智能照明公司 Yeelight 完成 C 轮融资，国泰基金领投
06-17
这一次，喜茶迎战新独角兽元极森林。
投资界（ID：pedaily）获悉，近日通过官方公众号宣布，继子品牌“喜小茶”首条果汁生产线上线后，又上线了汽水生产线，重点关注0糖、0脂肪+膳食纤维。
开售首日，喜茶汽水在薇娅直播间首战告捷，30万瓶、0盒汽水秒售空。
喜茶进入网红品牌元吉森林的版图。
很多人都知道，成立于2001年的元吉森林，以其“0糖、0脂肪、0热量”气泡水开启了无糖饮料新潮流。
对此，喜茶表示，灵感来自于喜茶的三款热门产品，但每瓶价格为5.5元，与元极森林相差无几。
喜茶遇上元吉森林，这是中国两大新饮料独角兽的首次交锋。
不久前，有消息称元极森林即将完成新一轮融资。
红杉中国和元生资本有望成为新投资者。
投后估值约为20亿美元，较上轮飙升3.5倍。
无独有偶，此前有媒体报道称喜茶即将完成新一轮融资。
高瓴资本与Coatue联合领投，投后估值从今年7月的90亿元跃升至1亿元。
更有趣的是，投资机构抢夺喜茶的一幕，似乎又在元极森林上演。
喜茶正面PK中国两大新饮料独角兽元吉森林，正酣战。
作为估值超百亿的奶茶独角兽，喜茶此次卖的是瓶装汽水。
7月12日，喜茶正式宣布喜小茶灌装厂汽水生产线正式投产。
首批苏打水产品具有0糖、0脂肪的特点。
口味灵感源自喜茶旗下三款热门产品，涵盖柚子绿茶口味，共有水蜜桃乌龙茶口味和葡萄绿茶口味三种不同口味。
与喜茶25-30元一杯相比，喜茶汽水系列产品的价格相对较低，每瓶售价仅5.5元，与元极森林相差无几。
同时，在喜茶小程序的“喜茶百货”栏目中，还推出了限时全盒购买10折优惠。
开售首日，喜茶汽水在薇娅直播间首战告捷，30万瓶、0盒汽水秒售空。
除了常规的线上渠道和线下喜茶专卖店外，此次喜茶还侵入了此前较少涉足的便利店、超市等传统销售渠道。
这意味着喜茶正式进军线下预包装饮料市场，与已经进入市场的元吉森林相遇，并进行了正面PK。
回想起来，喜茶引发的气泡水争议是蓄谋已久的。
早在今年4月，经过两年的筹划，喜茶在华强北开设了第一家“喜笑茶饮料厂”，售价约为8-16元。
至此，洗小茶正式上线。
“凭空出现”的喜小茶让外界一致猜测喜茶要进攻下沉市场。
不过，喜茶官方否认了这样的动机。
喜茶说：“在做一个品牌或者产品的时候，我们很少会首先考虑它针对的是哪个市场或者渠道。
”在标题为《这一次，我们想认真聊聊喜小茶》的官方推文最后，喜茶暗示：喜小茶将去探索更多“适合”的可能性，并预测即将推出第二个品牌“喜小茶XX工厂”，也就是现在的喜小茶装瓶工厂，并先后推出果汁生产线、汽水生产线。
进入新的一年，喜茶明显加快了脚步。
首先是开店速度。
截至年底，喜茶已在全国开设1家门店，并计划年底将门店总数扩大至10万家。
根据喜茶官方公众号文章公布的数据，仅4月份，喜茶就在多个城市新开了16家门店。
在资本层面，喜茶也一直在紧锣密鼓地耕耘。
今年3月，有媒体报道称喜茶即将完成新一轮融资。
高瓴 Capital 和 Coatue 联合领投。
投后估值从今年7月的90亿元跃升至1亿元，涨幅近80%。
也就是说，短短一年时间，喜茶的估值和门店数量都翻了一番。
一系列动作背后，喜茶渴望IPO？投资界普遍认为，对于喜茶来说，单纯依靠茶饮料上市并不是最好的选择。
喜茶希望自己的商业模式能够更有想象力。
喜笑茶，特别是“不胖”气泡水系列的推出，打破了即将达到顶峰的奶茶天花板，成为新茶饮料第一品牌。
元极森林为何如此受欢迎？ 4年估值飙升至1亿，比喜茶还要猛。
喜茶要卖“0糖、0脂肪”的气泡水，标杆意义显而易见——元吉森林。
这个成立仅四年的新饮料品牌，实际上已经在近乎饱和的中国包装饮料市场中走出了一条差异化道路。
自2018年诞生以来，元吉森林就以“无糖”理念逆袭，并于2018年推出了全国首款0糖、0脂肪、0热量苏打汽水，从而开启了无糖饮料新潮流。
经过四年的快速发展，采用伪日式风格的元吉森林已成为新消费领域最大的“黑马”。
不久前，元吉森林发布??的最新销售数据显示，上半年，公司销售额突破8亿元。
