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06-21
最近，大容量吸管保温杯成为小红书中的网红时尚单品。
“造型笨拙”、“功能简单”、“颜色单调”……乍一看，很难将史丹利保温瓶与“时尚”联系起来，但从“质疑”到“理解”再到“成为”，很多人精致少女被成功种植。
“我越看越顺眼，看起来真不错。
”这是几位拥有斯坦利杯的朋友给价值星球的几乎一致的反馈。
最近，在小红的书中，“白娘子风格”也正在取代以前的“多巴胺风格”、“美拉德风格”和“老钱风格”，成为一种新趋势。
什么是“白娘子风”？顾名思义，它模仿了白色女性的穿搭。
但值得一提的是，无论是在衣着上选择“白娘子三件套”，还是在饮食上追求“白娘子饭”，这些都还是停留在“白娘子风”的表面，追求的是内涵。
“白妞消费”其实是消费者对精神放松的向往。
随着“白娘子风”被誉为流量高地，各类消费品成为最大受益者，比如Lululemon瑜伽服、UGG或Birken鞋、泡芙健身包等。
而Stanley的畅销款已经是硬伤去寻找。
流行的水杯。
如果你想成为一个脚踏入时尚动脉的女孩，但手里没有巨大的斯坦利保温杯，就像你走在三里屯的街道上，不知道CHANEL或DIOR一样。
史丹利保温杯的“巨额财富”其实源于一次意外。
2019年11月，一名外国女子在TikTok上分享了一段视频。
她的车着火了，车内严重受损。
车上的一个史丹利水杯几乎完好无损。
关键是冰块从杯子里喷出来，撞到了不锈钢壁上。
边缘传来清脆的声音。
这段视频让在社交媒体上已经拥有一定流量的斯坦利彻底掉出了圈子。
“浴火重生”的斯坦利杯此前曾被用作KOL镜头中的“搭配神器”。
美妆KOL会分享Stanley的穿搭图片，体育KOL偶尔也会在健身视频中看到这件单品。
。
直到“火视频”疯传并获得数百万浏览量，斯坦利才成功出圈，走红。
在主场，斯坦利杯一直在悄悄积蓄能量。
比如，早在今年2月份，斯坦利杯就在主播李佳琪的直播间进行了专题报道。
当时的折扣机制是买大杯送小杯。
随后，双11促销期间，史丹利也回到了李佳琪的直播间。
“我想买的带柄杯子，我想要的颜色旗舰店没货了。
亚马逊有，但价格已经涨到70美元了，普通款才30、40美元一个。
”2000年出生的女孩JOJO说道。
JOJO还没有买过自己喜欢颜色的史丹利保温杯，办公室里还有一个专属的饮水杯。
“夏天，我用的是吨杯，当天气变冷，我用保温杯。
我喜欢斯坦利，但是……如果你买不到你喜欢的，那就等等吧。
”然而，JOJO并没有等太久，因为官方旗舰店近期推出了多款热销配色，甚至在细节中表示“缺货王回来了。
”价值星球发现，史丹利官方旗舰店店内畅销产品已售出2万元以上，同时店内有两款产品登上了淘宝“保温杯热销榜·第1号”。
4》、《便携式吸管杯热销榜·No.4》 7》。
什么影响了JOJO。
小红几个月前的热门话题是“质疑白人女性，了解白人女性，成为白人女性”，而白人女性“穿Lululemon，吃Sweetgreen”的生活方式也间接影响了JOJO相比对于Instagram或者小红等社交平台所说的“白娘子”，JOJO更习惯称之为“健康”的生活方式：“穿是为了舒服，吃喝是为了健康，心情是为了快乐。
”JOJO认为，《白娘子》其实与当下年轻人追求的“放松”不谋而合。
“白娘子三件套”也一炮而红，“普及”了百年品牌史丹利，史丹利的崛起，也造就了其代工企业嘉谊股份。
据了解，史丹利是国内上市公司嘉谊股份的主要客户，嘉谊股份于1月25日为其生产水杯嘉谊股份在投资者互动平台上表示，公司与史丹利合作多年，保持着良好稳定的合作关系。
1月17日，嘉谊股份披露了年度业绩预告及业绩预告。
预计全年归属于上市公司股东的净利润为4.5亿元-4.75亿元，较去年同期增长65.5%-74.7%，增长原因包括终端市场持续向好，公司订单饱和，规模效益显着。
“One-piece Set”等Lululemon、UGG相关代表性单品在电商平台上的销量也不断上升。
不用说，Lululemon已经出圈多日了。
Lululemon母公司公布的本财年第三季度业绩报告显示，截至今年10月底，Lululemon在我国累计开设了10家门店，仅次于美国。
中国仍然是 Lululemon 全球增长最快的市场。
报告期内，Lululemon在中国市场的净收入为2.66亿美元，同比增长53%；中国市场前三季度收入同比增长63.7%至7.94亿美元，而去年同期为4.85亿美元。
