深圳：2023年集成电路产业收入预计突破2000亿元
06-06
我这个90后的老阿姨，已经在果冻app上玩了一个星期了。
在其受欢迎程度最高的时候，果冻在中国应用商店的免费排行榜上名列前茅，一度将微信挤到了第二位。
但火爆没几天，就因娃娃穿模、卡码、服装侵权、用户隐私等问题引发热议。
▲ 图片来自@jellyApp 2 月 13 日晚，Jelly 团队宣布将主动从应用商店下架该应用，暂停新用户进入，专注于改善现有用户体验。
一些因为FOMO（害怕错过）而来的网友自信地写了几篇产品评论，“我玩过这个元宇宙社交应用，不好，我将其卸载，微信上见。
”有人看涨，有人看跌，但我只想悄悄地说一句：别再说果冻是元宇宙的社交媒体了！元宇宙社交应用程序？倒不如说，互联网新潮版微信几乎被元宇宙惊呆了。
自从Roblox成为“元宇宙第一股”，荔枝称自己是“语音元宇宙”，Soul在官方介绍中写下“年轻人社交元宇宙”，Facebook直接更名为Meta，一切都与元宇宙联系在一起。
仅仅过去两三个月，国内就出现了几款自称或被称为元宇宙App的产品：一夜爆红的凝胶、“热衷炒房”的香港宇宙、“热衷炒房”的超级QQ秀等。
正在灰度测试中，还有淄博。
跳跳派对岛、百度的喜让……核心玩法都离不开“换脸+虚拟社交”。
▲超级QQ秀截图。
作为一款针对年轻人的熟人社交产品，Jelly是这样介绍自己的：Jelly是一间只属于你和你最好的朋友的“友谊公寓”。
没有团体、没有封锁、没有三天能见度。
，你和你的好朋友在一起才能真正做自己。
只允许邀请50位亲密好友，重建您最私密的网络空间。
▲ 图片来自@jeelApp 官方团队在公告中从未提及元宇宙。
从目前的玩法来看，远没有那么肤浅——借用爱范儿刘编辑曾经说过的一句话，“像《头号玩家》这样地道的元宇宙体验场景，还是原样的。
”而我更喜欢称之为“时尚版微信”、“熟人版ZEPETO”、“复活版Path”、“瘦脸版Zenly”，对于那些对社交产品有一定了解的人来说。
在Jelly中不难看出这些应用的影子，首先制作一个虚拟娃娃，并将其从头到脚装扮起来，这个操作与流行的捏脸应用ZEPETO和超级QQ秀非常相似。
最近升级为3D版本。
▲ 左、中、右：果冻、超级QQ秀、ZEPETO仅限50位好友。
它鼓励您忠于自己。
人们很容易想到Path，它曾经做私人社交，激发微信朋友圈——在当今信息过载、社交疲劳的世界里，Path 12年前提出的想法似乎仍然是一个痛点。
无论是做饭、大便、钓鱼还是情绪化，虚拟娃娃都会亲自为您做。
Jelly应用中的状态设置功能可以说是3D沉浸版的微信状态，但更加立体有趣。
▲ 左：果冻虚拟娃娃。
右：微信状态小人。
双击戳戳凝胶虚拟娃娃，它会给你相应的动画反应（如奶茶差点掉到地上，手机差点不见）和振动反馈。
听起来是不是很像微信的“拍拍拍”？鼓励你“少分享P图，多分享”的plog功能类似于我们每天发的微信朋友圈，但Gel希望你活在当下，只发布当天的照片。
另外，聊天对话提供了文字搜索表情的功能，方便图片对比，这也很微信。
至于与好友分享位置和电量、索要照片并回复“你在做什么？”的玩法，并不新鲜。
它来自于2018年Snapchat收购的社交产品Zenly。
在小红书，Zenly经常被情侣称为“查警察的神器”。
▲ 左：凝胶。
右：禅利。
虽然大多数互联网产品都是通过学习、超越而成长的，但整合一堆“明星功能”并不能保证能赢得用户的心。
《果冻》最吸引人眼球的是其精致的人物造型和设计风格，触及年轻人的大众审美。
整体色彩明亮，包装采用时尚盲盒的概念。
单击您的好友列表即可查看。
他们每一个都是一个“时尚”人物，整齐地陈列在虚拟的亚克力架子上。
感觉到了吗？整个app带出了一种属于Z世代的俏皮态度。
微信和QQ是所有社交平台的终点吗？凝胶当然有它的问题。
在《冲上 App Store 免费榜首，啫喱到底有什么魔力》文章中，我的同事Sean指出了遇到的“缺乏用户引导”、“很多朋友手机发烫”、“网络不好”等不完善的体验。
网友关心的服装侵权、用户隐私泄露等问题需要Jelly严肃处理。
对于这款一夜爆红的产品，最常见的问题仍然是：用户被吸引了，如何留住用户？熟人社交关系的转移确实比我想象的要麻烦很多。
首先，动员朋友使用是非常费力的。
我需要用尽所有的语言给朋友们解释什么是gel，扔出截图和录屏来证明它可爱又好玩，同时回答他们的一系列问题——微信群不就是这样吗？足够的？你不知道如何使用好友分组吗？为什么要特意下载另一个应用程序？这次我有一种“移山”的感觉。
最终，我成功地将12个微信好友“搬”到了Jelly上。
但新鲜感就像潮起潮落，来得快去得也快。
