北京博瑞耀明创业投资有限公司上官鸿：文化创意产业并购机会很多
06-17
和往常一样，在微软、亚马逊、谷歌相继发布财报后，苹果公司截至2020年9月28日的Q4财季财报却迟迟在10月30日传来。
（雷锋网注：财报季度与自然季节不同）本次财报营收超出市场预期。
财报一出，苹果股价在盘后交易中上涨近2%，市值稳定在万亿美元以上。
苹果首席执行官蒂姆·库克也声称“这是苹果历史上最高的第四季度营收”。
营收增长，净利润下降先看整体数据：总营收（净销售额）为4.0亿美元，去年同期为0.0亿美元，同比增长2%；净利润8400万美元，同比增长1%；净利润为8600万美元，去年同期为2500万美元，同比下降3%；稀释每股收益为3.03美元，去年同期为2.91美元，同比增长4%；根据上述数据，苹果Q4营收表现为40亿美元，超过华尔街1亿美元的预期；尽管营收同比增长率仅为2%，但这对于苹果来说已经是一个非常大的进步了：首先，在本财年的前两个财季，苹果的营收出现了同比负增长。
直到上一个财季，也就是今年Q3财季，苹果才以1%的同比营收增长扭转了之前连续两个财季的颓势。
;其次，从与其他三大科技巨头的数值对比来看，苹果本季度的营收遥遥领先于微软和谷歌，仅略低于亚马逊。
（雷锋网记者：同季度微软营收为9900万美元，谷歌营收为9900万美元，亚马逊营收为8100万美元）另一个值得关注的数据是苹果Q4净利润。
毕竟，在上述所有关键数据中，只有净利润同比下降。
雷锋网认为，苹果目前净利润下降主要是由于运营成本增加——研发成本和销售及管理成本分别增长9.6%和8.5%，整体运营成本增长9%；当然，还有一个不可缺少的因素。
被忽视的因素是，毛利润本财季的增长本来就不高，但却扭转了毛利润此前的负增长趋势。
据悉，苹果还向投资者返还了35亿美元，其中包括花费近1亿美元回购股票以及分配35亿美元的股息和等价物。
iPhone 11畅销，大中华区跌幅收窄。
长期以来，iPhone销量占据苹果总营收的绝对大部分。
雷锋网获悉，从财年Q4到财年Q4，iPhone的营收同比一直在增长；财年Q4，iPhone对苹果总营收的贡献甚至高达60%。
这种情况在本财年开始发生变化：iPhone销量占总收入的比例开始萎缩。
即使在上一财季，iPhone 营收占总营收的比重也自今年以来首次跌破 50%。
然而，在本财年第 4 季度，iPhone 营收“恢复”到了 50% 以上。
财报显示，本季度iPhone营收为6000万美元，同比下降约9%；但这已经超出了分析师1亿美元的预期。
蒂姆·库克表示，与前几个季度的负增长相比，Q4 iPhone 收入的下滑速度明显放缓。
据了解，iPhone本财年前三季度营收同比分别下滑15%、17%、13%；可以说，iPhone销量陷入危机。
雷锋网认为，本季度 iPhone 营收负增速大幅放缓与 iPhone 11 的强劲表现有关。
（详见雷锋网此前报道）2019 年 9 月 11 日，苹果发布了三款新机。
秋季新品发布会上展示了 iPhone 型号和多款新品，其中包括 iPhone 11。
当天收盘时，苹果股价上涨 2%。
新款iPhone 11系列发布后，美国和印度的iPhone销量均高于去年同期。
到了9月底，甚至有消息称苹果增加了iPhone 11订单，并要求供应商增加iPhone 11产量。
约10%，将使iPhone 11产量增加1万部。
iPhone 11的火爆还体现在国内市场。
据新京报报道，iPhone 11预售首日天猫销量数据同比增长3%（对比iPhone XR），京东预售销量同比增长3%同比增长3%。
而且，发布后短短十几天，iPhone 11就成为9月京东手机销量王，销量约为38.3万部，是第二名iPhone XR的两倍。
此外，在京东平台上，9月销量前十的手机中有5款是iPhone。
值得一提的是，在天猫平台上，iPhone 11 9月份销量也排名第一。
