宜信财富旗下北京汉富资产管理有限公司与中国通用咨询投资有限公司宣布结为全面战略合作伙伴，助力三大产业科技企业迈向世界一流
06-17
我这个90后的老阿姨，已经在果冻app上玩了一个星期了。
在其受欢迎程度最高的时候，果冻在中国应用商店的免费排行榜上名列前茅，一度将微信挤到了第二位。
但火爆没几天，就因娃娃穿模、卡码、服装侵权、用户隐私等问题引发热议。
▲ 图片来自@jellyApp 2 月 13 日晚，Jelly 团队宣布将主动从应用商店下架该应用，暂停新用户进入，专注于改善现有用户体验。
一些因为FOMO（害怕错过）而来的网友自信地写了几篇产品评论，“我玩过这个元宇宙社交应用，不好，我将其卸载，微信上见。
”有人看涨，有人看跌，但我只想悄悄地说一句：别再说果冻是元宇宙的社交媒体了！元宇宙社交应用程序？倒不如说，互联网新潮版微信几乎被元宇宙惊呆了。
自从Roblox成为“元宇宙第一股”，荔枝称自己是“语音元宇宙”，Soul在官方介绍中写下“年轻人社交元宇宙”，Facebook直接更名为Meta，一切都与元宇宙联系在一起。
仅仅过去两三个月，国内就出现了几款自称或被称为元宇宙App的产品：一夜爆红的凝胶、“热衷炒房”的香港宇宙、“热衷炒房”的超级QQ秀等。
正在灰度测试中，还有淄博。
跳跳派对岛、百度的喜让……核心玩法都离不开“换脸+虚拟社交”。
▲超级QQ秀截图。
作为一款针对年轻人的熟人社交产品，Jelly是这样介绍自己的：Jelly是一间只属于你和你最好的朋友的“友谊公寓”。
没有团体、没有封锁、没有三天能见度。
，你和你的好朋友在一起才能真正做自己。
只允许邀请50位亲密好友，重建您最私密的网络空间。
▲ 图片来自@jeelApp 官方团队在公告中从未提及元宇宙。
从目前的玩法来看，远没有那么肤浅——借用爱范儿刘编辑曾经说过的一句话，“像《头号玩家》这样地道的元宇宙体验场景，还是原样的。
”而我更喜欢称之为“时尚版微信”、“熟人版ZEPETO”、“复活版Path”、“瘦脸版Zenly”，对于那些对社交产品有一定了解的人来说。
在Jelly中不难看出这些应用的影子，首先制作一个虚拟娃娃，并将其从头到脚装扮起来，这个操作与流行的捏脸应用ZEPETO和超级QQ秀非常相似。
最近升级为3D版本。
▲ 左、中、右：果冻、超级QQ秀、ZEPETO仅限50位好友。
它鼓励您忠于自己。
人们很容易想到Path，它曾经做私人社交，激发微信朋友圈——在当今信息过载、社交疲劳的世界里，Path 12年前提出的想法似乎仍然是一个痛点。
无论是做饭、大便、钓鱼还是情绪化，虚拟娃娃都会亲自为您做。
Jelly应用中的状态设置功能可以说是3D沉浸版的微信状态，但更加立体有趣。
▲ 左：果冻虚拟娃娃。
右：微信状态小人。
双击戳戳凝胶虚拟娃娃，它会给你相应的动画反应（如奶茶差点掉到地上，手机差点不见）和振动反馈。
听起来是不是很像微信的“拍拍拍”？鼓励你“少分享P图，多分享”的plog功能类似于我们每天发的微信朋友圈，但Gel希望你活在当下，只发布当天的照片。
另外，聊天对话提供了文字搜索表情的功能，方便图片对比，这也很微信。
至于与好友分享位置和电量、索要照片并回复“你在做什么？”的玩法，并不新鲜。
它来自于2018年Snapchat收购的社交产品Zenly。
在小红书，Zenly经常被情侣称为“查警察的神器”。
▲ 左：凝胶。
右：禅利。
