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06-18
苏宁易购与红孩子合并传闻终于尘埃落定。
苏宁易购正式宣布以1万美元收购中国最大母婴电商网站红孩子。
在当前电商行业整体低迷的情况下，不少企业上市举步维艰。
苏宁与红孩子的并购也给了垂直电商一条出路。
但对于大多数垂直电商企业来说，销售并不是他们的第一选择。
在企业发展过程中，投资者参与企业管理成为最终使其不得不做出选择的因素之一。
清科研究中心数据显示，红孩子此前已获得北极光、恩亿投资、凯鹏华盈、凯旋投资等五轮融资。
其中，2018年8月，红孩子获得凯旋创投1000万美元融资。
6月，获得北极光、恩亿投资、凯旋创投1万-1亿美元投资。
7月，获得北极光、恩亿投资、凯旋创投10万美元投资。
第四轮增发风险投资投资1万美元。
经过多轮投资，人气王牌孩子李阳、马建阳相继离开公司，杨涛也向公司管理层“长期休假”。
创始人和徐沛欣管理层持有的剩余股权也被稀释至极低水平。
红宝贝的日常管理工作逐渐由职业经理人接手，分管业务的副总裁直接向三位VC汇报。
在企业发展的多元化战略方面，红孩子已从最初的“直邮目录+电商”模式转型为母婴用品等品类的B2C电商平台。
后来又尝试进军奢侈品领域，推出了高端杂志《insider社交商圈》并推出了3D购物网站，但这些并没有改变红男孩的命运，很多项目都徒劳结束。
红孩子开始从年销售额近10亿元转向每年亏损。
徐沛欣本人在接受《创业邦》采访时表示，大家之所以陷入资本寒冬，是因为太多的电商公司过于依赖资本和VC，缺乏造血功能。
当资本出现问题的时候，就说冬天来了。
作为红孩子公司财务代表，易凯资本CEO王冉表示，电商行业一直是VC等投资人推动的，常年处于相对不合理的估值环境。
随着海外资本市场的不稳定，繁荣时期电商扭亏为盈的模式受到挑战，随之而来的将是相对理性的并购。
创业者与资本各方的矛盾频频发生。
企业发展谁说了算？ 近年来，由于资本方的介入，企业的发展方向发生了变化。
这不是红孩子的情况。
除了电商行业，互联网的很多领域都发生过这种情况。
今年第三年，奢侈品电商网站Zunku.com也因与其资本投资方好望角出现分歧而“出走”。
随后，尊酷网在资本支持下被任命为CEO，并由原副总裁文毅负责管理。
Zunku也从线上B2C品牌转向专注发展线下业务。
此后，投资者和文毅对公司整个团队进行了裁员和降薪，Zunku的网站流量也大幅下降。
8月份，消息人士称Zunku.com正在寻求并购机会。
目前，大部分员工已停止工作，在家等待公司进一步通知。
Zunku网站域名无法再打开。
24款的投资人与一家深耕电商的团购网站创始团队之间爆发了一场激烈的较量。
24宽CEO杜一男表示，投资方成功集团打算“做空”该公司，另立一家新公司。
公司。
杜一男单方面宣布解雇COOKK及资方指派的财务总监。
投资者代表KK表示，投资者目前的决定是停止注资。
业内人士评论称，将创始人及其管理团队的股权从目前的40%削减至3%的提议，已成为两党冲突的导火索。
另一家团购网站 拉手网最近也陷入了创始人与投资者的博弈之中。
南方都市报报道称，今年以来资本全面介入拉手网的日常管理。
周峰晋升为COO，全面负责拉手网的日常运营。
吴波的权力被驱逐，他最终辞去了首席执行官的职务。
拉手网IPO数据显示，金沙江创投持有拉手网约31.6%的股权，吴波夫妇合计持有拉手网16.4%的股权。
IPO后，前者持有26.5%的股权和15.7%的投票权，后者拥有13.4%的股权和37.4%的投票权。
今年6月，拉手网也正式宣布取消IPO计划。
垂直电商“挖金”很难。
每个人都在寒冬里寻找出路 正如巴菲特所说，只有潮水退去，才知道谁在裸泳。
今年以来，国内电商网站如雨后春笋般涌现，投资者纷纷对其进行大力投资。
如今，资本市场对电商行业冷淡。
垂直电商创业者和投资者的淘金梦已一一破灭，投资者只能面对现实。
8月17日，因北京仓库被执法部门查封，公司暂停营业，味棉产品全部下架； 8月7日，麦考林收到纳斯达克通知函，美国存托股票价格连续30个交易日收盘买入价低于1美元，面临退市风险； 8月29日，有消息称，姚店欠款超千万，位于上海虹梅路的办公室已被锁。
没有工作人员； 8月17日，B2B电商平台万国商业门户开业；今年3月，Massa Marceau位于北京世贸中心的线下实体店宣布关闭，近期也卷入合并传闻。
玛莎玛索营销总监韩辉曾对资本引入进行反思，“玛莎获得了红杉资本的融资，这是整个悲剧的开始。
我不再需要考虑如何处理这个品牌。
现在，我们来思考如何组织网站的整体推广活动，如何通过活动吸引新客户、增加销量。
”韩辉表示，由于首都方面对马萨玛索有非常现实的规模要求，马萨玛索开始频繁出入。
的折扣。
徐沛欣还总结道，“我一直认为互联网的长尾理论是一个谎言，不仅在电子商务中不成立，而且无论在哪里都是理想主义的。
” 然而，无论他是否后悔引入资本，都发现无论是发展方向还是转型都不利于企业的发展。
寻找新的发展出路是根本。
各家垂直电商也纷纷大显身手，找到了新的方向。
想法一：转向“海外市场”。
近日，凡诚诚品宣布在越南开设独立域名网站，并在越南建立呼叫中心、仓库等基础设施，拓展海外市场。
理念二：与产业资本合作。
2006年以来，腾讯投资了多家电子商务网站，包括钻石B2C企业客蓝钻、网上鞋店好乐买、母婴社区妈妈网、团购网站高朋网、F团等。
。
好乐买创始人和李树斌寄希望于未来QQ网购在全国的全面推广，并看好与腾讯在其他领域的互动。
思路三：并购。
今年5月，易迅网CEO卜广启透露，腾讯完成对易迅网的控股。
同月，腾讯还宣布向腾讯电商控股公司投资10亿美元。
未来，预计会有更多电商企业与腾讯进一步合作。
正如王冉所说，电商行业正在进入密集整合期，未来将会有更多的并购。
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