继气泡水系列取得巨大成功后，元吉森林选择进军酸奶饮料行业，并刚刚悄然注册了多项酸奶发明专利。
从0到过亿销售额，谁让元极森林名声大噪？事实上，站在元极森林背后的，正是热门《快乐农场》的创始人唐彬森。
公开资料显示，唐彬森于2006年创立社交游戏公司“智慧星”，并成功将旗下开心农场游戏推广到全球20多个国家，影响海外5亿人。
2016年，原本计划独立IPO的SmartStar被华人传媒以26.6亿元收购。
公司被收购后，唐彬森的视野不再局限于游戏。
他曾经进入饮料领域，才有了今天的元极森林。
虽然元极森林已经在市场上占据了一席之地，但作为创始人，唐彬森几乎是隐形的，很少出现在公众面前。
直到今年六月初，唐彬森才真正离开智星通，将所有的精力都集中在元极森林上。
智星科技6月11日公告称，公司董事会收到副董事长兼CEO唐彬森提交的辞职报告，辞职报告于2018年6月11日生效。
爆人气的外表下，元吉森林的创作团队相当神秘。
唐彬森曾在公开演讲中表示，创业要注重顺势而为，用“零预算”做大事。
公司越大，越容易遭受“资源诅咒”，因此他要求团队“如果贫困孩子早点当家作主，我就给你们10万元去争取”。
毫无疑问，元极森林的扩张离不开资本的帮助，而资本最熟悉的是如何在短时间内打造出独角兽。
天眼查数据显示，自成立以来，元极森林已完成四轮融资。
其中，最新一轮发生在去年10月，由龙湖资本领投，高榕资本、黑蚂蚁资本跟投，估值达40亿元。
令人惊奇的是，投资机构抢着抢喜茶的一幕又在元极森林上演。
此前，有业内人士透露，多家投资机构想入驻元极森林，但进展并不顺利。
7月15日，36氪报道称，元気森林即将完成新一轮融资，投后估值约20亿美元（约合人民币1亿元）。
红杉中国和元生资本将成为新投资者。
，还有一些老股东也参与了投资。
随后，投资界立即向元気森林求证，但对方表示不予置评。
如果有后续官方公告，这意味着短短9个月的时间，元気森林的交易估值已飙升至上一轮的3.5倍，这或将刷新新消费领域的历史纪录。
近年来，网红、新消费独角兽不断涌现。
我们正处于消费品牌爆炸的前夜。
回顾过去20年中国创投历史，投资机构一直热衷于大消费，但从未出现过如此大规模、密集的投资热潮。
短短几年时间，我们见证了泡泡玛特、完美日记、喜茶、奈雪茶、元吉森林、简爱、王宝宝??等新一代网红消费品牌的快速崛起。
为什么会出现这么多一夜爆红的新消费独角兽？归根结底，这一切都可以归因于“人”和“社会基础设施”的变化。
具体来说，每一代人都有自己的特点，消费群体的变化也意味着品牌的变化。
如何快速捕捉新一代年轻人的喜好和需求至关重要。
以无糖气泡水饮料的兴起为例。
在我国软饮料30多年的发展历史中，碳酸饮料一直处于领先地位。
然而，随着人们健康意识的增强，传统的高糖饮料品类逐渐被冷落。
曾经小众的市场开始受到大家的青睐。
数据显示，市场上近60%的消费者购买过无糖饮料，年销量同比增长超过10%，远高于饮料整体增速。
到2020年，中国饮料行业将趋向于少糖、无人工甜味剂和清洁标签。
消费者越来越关注食品是否天然、安全、健康。
利用健康理念，结合情绪刺激剂的甜味和二氧化碳的刺激口感，零热量气泡水无疑迅速成为饮料行业的新王者。
进入夏季，人气十足的元极森林面临着越来越多的竞争者，整个无糖气泡水市场开始变得拥挤起来。
过去有百事可乐、可口可乐、农夫山泉、雀巢等老牌玩家。
后来又出现了元吉森林、Cool's、Bendepot等新玩家。
这项业务的盈利能力如何？我们或许可以从可口可乐的财报中窥见一斑——无糖版可口可乐零号连续七个季度保持两位数增长。
消费领域的更新迭代比任何其他行业都要快。
当喜茶、元吉森林等新物种席卷而来时，曾经繁荣的品牌开始衰落。
就像当年最牛逼的“东方神水”健力宝，如今最被外界熟知的是为网红饮料元吉森林代工。
当然，快速走红的新品牌也有自己的担忧：它们能流行多久？需要注意的是，近年来，昙花一现的网红品牌不计其数。
产品本身是所有讨论的基石。
没有一个产品能够经受市场和时间的考验，即使它讲了一个故事，最终也会失败。
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