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06-18
男主是一名普通保安，意外穿越回古代，成为了朝鲜的重臣，一路上智商被碾压。
终于在这一天，他要与大反派对决了！紧张时刻，剧情戛然而止，抖音意外弹出“当前内容需要付费观看”。
距离结局只有几集了。
你付钱还是不付钱？上周，“抖音测试付费短剧”的消息引起全网热议。
按理说，付费看短剧就像付费看小说一样。
这是观众和读者双方同意的问题。
但不少网友认为，这些内容粗制滥造，毫无营养，不值得付费。
他还大喊：“我一毛钱都不想花！” 3-5分钟的短剧按集数付费，每集最低1元起，可一次性解锁整部剧。
抖音 这种付费短剧模式有可能成功吗？不妨先放下你的抖音，带着疑问，我们来看看付费短剧界的“王牌”Quibi是怎么做的。
重重陷阱之后，失败的“前辈”Quibi 2019年4月，众星云集的付费短剧产品Quibi在美国上线。
该产品名称的意思是“快速咬合”。
它的重点是短视频。
每集时长约10分钟。
有短剧、真人秀、纪录片等，专门针对你上班路上的碎片时间。
Quibi 的明星地位在很多方面都熠熠生辉。
创始人杰弗里·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）是迪士尼前高管和梦工厂联合创始人。
首席执行官梅格·惠特曼 (Meg Whitman)，曾任 eBay 和惠普首席执行官。
▲ 左：梅格·惠特曼。
右：杰弗里·卡森伯格。
拥有迪士尼、NBC环球、索尼影业、华纳传媒、谷歌等公司17.5亿美元的融资，以及丰富的好莱坞制作资源和各路明星导演的支持，当时的Quibi看起来绝对有潜力。
成为“短视频世界的Netflix”。
与抖音短剧按集付费不同，Quibi采用订阅制：广告会员4.99美元/月，无广告会员7.99美元/月，新用户可以免费试用90天。
然而，推出仅仅六个月后，Quibi 就失败了，结局悲惨，最终以不到 1 亿美元的价格卖给了流媒体平台 Roku。
▲为何Quibi界面未能让年轻人愿意付费？创始人卡森伯格将Quibi的失败归咎于疫情——由于居家隔离，人们不再需要通勤上班，直接观看电影电视剧的时间增加，因此无需寻求碎片化娱乐。
这种说法很快就被打脸了，因为被打得粉碎的TikTok却在疫情期间迅速成长并征服了世界。
许多用户认为 Quibi 不了解年轻人。
Quibi成立初期，曾出现一些“产品缺陷”而遭到疯狂诟病。
比如，或许是出于对网络盗版的担忧，Quibi没有分享功能，截图会变黑，这在一定程度上阻碍了用户在社交网络上谈论剧情。
好看，好哭，好笑。
此外，Quibi只能在移动设备上玩，拒绝在电脑和电视上投屏，增加了使用场景的限制。
这些细节似乎都为后来的失败埋下了伏笔。
根据用户反馈，Quibi 逐渐弥补了这些缺失的功能，甚至于 2016 年 10 月宣布登陆 Apple TV、Amazon Fire TV 和 Android TV。
讽刺的是，仅仅两天后，Quibi 关闭服务的消息就传来了。
。
▲ Quibi 出生于 ，逝世于 。
更核心的原因在于内容。
为了产出优质内容，Quibi付出了很多努力。
2017年，Quibi原创短剧获得10项艾美奖提名，最终获得其中2项。
今年，Quibi 又获得了 8 项艾美奖提名，这也得到了业界的认可。
但这些内容是年轻人在碎片化时间里想看的内容吗？订阅管理公司 Zuora 首席执行官 Tien Tzuo 在接受《华尔街日报》采访时表示，Quibi 犯了一个典型错误：过于关注产品愿景，忽视了用户的真正需求。
