东车日报｜凯迪拉克首款电动车可预订-Rivian市值超越大众成全球第三-特斯拉加州致命车祸调查取消
06-21
9月22日，国内知名运动鞋服企业贵人鸟（55.SH）发布公告称，公司将逐步退出市场运动鞋服业务并以食品业务作为未来主要业务发展方向。
10月10日，股东大会审议通过上述决议。
贵人鸟在公告中指出，鉴于运动鞋服业务收入下降、持续亏损，以及市场竞争日趋激烈，公司将对运动鞋服业务进行优化调整，包括但不限于授权、销售、租赁等方式处置“王子”等品牌资产及其他运动鞋服相关资产，逐步退出运动鞋服业务。
上半年，贵人鸟实现营收7.15亿元，归属母公司净利润——4.6万元。
运动鞋服、投资及代理运营、食品业务三大体系营收分别为2.32亿元、1.1亿元、3.42亿元，占比分别为32.43%、15.34%、47.88%。
贵人鸟在公告中提醒，公司本次业务经营优化调整可能在短期内给公司带来业务收入减少以及运动鞋服业务相关资产管理处置等压力。
不仅如此，粮食业务的表现也给贵人鸟的未来蒙上了一层不确定性。
去年，贵人鸟玉米贸易收入6.68亿元被审计单位出具了保留意见。
今年上半年，两家粮食子公司均陷入亏损。
01 涉足粮食业务 2019年4月，当时宣布重组计划的贵人鸟无法想象自己有一天会涉足粮食业务。
贵人鸟首次涉足粮食业务可以追溯到2018年7月。
当时，贵人鸟宣布成立全资子公司上海米城来贸易有限公司（以下简称“米城来”），奠定退出粮食贸易业务。
这符合投资者的重组。
从背景和优势来看，贵人鸟现任实际控制人李志华在粮食行业拥有多年??经验。
从贵人鸟当时在公告中的表述来看，鞋服仍将是公司的主营业务，开展粮食贸易的目的是为了开拓新市场。
这就是双主线开发的由来。
但如今，在重组投资者接手两年后，贵人鸟明确表示将放弃双线发展，专注于粮食业务。
贵人鸟证券相关人士在接受经济观察报采访时表示，贵人鸟的业务分为鞋服、代运营、食品三大块。
代理运营以著名鞋库为基础。
三大业务目前都面临着资产、资源、资金和管理如何协调和匹配的问题。
考虑到运动鞋服业务与领先品牌的差距逐渐拉大，且近年来持续亏损，决定未来停止该业务，继续保留代理经营。
。
该决议公布后，投资者对贵人鸟的关注逐渐集中在其粮食业务上。
粮食生意有多好？ 2018年，贵人鸟整体收入21.08亿元，其中粮食贸易收入10.66亿元，占比50.54%。
两家全资粮食子公司，米成来实现营收5.35亿元，净利润7900元，齐齐哈尔金禾农业发展有限公司（以下简称“金禾农业”）实现营收4.62亿元，净利润7900万元。
净利润4.62亿元。
89000元。
但部分绩效审计单位出具了保留意见。
审计单位意见指出，贵人鸟玉米贸易业务年内确认收入6.69亿元，但这部分业务面对的上游供应商和下游客户均为贸易商。
审计单位进行分析、检查、走访，无法跟踪获取玉米贸易仓储和最终实物流转的证据，且该部分业务的毛利率达到16.29%。
审计单位表示，获得较高的毛利率并不合理。
本年度，上述子公司业绩均出现下滑。
上半年，米成来的营收为2.5万元，净利润为-6万元。
去年同期，米成来营收2.09亿元，净利润9400元；金禾农业营收1.86亿元，净利润-6万元。
利润-95.08万元，去年同期营收9400元，净利润-9.27万元，亏损持平。
对此，上述受访者表示，米城来主要以粮食贸易为主。
今年加大了内部规范、内控力度，会影响整体规模。
此外，粮食转型仍处于转型期。
相信转型完成后，会有更好的表现。
贵人鸟在半年报中表示，拟推进大米加工销售和不育米生产及深加工，构建粮食产业链纵深布局。
贵人鸟表示，目前仍以粮食加工为主。
02 品牌未来 贵人鸟原实际控制人、董事长林世平在近期公开声明中更名为福建贵人鸟体育科技有限公司（以下简称“贵人鸟体育”）董事长。
2008年8月，贵人鸟董事长变更为李志华。
也正是在这个月，贵人鸟体育成立，贵人鸟持股10%，法定代表人为林世平。
从林世平和《国际品牌观察》的对话中我们可以发现，贵人鸟品牌确立了新的愿景，计划在10年内成为一个有温度、有责任、值得信赖的民族品牌。
