更近了一步！美的精选小额IPO申请获证监会受理
06-18
Apple Vision Pro即将上市。
当地时间1月19日上午8点，苹果在美国开启Apple Vision Pro预售。
与任何新的苹果产品发布一样，第一批产品很快就售空了。
几个小时后，预计发货日期是三月中旬。
有媒体报道称，在中国，一些黄牛已将价格提高到10万元的“天价”。
在VR、AR从业者的朋友圈里，这两天的主题是发单、找去美国的人，请求帮助“搬运”Vision Pro人肉回国。
随着产品上市，新一批媒体体验报道也同步掀起。
他们大多称赞Apple Vision Pro的创新技术实践和精细打磨的体验。
这是苹果打造的一款MR耳机，代表了全球最先进的软硬件设计水平。
但同时，大多数体验者也指出Apple Vision Pro仍然是一款MR耳机。
那些物理和技术上的限制，例如重量、电池寿命以及脱离现实的不适感，还没有得到根本解决。
Apple Vision Pro是苹果整个公司历史上前期开发投入最长、周期最长的产品，但它的启动注定是缓慢的。
此前市场机构预计Apple Vision Pro首年销量预计在30万-40万台左右。
即使顺利完成，也只能给苹果带来14亿美元的收入。
对于苹果来说，14亿美元仅相当于公司总收入的0.4%。
但去年，美国XR硬件的总市场规模仅为6.6亿美元。
苹果和Apple Vision Pro能否再次力挽狂澜，开创消费电子新时代？ 01 一款充满“苹果味”的耳机 从订购页面来看，Apple Vision Pro在各个方面都显示出它的特别之处。
针对不同脸型的用户，Apple Vision Pro 提供了多达 28 种不同尺寸的“垫片”，确保用户佩戴 Apple Vision Pro 时能够紧密贴合而不漏光。
在此基础上，还配备了三种不同长度的背带，以保证用户能够牢固、舒适地佩戴在身上。
下订单时，用户需要使用配备Face ID的iPhone或iPad扫描脸部，系统会自动匹配适合您的配件尺寸。
整个过程与 Face ID 设置非常相似。
使用前置摄像头扫描脸部，然后向四个方向转动头部，重复两次，即可完成设置。
除了密封件和表带外，Apple Vision Pro 还与蔡司合作提供内置光学器件。
用户下单后可以上传自己的验光处方数据，就像戴眼镜一样。
这也是为了提供最佳贴合的佩戴体验。
进入Apple Vision Pro的主界面，其核心设计也非常“苹果”。
例如，它没有配备任何外部输入设备，例如控制器。
相反，它会跟踪眼球运动来导航光标，并与指尖捏合进行交互。
您可以查看图标并捏合指尖进入应用程序，也可以捏合手指并使用“拖动”手势来放大或缩小窗口。
苹果通过在Vision Pro内部设置四个摄像头，实现了极其精准的追踪效果，赢得了所有体验者的一致好评。
这样的设计很容易让人想起iPhone发布时的情景。
乔布斯强调，iPhone没有“手写笔”，而是使用用户的手指点击和滑动。
这种交互后来成为智能手机交互设计的基石。
此外，Apple Vision Pro还实现了最佳显示参数。
仅显示模块的像素总数就高达1万个，相当于每只眼睛面前都有一块超4K分辨率的屏幕。
在此基础上，苹果还专门为Vision Pro设计了一颗R1芯片，以降低整个显示模组的延迟，保证用户在转头时能够看到更流畅、更自然的画面。
最后，Vision Pro还拥有独特的“3D显示”功能。
用户可以通过它看到三维图像。
基于此功能，苹果还为Vision Pro配备了3D照片和视频拍摄功能。
未来，iPhone 15 Pro系列的后置摄像头也将拍摄3D图像。
这是Vision Pro最独特的功能，也是苹果最注重的体验。
Vision Pro的硬件配置和设计非常豪华，甚至有点极端，最典型的例子就是EyeSight。
为了保证用户在佩戴 Vision Pro 时不至于与外界完全隔绝，苹果还在 Vision Pro 的外部内置了一块屏幕，可以显示一双模拟的“眼睛”，方便与其他人进行“眼神交流” 。
当用户处于沉浸模式或者在App中时，这个屏幕也会有相应的光效显示，告诉别人用户可能没有注意到他们的存在。
几乎所有Vision Pro体验报告都称赞Vision Pro的交互和显示效果，百万像素接近“视网膜”级别。
这是苹果多年来在技术和设计上大量投入的结果，也形成了自己的壁垒。