UGG在国内市场的增长速度也不甘落后。
在天猫公布的年度“双11”女鞋品牌销量前10名榜单中，UGG排名第二。
京东数据还显示，同期，以UGG为代表的雪地靴品类交易额环比增长三倍以上。
从普通“消费品”向“时尚单品”的演变，是“白色女式三件套”销量增长的关键。
正如中国数字现实融合论坛50人智库专家洪勇告诉价值星球，消费品之所以能够成为时尚物品并起到催化剂作用，主要包括社交媒体的影响力、品牌故事和文化塑造，消费需求升级，群体效应。
以及追随潮流的心态。
“比如小红书中‘白衣少女三件套’的走红，是KOL的分享传播、品牌内涵的探索以及年轻消费者个性化表达需求的共同作用，使得这些原本实用的产品变成了时尚潮流。
”洪勇说道。
全球知名咨询公司产品策略咨询总监潘军向价值星球从社交平台推广、独特的产品设计、品牌效应、社交媒体等方面阐述了消费品如何成为时尚物品并在这一过程中发挥了催化剂作用KOL推广等几个原因。
”以小红书为例，用户分享了自己的购买和使用经历，引起了其他用户的关注和兴趣，形成了跟风效应；产品独特的设计风格更符合审美需求年轻人的青睐，在知名品牌的加持下，这些产品更容易被消费者接受和认可；不少时尚博主、网红等都分享了小红书中的“白娘子风”穿搭，使得这风格很快就流行起来。
”潘军总结道。
总之，“白娘风”流行的背后是多种因素相互作用、协同作用的结果。
消费的终点是“放松”。
“白娘风”走红的背后，其实是一群追求“轻松”的年轻人在用实际行动投出信任票。
“放松”是指在“滚进去”和“平躺”之间找到平衡，有一定程度的放松，能够平静地应对压力或困难，不紧张、不内耗，是一种理性健康的状态。
在互联网上，“放松”并不是一个新词。
它是在近年来“内卷化”、“平躺”等热词席卷网络时应运而生的。
据相关调查笔记数据显示，“放松”从2020年7月开始，2020年1月至10月，平台人气和商业投资激增。
与去年同期相比，种草笔记数量增加了0.14%，互动总数达到w+。
增加0.15%；商务笔记总数猛增0.81%，互动总数达到千万级。
数据平台千瓜认为，这种状态代表着人们与自己、与现状的和解，意味着他们不再受到外界声音的胁迫，即使面对逆境也有很强的韧性。
“放松”不仅体现在心理层面，人们还试图在服装、化妆、家居等外在层面上传达这种状态。
乐信研究院发布的《年轻人消费洞察报告》显示，2020年不同城市线呈现出不同的消费升级趋势。
报告显示，在一二线城市，年轻人热衷于通过露营等“轻松的生活方式”来减压下班后骑车养宠物，带动露营装备、骑行服装、宠物食品等商品成交额同比增长。
超过％。
此外，一些能够带来情绪放松的品类也受到一二线城市年轻人的青睐。
比如，男生减压购物清单中，视听数码产品、电子游戏同比增长超过%；女孩们会把网红毛绒公仔、高端产品等，把好看的可折叠手机、“祝福”饰品放进购物车。
英敏特在《全球消费者趋势》中表示，2019年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势之一是“轻松生活”。
追求“放松感”的年轻人可能会倾向于迎合“白人女性”的生活方式，让自己的生活变得更简单、更健康。
同时，也有可能他们正在放弃品牌的附加值。
在“不是XXX买不起，而是XXX更划算”的口号下，少数年轻人一手掀起了军大衣、citywalk等新消费潮流……针对年轻人财经评论员张雪峰认为，可持续时尚、科技与生活融合、个性化定制等未来值得关注。
“年轻人越来越关注环境保护和可持续发展。
因此，注重环保和可持续发展的产品将更加受欢迎。
同时，科技的不断进步也为产品创新提供了更多可能，比如结合科技元素打造更加智能、舒适的生活方式。
将成为满足消费者独特性、个性化需求的重点方向。
这些方向都将成为未来市场引领潮流的重要元素。
”对于消费品牌来说，今年夏天以来“丑鞋已经成为主导趋势”。
“多巴胺美拉德色卡流行”、“丑鞋流行”等流行现象“白人女孩时尚”的盛行无疑揭示了品牌未来发展的可行之路。
虽然社交媒体上的热门话题往往是昙花一现，但新兴的消费趋势不断提醒着品牌需要打造什么样的消费产品，这就是当前Z时代的消费群体喜欢看到什么，这样品牌才不会被市场所忽视。
*JOJO是本文中的笔名。
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