淘宝饮品直播加“猛将”，拉飞哥首秀实现“一个小目标”
06-17
喝什么既健康又美丽？当年，天沃国际凭借明星单品蜂蜜柚子茶红遍街头；现在，这句熟悉的广告语已经等不及后半句话的答案了。
业绩巨亏、高管辞职、董事长被带走、港交所停牌……今年以来，天沃国际遭遇一系列打击。
更糟糕的是，随着债权人提交清算申请，天沃国际陷入破产清算危机，大厦即将倒塌。
日前，天沃国际更新了清算申请的最新消息。
据公告称，最高人民法院进一步推迟至今年1月23日审理该请愿书。
请愿书的听证会改期为2020年1月22日上午10点，天沃国际计划申请延期听证会。
自董事长林建华被带走接受调查以来，天沃国际经历了短暂的复牌，但迄今已停牌16个月。
债权人申请清算后，天喔国际也试图争取一些回旋的时间——与潜在投资者讨论重组和复牌、寻找“联合临时清算人”等。
但从行业角度来看，对于纷纷开始寻找清算人，结局已无好坏之分。
公司已经没有办法挽回了，破产清算是唯一的出路。
高光时刻：明星蜂蜜柚子茶，年收入50亿。
说起林建华，很多人可能会觉得有些陌生，但说起雀巢咖啡，恐怕大家都很熟悉。
林建华是亲自将雀巢第一罐速溶咖啡销往中国市场的人。
20 世纪 90 年代初，林建华以经销商起家。
从莆田干鲜果蔬的加工和销售开始，他逐步建立了自己的食品帝国——上海南浦食品公司。
或许是因为长期“在幕后”，这家食品公司还不为大众所熟知，但却掌握着雀巢、惠氏、轩尼诗、保乐力加等，甚至一度被业界称为代理商中的“超级航母”。
20世纪90年代末，经过近十年的发展，南浦食品逐步建立了覆盖华东地区及全国重点省会城市的庞大销售网络。
利用这一点，拥有多家国际一线品牌代理经验的林建华于2016年创立了自己的品牌“天沃”。
起初，天沃主要生产经营休闲食品、肉制品等品类的产品。
2009年，中国饮料市场异军突起，茶、功能饮料迎来大爆发。
正是在这个时候，林建华带领天沃进军茶叶市场。
在激烈的市场混战中，天沃前期未能在这片红海中杀出一条血路。
直到2000年，李小璐、范冰冰等著名影后的代言才将天窝蜜柚茶推向高光时刻。
“喝什么才能健康又美丽？天呐蜜柚子茶”这句话几乎成为了那个时代年轻人不可磨灭的记忆。
仅此系列饮料，天喔的年收入就达到了50亿元。
在国内迅速崛起，很快与红牛、王老吉、加多宝、六核桃等行业巨头并驾齐驱，引起了康师傅的关注。
、统一等大厂都在竞相模仿。
也正是在这一年，天沃国际登陆香港联交所并成功上市。
从一家街头批发店，到拥有港股上市公司天沃国际，可以说，林建华是白手起家的经销商“逆袭”的典范。
但令他没想到的是，经过二十多年的逆袭和奋斗，巅峰时期的辉煌只持续了不到三年。
最黑暗的时刻：异常交易金额如流星般达到21.35亿元。
天武的高光时刻非常短暂。
毕竟，单一产品带来的品牌效应是有限的。
年初以来，天沃业绩增长陷入停滞，净利润增速从当年的20.63%骤降至1.74%，随后两年分别下降28.6%和21.9%。
在此期间，天窝也尝试了很多其他品类，但始终未能推出蜂蜜柚子茶这样的热门新品。
2016年，董事长、林建华被捕，天武陷入至暗时刻。
5月，由于南浦食品被相关部门调查，且此事涉及经济事务，林建华也参与其中，并被警方带走配合调查。
然而，几位接近南浦的内部人士对此事的态度却出人意料地一致——不足为奇。