从显示模组、芯片，到机身内外的十几个传感器，都是只有苹果才能实现的技术和配置，最终导致Vision Pro的售价达到了美元，也就是0元左右，这也是非常苹果。
。
02 无法回避的“物理定律”去年初，《金融时报》报道称Apple Vision Pro已经在苹果内部悄然研发了7年。
直到发布前几个月，内部团队还在争论是否发布。
争论没有结束。
从Apple Vision Pro的体验来看，内部争议的原因很容易理解。
VR耳机硬件存在很多问题和物理限制，无法避免，但苹果仍然无法解决。
最关键的问题是重量。
Apple Vision Pro 的中框由铝制成，已经很轻了，但仍然无法与主流头戴式显示器产品中使用的塑料框架相媲美。
包括外部用于EyeSight显示屏的玻璃和显示模块也增加了整个产品的重量。
最后，Vision Pro的整体重量为g（不同尺寸的表带和垫圈会导致重量变化），比Meta Quest Pro的g要小，但仍然比主流VR头戴式产品重，例如Meta Quest 的 g。
3.另外，Vision Pro的重量不包含电池。
整机的大部分重量都在头部的前部，这也会造成较为明显的悬垂感。
大多数其他 VR 耳机都将电池组安装在头后的带子上，因此重量分布会更加均匀和平衡。
因此，大部分体验报告都指出Vision Pro仍然“无法长时间舒适佩戴”。
苹果为记者设计的一套完整的体验演示持续了大约半个小时。
很多人在体验半小时后就感到颈部肌肉有轻微的不适。
有人表示，半小时后并没有感到任何不适，但随着使用时间的增加，重量带来的问题会变得更加明显。
在Vision Pro的官方功能演示中，影视、娱乐、工作占据了很大的篇幅。
至少目前来说，在 Vision Pro 上看完整部电影并工作半个上午可能不是一种很好的体验。
另一个问题是能源消耗。
Apple Vision Pro内置了一颗M2芯片和一颗R1芯片，驱动10000个内部像素，整机的十多个传感器几乎一直处于工作状态。
这意味着它的工作负载仅高于iPhone、iPad，甚至MacBook。
Apple 为 Apple Vision Pro 设计了外接电池。
目前尚不清楚这款电池的具体参数，但根据其克重来看，容量很可能在0mAh以上，甚至可能接近13英寸MacBook Air的电池容量。
但这样的电池只能让Apple Vision Pro工作2小时。
通常，Apple Vision Pro 设计为连接电源工作，就像“台式电脑”一样。
重量和能耗等因素决定了Apple Vision Pro并不是一款“移动设备”，短期内甚至很难迭代成移动设备。
“重”的问题一直是整个VR行业无法回避的最大绊脚石。
从HTC Vive需要在房间天花板上预装追踪基站以及外接电脑显卡来提供计算能力，到如今的Apple Vision Pro，技术已经全面发展，轻量化程度也得到了提升。
大大改善了，但这还不够。
这也间接造成了“异化”的问题。
不少体验者表示，在佩戴和使用Vision Pro的过程中，即使能看到外界，拥有EyeSight，但仍然会感受到明显的心理疏离感和孤独感。
这并不难理解。
当你的视力被阻挡时，即使你可以通过数字手段间接看到外部情况，你仍然可以意识到这是一个虚像，你的皮肤会感觉有一个物理屏障阻挡它。
在我眼前，带来不好的感觉。
这就是为什么VR设备经常以负面形象出现在一些反乌托邦影视作品中——人类天生不喜欢被蒙住眼睛。
随着未来设备的进一步轻量化和迭代普及，这个问题或许会得到解决，但还有很长的路要走。
整个XR耳机行业未来的命运仍然高度依赖于芯片、传感器、材料和电池技术的发展。
Apple Vision Pro 也不例外。
03 MR的杀手级应用抛开技术，Apple Vision Pro想要解决的最根本问题是“应用”。
随着产品的上市，Vision Pro 还将拥有自己的 App Store。
苹果表示，推出首日，将有超过 10,000 个与 VisionOS 兼容的应用程序蓄势待发。
不过，目前登录visionOS的大多数应用程序只是iPhone和iPad应用程序的兼容版本。
在visionOS中，它们仍然只是“悬浮在空中的平面窗口”。
所以，问题不在于 Vision Pro 有多少应用程序，而在于什么是真正的杀手级应用程序。
目前苹果和开发者都没有对这个问题给出明确的答案。