Quibi 将流媒体视为竞争对手，但忽视了 TikTok、Instagram 和 YouTube 等也在争夺注意力的社交平台。
这一代年轻人不再对好莱坞有光环般??的迷恋，习惯于消费up主创作的内容。
然而，Quibi仍在使用传统的影视模式来生产内容，并没有真正理解这种形式。
，也没有让创作者参与的想法。
甚至有网友表示，Quibi用老年人的思维来猜测年轻人喜欢什么。
可以在任何带有暂停按钮的流媒体平台上将一部 2 小时的电影分成多个 10 分钟的片段。
势不可挡的付费短剧新时代Quibi或许无法完成其烧钱超过10亿美元未能完成的事情。
目前在抖音上测试付费剧的短剧并不多，而我遇到的《超级保安》第二季选择了将最后5集付费。
解锁后的评论区显示，有网友留言称，“你看抖音我从来没有花钱过，这钱花得值”、“我终于按捺不住了”、“你看这个好多了”还不如网红打赏”。
▲抖音短玩支付，充值1元可获得10斗币。
就短剧付费而言，抖音其实是来晚了的小弟。
早在去年5月，快手就推出了短剧付费功能。
短剧的付费通常是单独出售大结局，价格在1元到3元不等。
▲快手的短剧付费页面 11月，腾讯视频还推出了短剧单集付费功能。
30集、40集的短剧会员可以免费观看，非会员只需3元即可观看。
全套。
▲虽然腾讯视频的付费短剧不包括好莱坞大牌，但与Quibi相比，国内平台短剧制作其实也有自己的优势。
比如，大部分短剧都是根据网络小说改编的，比如《甜宠》、《霸王》、《复仇》、《穿越》、《仙侠》等。
抖音与番茄小说合作，腾讯微视拥有阅文集团，快手战略合作伙伴为米读小说。
网络热门文本的影视版，一方面可以提供大量的创作题材，另一方面文本经过市场挑选，可以少走弯路。
此外，为了鼓励更多优质内容，抖音、快手、腾讯微视分别推出了短剧创作者扶持计划。
从简单观察来看，这些平台上的短剧除了专家自制之外，也开始拥有专业的网络制作团队。
演员并不都是你不认识的人。
其中有金晶、张云龙、陈赫等名人。
。
▲抖音短剧《做梦吧！晶晶》快手数据显示，平台上每天有超过2.1亿人次观看短剧，总观看时长达10000小时。
有人拍短剧，有人看短剧。
抖音、快手可能天然更贴近年轻人，但他们需要解决的问题还是和Quibi很相似：如何让人们愿意为短剧付费。
剧情庸俗，演员演技差，内容粗制滥造，逻辑无稽之谈，一味追求无脑快感，只抓住人们的注意力，“欺骗”观众的情感……这些都是一些抖音、快手内容留给观众感知。
随着更多专业创作者的进入，短剧生态的整体质量能否得到提升，良币驱逐劣币？ ▲ 左：抖音短剧。
右：快手 短剧。
Quibi确实押注了一个命题：碎片化、快餐化的内容消费方式将永远存在，甚至愈演愈烈。
目前，Netflix、亚马逊、HBO等都在进行自己的短剧实验，比如《爱，死亡，机器人》格式。
每集时长约10分钟。
它实际上是短剧的一次尝试——但更多的是对整体平台内容的补充，为用户提供了更多不同的选择。
低劣、低俗、不能满足需求的内容自然会失去用户。
抖音和快手的短剧付费模式能否成功，不妨交给观众来决定，让大家用观看数投票，用付费意愿表达立场。
*有兴趣付费看短剧的朋友也欢迎点击下图**跳转观看ifanrTalllk讨论*这一代人在想什么、在寻找什么、相信什么？答案可能就在于他们使用、沉迷、创造的互联网产品。
好的产品会凭借出色的模式成长为强大的企业和品牌，甚至塑造一代人的消费行为和生活方式。
希望通过《大航海家》栏目，以产品创新模式为窗口，与您一起看世界，发现火花，提前捕捉明天的趋势。
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