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06-18
3月10日下午5点，大阪关西世博会吉祥物投票正式结束。
连日吐槽的日本网友终于艰难、难以忍受、咬牙切齿地从三个选择中做出了决定。
以丑出名的吉祥物的这次全国大选，从“比谁更漂亮”变成了“比谁差点丑”。
画风怪异、病毒变异，这到底是什么“丑陋的东西”？这一切都始于覆盖眼球的一堆红细胞。
今年是大阪第二次举办世博会。
这次的主题是“构建未来社会，畅想明天的生活”。
此前，皮卡丘和Hello Kitty受邀担任宣传大使，画风都是可爱的。
2019年8月，为了选出一个能够“彰显生命与未来的辉煌”的标志，大阪关西世博会组委会公开征集设计方案，选出了5个候选方案。
邀请网友参与投票并提出建议和意见。
。
最终，难以形容的E计划被选为世博会主视觉。
该设计一经公布，就遭到了网友的疯狂批评。
有人称其“像长了眼球的癌变结肠”、“怪异”、“恶心”、“克苏鲁”、“像寄生兽”。
在中国网友眼中，这甚至有点像新浪微博标志“大眼睛”的叠叠乐版。
据官方介绍，这个标志实际上是一个跳舞、跳跃、兴奋、充满活力的细胞。
它继承了2018年大阪世博会圆形樱花花瓣的设计，可以展现“生命的光彩”。
一些支持者甚至称其为“王者荣耀”。
▲世博会VS世博会，可见致敬之意明显。
最近的吉祥物候选人世博计划就源自《光辉君》。
3月2日，组委会选出了三名从作品中“脱颖而出”的候选人，并邀请日本网友选出最终的吉祥物。
投票截止日期是3月10日。
选项A看起来像奥巴桑。
Creative解释说，它在2018年世博会上收到了地球人送来的一块糖果。
因为对大阪的“糖果文化”感兴趣，所以决定住在关西地区。
每天，他都会在他最喜欢的蓝色袋子里装满糖果，并到处结交朋友。
Plan B中间的蓝色球象征着地球、人类和各种生命体，也代表着各种价值观的共生共创。
嘴巴的“O”形是大阪的首字母，眼睛是主视觉标志。
▲ 左：方案A 右：方案B C方案以大阪“水城”为比喻，将吉祥物设计成水一样流动，随意改变形状，希望通过这种无限的可能性体现世界的多样性和美丽。
▲ 无论官方如何解释C计划的各种形态变化，对于大多数网友来说，这仍然是一个很难解决的问题，因为每一个看起来都像一个相似的奇怪生物，令人“毛骨悚然”和“非常奇怪”。
不高兴。
”推特用户@hoppedango这样说道：为什么都是怪物？如果在城市里张贴这样的海报，每个路过的孩子都会被吓哭。
▲图来自日本动漫《寄生兽 生命的准则》网友@sontyo指出，这三个方案的颜色和设计方向几乎一模一样，甚至看起来都无法选择，中国网友的抱怨更残酷：SAN值得疯狂！又来了！你能为地球做点什么吗？这是来自福岛的变异鱼吗？还是新冠病毒及其变种在日本“萌”出道不久，网友只能面对这些烦人的“丑事”，网友二次创作，爸爸+妈妈+倒霉孩子这次投票，三个奇怪的生物谁获胜的机会更大？ 意见征集开始两天后，J-科协新闻对Twitter网友投票进行了抽样统计（样本量为推文）。
数据显示，约有57.5%的网友支持选项C，大多是因为“可爱”。
第二名是B计划，大约有30%的支持者称赞他圆润的身材和可爱。
A计划对欧巴桑的支持率仅为12.5%，网友称其“与大阪关系最密切”，“友善如阿姨”。
▲ 图片来自大阪前辈女子组合Obachaaan。
成员年龄在60岁左右。
不过，大阪世博会官员表示，这次收集意见的目的是为了给大家一个共同创造和思考未来的机会。
投票数据仅作为参考，吉祥物的最终选举计划可能会根据意见进行调整。
预计结果将于三月底公布。
接下来，我们只能耐心等待，看看哪位“丑事”即将在C位登场，看看官方会不会听取网友们的疯狂??吐槽。
从“丑”到“有点高”，精神污染也是一种出圈方式。
从大阪世博会的主视觉标志到吉祥物的选择，有一个问题最让网友困惑——建筑师安藤忠雄、平面设计师原研哉、著名导演河濑直美……显然不乏众多知名大师。
评审委员会，怎么还能选出这些“无从下手”的候选人呢？难道是荒木老贼的画风把大家引入歧途了？ ▲《JOJO 的奇妙冒险》漫画家荒木飞吕彦也在评委名单中。
安藤忠雄担任本届世博会主视觉评选委员会主席。
他认为“恭喜君”有一种不对称、不协调的美感。
过去的Logo通常都是对称、稳定的，但Plan E却做出了改变。
它朝不同的方向变化，显得更有活力。
事实上，当宣布《王者荣耀》被选为大阪世博会主视觉时，设计团队Team Inari感到惊讶和不敢相信。
