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06-21
记住《城市的胜利》曾提“城市使大众更富裕、更聪明、更环保、更健康、更幸福”——这场胜利停滞了近四年后，终于开始回归，带我们进入后疫情时代时代。
就像后现代主义不是现代主义的终结一样，后疫情时代也不是疫情的终结。
我们必须始终习惯与病毒和当前的不确定性共存。
此刻最大的期盼就是真实、踏实、有力量的生活。
为此，我们观察总结了15条后疫情时代新生活趋势探索指南。
城市刚刚复苏，消费正在疯狂。
希望它们能帮助您看到实际和有益的价值，并为新的一年获得积极的启发。
或许在这些乐观的预测中，我们可以找回过去的韧性，重建明天的意义。
狂热的色彩王国——大胆释放你内心的张扬色彩。
▲ 图片来自：unsplash 2017 年大地色系遍布 Instagram，金·卡戴珊最喜欢的《侘萨布风》、《沙丘》等电影以及名人穿搭十足的“荒地风格”或多或少推动了这一趋势。
有一股暗流涌动，背后其实是对柔软安静生活的向往。
但今年，饱和色将大放异彩。
色彩研究机构Pantone正式发布年度流行色“品红万岁”后，也预示着后疫情时代新的力量信号，更多张扬的愿景将出现在生活中随处可见。
芭比美学（Barbiecore）、田园风格（Cottagecore）、年底宜家的流行，都是饱和色将流行的迹象，红色、粉色、紫色等鲜艳的颜色将大量出现。
被称为“数字朋克运动”的Vaporwave——这种复古、前卫、未来的迷幻混合风格也有望在2019年回归。
在视觉肆意销售的时代，品牌只需抓住审美红利。
大胆、狂野的色彩也将体现我们新一年的新态度。
大名鼎鼎的荒诞主义——黑红也是红。
每个人都喜欢它，那为什么它不被视为创新呢？来吧，让我们展示一下。
如果没有爆炸性，你怎么能成为一个伟大的艺人呢？这句话用来形容Balenciaga绝对不为过。
巴黎世家推出的价值一万元的薯片袋、价值一万元的垃圾袋、最丑的破烂鞋、装穷的乱七八糟的房子，可以说全方位侵入了人们的视觉感知。
它坚守着每一个流量G点，却获得了强烈的认可。
度和关注度。
为了维持流量，如今的大品牌想出了各种招数：LV推出了2万元的油漆桶，可口可乐推出了元界、生姜、木炭、梦幻味可乐，咖啡界也有很多荒谬的味道。
血流：酸菜咖啡、油条咖啡、胡椒咖啡、皮蛋咖啡、酱油拿铁。
Balenciaga回应公众评论这是“智商税”：“Balanciaga本身就是一个社会实验，旨在了解人们为品牌买单的意愿。
价值能走多远？”啊，这不是生意，这是艺术。
这个层次，这个高度，真是登天了。
但是谁告诉今天的消费者这样做的：一条有趣的信息是：趋势研究平台 Trendwatching 发现，全球 72% 的 Z 世代将“乐趣”列为他们的第一价值观。
有趣、有创意、充满槽点都是他们关注的原因，这个聚会还将继续下去。
只有好奇、荒诞，才能永葆青春。
古老事物的信徒——在过去的物体和建筑中找到心灵的平静和确定性。
▲ 图片来自：NewjeansNewjeans 最近新歌《OMG》和《Ditto》火遍全网的时候，这个被誉为“下一波席卷全球”的韩国现象级女团，将复古的 Y2K 美学变成了潮流的青春风格。
在小红书上搜索中世纪、千年、辣妹等关键词，你会发现Y2K时尚文化已经深入到这一代年轻人的生活——复杂的图案、夸张的厚底鞋、抢眼的金属配饰，今年也属于LV品牌。
品牌天堂流行标志。
从服装到家居，宜家今年也大受欢迎。
20世纪中叶的MCM风格再次回归，闲鱼VINTAGE IKEA成为年轻人最新的家居生活秘诀。
