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抖音下一步：阅读短视频需要付费吗？

发布于：2024-06-17 编辑：匿名来源：网络

微短剧可以收费，但是其他领域短视频可以收费吗？抖音给出了答案。

近日，短视频社交平台抖音开始测试视频内容付费服务。

有些视频需要用户付费才能解锁所有内容。

消息公开后，话题#抖音测试付费短视频#一度跃居微博热搜榜第四位，阅读量达2.1亿。

与抖音有相关业务合作的佳云科技连续两个交易日上涨近20%。

广广集团、广博股份、重力传媒也实现多日涨停。

抖音客服告诉记者，如果你不喜欢付费视频，可以直接刷掉。

目前付费视频功能仅对部分粉丝10万以上、账号状态正常、无违规、原创性高的个人开放内测。

“如果当前页面没有相关功能，则暂时不在内测范围内，无法申请激活，可以等待后续内测范围逐步开放。

” 01机会年，抖音推出了短剧付费测试，每集1元起，按集数付费。

本次测试的内容不再局限于短剧类别，付费视频涵盖知识、娱乐、日常生活等类别。

发布成功后，可在抖音首页的“推荐”选项卡推荐付费视频内容。

根据具体规则，付费视频将提供部分预览。

试用结束后，观众可以付费解锁后续内容。

支付需要使用平台的豆币（1豆币=0.1元）进行支付，价格由创作者亲自设定。

用户购买后，可在7天付费服务期内重复观看内容。

平台有权根据活动情况缩短或延长有偿服务期限，并收取订单总额的30%作为技术服务费。

TMT行业分析师张树乐告诉记者，抖音试水短视频收费可能与近期短剧的火爆有关。

“机会难得，短视频需要拓宽消费场景。

” “本质上，这是直播带货进入稳定期后，尤其是一些垂直领域，平台内容新的收入模式选择。

内容不适合带货，缺乏流量收入。

这是留住创作者的一种方式。

”艾媒咨询报告指出，今年中国网络微短剧市场呈现火热态势，短片类型多样。

该剧爆发式增长，逐渐在娱乐圈占据重要地位。

数据显示，中国网络微短剧年度市场规模为9000万元，同比增长0.65%，预计年度市场规模将达到1亿元。

在此背景下，艾媒咨询CEO张毅告诉记者，经过之前直播电商和微剧的尝试，“我们可以看到，用户的支付欲望和支付能力其实是比较强的。

，付费视频的逻辑是合理的。

”另一方面，张毅认为，这也是一种“减负”的选择。

抖音一直鼓励创作者获得更好的流量并以此奖励他。

“从平台生存的角度来看，创作者越强大，如果单纯依靠抖音自身的激励，抖音的负担会越来越重。

内容付费的推出不仅会给抖音带来高质量创作者有更好的变现渠道，也可以减轻抖音的内容成本负担。

”事实上，内容付费是互联网内容平台常见的商业模式，包括会员费、直接付费等。

民生证券认为，过去内容付费主要适用于一些高成本的PGC内容（专业制作内容），如长视频、音乐、小说、音频、付费课程等，而低门槛的UGC内容（用户生成内容）往往缺乏合适的变现渠道，随着短视频的发展进入深水区，趋势逐渐显现。

优质内容凸显，但内容变现方式仍是传统广告和电商抖音此次测试有望拓展新的变现模式 02 场景微博上热后，网络上声音最多。

质疑抖音实行短视频收费，比如有网友在帖子下评论说，“你不用推荐给我，也不用让我看”。

有网友表示“立马卸载”、“纷纷拉黑”等。

相比之下，资本市场反响相对较好。

除了上述公司股票的暴涨，深交所互动交易平台上的投资者也对抖音试水短视频收费热情关注。

近日，包括盛光集团、银赛集团、开春股份、天龙集团、四美传媒、久奇软件、梧桐控股、青木控股、中国富通等多家A股上市公司在互动平台回应了影响抖音对其业务或与抖音条件的相关合作进行内容支付。

其中，品牌营销公司印赛集团表示，如果抖音视频内容付费举措正式实施，可能会给公司带来发展机遇，很可能带来业务增长。

在IP孵化和账号运营方面，银赛集团旗下银行天下是抖音星图服务商和抖音认证MCN机构，持续输出剧情、评测等领域的专家账号内容、大健康等，其盈利模式可能会变得更加丰富，收入来源也可能会拓宽。

影视广告公司四美传媒表示，旗下子公司杭州掌威科技有限公司参与了《抖音短视频》及短剧的拍摄。

其中，短剧《前妻攻略，傅先生偏要宠我》上线24小时票房破万。

抖音短视频充电为四美传媒的发展带来新机遇，有望直接受益。

抖音测试短视频收费真的不能接受吗？业内人士给出了不同的答案。

在张树乐看来，在共享免费互联网的惯性思维下，网友自然对付费这个词感到反感，反馈不佳也很正常。

“但毕竟不是完全收费，只是会选择一些适合付费场景的内容，而有了足够多的免费内容，用户就有足够的选择自由度。

张毅注意到收费方式，“价格其实是可以灵活处理的，如果单价太高，买不起，可以通过会员付费来协调。

”不过，也有业内人士指出，自然信息流（无论是公共领域还是私人领域）突然增加了付费墙。

如果是知识付费还好，但是泛娱乐短视频和中等长度的视频更容易引起差评。

。

据媒体报道，去年6月，B站推出了付费视频模式。

知名搞笑UP主“邓肯”上传了付费系列作品《邓肯解说世界十大未解之谜/灵异事件》，用户需支付30元才能观看该系列视频。

粉丝们并不买账，UP失去了1万多粉丝，上述视频很快就被删除了。

对此，张毅表示，相比B站用户相对集中于大学生和中学生，抖音的用户结构更全面。

支付能力强，用户数量也占优势。

03 赛道那么什么样的内容更容易被用户付费呢？天使投资人、知名互联网专家郭涛提到，一般来说，要求独特、唯一、高质量的专业知识技能内容可能更容易受到用户的欢迎和认可，因此更容易被用作付费内容，比如教育、科普、专业咨询等，而且娱乐性很强。

内容也可能吸引更多用户购买，比如音乐、电影、游戏等。

“这种模式能否成功取决于很多因素，包括内容的质量和价格、用户的付费意愿和习惯等。

”郭涛说道。

张树乐认为，抖音的内容主打泛娱乐、短时快，所以它的重点不会是像哔哩哔哩那样的知识付费，而是会朝着短时付费的方向发展。

类似泛娱乐的短剧，艾媒咨询将付费视频归为知识付费范畴进行研究，张译强调“获得感”，认为短剧依靠各种剧情反转来吸引观众付费，“对于普通人来说”。

就视频而言，知识或许是其更重要的发展方向。

”“观众是否愿意付费，关键要看投入能否产生知识，或者能否满足精神享受，能否获得知识。

，相信还是会有很多消费者愿意为其买单。

艾媒咨询报告指出，每年知识付费用户规模预计将超过5.7亿。

从知识付费内容载体来看，得益于短视频和直播的火爆，信息流推荐和直播房间带货等场景互联网下的视频、图文知识内容异军突起，并迅速成为消费主流，2018年学习短视频品类付费内容的人数有75.7%被聚焦。