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06-18
在Roblox上打造虚拟运动公园Nikeland后，耐克最近收购了虚拟运动鞋品牌RTFKT Studios，向元宇宙更近了一步。
在官方声明中，耐克将 RTFKT 的闪电标志与其代表性的 Swoosh、Jumpman 和 Converse 标志放在一起。
后三者代表了现实世界中的高水平运动、独特设计和街头文化，但 RTFKT 是一个非常年轻的数字时尚品牌。
RTFKT 由三位创始人于 1 月创立，从一开始就以元宇宙为基础，利用最新的游戏引擎、NFT、区块链认证和增强现实技术，结合制造专业知识，设计虚拟运动鞋并作为 NFT 铸币收藏的独家产品。
在RTFKT购物需要使用以太坊加密货币付款，目前支持使用Bitski和Metamask钱包。
“我们使用区块链作为一种技术来帮助追踪你在虚拟世界中拥有的东西。
” ▲ 创始团队。
此前，RTFKT的团队一直在幕后工作，为游戏公司和时尚品牌提供设计和概念。
他们选择在 成立一家实体公司，因为他们觉得这是正确的时间：RTFKT 项目原定于 启动，但人类意识的发展速度比预期更快，我们现在在这里加速我们的数字未来。
鲜为人知的 RTFKT 最初是由马斯克开始流行的。
今年年初，一张马斯克参加晚宴的照片在Instagram上流传。
图中，他穿着一双以特斯拉 Cyber??truck 为灵感的运动鞋，吸引了大量粉丝询问价格。
但马斯克在现场并没有穿这双鞋。
RTFKT 帮助他穿上了它们，马斯克成为第一个“拥有”虚拟运动鞋的人。
事实证明，RTFKT 找对了人。
这双虚拟球鞋当时以 0 美元的价格出售，也成功吸引了不少关注。
今年 2 月，RTFKT 与 18 岁加密艺术家 Fewocious 合作，推出三款 NFT 运动鞋，售价分别为 1 美元、1 美元和 0 美元。
共有2双鞋上架7分钟就被抢购一空，收入超过1万美元。
这个惊人的数字让NFT时尚在元宇宙的早春流行起来。
今年5月，RTFKT获得由风险投资巨头Andreessen Horowitz领投的1万美元种子轮融资，估值为1万美元。
同月，RTFKT 与街头服饰设计师 Jeff Staple 合作，推出后者首个 NFT 系列。
▲ RTFKT × 杰夫·斯台普。
近期，RTFKT 与艺术家村上隆合作了一个名为“CLONE Zoom 会议和元宇宙平台”等 NFT 项目。
根据加密货币追踪器 CryptoSlam 的数据，该项目的交易额已接近 10,000 美元。
▲ CLONE 在数字时尚继续流行的同时，为了成长，RTFKT 举办了两次“锻造”活动——将数字运动鞋制作成实物，规则是“1 NFT = 1 实物”，用户必须先在 RTFKT 上购买 NFT，然后在锻造后 8-12 周内收到实物。
从此次活动来看，RTFKT的目标是“让RTFKT的数字资产出现在虚拟和现实生活中的一切”。
它首先销售虚拟概念和前卫设计，然后创造实体产品，在虚拟和实体世界之间反复跳跃，也给出了鞋子炒作和时尚表达的新方式，对于此次收购，耐克首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）表示：此次收购是加速 Nike 数字化转型的又一步，使我们能够在体育、创意、游戏和文化的交叉领域为运动员和创作者提供服务。
我们的计划是投资 RTFKT 品牌，服务和发展他们的创新和创意社区，并扩大规模。
耐克的数字化足迹和能力。
▲ Nikeland 在推出虚拟世界 Nikeland 时，艾范儿曾撰文称，耐克最近在数字化方面动作频繁，包括提交 7 个商标申请，以及招募基于 Roblox 的数字化产品创作团队。
本身就是 Nike 展示虚拟产品和观察年轻用户喜好的平台，但 Roblox 吸引的时尚和服装品牌远不止 Nike 一家。
因此，收购RTFKT应该是耐克试图反超的体现。
目前NFT运动鞋和数字时尚的选择并不多，而RTFKT恰好走在了这个领域的最前沿。
不知道元宇宙在哪里，豪门一旦卷入这场竞争，就不能容忍落后。
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