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06-18
说起苹果的经典广告，你可能会想到《》，苹果单枪匹马对抗老大哥IBM，或者《Think Different》系列广告，向爱因斯坦等“相信科学的狂人”致敬。
他们可以改变世界。
”致敬，乔布斯和苹果正式向人们宣布回归。
这些经典广告为苹果的发展做出了不可磨灭的贡献，也成为了人们时代记忆的一部分。
但说到真正影响人们生活习惯的广告，那就必须是《Shot on iPhone》了。
不信你看看朋友圈，看看有没有朋友发这样的图片。
一张好看的图配上#ShotoniPhone，广告就成了人们记录生活的标签。
Label Life《Shot on iPhone》系列广告可以追溯到2000年，当时苹果推出了摄影征集活动。
专业和业余摄影师都可以参加并前往世界许多地区用 iPhone 拍照。
该活动也被称为“For 《世界画廊》”。
活动实际反馈良好，好作品层出不穷。
iPhone 6可以拍出白平衡准确、色彩还原好、宽容度高的照片，无疑可以展现自然人文风光。
▲ iPhone 摄影比赛照片。
苹果在《世界画廊》中挑选了部分图片，以巨型户外广告的形式在全球25个国家和地区展示。
内容很简单，图片占据了80%以上的篇幅。
剩下的就是Shot on iPhone的口号、图片作者的名字以及一个苹果小标志。
摄影师将情感和个人表达倾注到他们的照片中，而苹果要做的就是找到合适的展示地点，让照片的魅力得以充分展示，在地铁上、户外、社交媒体上，无处不在。
广告牌已经成为巨型建筑的一部分，画面往往极其空旷而宏大，给人一种不一样的秩序感。
有些广告牌甚至升华了一个普通的位置，比如这个位于交通灯附近的水平广告牌。
照片采用黑白风格，规则的路面与照片中行走的人形成极佳的对比，吸引人们驻足观看。
没有什么比真实性更有吸引力。
摄影师的创造力，加上来自世界各地的景观文化，迅速引爆了这一活动，社交媒体上充斥着相应的广告牌照片。
巨大的户外广告牌自然放大了画面信息，与建筑一起形成了独特的景观。
正如苹果公司营销传播副总裁托尔·迈伦（Tor Myhren）在接受媒体 ADWEEK 采访时所说：问题是，（广告牌）真的能让空间变得更有趣、更有吸引力，而不是显得突兀和烦人吗？苹果如此喜爱户外广告是有原因的。
经典广告《Think Different》的户外海报也是讨论的热点之一。
当时，乔布斯还在总部的无限循环中悬挂了一张巨型广告海报。
▲2020 年 4 月，Infinite Loop 大楼外悬挂着“Think Different”广告画，图片来自《连线》在苹果副总裁 Cheryl Thomas 看来，“它重新定义了我们的身份和我们的思维方式”。
Think Different是苹果的回归宣言，而巨型户外海报则是这种精神的实体象征。
好的内容加上巨型户外海报，让广告成为一道新的艺术风景。
可以说，《Shot on iPhone》系列广告是一个绝好的创意。
推出后，还获得了全球最具影响力的广告奖项之一——戛纳国际创意节户外广告奖。
值得一提的是，这则广告的起源非常简单，根据 Tor Myhren 的说法：《Shot on iPhone》 它来自一个非常简单的想法，我们看到当人们发布照片时，他们会被贴上不同的标签。
2017年智能手机的普及率已经非常高，人们使用iPhone拍照记录生活也变得越来越普遍。
使用#标签来纪念某个时刻其实很常见。
不断迭代的iPhone不断为广告提供灵感《Shot on iPhone》广告显然是成功的。
据 Business Insider 报道，该广告活动第一轮浏览量超过 65 亿次，网络上的评论大多是正面的。
此次活动给iPhone 6系列带来了巨大的热度，甚至让整个iPhone产品线在人们心目中留下了“拍照好看”的印象。
效果如此之好，显然苹果公司希望继续这项活动。
▲ 月球版《Shot on iPhone》用iPhone 7拍摄的广告。
随着iPhone的影像能力不断升级，苹果也在不断推出新功能的《Shot on iPhone》广告。
广告形式变得更加多样化，从拍照征集活动到户外广告，再到手机上的各种视频甚至大片。
iPhone 11系列是苹果首次使用后置三摄像头。