团队代表岛田康夫表示，“没有一家公司会采用这样的标志”，并透露这件作品的灵感也来自一件奇怪的艺术作品：太阳之塔。
当我还是个孩子的时候，我在世博会上看到了令人惊叹的太阳塔。
我也想创作像冈本太郎这样有影响力的作品。
▲ 实在是太震撼了。
2018年大阪世博会主会场中央，矗立着一座高约70米、画风奇特的太阳塔。
这座塔是由日本现代艺术家冈本太郎设计的。
它一共有三张脸——上面的“金脸”象征着未来，正前方的“太阳脸”象征着现在，正后方的“黑脸”象征着过去。
那一年，它张开双臂，迎来了万余名游客。
尽管奇怪的设计引起了争议和恶评，但太阳塔仍然耗资6.3亿日元为当年的大阪世博会建造。
如今，太阳塔仍留在万博纪念公园内供公众参观，已成为大阪的地标建筑。
让我们仔细看看 5 个入围标志设计。
A、C 端庄大方，但保守，缺乏新意； B、D审美过时，让人迷惑；相比之下，凝视的《王者荣耀》似乎是这里唯一的活物了。
▲ Twitter 用户@kskee 创建了“光辉君”的 AR 文件。
iPhone用户可以随时随地召唤它。
在一些网友看来，这种完全不同的解决方案开朗活泼，很好地表达了生活理念，可以让人感受到冲击力和力量，延续了大阪当年的“离经叛道”探索精神。
精神污染成为了一种出圈方式。
随着越来越多的网友对“光辉君”进行二次创作，网络对这个眼球怪物的态度逐渐从铺天盖地的“丑”转变为“有点可爱”。
有人把它变成了二次元女孩：有人做了同样的面包和发带：他们甚至编了一个喜剧情节：公众号《未来愿景》分析认为，主办方选择了一个非常规的标志或吉祥物，也许它也与世博会的号召力减弱、不被广泛看好有关。
据官方预测，2019年世博会预计将吸引约1万名游客，不到往年的一半。
50多年前的大阪世博会是好奇的人们“看世界”的一扇窗口。
然而如今，从网络上可以获得的信息越来越多，国外的东西也不再那么新鲜了。
2019年世博会可能不会成为引起好奇和排长队的热门景点。
该标志公布后，大阪市接到十几个电话或电子邮件投诉，称“作为大阪人，我对此感到尴尬”、“希望能够重新评选”。
市长松井一郎在谈到备受争议的“恭喜君”时这样说道：让人们感兴趣很重要。
仅此一点就增加了世博会的知名度。
从这个角度来看，吉祥物的三个看似病毒变异的计划遭到了疯狂的批评。
事实上，他们再次成功为大阪世博会引起关注，赢得了人们宝贵的“关注”。
吉祥物IP的火爆不仅仅在于其形象设计。
虽然设计不太讨人喜欢，但是大阪欧巴桑、地球人或者综艺病毒也有机会走红吗？当然有机会。
毕竟吉祥物或者IP的火爆不仅仅是形象设计的问题，背后还有大量的营销和宣传知识。
▲ 图片来自公众号《设计便利店》以北京冬奥会评分最高的冰淇淋为例。
冰糖壳的可爱大熊猫身上还带有冰雪和科幻未来元素。
这些中性的设计首先决定了它不会像“光辉君”那样混杂。
冰盾盾出圈的背后，更离不开他本身性格的天真顽皮、日本电视主播“易盾盾”与运动员的带货、官方沟通、网络二次创作——当然，还有抢头的外设。
▲冰盾盾走红的原因分析，图片来自公众号《设计便利店》 迪士尼“女明星”莉娜贝儿的走红，不仅仅是因为她可爱的形象。
差异化的角色设计（不是公主，而是骑士）、官方和粉丝的流量支持（短视频和表情包传播），以及已经断货、让缝纫机火起来的周边需求（稀缺的社会资本）。
这是一整套组合拳。
日本其实是一个吉祥物无处不在、不能再涉足的国家。
熊本熊之所以从本土吉祥物，到风靡全球，相关产品累计销售额达到1亿日元（约合人民币1亿元），并不纯粹是可爱。
它日复一日地做傻事，脸红不见了，减肥失败了，电车上摔倒了……每一个可爱搞笑的行为都丰富和巩固了IP角色。
大阪世博会出现了一种新趋势，非常适合这些奇怪的眼睛形状的生物。
近年来，日本出现了一种新的审美观，称为“kimokawaii”，意思是“恶心”和“可爱”。
这种感觉大概就像我们忍不住看淘宝丑物大赛一样，越看越着迷。
网友们对《光辉君》的喜爱或者改变，恰恰符合了当下的这一趋势。
目前，不少网友已经对吉祥物三位候选人进行了动画二次创作，大家都在等待最终结果的揭晓。
如何给这些“丑东西”赋予灵魂，将其改造成“有点可爱又有点可爱”的吉祥物，就看官方的操作能力了（当然也需要天时地利人和）。
心理学上有一种“曝光效应”（Mere-exposure Effect），即人们仅仅因为熟悉某事物就会对其产生好感。
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