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苹果与中国移动的合作为何让美剧党成为最大赢家？

发布于：2024-06-21 编辑：匿名来源：网络

苹果的流媒体订阅服务Apple TV+是整个苹果生态系统中稍微另类的存在。

与iPhone、iPad等“大、全、贵”的硬件设备相比，Apple TV+选择了“小而美、实惠”的路线。

虽然从市场规模和投资成本来看，它并不像Netflix和Youtube那么巨大，但它仍然依靠频繁的热播剧集、豆瓣上的许多高分电影以及苹果生态系统的协同作用，获得了许多忠实的观众。

可以说，Apple TV+并不是苹果产品中的主力销售力量，但凭借其苹果产品，可以增加观影范围和体验。

更重要的是，中国的朋友很快就能使用它。

苹果×中国移动据The Information内部人士人士透露：苹果去年与中国最大的电信运营商中国移动达成协议，商谈在中国推出Apple TV+视频流服务。

如果谈判成功，Apple TV+ 将成为中国这个全球最大市场之一提供的唯一美国流媒体服务。

虽然目前还不清楚到底走到了哪一步，但苹果肯定是最急于达成协议的一方，因为一旦Apple TV+进入中国市场，它将接触到超过2亿的中国移动宽带用户。

此外，这些用户已经在使用数字机顶盒付费观看传统电视频道以及体育或其他流媒体服务。

付费服务在苹果的收入中扮演着重要角色，去年占该公司总收入的22%。

如此庞大的用户基数正好可以扭转苹果过去几年在订阅服务领域的疲弱表现。

此前，中国尚未引入其他国外视频流媒体服务。

根据国内法律，苹果和其他外国公司不得在中国运营自己的视频流服务。

然而，他们可以将其内容授权给中国合作伙伴，从而允许中国合作伙伴播放有限数量的外国节目。

事实上，早在2009年，迪士尼就与阿里巴巴合作，曾短暂提供其电影和电视剧的订阅服务，但该服务不到五个月后就被关闭。

▲ 图片来自：Google 因此，如果这种长期合作能够敲定，苹果将开辟一个全新的市场，这一成就是连 Google 和 Meta 等公司都无法比拟的。

Apple TV+服务被很多人误解为“需要与Apple TV设备一起使用”。

事实上，两者并没有很强的联系。

只要订阅Apple TV+，就可以在支持Apple TV App的设备上使用。

这次中国移动也是如此，根据去年讨论的交易条款，中国移动将按月提供 Apple TV+，并在中国移动宽带服务附带的机顶盒 Mobile HD 上突出苹果的视频内容。

目前，苹果在美国的视频流服务收费为每月 9.99 美元（约合人民币 72 元）。

不过，根据国内流媒体平台的平均月订阅水平（20-35元），收费标准很可能会做出调整，以实现更好的市场竞争力。

但截至目前，苹果发言人拒绝对此事做出回应，中国移动也未做出任何回应。

正版Apple TV+，但正如我们之前提到的，2018年才正式推出的Apple TV+目前还不是行业的领导者。

尤其是与花费巨资制作大片的Netflix相比，刚刚进入市场的Apple TV+还有很长的路要走。

一路走好。

不过，依托苹果庞大的用户基础，Apple TV+积累了稳定的付费用户数量。

与买断相比，订阅更能体现一个公司的作品质量和长期发展的决心。

对于观众来说，订阅制也是一种更划算的消费方式。

一旦平台出品质量出现波动，可以及时止损。

为了稳定用户群，企业也会想方设法提供更好看的电影和连续剧。

因此，订阅制不仅可以筛选出优质的制作者，还可以为观众带来不断上架的新产品。

Apple TV+虽然规模较小，刚刚起步，但从其制作质量来看，做得确实不错。

近年来，Apple TV+高度重视原创内容制作，推出了一系列优质原创电视剧、电影和纪录片。

例如：《健听女孩》获得2018年奥斯卡最佳影片奖；《花月杀手》《拿破仑》还获得2018年奥斯卡金像奖13项提名；《足球教练》荣获艾美奖最佳喜剧奖。

这些节目通常都有大牌明星和知名导演参与，保证了内容的高质量。

与按国家和地区发布的院线大片和电视剧相比，Apple TV+ 内容通常在全球同步发布，这意味着用户无需等待或担心剧透，可以与全球观众同步观看最新的节目和电影。

而且Apple TV+还继承了苹果的优良传统：界面纯净、无广告。

▲ 图片来自：TechCrunch 其 UI 简洁直观，观看过程中不会被广告打扰，提高了整体观看体验。

作为一款软件，Apple TV+ 拥有独特的硬件加持：苹果设备之间的无缝连接。

Apple TV+ 可以在多种 Apple 设备上观看，包括 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV。

同时，它还支持智能电视、流媒体设备和一些游戏机，因此用户可以获得一致的观看体验。

此外，Apple TV+ 与 Apple Music、iCloud 和 Apple Arcade 等其他 Apple 服务和产品深度集成，形成完整的娱乐生态系统。

对视频质量有要求的朋友无需担心必须单独开通“超级会员”才能获得高质量。

Apple TV+ 中的许多节目都使用 4K HDR 画质以及杜比视界和杜比全景声。

只要播放设备支持的话，就可以看到顶部的显示效果。

总体来说，Apple TV+ 相当不错，有作品、有品质、有生态、有前景；目前正准备登陆内地市场。

但暂时先不要抱有太高的期望，因为从促成协议顺利签订的角度来看，国行的Apple TV+很可能是一个“阉割版”。

首先是片源的限制。

一些号称佳作但不符合发行标准的影片，大概率会从国行版中下架。

虽然有些影片可能只有部分不适合展示的场景，但可以像Bilibili上的那样删除。

编码解决方案，但全球流行的Apple TV+可能不会产生单一的“定制纯版”。

此外，还有设备限制。

如果最终达成协议，苹果很可能不会允许 iPhone、iPad 等设备上的 Apple TV App 在国内显示 Apple TV+ 内容，因为这可能违反了双方的合作协议。

片源减少、生态脱节或许是Apple TV+此次本土推广的最大门槛。

两大核心竞争力被削弱后，如何在市场立足？如何从腾讯爱奇艺分一杯羹？苹果还有很多事情需要考虑和改变。

庆幸的是，这次合作毕竟是个好消息。

至少观众可以通过中国的正规渠道看到更多来自世界各地的优质电影。

而这也意味着苹果的生态壁垒已经从欧盟的“从外向内”被迫开放到“从内向外”主动开放。

据彭博社报道，就在上月底，有消息称苹果正在招聘一名高级 Android 系统软件工程师，专门为 Android 开发电视和体育应用。

根据这份最新的招聘名单，有分析师认为，苹果最终计划将Apple TV+引入竞争对手Android生态系统，包括Android手机、平板电脑和其他智能设备终端。

苹果正在推进一项战略计划，将其广受欢迎的 Apple TV 应用程序引入 Android 手机和平板电脑。

这一跨平台举措标志着苹果为打破设备壁垒、扩大视频服务影响力所做的努力。