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06-17
职场社交猛兽秒变霸道总裁、普通女孩穿越时空变华丽贵妃……这样的“热血”微短剧不仅近期在国内各大视频平台火爆，也直接走红。
国外。
所谓微短剧，是指单集时长从几十秒到十几分钟，主题和主线相对明确，故事情节相对连续完整的电视剧。
今年，《逃出大英博物馆》只火了三集。
这部17分钟的短剧在抖音上累计观看量超过4亿。
微短剧强大的吸金能力吸引了大量创业者、影视机构、长视频平台以及各类资本。
数据显示，微短剧《*》播出仅8天，广告收入就突破亿元。
成本低、周期短、回报高，很多人把短剧称为“年钱赛道”。
但也有人认为其内容粗制滥造，只是昙花一现的假风口。
不管是否是假风潮，优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台已经不同程度布局微短剧。
对于一个“家家有本难念经”的平台来说，微短剧会成为救命稻草吗？ 1.为什么短剧如此受欢迎？ 微短剧并不是什么新鲜事。
早在2000年，优酷与万和天衣合拍的《万万没想到》就是一部比较成功的短剧。
但当时的短剧仍以单元剧模式为主，没有连贯的情节，主要依靠笑点和演技来吸引观众。
而且当时还没有流行的短视频平台，微短剧只在部分年轻观众中产生热度。
随着用户注意力不断分散、碎片时间增加，短视频平台开始占据更多用户时间，微短剧也开始迎来春天。
目前的微短剧大致可以分为两类。
一种是大家熟悉的竖屏短剧。
单集的费用往往不超过1万元。
这些成本通常不是在内容制作上，而是在流量投放上，因此内容大多粗糙、质量低下。
另一种是在优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台上播放。
每集时长通常为10-20分钟，制作成本和周期都比较长。
不管是什么类型的微短剧，都有一个共同点：酷。
热门微短剧基本都是甜宠、boss、穿越、逆袭、悬疑等题材，比如优酷的《锁爱三生》、爱奇艺的《风月变》、腾讯视频的《招惹》、抖音 The 《逃出大英博物馆》、 《我回到十七岁的理由》 的快手 等等。
剧情本身就吸引人，加上时间短、节奏快、曲折不断，很多人看微短剧是为了缓解压力，或者当成“电子芥末”来解闷。
而且，微短剧总是在高潮处戛然而止，吸引观众继续观看，这和很多人看爽小说时的体验是一样的。
虽然很多人对微短剧不屑一顾，但今年微短剧确实很流行。
据德塔文发布的《年上半年微短剧市场报告》显示，上半年新微短剧上线数量创历史新高。
与全年新剧数据相比，显然是井喷。
企查查统计显示，截至今年10月底，年内新登记短剧公司数量为1.98万家，超过去年的1.87万家，占全国短剧公司总数的24.5%。
既然微短剧不是什么新鲜事，为何今年却如此火爆呢？事实上，没有什么事情是无缘无故突然出现的。
今年微短剧突然火爆的核心原因就是盈利。
在不确定因素仍然较多的经济形势下，资本追求的首要因素是稳定和安全。
投资微剧不仅安全稳定，还能给资本带来客观回报。
由于微短剧单集时长较短、内容质量不高，因此制作成本相对较低。
一些微短剧每部时长一分钟，拍摄费用仅为1元。
投资虽小，但见效快、明显。
目前，微短剧的盈利方式主要有流量分成、平台代购、品牌定制、广告和电商带货等。
数据显示，微短剧行业的月充值金额已从今年6月1万元到10月1万元。
澎湃新闻曾报道称，在微短剧行业，整体付费收入突破千万甚至上亿元的情况并不少见。
由此，微短剧吸引了各界资本，进一步推动了整个市场的增长。
艾媒咨询《年中国微短剧市场研究报告》显示，中国网络微短剧市场规模为9000万元，同比增长0.65%。
中国网络微短剧市场规模将突破亿元。
在涌入微短剧比赛的选手中，长视频平台的动作尤其引人注目。
2、充满理想和现实感。
微短剧布局长视频平台，既是主动之举，又是无奈之举。
如今，多家长视频平台已经在微短剧上有所动作——优酷成立“小剧场”，通过量产短剧抢占市场注意力；爱奇艺设立了“竖屏控剧场”，以标签栏的操作方式推广短剧；腾讯视频推出“十分剧场”，并在网站首页开设“短剧”频道。
与抖音、快手等短视频平台相比，“优爱腾”等长视频平台更注重微短剧的付费转化，商业化意图更加明显，而短视频平台更关心的是流量。
这也是形势所迫。
持续盈利一直是长视频平台的噩梦，也是无法解决的问题。
此前，爱奇艺已经连续十多年亏损。
今年第三季度，爱奇艺归属于母公司的净利润为4.76亿元，而去年同期为净亏损3.96亿元。
虽然看上去已经扭亏为盈，但这却是爱奇艺努力裁员、取消业务线、减腰围的结果。
它是通过投资等手段降低运营和内容成本来实现的。
同样，优酷和腾讯视频也常年亏损。
据媒体报道，三大母视频平台十年间烧钱过亿，但仍不见持续盈利的曙光。
拓展营收渠道成为长视频平台必须突破的方向。