向外看，苹果公司去年11月宣布将把英国总部搬进翻新后的巴特西发电站，戴森的全球总部也搬进了新加坡百年历史的圣詹姆斯发电站。
复古的回潮并不是什么新鲜话题，但今年，你在娱乐、消费、建筑中随时都能看到它的影子。
更重要的是，它也是可持续且环保的。
明年，它肯定会变得更受欢迎。
疫情也扭曲和混乱了人们生活中的时间概念。
学术界将缺乏时间概念称为“孤立悖论”。
我们都希望在这些过去的物品和器皿中找到记忆中美好的确定性。
对了，中国的非主流什么时候回归？当地富人数量激增——用爱心选择、理性比较、明智消费。
▲ 图片来自：Fastcompany 什么是“部分富有的人”？有人称他们是一群实际上没有多少钱，但愿意花钱买自己喜欢的东西的人。
事实上，他们的特点将成为后疫情时代更加普遍的现象。
不是贬义，而是更现代、更理智的选择。
消费经济学中有一个理论叫“棘轮效应”，意思是人们的消费习惯就像一个棘轮。
一旦形成，就只能上升，不能下降。
疫情对大家的经济能力造成了巨大打击，但大家适应了更高品质的消费后，无法停止对高品质产品的崇尚，会转向更加注重性价比。
接下来，我们还会下单足够灵活、耐用、耐用的物品，以供高品质消费；同时，我们也会涌入直播间，在各个渠道、平台上比价，进行“研学消费”。
这也会让简单的大牌效应变得不再那么吸引人，奢华的风格也变得不再那么强大。
事实上，在一些北欧国家，炫耀性消费已不再流行——这反映出他们正在拥抱更加务实的生活。
毕竟，过度消费并不等于幸福。
新中式的逆袭——在难以抢到的国货中见识新中式的魅力。
▲ 图片来自：关下西溪湿地，水汽常年上升。
雨季到来时，草地、平缓的山丘、平坦的湖泊与天空相接，呈现出水墨般的浅灰色调，令人心旷神怡。
不久前，深耕东方美学的香薰品牌“观霞”在杭州西溪湿地开设了新店。
这个进店总是大排长龙的中国新品牌，从昆仑煮雪、颐和金桂、书院荷塘等产品名称，到创新的选材和店面设计，赢得了很多人气和话题。
具有独特的东方韵味。
，足以让年轻人为之兴奋。
走红的新国货品牌包括香氛品牌“闻仙”、茶叶品牌“草木种”、“茶石”、护肤品牌“喜无极”、家居品牌“观元吉”、美妆品牌“花喜子”等。
他们都以新的视野和理念运用中国哲学和东方文化，赋予中国传统文化以新的面貌。
中国文化源远流长，有许多宝藏未被发现。
过去，我们向李宁、六神、回力鞋业、大白兔寻找民族时尚的自信。
接下来，中国新品牌将在面对全球多元化品牌的竞争时，用新的视听语言和产品创意夺回自己的领地。
。
文化在当地涌现——在邻里恢复诗意和距离。
▲图片来自：上海阿那亚 2018年新开的一家店里已经排起了长队。
一个是被誉为“咖啡界苹果”的Blue Bottle，另一个是风靡澳洲的生活方式品牌Aseop。
这两个国外品牌结合上海本土文化和建筑语言，以本土化的方式设计店铺，吸引了大量新中产人士光临。
去年各大品牌纷纷进行本土化尝试：11月，COS在成都举办了为期四天的“喝一碗茶”茶会活动，展示当地茶馆文化；喜茶早已推出“让灵感说本土”项目，将一系列本土化的产品、空间、活动和城市文化结合起来；Burberry也进入10个少数民族地区，复兴刺绣、蜡染、织锦等手工艺……不仅这些大品牌，将会有越来越多的业主自创的小而美的原创品牌悄然出现在路边，在新的一年里，他们开始以主题拓展自己的分支。
集集角咖啡以粤语文化为代表，让“绿色创意”成为年轻人心目中的新粤语符号，他们利用自身的品牌力量积极融入本土文化，同时也在创造新的本土文化。
年轻人推崇的微型城市丛林——森林无处不在，随时随地亲近自然▲图文：PARK(ing) Day，来自sparking.pro 在拥挤而珍贵的城市空间中，越来越多的“绿色”将不再出现。