虽然大多数互联网产品都是通过学习、超越而成长的，但整合一堆“明星功能”并不能保证能赢得用户的心。
《果冻》最吸引人眼球的是其精致的人物造型和设计风格，触及年轻人的大众审美。
整体色彩明亮，包装采用时尚盲盒的概念。
单击您的好友列表即可查看。
他们每一个都是一个“时尚”人物，整齐地陈列在虚拟的亚克力架子上。
感觉到了吗？整个app带出了一种属于Z世代的俏皮态度。
微信和QQ是所有社交平台的终点吗？凝胶当然有它的问题。
在《冲上 App Store 免费榜首，啫喱到底有什么魔力》文章中，我的同事Sean指出了遇到的“缺乏用户引导”、“很多朋友手机发烫”、“网络不好”等不完善的体验。
网友关心的服装侵权、用户隐私泄露等问题需要Jelly严肃处理。
对于这款一夜爆红的产品，最常见的问题仍然是：用户被吸引了，如何留住用户？熟人社交关系的转移确实比我想象的要麻烦很多。
首先，动员朋友使用是非常费力的。
我需要用尽所有的语言给朋友们解释什么是gel，扔出截图和录屏来证明它可爱又好玩，同时回答他们的一系列问题——微信群不就是这样吗？足够的？你不知道如何使用好友分组吗？为什么要特意下载另一个应用程序？这次我有一种“移山”的感觉。
最终，我成功地将12个微信好友“搬”到了Jelly上。
但新鲜感就像潮起潮落，来得快去得也快。
仅仅泡了一周的时间，朋友们就从频繁换衣服、愉快互动，逐渐变得安静起来。
我们的化身曾经一起拉屎、一起睡觉、一起泡脚。
但现在，我的一半朋友已经忘记了他们在应用程序中的创作。
用户没有主动更新自己的状态，虚拟娃娃也不再情绪饱满、活泼。
他们默默地走在家乡的广场上，看着手机，等待着主人上线的那一天。
我的朋友@大张伟的舔狗，出生于1997年，在微信上问我：“还有人在用……你为什么不卸载呢？” ▲曾经爱扮反派的互联网产品观察家刘飞是Jelly的好友。
打个比方，与陌生人交往就像咖啡馆、酒吧和广场，而与熟人交往就像电话和通讯录。
在公众号“刘燕飞宇”的推文中，他指出与熟人交往是为了沟通效率（或沟通体验、沟通质量）。
微信有同步状态下的通话或视频，以及异步状态下的图片和文字。
或者语音留言，已经可以覆盖大部分场景了。
Gel只是在一定程度上解决了朋友圈现有的问题，但并没有给人们“打开一个单独的应用程序并浏览它”带来长期的价值和动力。
这种困境并非凝胶所独有。
2018年，字节跳动推出“多闪”，2008年推出由前微信产品总监孵化的“花印”。
这两款产品都瞄准了年轻人的熟人社交，一夜爆红，但最终都敌不过微信、QQ的网络。
影响。
▲想要突破2000后、做“视频短信”配音、“喜新厌旧”的年轻人，仍在寻找社交小众。
虽然微信、QQ是熟人社交的铁杆挑战者，但新产品仍有机会。
在拥有10年互联网产品经验的冉阿姨看来，“熟人社交网络的老化是唯一的机会”。
她举了一个海外的例子：当年的Snapchat让每月拥有30亿用户的Facebook成为了劲敌。
社交产品。
之所以吸引年轻人一起玩，一是因为Snapchat“照片社交+看完24小时即刻燃烧”的玩法，二是当时家长大量涌入Facebook。
同样的道理，当爷爷奶奶在这里社交时，微信就变得不酷了。
如果想进入中国的熟人社交领域，唯一的机会就是瞄准00后、10后。
▲ 如今，Snapchat 仍然是美国青少年最常用的应用程序之一。
未来的凝胶怎样才能留住这些“贪新厌旧”的年轻人呢？下架这几天，Jelly更新了一些新的服装组合，并新增了“加班”状态。
