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优衣库与 Hello Kitty 的合作还没发布就上了热搜？

发布于：2024-06-21 编辑：匿名来源：网络

优衣库，告诉我，谁不好“招惹”，而是流行了50年、在全世界都有铁杆粉丝的Hello Kitty。

今年恰逢 Hello Kitty 诞生 50 周年。

麦当劳、巴黎世家、卡西欧、Crocs等各大品牌都在积极与这位三丽鸥姐妹进行营销和合作。

优衣库也不例外。

已开始宣传将于3月推出的《小红书》与Hello Kitty联名T恤。

如果没有比较，就不会有伤害。

造型图刚刚发布，骂声震耳欲聋。

Hello Kitty 甜心领袖的名声可不是白来的。

粉丝们纷纷无情吐槽：我们的Hello Kitty IP怎么做都好看，但你却苦思冥想很久，做出这么难看的衣服是吧？那有多丑？看完之后我就明白了。

路人也会摇头表示不解。

\优衣库 xHello Kitty 虽然Hello Kitty IP的热度可能是近两年的事情，但与同品类的其他王牌相比，它的受欢迎程度略显逊色。

但从50周年大大小小的品牌都想和她亲近来看，可想而知她依然是三丽鸥家族的中坚力量。

与 Hello Kitty 合作可能是“最简单的事情”。

她天生就有甜美可爱的属性。

只要你能做出一些契合主题和设计的零食，就会有大量的忠实粉丝为其买单。

优衣库你怎么了？为什么不听劝告呢？模特们的穿搭展示不再是没有购买欲望那么简单，而是丑到让人握紧拳头。

之前与Sanrio合作的运动衫系列相当成功。

即使款式简单，至少配色很适合角色本人。

旋律很甜美，Kuromi 很酷。

来到Hello Kitty，整个事情就像一位正在经历灾难的公主，丑陋而怪异。

这就是优衣库对联名系列的诠释。

“为庆祝Hello Kitty诞生50周年，角色将以创作灵感注入复古新鲜美学。

”不落俗套，摒弃了Hello Kitty经典的红、蓝、粉色主色调，融入扎染和渐变设计，诠释新的色彩概念。

也许是对比的缘故，但问心无愧，真的好看吗？整个系列中唯一让人难以接受的单品是奶蓝色的Hello Kitty T恤，上面还cos了一只肉桂狗。

肉桂狗的名字Cinnamoroll直接印在背面。

你能看出谁在庆祝 50 岁生日吗？好吧好吧，这个系列有四件 T 恤，但是有一件 Cinnamon Dog 和一件 Culomi。

粉丝感叹，网友总结得精辟：不如把logo印在上面，让人好受点。

库，我们看看其他人的联名吧。

Hello Kitty 丰富如天，你为何抓不住呢？ \ 50周年联名品牌奖在联名IP方面，名创优品多次展示教科书般的作品。

与 Hello Kitty 50th 的联名系列从去年 12 月底开始在网上发售。

什么是零食设计？它一眼就能触及消费者的DNA，没有理由想全部拥有。

两款手袋均以Hello Kitty的头像和全身照作为亮点，色彩在角色周围放大，简直戳中了粉丝们的少女心。

不是巴黎世家的Hello Kitty包买不起，而是名创优品性价比更高。

难怪一上线就被抢购一空，很多城市的门店都断货了。