以大型公园的形式出现，但会变成更具创意的微缩景观。
丛林。
旧金山的佩利公园 (Paley Park) 和 PARK(ing) Day 等活动已风靡全球。
他们把停车位变成“临时公园”，把街道上的长凳变成绿色景点，在垃圾桶上种上树木和植被。
这些惊喜“微丛林”让人们在意想不到的地方邂逅自然，也创造了一种新的停留和欣赏自然的方式。
正如纽约从事可持续设计工作的乔斯·沃克（Jonce Walker）所说，“大自然对居民的作用就像针灸一样，小型建筑也能大大减轻居民的负担。
”回归自然的微创意美学也将从户外延伸到我们生活的地方。
社区公共空间中将会出现越来越多的小型绿地，人们可以在那里野餐、运动和娱乐。
我们还会自发地在家里创造更多的绿色空间，比如在郊区公寓设计“屋顶花园”，在城市社区打造“一平方米菜园”，在家里种植“微绿”。
它们让冰冷的空间重新焕发活力，城市的可持续性、包容性、宜居性也在其中逐步落实。
荒野探险逐渐流行——升级山林生活，深度体验运动！ ▲图片来自：Gawker/The North Face。
首先是露营，然后是飞盘，然后是腰旗橄榄球，然后是骑自行车、冲浪、单桨冲浪和河流追踪。
曾经小众的户外运动，如今在朋友圈里每隔一段时间，就有新的出现，户外运动甚至成为一种新的社交货币。
接下来，也许“匹克球”这种融合网球、羽毛球和乒乓球的运动会流行起来。
这并不奇怪。
户外运动的流行与疫情密不可分。
新的一年，户外运动热潮将持续升温。
更多的人会从单纯的尝试、玩转，走向更极致、更深入的体验。
今年冬天迅速流行的活动包括高山滑雪、冰上露营和冰上徒步旅行。
接下来，自由攀岩、悬崖速降、高海拔登山、荒野生存体验将吸引更多想要在探索新事物的同时追求刺激和挑战的年轻人。
据英敏特发布的《全球消费者趋势》数据显示，50%关注健身文化的中国成年人认为，对健身文化的兴趣影响着他们的生活态度。
他们需要能够发展他们技能的产品，并期待自己个性和身份的突破。
运动是好事，但安全一定要放在第一位。
心灵疗愈运动——随时随地感受心灵的疗愈与放松。
▲图片来自：Burberry。
还记得不久前网易云音乐的年报中为全民新增了一项名为“敲木鱼”的有趣活动吗？敲击虽然很无聊，但是真的很治愈。
如今，我们对健康的定义正在不断演变——它超越了身体健康，还包括心理、情感和精神健康。
著名市场研究机构ipsos的数据发现，现在76%的全球公民认为心理健康与身体健康同样重要。
情绪多样性是疫情期间我们的日常状态。
一切都在随时变化、崩溃、重建。
疫情期间我们把公共卫生安全放在第一位，但未来我们会从疫情中走出来，重新聚焦自己。
各地心理援助中心门诊都排起长队。
冥想和正念等活动在整个城市不断开展。
流动工艺品、陶瓷制作、艺术治疗、短期冥想、手碟音乐会等让心灵休息的活动将不断增多。
来得越来越多。
可能有效，也可能无效，但人们会更愿意去尝试——过去人们对心理健康陌生，但现在重建心理秩序将是首要行动。
心理咨询师陈海贤提出了日常重建内心平静的8个方向。
你可以参考它们：切断信息、区分生活、工作和家庭、划分空间、改变参照系、创造意义感、与他人联系、记住你有选择。
常态——走出“不舒适区”，开启更多新的工作模式可能。
▲图片来自：Fastcompany 2018 年疫情初期，日本富士通开发了“无边界办公室”，允许员工在中央办公室、卫星办公室、共享办公室等不同办公室之间交换地点。
随着远程办公的增加，人们开始选择在更舒适、更安静、更理想的城市和郊区工作。