据企查查了解，南浦食品背后有三个重要股东——上海滩、烟酒（集团）有限公司、天窝（福建）食品有限公司、上海天生酒业有限公司。
其中，上海糖烟酒持股51%，为南浦食品第一大股东。
同时，上海糖烟酒是光明集团的全资子公司。
早在今年7月，光明集团原董事长王宗南因涉嫌挪用公款、受贿罪被上海市人民检察院第二分院立案侦查。
自此，林建华就陷入了泥潭。
林建华被带走三个月后，天喔国际发布预亏公告，透露公司2018年异常交易金额达21.35亿元。
由于上述交易，预计上半年将出现巨额亏损。
但董事会在公告中声称，对于持续两年半的不寻常交易并不知情。
混乱之中，25岁的林建华之子、天沃国际太子林奇匆忙接任董事会主席。
然而，此时留给他的却是负债超过20亿、几乎全是高管的烂摊子。
空壳。
林奇也曾尝试过救天舞于水火之中，但最终却未能如愿。
2019年9月，天喔国际与上海智扬投资有限公司就潜在投资天喔国际股份、参与天喔国际重组及股票恢复交易签署谅解备忘录。
但截至目前，重组事宜尚未达成正式协议。
据天沃员工透露，目前天沃工厂已经无法继续生产，因为无力支付原材料费用。
新茶饮料的爆发和传统饮料企业进攻天沃国际的失败，主要是内部问题的爆发，次要原因是外部市场的冲击。
2000年以来，喜茶、奈雪茶、鹿角香等新茶饮品牌开始崛起，到2020年将迎来大爆发。
据美团点评统计，截至今年第三季度，茶饮品牌数量全国现有茶饮料门店达到41万家，一年内增长74%。
单个网红奶茶店日均销量超过1000杯，部分门店的单日峰值更是超过了一杯。
线下门店疯狂扩张的背后，是20余家VC/PE机构的鼎力支持。
据投资界不完全统计，目前茶饮料行业融资额已超过18亿元，已有20余家VC/PE机构进入该行业。
总体来看，龙头茶饮品牌融资金额相当大。
例如银威茶、喜茶、奈雪茶都筹集了数十亿元人民币的融资。
新型茶饮料市场蓬勃发展，传统饮料企业却遭遇全面进攻。
尤其是对于茶饮料企业来说，同类产品的直接影响可谓是毁灭性的灾难。
国家统计局数据显示，新年新茶饮料刚刚兴起时，传统茶饮料企业遭遇全面打压。
当年，茶饮料及其他饮料生产企业总数为1万家，其中亏损企业47家，亏损额20.39亿元，占总数的53.52%。
当越来越多的消费者想到喝茶时，他们选择打开手机在商店小程序下单，而不是去超市购买一瓶茶饮料。
如今，陷入困境的天窝蜜柚茶不得不选择撤退线下。
投资界记者走访了北京通州区的几家小型超市以及物美、家乐福等几家大型连锁超市，都没有找到天我蜜柚茶。
一家私人小超市的老板娘说：“感觉好几年没见过这种饮料了，也没有顾客提过，你还是第一个问的。
不过现在饮料卖得不太好。
”你们年轻人不都喜欢吗？”您想喝什么茶？ “新茶饮料的影响由此可见一斑。
传统饮料企业为了生存，纷纷转向线下经营。
王老吉、大白兔、蒙牛、娃哈哈等企业纷纷开设线下门店，在线下网红茶饮开始学徒。
但事实上，线下奶茶店并不像表面上表现的那么繁荣——同质化严重、成活率低、盈利困难成为行业难以突破的痛点。
无法阻止传统饮料企业竞相布局。
2016年，王老吉表示将继续扩大门店数量，计划在未来五年内总共开设1家门店，体现了其扭亏为盈的业绩野心。
无论传统饮料企业能否通过转型实现线下突破，至少他们还有这样的机会。
对于现在处于水火之中的天窝蜜柚茶来说，或许已经没有回头路了。
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