紧接着，一系列Hello Kitty周边产品陆续推出。

一眼望去，绝对是一个粉色的天堂~各大地区的麦当劳也开始发力了。

Hello Kitty版水晶麻将牌将于一月推出，仅限香港及澳门。

所有招牌都装饰有标志性的蝴蝶结，水桶和条带也改成了Hello Kitty的样子。

不知道哪个Hello Kitty爱好者能拒绝呢。

麦当劳日本正在直接扩大其战略。

它推出了50款Hello Kitty吊坠，不同的穿搭和颜色，基本上都完美无瑕。

无数粉丝一个月来一直想把全集凑齐，据说吃完已经吐了好几代了。

不为别的，我就是想问一下这些内地的麦当劳什么时候上线！幸运的是，麦当劳不能提供的，肯德基可以弥补。

农历新年之前，肯德基推出了新年玩具。

虽然焦点是角色送的丑鱼，但寓意“青松发财”的Hello Kitty也成为了热门玩具。

卡西欧 Baby-G 与 Hello Kitty 一同庆祝生日，今年也迎来了 30 周年纪念。

以此为契机，卡西欧Baby-G与Hello Kitty联手推出了BGD型号的手表。

该款的灵感源自Hello Kitty于2016年首次亮相的红、蓝、白配色，表带以白色为主，印有20世纪70年代标志性的笑脸、眨眼等表情。

当手表开始背光时，Hello Kitty 的脸出现在表盘上。

背面还刻有专属头像，非常复古可爱。

价格多种多样，可以立即出售。

官网目前还是缺货状态。

另一个以C开头的品牌Crocs也在今年1月中旬推出了Hello Kitty 50周年纪念系列。

可爱是可爱，但高跟版的 Crocs 真的很难评论……如果说有哪个品牌最有复古感，那一定是 Loungefly 和 Sanrio 的联名品牌了。

背包上有一个零钱包，这正是Hello Kitty第一款周边产品当时的样子。

只能说DNA在跳跃。

去年11月底，上海宝龙美术馆举办全球首次光影特展，庆祝Hello Kitty诞生50周年。

我们还特别邀请了多位国内艺术家，创作了各种以Hello Kitty为灵感的创意艺术品，与主角一起庆祝50岁生日派对。

\出道即巅峰，人气持续50年。

如果说卡通界有一个甜心领袖的话，那么Hello Kitty就是王心凌。

她可爱、甜美、充满活力，就像一位闪亮的公主。

她是很多少男少女童年时期追随的卡通人物。

即使没有看过 Hello Kitty 卡通片的人也知道她的影响力有多大。

一只白黄相间的鼻子，戴着红色蝴蝶结，穿着工装裤的猫，就这样从一开始就流行到现在。

设计Hello Kitty的三丽鸥设计师辻信太郎和清水优子深受美国卡通动画的影响，一直想打造日本顶级IP。

由于当时最受欢迎的东西除了狗之外就是猫，而史努比已经存在，所以他们选择了猫作为原型。

辻慎太郎发现粉色和红色能给人带来欢乐和幸福，于是在她头上加了一个标志性的蝴蝶结。

计划进军欧美市场的Hello Kitty，即将诞生于伦敦的一个家庭，本名Kitty White。

家族成员包括知识渊博的祖父安东尼·怀特；擅长手工艺的祖母玛格丽特·怀特（Magaret White）；幽默的父亲乔治怀特；热爱烘焙的母亲玛丽·怀特，以及温顺内向的双胞胎妹妹米米·怀特。