更多谷歌等大公司已经开始宣布远程办公将成为员工的永久选择。
与此同时，冰岛前年成功实施了每周四天工作制，比利时也在去年初宣布了这一措施。
年底，乐视网率先推出每周四天半工作制。
2019年，远程办公与短时办公将更加紧密结合。
充满活力和竞争中心的大城市的情况将会发生变化。
人们可以随时开始短途旅行，灵活处理工作。
例如，他们可以从周二工作到周四，剩下的日子呆在家里，然后去一个新城市呆三天。
无数研究讨论了幸福感、生产力和办公室的未来之间的关系。
《无处办公室》这本书在疫情期间也很受欢迎。
指出，当劳动力日益多元化，成为职场主力的90后、00后生活方式更加自由时，他们更倾向于选择最适合自己的工作方式。
当然，这也会考验中层管理人员的监督能力，但如果老板只是想让员工回到办公室，那一定是一个错误的决定。
如何把握“协作、效率、健康”三个维度的平衡，将成为后疫情时代重要的新命题。
宠物奢华潮流——拥抱温暖的新家庭，它们值得更好的生活。
▲图片来自：GUCCIGucci 宠物床、LV 定制宠物包、Tiffany Co. 宠物吊牌、Versace 天价食盆、Monogram 帆布宠物盒。
去年这些动辄几十万元的豪华宠物用品是不是也给你带来了惊喜呢？从后面确实可以看出，养宠物的趋势在年轻人中越来越流行，而且会越来越流行。
后疫情时代，对陪伴和亲情的需求，以及独身主义的兴起，将导致越来越多的人饲养宠物。
当然，并不是每个人都有那么多钱给自己的“主人”购买奢侈品，但新的一年宠物消费确实会变得更加高品质。
功能性宠物食品将会越来越多，更加贴近人类的保健品；玩具品类将越来越丰富，美容护理将更加精细；将开发更多产品来延长宠物的寿命并预防健康问题；宠物活动将变得越来越流行。
为狗举办婚礼、生日聚会、圣诞节庆祝活动，甚至在它们去世后为它们购买墓碑和墓地，越来越成为常态。
除了主流的猫狗之外，宠物的品类还将延伸到水族箱、爬行动物、啮齿动物等多种外来小众动物，这也将带动新市场的增长。
别问值不值得。
谁没有宠物？制定你自己的健康处方——找到一种更舒适的方式，在躺着放松的同时找到自律。
▲图片来自：GQ 无论你是一个懒得只铺床的宅男，这几年在家一定学会了如何打理日常健康。
埃森哲最新报告显示，后疫情时代，中国消费者将通过两种主要方式拥抱更健康的生活方式：一是加强室内锻炼，二是选择更健康的饮食。
更多人也学会了观看健身直播、使用健身应用来管理自己的健康状况，甚至购买健身镜在家锻炼。
Frost Sullivan预计，今年中国的体育参与率将继续提高至23.4%，进一步缩小与欧美的差距。
差距。
除了运动之外，人们对食品饮料的成分和功能的追求，如低糖低热量的产品、优质的食品加工、服用各种维生素、更具功能功效的产品（如代餐、睡眠等）助消化），也可以看出他们对饮食健康的关注。
随着越来越多的人时不时呆在家里，我们也会习惯在家中备有健康补品，购买更多健康零食和预制餐食，自主选择和平衡更营养、天然、健康的食物。
还有一点值得关注的是，人们的服装选择越来越“健康”。
紧身、硬朗的衣服正在逐渐消失，舒适的弹性瑜伽裤、运动衫和宽松的款式已成为新趋势。
这可能意味着健康和轻松的生活。
玻璃盒子环保——撕掉噱头面具，看实际行动。
▲ 图片来自：FREITAG 利用环境标签欺骗消费者的时代很快就会过去。
投资者、监管机构和消费者都在重新审视品牌的可持续发展声明。
品牌要想靠环保赢得消费者的青睐，就必须让自己变得“透明”，真正承担起做好这件事的责任。
这意味着他们还必须负责从生产现场和供应链到制造和销售产品的一切。