微短剧成为了似乎拥有更多可能性的选择。
毕竟内容制作是长视频平台的优势，在质量上更是有更大的优势。
然而，高质量的内容并不意味着流量就会增加。
今年第一季度，播放量最高的短剧《抖音》和《快手》、《二十九》和《临夜传》分别达到7.9亿和5.17亿。
同期，优酷、腾讯视频、爱奇艺上的短剧流量并未增加。
部委突破1亿。
另外，在商业化方面，与短视频平台相比，长视频平台的表现并不尽如人意。
微短剧的会员付费模式与付费小说模式非常相似，即大量信息流投入短视频平台，然后引导用户到小程序进行短剧付费。
戏剧。
这在短视频平台上比较常见，但对于对广告比较抵触的长视频观看者来说很难接受。
在广告变现和电商带货方面，短视频平台的变现效率更高。
有品牌广告主表示，短视频平台已成为他们的第一销售渠道，长视频平台对销售的影响非常有限。
尽管试水较早，内容质量较高，但总体而言，大多数长视频平台上的微短剧尚未实现规模化和商业化。
深究起来，原因在于两个方面：人和钱。
在“人”方面，根据今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告》数据显示，过去6个月，我国超过10亿的短视频用户中，有50.4%观看过3分钟以下的短剧。
也就是说，短视频用户与微短剧用户的重叠度非常高。
另一方面，长视频平台的用户与微短剧用户的重合度并不高，平台上观看短剧的氛围并不浓厚。
这也是有道理的。
相当一部分长视频用户每个月花费几十元的会员费是为了享受更高质量的内容，而不是看几分钟的爽剧。
在“钱”方面，一种内容形式要想持续运行，创作者、品牌、平台等各方都必须赚钱。
但长视频平台的商业模式相对简单，不像短视频平台在直播带货、广告投放、品牌定制等方面更加成熟。
一旦让各方都赚钱的商业模式失败，内容生态就会停滞。
现在来看，长视频平台布局微短剧的理想很充实，但现实却很骨感。
3、赌博与变化面对未来，微短剧的长视频平台布局依然充满不确定性，就像一场充满变数的赌博游戏。
首先，微短剧走红是小概率事件，并不是所有人都能押注爆款。
每当一个行业出现创富事件时，总是容易被神话。
如今的微短剧行业似乎已经成为了一个黄金的致富场，推出任何作品都可以赚钱。
事实上，目前的微短剧行业已经被夸大了。
很多人只看过几部热门的顶尖作品，却没有看过那些上映前就已经拍摄或者上映后仍默默无闻的作品。
这样一来作品就占了绝大多数。
九洲文化曾表示，公司每月推出50至60部短剧，每部售价20万至30万，其中70%能收支平衡，点击率10%至15%，爆款率30%，其余10% 为纯损失。
这意味着微短剧行业依然遵循内容行业的“80-20法则”。
大部分作品都是炮灰，受欢迎的只有少数。
未来，打造爆款产品将越来越困难。
由于大量玩家进入微短剧赛道，大多专注于推出单一、大众化类型的剧，以迎合市场。
云鹤《年H1全网微短剧正片有效播放·霸屏榜》显示，上半年，长片有效播放的前20部微短剧几乎全部是甜宠类型。
当大多数经纪公司都在制作同类型的剧时，爆款的概率就更低了。
对于长视频平台来说，创造爆款的不确定性更大。
就其本身而言，微短剧的创作思路与长剧有所不同。
他们对“看点”的把握、剧情的处理、节奏的推进、反转的刺激性都有很高的要求。
而且，现在是一个人人都是创造者的时代。
长视频平台的对手不仅是各大影视机构，还有拥有手机的普通用户。
想要取得成功相对困难，监管风险可能是更大的担忧。
《南方周末》我曾评论说，市面上大量的微短剧都具有强烈的“三俗”特征：低俗、庸俗、媚俗。
由于创作门槛较低，一些微短剧难免陷入俗套，甚至涉嫌色情、暴力、不良价值观等违法内容。
国家在监管层面有所动作，抖音、快手等平台也相继发布了微短剧管理公告。
对于违反规定的小品，可能会面临移除、禁播等处罚。
相反，由于长视频在内容上受到严格控制，因此下架的风险更小。
当然，对于长视频平台来说，微短剧也不是没有机会，但在创作微短剧的过程中，首要任务不是追求爆款，而是降低成本、提高效率。
毕竟，流水争的不是第一名，而是源源不断的流水。
各个平台都过得不好，他们的口袋也不富裕。
他们首先要能够控制成本，同时提高爆款产品的命中率，形成可持续的推动力。
布局AI或许是降本增效的正确选择。
优酷、爱奇艺、腾讯视频均表示将把AIGC技术应用到内容创作中。
事实上，人工智能确实可以降低长视频平台的制作和宣传成本，同时提高内容创作和市场偏好分析的效率。
十几年过去了，长视频平台已经到了更加严峻的时刻。
行业天花板肉眼可见，盈利压力依然较大。
寻找打破现状、挖掘新增长点的必然选择。
微短剧的流行，给了长视频新的突破思路。
但面对来势汹汹的短视频平台，以及点击率低、监管风险高等问题，长视频平台仍需寻找新的突围之路。
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