无论怎么看，iPhone在本季度都在“复苏”，尤其是在大中华区：今年Q4，苹果在大中华区的营收为3400万美元，同比下降2.4%。
要知道，本财季前两个季度，苹果在大中华区的营收同比下滑高达21%和25%；上季度同比降幅已放缓至4%。
本季度，苹果大中华区营收降幅进一步收窄。
作为苹果的主要营收来源，iPhone可谓功不可没。
不过，根据市场研究公司Canalys近期发布的中国智能手机市场三季度报告显示，今年第三季度（即与苹果财报Q4季度同期）iPhone在中国的出货量为1万部，一年同比减少1万辆。
28%。
（详见雷锋网此前报道）也就是说，虽然iPhone 11本季度的表现强劲，但不仅减缓了iPhone营收同比下滑的速度，还进一步收窄了苹果2019财年的营收跌幅。
大中华区。
然而，仅靠iPhone 11并不能扭转iPhone在中国的低迷势头。
iPhone在中国的未来仍然充满未知。
配件业务快速增长，服务收入再创新高。
除了iPhone之外，苹果的其他硬件产品也值得关注。
财报显示：Mac营收为69.91亿美元，较去年同期的73.40亿美元下降4.8%。
iPad营收为46.56亿美元，较去年同期的39.83亿美元增长17%。
可穿戴设备、家居及配件营收为652.0亿美元，较去年同期的42.23亿美元增长54%。
在上述三组数据中，Mac 营收下降了近 5%。
上一财季，Mac 营收实现近 11% 的强劲增长；苹果首席执行官财务官卢卡·梅斯特里 (Luca Maestri) 在本次财报电话会议上表示，尽管下降了 5%，但本次 Mac 营收仍高于本财年前三季度的 Mac 营收。
此外，配件业务（包括可穿戴设备、家居用品及配饰）表现尤为出色。
配件业务增长54%，是苹果所有产品线中增长最快的；并且连续两个季度占整体营收的比例超过10%。
除了硬件之外，苹果的软件业务（服务业务）在本财年也受到越来越多的关注。
财报显示，苹果本季度服务业务收入达到1100万美元，同比增长18%，创历史新高；同时，它占苹果总收入的21.3%，成为苹果第二大收入支柱。
Luca Maestri 在财报电话会议上透露：由于客户对应用内购买和订阅的强劲需求，绝对收入实现了强劲的两位数增长。
我们的第三方订阅业务在多个类别上都有增长，同比增长近 40%。
蒂姆·库克对配件业务和服务业务给予了肯定。
他说：我们的配件业务实现了爆发式增长，年营收超过《财富》三分之二的企业；服务业务突破《财富》70 壮大公司规模。
值得一提的是，苹果的游戏服务Apple Arcade于9月19日推出，提供一个月的免费试用，因此本季度苹果并没有从每月4.99美元的Apple Arcade订阅中获得任何收入； Apple TV+ 将于 11 月 1 日发布。
目前，苹果平台服务付费订阅量为 4.5 亿，而一年前仅为 3.3 亿；苹果正朝着2020年突破5亿大关的目标迈进，预计到下个财季，苹果服务业务的营收能力可能会有所增强。
雷锋网总结了苹果公司第四财年财报。
这是相当令人欣慰的。
总体来看，总收入和毛利润增速正在由负转正、稳定、改善；具体到产品方面，iPhone正在不断“复苏”。
配件业务快速增长，服务业务收入再创新高。
而且，在 iPhone 11、AirPods Pro、Apple Watch Series 5 和 Apple TV+ 等新产品的加持下，苹果下一季度的前景似乎非常乐观；当然，苹果自己也是这么认为的——苹果预计下一季度（2020年Q1）财务收入将在1亿美元至1亿美元之间，而分析师预期为1亿美元。
不过，对于苹果来说，好的财报并不意味着一切都还好，上季度首次跌破营收50%的iPhone，这次又回到了50%以上；这意味着苹果还没有摆脱对iPhone的严重依赖。
每个人都希望看到苹果实现收入多元化，即使这不是一朝一夕的事情。
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