Hello Kitty有着猫的外貌，但她并不是猫，而是一个拟人化的形象。

她还有一只名叫 Charmmy Kitty 的猫。

但尽管整个故事情节如此完整，但当Hello Kitty第一次进入大家的视野时，还没有作品，只是一个卡通形象。

谁能想到，如此简单的形象，上映没多久，就成为日本最大的摇钱树之一。

Hello Kitty 直到 20 世纪 80 年代才出现第一部影视作品《凯蒂与咪咪的新雨伞》。

主角是她和她的妹妹，反响很一般。

设计Hello Kitty的初衷是为了让她去闯荡世界。

设计师的野心不仅限于日本。

为此，母公司三丽鸥找到米高梅电影公司共同打造《Hello Kitty’s Furry Tale Theater》动画系列。

然而，经过米高梅的操作，Hello Kitty变得有点“不伦不类”，直接被《唐老鸭俱乐部》碾压了。

造成这种情况的最大原因是恶搞剧与如此甜蜜的形象有很大不同。

不仅欧美不喜欢，日本的粉丝数量也日渐减少。

还好《Hello Kitty’s Furry Tale Theater》13集之后就没有第二季了，不然这个IP到时候可能就废了。

耻辱地回到日本制作界后，三丽鸥Hello Kitty杯的社长兼创始人辻慎太郎接手制作了一部新动画。

直到当年《Hello Kitty and Friends》才正式上线。

该剧讲述了她和朋友们的幸福生活，以及他们遇到的烦恼和共同成长的故事。

此后，Hello Kitty频繁出现在三丽鸥的各种动画中。

虽然她不一定是主角，但她总能成为焦点。

三丽鸥有那么多可爱又甜蜜的产品，但为什么当时流行的只有Hello Kitty呢？原因很简单。

首先，她出生在一个非常“优雅”的家庭。

她平时的爱好是烤饼干和打网球。

无论是她的血统，还是她的生活气息，都是很多人向往的。

那么她的双胞胎妹妹明明长得和她一模一样，却没有一点水花？咪咪是一个纯粹的我人，每天只喜欢在家做手工。

另一方面，Hello Kitty是一个E人，充满活力和自信，是朋友们的最爱。

这也反映在现实生活中。

观众会将自己的追求与角色联系在一起，Hello Kitty就是这样的存在。

她的生活和性格无疑充满阳光和正能量。

这样的形象在现实生活和动画世界中都会受到喜爱。

后来三丽鸥以此作为主打产品，品牌非常愿意与一个能够展现产品魅力的IP进行联名。

\Hello Kitty 已跌入谷底？三丽鸥在打造IP、捆绑流量方面，与偶像圈并不一定很相似。

Hello Kitty 是公司里最具代表性的角色。

从第一款周边产品开始，她出道以来就达到了巅峰。

她能为三丽鸥带来的制作价值数不胜数，光是联名授权就远远超过了其他IP的总和。

这个角色的净资产仅次于神奇宝贝和米老鼠。

直到2000年，她每年都能给公司带来数十亿美元的收入。

以前粉色卡通IP很少，Hello Kitty占据了主导地位。

就连 Lady Gaga 和摇滚天后艾薇儿·拉维尼 (Avril Lavigne) 也为之倾倒。

三丽鸥拥有数百个可爱的卡通IP，但在亚洲以外，只有Hello Kitty 仍然受欢迎。

但三丽鸥是一个卡通版的“偶像”公司，野心勃勃，想要“称霸”IP圈。

Hello Kitty一姐的地位这么多年无人能及，母公司必然会创新，培养有价值的替补球员。

不难看出，近年来，其此前不为人知的黑女、帕查狗等IP逐渐名声大噪，粉丝数量剧增。

三丽鸥每年都会举办人气投票，Hello Kitty的排名连年不降，一直稳居榜首。

但近年来，她不仅跌出了前三名，甚至在2016年跌至第五名，让三只狗包揽了第一名、第二名和第三名。

三丽鸥确实拯救了其他角色，客流量一直在上升，但收入却比去年差，并且持续下降。

现实就是这么残酷。

目前的IP玩家中，没有一个能比Hello Kitty更出色的。

新鲜感固然重要，但吸引的却是路人。

没有忠实粉丝的积累，整个运营和变现之路只会变得越来越艰难。

这种情况在三丽鸥社长辞职并由其孙子辻智步继任后继续发生，变化再次开始发生。

他不想让凯蒂猫（角色）独自一人。

可爱的角色竞争激烈，却永远比不上经典情怀，证明商业神话难以超越。

这几年，Hello Kitty主题公园、线下主题店相继开业。

推出联名产品是三丽鸥发展的重要途径。

让她的粉丝感受到公司对于IP依然非常重视，从未放弃。

Y2K的流行与Hello Kitty的千年街头时尚单品在那个时代的品味完美契合。

毕竟她是女孩子梦想的载体。

Blumarine的联名让这位几乎被品牌遗忘的甜心领袖重新回到了公众的视野中。

年复一年接二连三的联名，耐克和阿迪达斯疯狂赚钱，市场价格再次翻倍。