为了展示新手机硬件品质的升级，苹果推出了多个《Shot on iPhone》广告来介绍其视频功能。
从拍照到视频，图像质量始终是第一位的。
4K等数字注释对于普通人来说很难直观地理解。
苹果的解决方案是使用现实生活中的视频。
最终，他们找到了美国的火焰谷州立公园。
。
你可能在很多网红照片中都见过这个地方。
其鲜红的颜色和一望无际的地平线是其最大的特点。
iPhone 11 Pro很好地记录了这美丽的风景。
它很少捕捉到因阳光而移动的影子，使得整个山谷“变色”的过程甚至是用慢动作拍摄的。
正如预期的那样，呈现出良好的画质和良好的内容。
除了画质之外，视频拍摄的另一个重要特点就是防抖。
普通人很难拥有像专业摄影师那样丰富的手持稳定拍摄视频的经验，更何况iPhone还是一款小型便携设备。
，难免??不会动摇。
苹果想出了一个非常极端的想法。
它用手机支架将iPhone 11 Pro固定在赛车上。
当司机在沙地中高速行驶时，看看 iPhone 的拍摄效果如何，以及它如何捕捉那些极端的照片。
显然小颠簸仍然不可避免，但 iPhone 11 Pro 仍然捕捉到了大量令人惊叹的镜头，足以支撑一段短视频。
手机体积小实际上是一个优势，它可以拍摄传统相机难以拍摄的图像。
对于国内用户来说，最知名的《Shot on iPhone》广告应该就是苹果每年春节期间拍摄的“电影大片”了。
从《三分钟》到《阿年》，苹果完成了摄影器材的变革，从依靠大量的外设，到一部iPhone和一个手机稳定器就可以完成所有大片内容的拍摄。
截至目前，苹果已经推出了数十个《Shot on iPhone》广告，形式和内容丰富多样，给人们留下了深刻的印象，并逐渐成为一种文化符号。
当#Shot on iPhone成为一个动作 如果Shot on iPhone只是苹果发布的广告，那么它也只是一个经典广告，但也正是因为这一系列广告的可复制性，才让它融入到了手机中大众手机拍照习惯。
在其中，它变成了一种行动：标记生命。
2017年，苹果举办了iPhone摄影挑战赛（Shot on iPhone Challenge），邀请全球iPhone用户用手机拍照参加活动，以#ShotoniPhone为标签，并将最终作品上传至各大社交媒体。
▲ 作为 iPhone 摄影挑战赛的获奖作品之一，iPhone Xs Max 拍摄更多的镜头、更强的 ISP 和先进的算法，让大家都能拍出优质的照片，这也让活动得到了人们的反响。
，各种照片席卷社交媒体，很快#ShotoniPhone成为热门话题，▲微博#ShotoniPhone超话，时不时就会有新的更新。
最终，苹果公司选出了其中的 10 幅高质量照片作为获奖者，并将他们的照片在特定城市、Apple Store 等地点展出，这与去年的活动如出一辙，但不同的是，与社交媒体的联系更加紧密。
目前，该活动仍在正常范围内发展，但苹果选择利用社交媒体标签进行营销，导致该活动的影响力裂变式增长，甚至超出了苹果设定的规则。
#ShotoniPhone 已成为短视频 平台上的一个流行模因。
▲用iPhone拍摄二次模仿视频片段任何人都可以模仿苹果广告的方式拍摄各种二次视频。
无论您是否使用 iPhone 拍摄，都没有关系。
重要的是，它具有“苹果广告味”，并且是《Shot on iPhone》系列广告中最后的标语和Apple标志展示。
虽然此后苹果也零星举办过几次iPhone摄影挑战赛，但其影响力显然已经无法与人们的二代作品相比。
无论是社交媒体还是短视频平台，#ShotoniPhone二代作品的更新频率早已超过了苹果的发布会广告，毕竟生活每天都在“更新”。
翻看抖音、YouTube等视频平台上的#Shot on iPhone视频，不难发现大部分都来自作者的日常生活。
从2010年至今，广告从未结束，一直影响着人们。
用iPhone拍摄已经成为一种文化符号，代表着记录生活。
至于为什么是iPhone，戛纳国际创意节组委会对《Shot on iPhone》系列《世界画廊》首个广告给出的最初评论或许就是最好的答案：这不仅是一个好主意，而且改变了游戏规则。
它确实开辟了一种新的做事方式并改变了人们的行为。
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