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06-17
上一代iPhone SE发布的时候，我的小屏旗舰发烧友朋友都没有花真金白银下单的。
相反，iPhone 12 mini发布后，又有不少首次购买者。
进入。
即使iPhone 12 mini的续航较差、屏幕较小、显示内容较少，甚至因为频繁出差而不得不购买另一部手机交替使用，也无法阻止他们。
你可以通过触摸来判断。
手感和重量简直令人惊叹。
一直以来，iPhone SE 都与小屏旗舰的称号绑定在一起，但显然 iPhone 12 mini 才是 iPhone 产品线中的小屏旗舰。
有趣的是，即便如此，第二代iPhone SE（以下简称iPhone SE 2）仍然保持着不错的销量，成为爆款。
根据市场研究公司 Counterpoint Research 公布的数据，自发布以来一年半的时间里，仅 iPhone SE 2 就占据了所有 iPhone 销量的 12%。
与iPhone SE 2相比，第三代iPhone SE（以下简称iPhone SE 3）的硬件升级非常多。
能否继续保持热门记录？为什么 iPhone SE 如此受欢迎？ iPhone SE 2 于 2019 年 4 月发布。
Counterpoint Research 追踪了 2018 年第二季度至 2018 年第四季度所有 iPhone 的销量。
简单算一下，iPhone SE 2 占该期间销售 iPhone 机型销量的 12%期间，大约有10,000多台。
同时，iPhone SE 2也是2016年全球最畅销的手机之一，可谓是名副其实的爆款。
▲ 2020 年第四季度至 2020 年第四季度 iPhone 销量。
数据来自：Counterpoint Research 这还是受到苹果缺乏 iPhone SE 2 发布会的影响，广告和营销比 12 或 13 系列机型少，全球疫情和核心短缺。
的结果。
iPhone SE 2 发布后不久，Counterpoint Research 就发文称它将大卖，并指出了原因。
从今天的成绩和苹果的新动向来看，还是撞了不少内容。
首先是5G支持。
2020年5G刚刚开始全面商用，在基站数量、覆盖范围、信号质量等方面仍有提升空间，因此即使iPhone SE 2不支持5G，也还有一段缓冲期2-3年。
这不，2年后我们等待的是新款iPhone SE 3，5G是它的主要亮点之一。
iPhone SE一直针对iPhone 8等老款iPhone用户或中低端Android用户。
在换机周期越来越长的情况下，采取平价策略的iPhone SE非常有吸引力。
不仅采用了与旗舰相同的A系列芯片，而且价格还不到旗舰机型的一半。
最新的A系列芯片不仅让SE机型更具性价比，还为新功能带来更长期的支持。
iPhone SE 2仅用单颗摄像头就能实现出色的HDR效果，这离不开A13芯片的加持。
这与其强大的AI算力有关。
我在之前的文章中提到过，iOS 15系统的很多功能都需要芯片。
例如，实时文本需要在配备A12及更高版本的机型上使用，计算摄影、自然语言处理等包含AI计算学习的功能必然需要更强的AI计算能力。
▲直播文字功能从A系列芯片AI算力逐年提升可见一斑。
最近发布的Studio Display可以支持视频字符居中、空间音频等功能，依托A13芯片。
iPhone SE 3搭载了最新的A15芯片，不仅显得性价比更高，也为未来的iOS新功能做好了准备。
，实现更长的使用寿命。
Counterpoint Research 认为，iPhone SE 2 搭载与旗舰相同的 A13 芯片，将吸引更多旧机型或 Android 用户更换手机，这将有助于推动 Apple Music、iCloud 等订阅服务的增长，并实现更高的产品生命周期价值（CLV）。
▲iPhone 更长的生命周期推动了 Apple Music 等订阅服务的增长。
图片来自：Counterpoint Research 同产品线中售价最低、设计模具老旧、最新的 A 系列芯片、生命周期长是 iPhone SE 的特点，该机型成功的关键在于我们在新一代iPhone SE 3。
iPhone SE 3升级了不少，但情况已经发生了变化。
iPhone SE 3显然维持了之前的性价比策略。
除了A15芯片之外，它还升级了一些“痛点”硬件，简直就像久旱逢甘霖。
上一代最被抱怨的电池续航时间在这一代得到了增强。
苹果官网数据显示，视频播放时间和流媒体播放时间增加了2小时，分别达到15小时和10小时的续航时间。
运行内存容量也从3GB增加到4GB，这意味着可以同时运行更多的后台应用程序。
微信、支付宝等应用自动退出后台的情况较少。
对于没有经常清理背景习惯的人来说还是很有用的。
有趣的是，升级后的iPhone SE 3在很多硬件特性上与iPhone 12 mini不相上下。
两者的电池续航时间相同，内存容量相同，也都支持5G。
差异体现在外观设计和结构上。
工艺、摄像头等，放在以前，这可能只是凸显 iPhone SE 3 性价比的又一场大火。