仅仅泡了一周的时间，朋友们就从频繁换衣服、愉快互动，逐渐变得安静起来。
我们的化身曾经一起拉屎、一起睡觉、一起泡脚。
但现在，我的一半朋友已经忘记了他们在应用程序中的创作。
用户没有主动更新自己的状态，虚拟娃娃也不再情绪饱满、活泼。
他们默默地走在家乡的广场上，看着手机，等待着主人上线的那一天。
我的朋友@大张伟的舔狗，出生于1997年，在微信上问我：“还有人在用……你为什么不卸载呢？” ▲曾经爱扮反派的互联网产品观察家刘飞是Jelly的好友。
打个比方，与陌生人交往就像咖啡馆、酒吧和广场，而与熟人交往就像电话和通讯录。
在公众号“刘燕飞宇”的推文中，他指出与熟人交往是为了沟通效率（或沟通体验、沟通质量）。
微信有同步状态下的通话或视频，以及异步状态下的图片和文字。
或者语音留言，已经可以覆盖大部分场景了。
Gel只是在一定程度上解决了朋友圈现有的问题，但并没有给人们“打开一个单独的应用程序并浏览它”带来长期的价值和动力。
这种困境并非凝胶所独有。
2018年，字节跳动推出“多闪”，2008年推出由前微信产品总监孵化的“花印”。
这两款产品都瞄准了年轻人的熟人社交，一夜爆红，但最终都敌不过微信、QQ的网络。
影响。
▲想要突破2000后、做“视频短信”配音、“喜新厌旧”的年轻人，仍在寻找社交小众。
虽然微信、QQ是熟人社交的铁杆挑战者，但新产品仍有机会。
在拥有10年互联网产品经验的冉阿姨看来，“熟人社交网络的老化是唯一的机会”。
她举了一个海外的例子：当年的Snapchat让每月拥有30亿用户的Facebook成为了劲敌。
社交产品。
之所以吸引年轻人一起玩，一是因为Snapchat“照片社交+看完24小时即刻燃烧”的玩法，二是当时家长大量涌入Facebook。
同样的道理，当爷爷奶奶在这里社交时，微信就变得不酷了。
如果想进入中国的熟人社交领域，唯一的机会就是瞄准00后、10后。
▲ 如今，Snapchat 仍然是美国青少年最常用的应用程序之一。
未来的凝胶怎样才能留住这些“贪新厌旧”的年轻人呢？下架这几天，Jelly更新了一些新的服装组合，并新增了“加班”状态。
但这种更新必须持续、频繁地维护，以满足喜欢改变外观、贪图新鲜感的用户。
除了技术和隐私问题，玩腻了果冻的年轻人还抱怨其功能单一、互动场景少。
“当朋友不更新时，就没有继续玩的动力。
”与亲密朋友的社交模式也可能会限制用户数量。
就像曾经备受硅谷关注、谷歌出价1亿美元收购的Path。
尽管它当时拥有华丽的界面和流畅的交互，颠覆了Facebook将社交网络变成开放广场的模式，但最终因用户增长缓慢而在2009年面临关闭的命运。
▲ 路径1.0，私人社交逻辑启发了后来的微信朋友圈。
不过，现在出现了一个很有趣的现象：在微博超话、小红书等平台上，搜索“果冻”，就会看到一堆发帖的ID。
添加“我的网上邻居”帖子。
你可能会认为年轻人在胡闹。
这种方式添加的好友完全违背了应用设定的“仅限50位亲密好友”的熟人社交初衷。
然而，一些寻求交友的帖子已经开始带有结识志同道合的人、寻求社区意识的味道。
有人想加好友分享自己的OOTD（每日穿搭），有人想过来分享自己的日常生活，有人想一起学习互相监督，有人想寻找朋克音乐爱好者摇滚服装。
▲ 提醒：添加陌生人时记得关闭位置共享等隐私设置。
当然，也有请朋友拉便便等无厘头行为： ▲再次提醒：添加陌生人时记得关闭位置共享等隐私设置。
年轻人的这些行为，就像主动把一个和熟人社交的app变成了一个兴趣共同体，甚至和陌生人社交。
这或许会打开《Jelly》的玩法，或者给官方团队后续的运营带来灵感。
在一个有机的社区中，除了产品、运营、程序员创造价值之外，还必须有验证价值、发现新价值的用户行为。
就像《动物森友会》一样，一开始你以为这只是一款钓鱼、喝咖啡的农场游戏。
谁能想到疫情期间这里变成了烟火表演、毕业典礼、婚礼等社交场景？ ▲ 图片来自 onwardstate.com gel 会不再像 Zenly 一样小而美吗？会不会像ZEPETO一样成为“每月一次”的产品？甚至，会不会像Path一样逐渐被用户遗忘？一切都等待它解决现有问题，优化功能，重新上市。
它完全有可能成为年轻人的另一个虚拟游乐场，但现在说它会取代微信和QQ还为时过早。
此外，刘飞还提醒，熟人社交产品不能只注重“打败微信”。
社交网络依赖于潜在的乐趣。
社会属性不能自行建立。
要建立起来，社交属性必须有趣或者体验足够好（喝咖啡、玩桌游、打麻将、建岛）。
与其反复思考如何战胜微信，思考“还有哪些方式与熟人社交”，不如思考“还有哪些方式与人社交”。
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