但这种更新必须持续、频繁地维护，以满足喜欢改变外观、贪图新鲜感的用户。
除了技术和隐私问题，玩腻了果冻的年轻人还抱怨其功能单一、互动场景少。
“当朋友不更新时，就没有继续玩的动力。
”与亲密朋友的社交模式也可能会限制用户数量。
就像曾经备受硅谷关注、谷歌出价1亿美元收购的Path。
尽管它当时拥有华丽的界面和流畅的交互，颠覆了Facebook将社交网络变成开放广场的模式，但最终因用户增长缓慢而在2009年面临关闭的命运。
▲ 路径1.0，私人社交逻辑启发了后来的微信朋友圈。
不过，现在出现了一个很有趣的现象：在微博超话、小红书等平台上，搜索“果冻”，就会看到一堆发帖的ID。
添加“我的网上邻居”帖子。
你可能会认为年轻人在胡闹。
这种方式添加的好友完全违背了应用设定的“仅限50位亲密好友”的熟人社交初衷。
然而，一些寻求交友的帖子已经开始带有结识志同道合的人、寻求社区意识的味道。
有人想加好友分享自己的OOTD（每日穿搭），有人想过来分享自己的日常生活，有人想一起学习互相监督，有人想寻找朋克音乐爱好者摇滚服装。
▲ 提醒：添加陌生人时记得关闭位置共享等隐私设置。
当然，也有请朋友拉便便等无厘头行为： ▲再次提醒：添加陌生人时记得关闭位置共享等隐私设置。
年轻人的这些行为，就像主动把一个和熟人社交的app变成了一个兴趣共同体，甚至和陌生人社交。
这或许会打开《Jelly》的玩法，或者给官方团队后续的运营带来灵感。
在一个有机的社区中，除了产品、运营、程序员创造价值之外，还必须有验证价值、发现新价值的用户行为。
就像《动物森友会》一样，一开始你以为这只是一款钓鱼、喝咖啡的农场游戏。
谁能想到疫情期间这里变成了烟火表演、毕业典礼、婚礼等社交场景？ ▲ 图片来自 onwardstate.com gel 会不再像 Zenly 一样小而美吗？会不会像ZEPETO一样成为“每月一次”的产品？甚至，会不会像Path一样逐渐被用户遗忘？一切都等待它解决现有问题，优化功能，重新上市。
它完全有可能成为年轻人的另一个虚拟游乐场，但现在说它会取代微信和QQ还为时过早。
此外，刘飞还提醒，熟人社交产品不能只注重“打败微信”。
社交网络依赖于潜在的乐趣。
社会属性不能自行建立。
要建立起来，社交属性必须有趣或者体验足够好（喝咖啡、玩桌游、打麻将、建岛）。
与其反复思考如何战胜微信，思考“还有哪些方式与熟人社交”，不如思考“还有哪些方式与人社交”。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件 举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
标签：
相关文章
06-17
06-17
06-17
06-18
06-18
最新文章
Android旗舰之王的过去与未来
智能手表不被开发、AR眼镜被推迟，Meta的产品经历了一波三折
为什么Cybertruck是特斯拉史上最难造的车？
更新鸿蒙3后，文杰允许你在车里做PPT了
新起亚K3试驾体验：追求“性价比”，韩系汽车仍不想放弃
阿维塔15登场！汽车配备了增程动力，理想情况下会迎来新的对手吗？
马斯克宣布创建 ChatGPT 竞争对手！ OpenAI的CEO给他泼了冷水， GPT-5可能会发生巨大变化
骁龙无处不在，是平台也是生态