苹果重点关注三个应用场景：一是3D图像拍摄和查看，就像3D Touch推出的Live Photo；第二个是影视娱乐，包括苹果自己的TV+、迪士尼的Disney+，以及专门的“认识恐龙”应用程序；第三个是工作。
Vision Pro 出厂预装的应用程序包括 Boundless Notes、Keynote 和 Safari。
无论是电影、无论是看电视还是工作，目前很难想象 Vision Pro 如何取代传统的显示器和电视。
Vision Pro 或许可以投出更大的窗口，但不能与他人共享，只能一个人使用，而且重量会带来一定的负担，3D图像可能是一个关键突破，但花$$购买Vision Pro只是为了拍摄和查看3D图像的逻辑，而且内容也很难分享，这仍然是一个问号。
情况很让人想起早期的Apple Watch，苹果根据其硬件功能设计了一系列社交功能，比如向恋人发送自己的心跳，并将这些功能放在了很高的设计优先级上。
用户对社交功能并不买账，因此在后续的产品迭代中，苹果逐渐将产品设计的重点转向健康和运动。
类似的情况还有3D Touch和Touch Bar，这些都是苹果寄予厚望的技术和功能，但没有被市场接受，最终被证明失败而被放弃。
对于Vision Pro来说，问题可能不是第一代产品的功能定义是否准确，而是如何从冷启动过程中找到能够突破的杀手级应用。
另外，值得一提的是，苹果几乎忽略了主流VR设备会重点关注的游戏场景。
Vision Pro上会有游戏，但它们仍然只是悬在空中的平面窗口，交互设备仅限于传统的游戏控制器。
至于能够更好地利用VR设备特性的体感互动游戏，至少目前Vision Pro还不支持，也没有支持的迹象。
Vision Pro目前的产品状况让不少开发者决定观望。
Netflix、YouTube、Spotify 和纽约时报不会立即推出其应用程序的visionOS 版本。
考虑到这些产品是在iPhone和iOS的浪潮中发展起来的，他们的观望态度也代表了相当一部分开发者的悲观思维。
04 最难破解的难题：此前有市场研究机构预计Apple Vision Pro的冷启动速度会比较慢。
预计第一年出货量将在30万至40万台之间。
乘以美元起步价，将为苹果带来约14亿美元的收入。
这个数字与苹果近1亿美元的总收入相比。
，微不足道。
成败的关键仍然在于“成长”。
iPhone发布的第一年，只给苹果带来了10亿美元的收入，但第二年这个数字就变成了52亿，然后是1亿。
近两年Meta的实践证明VR头戴设备可能没有这样的增长潜力。
在今年秋天 Facebook 正式更名为 Meta 之前，其现实实验室的年收入为 13.9 亿美元。
今年秋季，经过一年的巨额投资，这个数字仅增长了3%，达到14.3亿。
到了2018年，这个数字同比缩水了40%，仅录得8.3亿（含软件和硬件收入）。
Meta的表现其实是整个XR硬件市场的一个缩影。
2017年，美国VR和AR硬件的市场规模下降了40%，仅为6.6亿美元。
Apple Vision Pro 目前仅在美国上市，如果成功实现 14 亿美元的第一年销售目标，其市场份额将直接扩大两倍。
即便如此，这也只是千里之行的第一步。
对于苹果来说，VR是一条历史悠久的赛道，但这里没有竞争对手。
没有人知道触发MR耳机裂变发展的“临界质量”是什么，以及触发开关在哪里。
苹果想要扭转的是整个行业的命运。
但这就是苹果公司一次又一次所做的事情。
从 Apple II 到 Macintosh，从 iPod 到 iPhone、Apple Watch 和 AirPods，Apple 的每一次革命性产品定义都将其他人尝试过但认为不可能的事情变成了现实。
分析师 Ming-Chi Kuo 表示，苹果希望在夏季 WWDC 之前扩大 Vision Pro 在美国以外的销售，下一个推出的国家可能包括英国、加拿大和中国。
从20世纪90年代任天堂Virtual Boy的尝试，到2000年代卡马克的3D图形技术逐渐成为游戏主流，再到10年代最后一轮VR风潮，头戴式耳机从来都不是一个新概念，但也没有单一的产品。
使其成功。
它是人类对“沉浸式体验”最简单的想象，也是消费电子领域最难破解的坚果。
现在轮到苹果来挑战了。
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