小米科技创始人雷军：创业者永不退休，创业是一种生活态度
06-18
“现在一盒亏40块钱我都愿意买单。
RIO鸡尾酒有保质期。
还好我去年年底就买了……”这是一位RIO通用经销商的抱怨。
据投资界6月13日消息，一度触及40倍牛市股价的上海百润投资控股集团有限公司（以下简称“百润股份”，68.SZ），被曝未能兑现当初高价收购上海巴克的交易。
巴克斯酒业有限公司（以下简称“巴克斯酒业”）做出的业绩承诺甚至在短短三年内就化为泡影。
公司市值已从当年12月的5000万元跌至如今的1亿元。
约1亿元人民币。
说起百润股份，你可能不太了解，但说到国民的鸡尾酒大牌RIO，你一定听说过。
不要小看这些色彩缤纷的鸡尾酒瓶，它们透露出他们的不成熟。
他们曾经让百润分散的投资者享受到了牛市的荣耀，甚至支撑了百润过亿的市值。
短时间内，RIO迅速进入铺天盖地的缺货模式。
RIO的炫酷举动如何撬动百亿市值？ 最初，百润有限公司是一家致力于食用香料和烟用香料的制造商。
，百润股份上市前，已资不抵债，将负债1万元的RIO生产商巴克斯酒业转让给实际控制人刘晓东等人，价值1万元。
，由于香精行业过于传统，百润股份无奈选择转型。
当时预调鸡尾酒行业发展良好，让百润看到了新的希望。
于是百润股份通过发行股份的方式，以55.63亿元重新收购子公司巴克斯酒业100%股权。
刘晓东等酒神前股东从这次交易中获利了惊人的5000万倍。
随后，RIO趁着鸡尾酒风潮，迅速启动了营销策略。
产品定位于年轻人小资，频频冲击大众视野。
综艺节目赞助激增，明星代言不断。
由于“地毯式”广告轰炸，RIO品牌迅速被大众熟知，帮助百润股份一改此前颓势，开启一大波Buff：从复牌当月12日开始之后，百润股份疯狂拉出多个涨停板。
截至2018年5月21日，百润股份股价飙升0.25%，成为热门牛股。
2016年，RIO在预调酒行业的市场份额达到40%。
财务数据显示，巴克斯酒业未来三年业绩增长飙升。
2020年1月至6月，公司营业收入从7.1万元增长近两倍至1.86亿元；随后翻倍至3.65亿元。
归属于母公司所有者的净利润方面，当年从6300元增长3倍至1500元，随后又增长4倍至1.1亿元。
资本秀单技：酒不醉人皆醉，“游戏”不迷人让人沉迷 出售后不久，RIO亏损的消息传出在酒精饮料市场。
截至2019年3月31日，百润股份股东人数为0人，股价不断下跌，投资者深陷泥潭。
纵观全局，百润控股的一举一动都是预设的资本运作模式。
看似天衣无缝，但又似乎漏洞百出。
一瓶鸡尾酒的资本运作让百润的市值暴涨，但战略层面的诸多小疑点也让数百亿的市值成为泡沫。
投资界从曝光的信息以及百润股份历年年报中发现了一些端倪。
1。
产品定位错误 RIO预调鸡尾酒定位为“年轻人的派对饮品”。
凭借其独特的定位，它们很快引起了大众的关注，很快占领了超市预混料市场。
超过40%的货架上摆满了酒精饮料。
但预调鸡尾酒市场仍然是一个非常细分的领域。
在中国酒精饮料市场，啤酒和白酒合计占据90%的市场份额，剩下不到5%的是葡萄酒和其他酒精饮料。
他们共同瓜分了剩余 5% 的市场份额。
如果你仔细观察，预调鸡尾酒的市场份额是显而易见的。
RIO的价格介于啤酒和饮料之间，20元一瓶。
习惯喝饮料的人通常会觉得价格太高，而同等价值的啤酒则更有竞争力。
2.过度营销 2000年至2010年，百润控股严重依靠无差别模式赞助《何以笙箫默》、《奔跑吧兄弟》等热门电视剧、综艺节目，赢得了65%的市场份额。
2017年，RIO销售收入同比增长1%，营业收入猛增。
过去三年，RIO过于注重产品营销，而公司本身的创新产品却很少。
通过投入高额营销费用来增加销量显然是短期内有效的策略。
这种舍近求远的做法引起了RIO的注意，但巨额的营销费用却成为百润股份的致命负担。
3。
高估市场需求 百润高价收购巴克斯酒庄时，巴克斯做出业绩承诺：每年扣除后的净利润将分别达到：2.22亿元和3.83亿元。
亿元、5.44亿元、7.06亿元。
调查显示，巴克斯酒业2018年履行了业绩承诺。
但2018年，巴克斯酒业实现扣非后净利润-2.3亿元，与其承诺的5.44亿元标准相去甚远。
扣除未扣除净利润后的净利润。
年，酒神酒业的扣除后净利润为1.38亿元，仍未能完成7.06亿元的业绩承诺。
百润公司高估了预调酒的市场需求，也大幅扩大产能，导致大量积货，亏损严重。
在此背景下，投资界从百润股份年报中的“销售费用”数据发现：全年员工薪酬为1.38亿元，而上年为2.17亿元。
一年内减少员工工资7900万元。
大规模降薪裁员，百润股份的压力即使在推出最后手段后也没有减轻。
结论 最新消息显示，6月19日，百润股份董事长兼总经理刘晓东将解禁1.81亿股，占公司股份的58.14%。
以公司6月13日收盘价15.50元计算，解锁股票市场市值约超28亿元。
目前尚不清楚解禁对公司股价有何影响。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件 举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
标签：
相关文章
06-17
06-21
06-18
06-18
06-18
最新文章
Android旗舰之王的过去与未来
智能手表不被开发、AR眼镜被推迟，Meta的产品经历了一波三折
为什么Cybertruck是特斯拉史上最难造的车？
更新鸿蒙3后，文杰允许你在车里做PPT了
新起亚K3试驾体验：追求“性价比”，韩系汽车仍不想放弃
阿维塔15登场！汽车配备了增程动力，理想情况下会迎来新的对手吗？
马斯克宣布创建 ChatGPT 竞争对手！ OpenAI的CEO给他泼了冷水， GPT-5可能会发生巨大变化
骁龙无处不在，是平台也是生态