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06-18
2019年6月30日，奈雪茶在香港上市，首日跌幅超过13%。
媒体表示，新茶饮料很难讲述扩张故事。
2019年6月30日，奈雪茶“虚拟股”上市。
第一天就吸引了大量关注，有潜力成为今年的创意营销之王。
尽管时至今日，奈雪茶的真实股价仍在下跌，但通过这次虚拟股票模拟操作，成功让其年轻消费者通过玩游戏体验到了“股市第一课”。
奈雪炒股，免费送奶茶？在奈雪茶上市一周年之际，该品牌宣布了筹备已久的充值活动，还将送虚拟股票。
截至发稿，现实中奈雪茶叶股票的交易价格为每股 6.65 港元。
如果买一杯奶茶就免费送一只股票，那么奈雪的茶底就全部亏光了，市值还会继续下跌。
但庆幸的是，这只是借用股市外壳的一个小游戏。
说是给你股票，但实际上是给你积分。
积分、金币、能量、荣耀积分……这些都是品牌会员体系中常见的货币单位，但核心是品牌会员体系的一种“货币”。
大多只能在品牌内部流通，兑换优惠券的积分很少。
礼物什么的。
▲奈雪的虚拟股票游戏交易界面很常见，常见也意味着普通。
无论命名还是玩法，用户都很熟悉，无法引起特别的兴趣。
这时，奈雪做出了一个惊天动地的决定。
他用股票代替积分，将股市玩法引入会员体系。
降维影响了原本过时的游戏玩法。
奈雪是这样介绍游戏玩法的：独特的虚拟股票游戏，可以感受股价的“心跳”，受到刺激，赚取“回报”。
奈雪茶上线一周年纪念三天期间，用户通过小程序下单即可免费获得虚拟份额。
30元订单即可获得30股。
当然，股票价格不能与实际价格进行比较。
30股大概可以在奈雪商城兑换一张3元的代金券。
我们也可以认为它的价值差不多是每股0.1元。
如果只能兑换礼物的话，那么这个虚拟股票其实没什么特别的，只不过把原来的积分名称改成了股票而已。
特别的是，你可以在这个“虚拟股票市场”中使用“虚拟股票”来完成“虚拟股票交易”。
用户可以买卖虚拟股票，虚拟股票的价值随时变化。
是的，除了活动前3天，想要获得份额就必须购买。
奈雪使用奈雪币代替真实货币，让您以完全非金钱的方式完成虚拟股票交易。
▲ 虚拟股票活动虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*人民币汇率，所以我们也可以认为奈雪股票在现实世界的涨跌也会在你的虚拟股市中发生。
如果您觉得现实世界的涨跌变化太小，不会影响您在虚拟股市的收益，您还可以使用杠杆货币借贷来提高杠杆。
如果你贷款买股票，你将赢得一栋海边别墅，但会失去一个赌场屋顶（尽管你不会使用虚拟屋顶）。
至于股票的涨跌，就看你的眼光了。
您可以在虚拟奈雪股市中彻底体验山顶抄底、山腰套现的“幸福”。
但作为品牌发起的营销活动，还是要有为自己吸引流量的目的。
当你开始玩游戏后，奈雪币对你来说变得越来越重要。
这是您股票交易的“启动资金”。
每天检查是必不可少的。
每周三会员日双奈雪币怎能错过？一切都是为了成为股市的赢家。
▲ 小程序规则界面炒股第一课，营销很有趣。
这是一种有风险的营销。
有律师认为，这种虚拟股票会鼓励用户增加消费，并可能变相吸纳社会资金。
奈雪币和奈雪虚拟股票还涉及未经授权发行证券和非法集资的风险。
奈雪也知道这是有风险的。
他将虚拟、游戏、模拟等关键词写在整个交易界面的各个角落，强调“相关规则并不构成邀请认购奈雪股票或与之相关的广告”。
但我不得不承认，这很有趣。
▲奈雪的虚拟股票交易界面 现在的年轻人买房都难，存钱坐等通胀就更难了。
也许你想做一些投资来试水，但一打开交易软件，你就会被高高的入门门槛和根本看不懂的数据吓到。
能够潜心辅导金融知识和理财的人其实很少。
大多数都是“你随意管理你的钱，钱就会管你”。
幸运的是，年轻的朋友并没有什么损失。
失去千二八百的时候他们已经心痛不已，所以及时止损。
但退出游戏并不代表年轻人不想了解这些东西，他们只是不了解，选择远离。
现在有一款基本没有门槛的股票交易游戏可以让你尝试一下，体验股市的变幻莫测。
您也可以尝试一下是否可以成功地使用它来交易股票。
怎能不让人兴奋呢？ ▲ 即使在虚拟股票市场，您也可能会损失所有资金。
这当然是一个冒险的步骤。
我不确定监管部门是否会接受这样的自建虚拟股票市场。
但风险和回报从来都是成正比的。
如果不出意外的话，奈雪可以看着用户喝着奶茶，吃着欧式面包，慢慢学会炒股。
一切都始于奈雪的单一虚拟股票市场，他试图看看它是否能在第一个试图利用它的品牌小程序上发挥作用。
毕竟，这不是股市。
这是一个新茶饮品牌打造的会员制、积分、模拟股市游戏。
这种游戏营销并不新鲜。
我们熟悉的电商平台一直都是在做小游戏。
有无数种蔬菜的小游戏。
当然，大多数游戏模型都有些同质化。
按理来说，卖货只需要打折、付款，没必要玩游戏。
但你看看每天有多少人坚持打卡采集蔬菜水果，你就知道让用户玩是一门只赚钱不赔钱的生意。
▲ 多多果园、东东农场、巴巴农场的用户投入品牌小游戏越多，就越难以放弃，也更愿意为游戏买买买、喝喝。
种菜、养牛、养花、开餐馆都是很常见的事情，几乎任何品牌都可以做。
当大家开始习惯戴手表、手环之后，就有了以锻炼为主的游戏，保险公司也承诺多少天可以达到目标。
保费可以减少多少？现在您可以在奈雪的小游戏中交易股票。
如果股票上涨，就卖掉换钱，换取代金券甚至Macbook。
在种菜游戏越来越普遍的今天，我这个“赔钱、看着茫然”的年轻人，非常喜欢这种炒股游戏。
尽管股市专家可能认为这并不太严重，但只有那些真正能够创造新事物的品牌才能被称为新消费品牌。
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