在苹果官网上，两者依然保持着不同的价格区间。
iPhone SE 3在万元价位区间，iPhone 12 mini在万元价位区间。
▲ iPhone SE 3 和 iPhone 12 mini 官网价格对比。
但如果你打开第三方电商应用，你会发现iPhone SE 3和iPhone 12 mini的价格非常接近，甚至存在差价仅为人民币的情况。
或许是因为芯片供应不足，也或许是因为A15的成本太高，iPhone SE 3的售价比上一代上涨了3万元。
面对降价，iPhone 12 mini显得有些底气不足。
▲iPhone 12 mini 在电商平台上的售价已经接近 iPhone SE 3 的首发价，原本 iPhone SE 系列机型是家长们不错的选择之一。
相对而言，Android的软件权限比较混乱，包括系统、锁屏、弹出广告等。
许多方面，iOS 更简单的系统是一个优势。
但面对 iPhone 12 mini 更大的屏幕，iPhone SE 3 的优势不复存在。
随着人们年龄的增长，他们的视力可能会下降。
大屏幕可以容纳更多的内容，还可以将内容放大更大的倍数。
有助于清晰地看到内容。
iPhone SE 3的尺寸实际上与iPhone 12 mini相似。
虽然手感相似，但后者的屏幕要大很多。
手机小并不意味着屏幕小。
正如文章开头提到的，iPhone 12 mini 是小屏旗舰。
▲屏幕更大、机身更小，iPhone 12 mini 握持体验不错。
即使后期通过第三方渠道降价，两种产品之间的价差也会拉大。
A15芯片的成本短期内不会大幅降低，第三方渠道会降低。
售价也略有调整，大幅下降的可能性不大。
唯一的问题来自供应。
iPhone 12 mini等机型能否继续供货。
通过第三方渠道能拿到多少货品，与销量密切相关。
在iPhone 13系列初期，苹果就有过调配零部件、优先供应新产品的先例。
。
一旦供应充足，iPhone SE 3 的销量可能会受到 iPhone 12 mini 的影响。
国内各大中端旗舰也是其强有力的竞争对手。
从上一代iPhone SE的销售分布中也可以看出，美国和日本是SE机型的主要销售地区。
▲ iPhone SE 2 销量。
数据来自：Counterpoint Research 我们会再次看到刘海屏的 iPhone SE 吗？发布会前，有朋友告诉我，如果 iPhone SE 3 能采用刘海屏的设计那就太好了，即使它和 iPhone XR 一样是超厚边框。
这是近年来社交媒体上最受关注的 iPhone SE 机型。
的意见.看似小菜一碟的iPhone SE能否使用刘海，其实关系到苹果能否实现突破性的技术创新。
看似有些反常，但仔细对比一下，就会发现这是必然的。
图片来自：wikiiPhone 维基百科上有这样一张图片。
横坐标是时间，纵坐标是iPhone型号。
不同颜色代表不同型号，长方形的长度代表官网销售周期。
从图中可以轻松看出的一个趋势是，在售iPhone机型数量持续增长。
从最早的单一型号到现在，5款同时销售，覆盖人民币到0元区间。
随着换机周期逐渐增加，人们消费趋于精细化，寻找更适合自己的产品，苹果通过多种型号来满足消费者的个性化需求。
▲ 目前苹果官网有 5 款 iPhone 在售。
当然，多车型战略并不是指简单地降低老车型的价格。
近年来，苹果使用同样性能相似的 A 系列芯片维持了 iPhone 的销量。
由于自研芯片的高性能和出色的功耗，所有在售的iPhone都可以流畅使用iOS系统和所有功能。
基本体验的一致性让每部iPhone都极具竞争力。
另一方面，苹果还通过技术差距对在售的每款iPhone进行差异化，以应对不同的需求。
▲ iPhone 外观的改变往往意味着技术的革新。
苹果官网上销售的几乎每一代iPhone都代表着一个技术发展的时代。
更准确地说，每一代iPhone的外观变化都意味着一次重大的技术革新，从iPhone 4到最新的iPhone。
13 Pro Max，仅此而已。
目前官网在售的四款机型实际上代表了iPhone设计发展的四个周期。
iPhone SE 3是最后一代非全面屏设计，iPhone 11是厚边框的4G手机，iPhone 12和iPhone 13则代表最新的小刘海5G iPhone。
这样，每部iPhone都会保持良好的体验，不会互相冲突。
苹果已经非常成熟地完成了产品组的细分。
▲传闻中的 iPhone 14 打孔屏设计。
图片来自：9To5Mac iPhone SE 是一款入门级 iPhone。
对于苹果来说，这款产品最重要的就是吸引新一代用户和中低端安卓用户。
它没有使用最新的设计。
必然，只有当Pro Max机型采用了传说中的药丸甚至是无刘海的全面屏设计时，iPhone SE才有机会创新用刘海屏。
但这种技术突破并不是一两年就能解决的，而且屏下摄像头技术还不够成熟。
与其期待刘海屏的 iPhone SE，不如关注中端 Android 旗舰，或者像 iPhone 12 mini 这样的老款降价旗舰。
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