室内地图数据服务商Mapxus获300万美元融资，Sky Ventures领投
06-18
谈到今年互联网公司的新变化，围绕“本地生活服务”的商战在过去几个月不断升温。
通俗地说，凡是与“吃喝玩乐住行”有关的，都属于“本地生活”的经营范畴。
你可以想象这个市场份额有多大。
这也难怪，几乎各大互联网公司都想分一杯羹。
两天前，美团交出了一份稳定增长的第三季度成绩单。
数据显示，今年第三季度，美团实现营收670亿元，同比增长22.1%；净利润（期内利润）35.93亿元，同比增长0.3%；调整后净利润57.27亿元，同比增长6.24%%。
营收和利润双双增长，均超出此前市场预期。
作为本地生活服务领域的领军企业，美团财报的含金量值得肯定。
01 实时零售订单增至62亿，美团核心壁垒保持优势。
拆解美团三季报，首先要从了解其业务开始。
美团的业务主要分为两部分，一是核心的本地商业业务，二是新业务。
其中，核心的本地商业业务是美团的“摇钱树”，包括餐饮外卖、美团闪购、到店酒店和旅游服务等。
我们先来看看这部分业务在第三季度的表现。
一季度：1、实现收入1亿元，同比增长24.5%，主要由于即时配送交易量和店内酒店及旅游交易额增加。
2、营业利润1亿元，同比增长8.3%，营业利润率为17.5%。
众所周知，美团的核心壁垒是即时配送。
第三季度财报的一大亮点是即时配送服务。
财报数据显示，第三季度即时配送交易笔数增至62亿笔，同比增长23%。
其中，餐饮外卖保持强劲增长势头，单日订单量最高达到万单，创历史新高，较三年前翻倍。
有一说一，作为外卖领域的领头羊，美团能够保持如此的发展势头实属难得。
当然，美团为此也做出了很多尝试。
比如，很多常用外卖软件的兼职人员，以及最近停止充值的美团外卖会员，都开始购买优惠券来节省钱包。
财报中也提到了这一点，“我们迭代会员计划，提供不同规格的全包会员套餐，以提高交易频次。
” 另一个例子是美团在线“为好米而战”活动。
目前，“拼好饭”的主要价格区间为5元至15元，常规外卖的折扣价通常为15元至25元，这意味着消费者可以通过“拼好饭”享受更实惠的点餐价格。
一方面，“拼好饭”满足了部分消费者低价外卖的需求；另一方面，也有效优化了美团骑手的配送资源，一石二鸟。
此外，针对“老字号”，美团还推出专场直播促销活动，帮助“老字号”餐饮门店获得新的增长潜力。
除了即时配送服务外，美团的核心本地商业业务——美团限时抢购、到店、酒店和旅游业务也呈现出强劲的增长势头。
财报数据显示，8月份，美团闪购日订单峰值突破万单。
第三季度，美团闪购年度活跃商家数同比增长30%。
此外，“美团闪仓”现已迈上新台阶，有效补充传统线下零售供应。
到店、酒店及旅游业务三季度也保持强劲增长，交易额同比增长超过90%。
季度活跃商户数同比增长超过50%，季度交易用户数也大幅增长。
回顾美团在本地生活争夺战中的战略思路：GTV、用户心态、市场份额是优先的，收入和利润是次要的。
本地核心商业业务一如既往地保持优势。
从三季报数据来看，这一战略思路对于美团目前的发展形势依然适用。
但对于这样一家知名的明星企业，市场会对它抱有更高的期待，而且不仅仅局限于已经知名的业务。
那么美团还有哪些新业务值得一说呢？ 02 美团为什么要发展新业务？ 美团新业务包括美团精选、美团买菜等，第三季度新业务板块实现收入1亿元，同比增长15.3%，经营亏损同比收窄。
新业务经营亏损率同比收窄14.4个百分点，从今年第三季度的41.6%降至本季度的27.2%。
从财报来看，美团新业务仍在亏损，为何还要继续“烧钱”？因为美团作为本地生活服务领域的巨头，正在探索第二条增长曲线，而新业务则承载着这样的期望。
一位投资界人士在接受媒体采访时曾表示：“目前影响美团估值的三个因素中，抖音的影响更多是短期的，中期来看是经济的好转，而长期来看是实体零售（主要是美团精选的规模效应）。
可见，美团精选在美团的布局中具有非常重要的战略意义。
但长期以来，美团首选的关键词是今年4月，据新闻报道，美团优选退出了新疆、甘肃、青海、宁夏、北京等地，今年10月，美团优选将定位调整为“明天的超市”。
从三季报中可以看出，尽管宏观经济波动和消费者行为变化继续影响增长，但美团已开始对美团优选进行再投资。
但幸运的是，经营亏损率同比、环比进一步收窄。
不仅如此，在保持市场份额的基础上，美团优选还加强了选品和定价能力，为消费者提供更具性价比的选择。
截至9月底，美团精选已累计交易用户4.9亿。
客观地讲，美团若想进军实体商品零售，社区团购仍然是最有效的方式之一，而且其规模一直在不断增长。
建立了基本覆盖全国的仓储、配送、冷链网络。
今年第三季度，美团的用户基数、购买频次以及食品购物客单价均稳步增长。
03 写在最后 业内人士表示，美团的核心竞争力在于强大的商家基础和数十年积累的真实用户评价。
现阶段，其“护城河”依然坚固。
不过，三季度财报发布后，美团股价出现短期波动。
收入和利润都增加了，为什么还会出现这种情况呢？ 事实上，这恰恰说明，作为本地生活服务领域最大的巨头，市场对美团寄予厚望。
不仅限于核心本地商业业务能否继续保持优势，还取决于美团新业务的运营情况。
对于公司市值的波动，美团CEO王兴在业绩会上表示：“管理层对公司长期增长潜力充满信心。
目前二级市场的美团股价仅反映了公司的估值。
”单一外卖业务，与公司内在价值不符，正在考虑推进价值10亿的回购计划。
”此次大规模回购表明，美团对自身发展仍有信心，但还需进一步调整。
客观地认识到，只有量变才能实现质变。
。
不妨给美团一些耐心，用时间见证质变。
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