由此看来，贵人鸟品牌继续运营的概率很大。
然而，对于贵人鸟来说，想要东山再起却是非常困难的。
鞋服行业品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉记者，贵人鸟并没有把握住上市时机。
如今，大众市场的竞争异常激烈。
贵人鸟在规模、品牌、产品、渠道等方面都已失势。
没有什么优势。
2018年7月，鸿星尔克“疯狂消费”事件发生后，贵人鸟的低调捐款也被网友发现。
“疯狂消费”的力量立刻涌入贵人鸟的直播间，直播间的观看人数从平时的几万猛增到了上百万。
，贵人鸟股票已连续5个涨停。
但“疯狂消费”给贵人鸟带来的帮助是有限且不可持续的。
2017年，贵人鸟营收增长，实现扭亏为盈，但2017年，贵人鸟再次陷入亏损。
程伟雄表示，品牌知名度是一回事，美誉度又是另一回事。
声誉涉及产品、服务、门店覆盖、营销推广能力、组织运营能力等，考验的是综合实力，这只是通过公关活动提高知名度，对品牌的影响有限。
03 四年的失误，为贵人鸟在A股市场一鸣惊人奠定了基础。
2017年，贵人鸟股价达到历史峰值65.33元/股，市值突破亿元。
同样是在这一年，贵人鸟创始人林天福在胡润研究院发布的胡润富豪榜上成为泉州首富，身家超亿元。
安踏创始人丁世忠身家1亿。
但后来的故事表明，辉煌时刻也是危机酝酿的时刻。
今年1月，贵人鸟成功上市。
今年，贵人鸟将战略从“传统运动鞋服产业经营”升级为“以运动服饰产品制造为基础，多种体育产业业态协调发展的体育产业化集团”。
此后，贵人鸟开始大力投资实业。
2017年，贵人鸟向虎扑体育投资2.39亿元，享有虎扑体育16.11%的股权收益，希望在体育互联网行业分得一杯羹。
随后，贵人鸟与虎扑体育合作设立了规模20亿元的产业基金。
2016年，基金投资了“知球皇帝”、“智慧体育场馆”、“ZEEP”、“趣味运动”等十多个项目；此外，贵人鸟还对西班牙足球机构BOY进行了1万欧元的投资和1万欧元的资本化贷款，持有BOY 30.77%的股权。
同时，贵人鸟与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会、虎扑体育联合成立康派斯公司，进军青少年赛事。
2018年，贵人鸟还投资了运动品牌零售商捷致行体育及电商平台名鞋图书馆；同时签署了AND1品牌30年的授权许可。
年底，贵人鸟再出动作，宣布收购惠康健身%股权，交易价格为27亿元。
Wellcome Fitness主要在威尔士从事健身俱乐部的运营。
然而，这笔巨额投资最终未能实现。
上市两年来，贵人鸟涉足赛事运营、体育经纪、体育服务、体育培训等多个领域。
经过一系列动作，贵人鸟于今年3月宣布拟将公司证券名称变更为“全能体育”，但后来主动取消更名。
多种新业态的融合，带动了贵人鸟的营收增长。
2017年，贵人鸟全年营收达到32.52亿元的历史峰值，但净利润却未能赶上营收增幅。
相反，它在2016年大幅下跌，几乎减半。
贵人鸟在年报中表示，由于财务成本和管理费用上升，以及部分体育产业投资布局尚未取得稳定回报，利润下降。
此后，贵人鸟的衰落就很明显了。
2017年，贵人鸟巨亏6.86亿元，全年亏损扩大至10.96亿元。
各种负面影响显现，资产负债率从2016年的46.84%上升至2016年的99.26%。
2019年8月，贵人鸟债权人向法院申请对贵人鸟进行重整。
2019年3月，泰富金谷被确认为重组投资者。
今年5月，重组投资者支付了全部重组投资7.04亿元。
随后，贵人鸟原控股股东贵人鸟集团（香港）有限公司因法院判决的执行，被动减持公司股份。
贵人鸟控股股东变更为泰富金谷，持股比例为20.36%。
实际控制人由林世平变更为李志华。
市场解读贵人鸟最常见的评论是资本化投资步伐过大，产业链建设远远超出其自身能力。
如今，贵人鸟品牌退出资本市场的方案已经形成，贵人鸟不再是那个“贵人鸟”。
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