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大机型入驻终端能否助力消费电子市场回暖？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

过去几个月，“大机型入终端”已成为消费电子行业上下游心照不宣的共识。

高通、AMD、英特尔等上游芯片厂商竞相推广混合AI、终端AI、AI计算等概念，力争向外界讲述终端AI的想象力；华为、小米、vivo等手机厂商纷纷推出“大机型”搬到智能手机上，展示了智能助手、AI生画等应用场景；以联想为代表的PC厂商也顺势讲述新故事AI PC的……与几年前围绕NPU的“小打小闹”相比，生成式AI无疑给整个消费电子行业带来了希望：在大家都在讨论大模型的环境下，集成人工智能和终端被视为新的创新支柱，将引发产业链的共鸣，甚至有人断言，这将是消费电子的下一个“春天”。

生成式AI成为唯一选择，但“大模型”对消费电子的影响有多大？目前，还有很多问题需要解决。

01 消费电子渴望“春天” 在AMD和IDC联合发布的《终端AI化：AI笔记本电脑引发场景变革》中，他们不经意地写到了笔记本电脑市场的症结：“用户可以更长时间地使用同一台设备，而不需要升级或更换它市场增长相应放缓。

”这一结论不仅适用于笔记本电脑，整个消费电子行业首当其冲的就是PC市场，据IDC等市场研究机构统计，PC市场已经陷入低迷。

连续十几年疲软，2016年全球PC出货量在3亿台左右，同比增长1.6%，之后进入了持续七八年的低迷期。

大约在同一时间，PC销量受到短暂刺激，今年第三季度，全球PC出货量约为1万台，同比下降7.6%。

同样的场景也发生在智能手机市场（注：年度出货量为IDC预估）虽然不同研究机构的口径不同，但普遍认为出货量在全年左右。

2020年，随后市场开始进入下行周期。

由于5G等新技术的出现，全球智能手机出货量在2018年短暂回升，但好景不长。

IDC统计报告显示，2020年全球智能手机出货量同比下降11.3%，预计2020年出货量同比下降4.7%，将创10年来销量新低。

智能音箱、VR等新品类表现也并不理想。

经历过“千盒大战”的智能音箱并没有如预期进入市场爆发期。

以中国市场为例，洛图科技研报显示，今年第三季度，中国智能音箱市场全渠道销量为1万台，同比下降16%，距离预期的爆炸越来越远。

至于VR眼镜，今年第二季度全球销量仅为1万台，同比下降37%。

它们仍处于市场酝酿阶段，远未表现出成为热门产品的潜力。

消费电子市场的低迷不仅影响了终端厂商，也影响了整个上下游产业链的业绩。

高通财年营收20亿美元，同比下降19%； AMD第三季度财报显示，PC业务部门营收暴跌40%；英特尔第三季度营收为5800万美元，同比下降19%。

下降8%，净利润同比下降71%。

产业链中游企业的情况也不容乐观。

获得华为Mate 60系列订单的欧菲光前三季度营收仍下滑0.05%； “果链”概念股环旭电子前三季度营收5700万元，同比下降13.07%……换句话说，上下游对生成式AI的追捧消费电子行业的发展并不纯粹。

本质上，他们希望依靠大车型的卖点来刺激新的增长。

无与伦比的大机型承载着消费电子市场走出寒冬的希望。

正如天风证券指出：“每次消费电子景气周期主要是由技术进步引发的新需求驱动。

随着各款大机型的陆续发布，消费电子产品的用户体验有望在AI的赋能下得到提升。

重新定义并加快下游消费电子行业的复苏步伐。