产品和回收产品整个路径上的巨大成本，同时也让消费者以较低的成本积极参与其中。
Everlane此前曾掀起“透明定价”风潮，在吊牌上公开所有生产线和成本信息，赢得了不少好感。
真正做到这一点从来都不容易，但虚伪环保的品牌越来越多，他们的信任度也在下降。
波士顿咨询集团 (BCG) 的一份新报告显示，全球 70% 的消费者对公司的可持续发展声明和承诺表示谨慎。
互联网迎来了一个完全透明的时代。
品牌的内部工作流程在外部展示中将变得越来越重要。
消费者也会热衷于与品牌价值观互动，希望收到的所有产品都是“可追溯的”。
对于新一代消费者来说，企业的文化理念将是影响和打动他们下单的重要原因之一，而可持续性是至关重要的一环。
未来，品牌可持续的“透明”将和诚信一样成为品牌最重要的价值。
新共创品牌——进入大众与品牌互助时代。
▲ 图片来自：Metavise 一批品牌将成为“创造者品牌”。
为什么这么说？用年龄、性别、社会地位等标记对消费者进行分类已经过时。
迎合他们的价值观、激情、信仰和态度，让公众参与，才是打动消费者心灵的方式。
早在这几年，就涌现出不少主打“生活方式”的新消费品牌。
其背后的目的是让产品深入到我们的生活中，与我们的生活产生联系，让我们认同它们并持续消费它们。
如今，无论是新老品牌，内容创作都已成为不可或缺的一部分。
美学、设计和消费者生成的内容都是他们需要关注的新内容。
简单地说，文化价值观变得非常重要。
无论是做杂志、做播客、做快闪店，还是做社区活动，从讲述一个理念到传播一个好故事，我们都能把冰冷的物质世界变成生动迷人的场景。
虽然品牌必须依靠功能创新的产品才能长期生存，但在后疫情时代人人都是创造者，消费者可以创造自己的品牌，品牌也必须从公众拍摄和发布的内容中汲取灵感。
这是内容共同创作的新时代。
慢速环球旅行——不要着急，慢慢出去看看世界。
出境游一开放，朋友圈立刻炸了，大家都在等着看谁会第一个找到出国的地方，但真正出国的人并不多。
疫情防控仍是一场持久战，新的变异病毒、新的危险因素仍在不断出现。
随心所欲的旅行将从2020年开始，但2020年不会爆发，全球旅行会慢慢开始。
在旅行进化的这一年，我们将看到旅游业强劲而稳定的复苏——Booking.com预测，每个人都期待着更前沿、更有创意的旅行，寻找探索未知的新方式；回归旅行的本性，寻找简单的快乐；我期待怀旧复古的旅行，重温旧日的美好时光；期待更高性价比的旅行，能控制合理的预算；我也希望能够与当地的体验（Airbnb此时的销魂）产生更深层次、更具互动性、更人性化、更深层次的情感联系。
新年主题的背景是回归乐观，但实践的基础仍然是稳定。
但至少我们可以开始准备。
▲图片来自：shopify.com 最后，上述15种新生活消费趋势或许也难逃当下的快速变化，但我们仍然可以看到，在暗淡太久之后，生活中的亮点终于开始放大。
一切伟大都始于渺小。
从全球范围来看，中国消费者对疫情过后恢复正常生活最有信心。
麦肯锡年度调查显示，中国消费者对经济复苏的净乐观情绪稳定在50%左右，高于欧洲、美国、澳大利亚和日本。
他们是世界上最乐观的消费者。
他们对恢复正常更有信心，能够推动全球经济复苏。
当然，复苏是一个难以捉摸的愿望——它没有终点，而且会不断变化。
但我们总是必须找到新的方法来适应变化。
我们仍然需要美丽、欢乐和希望。
王小波说：“破坏总是有限度的，只有建设的乐趣才是无穷无尽的。
”就去建造吧。
直到积极的幻想和预测落在现实主义的基础上。
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