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06-18
时隔12年，阿北终于宣布豆瓣海外上市计划。
据投资界8月5日消息，豆瓣CEO阿北（杨勃）近日发布内部信透露，豆瓣预计上市渠道将回归海外。
同时，其管理和业务线也进行了相关调整。
阿北表示，豆瓣已进入“务实阶段”。
关闭豆瓣东西、集集等。
豆瓣成立于2011年，这个拥有1.5亿用户的社区发展非常缓慢。
豆瓣在过去的一年多时间里做出了很多新的尝试，相对于其本身来说，也算得上是业务快速增长的一年。
“如果说过去十年人们更多地关注豆瓣在文化领域，那么未来十年我们要做的主要事情就是横向拓展豆瓣服务的内容。
未来，豆瓣将是一个生活方式品牌、一个兴趣品牌。
扩容后用户将更加多元化，豆瓣用户将在这个平台上各取所需。
“ 需求和渠道逻辑支持用户，收入和成本考量支持业务。
这两件事是互联网公司的基础。
阿北并未透露太多有关上市准备工作的具体信息，但可以看出豆瓣正在按照自己的节奏进行筹划。
豆瓣一方面精简业务线，另一方面对现有业务进行精细化分工。
阿北在内部信中表示，对于正在进行的产品和业务，此次调整的原则是业务线目标清晰明确，决策更加独立，减少团队之间的束缚和依赖。
以下是一些主要变化： 1。
用户线：豆瓣App及主站相关产品工作已进入项目组织工作阶段，以加速App用户增长为目标，由团队负责人负责项目。
人们;成立品牌渠道团队，负责微信、微博等外部内容平台拓宽用户渠道。
2。
收入线：以“豆瓣时间”为核心品牌和团队，建立以收入为目标的内容事业部，包括现在的“时间”和“视频”；以自营产品收入为目标，设立市场相关业务部门；品牌广告、“纸质书”、“北方”采用独立预算管理，与效果广告、影视广告、商业技术一起组成了庞大的商业团队。
3。
我们还将逐步关闭一些长期没有起色或小规模亏损的产品和业务，包括易拍易、豆瓣东西、世界和同城门票交易等。
阿北还提到，下半年，各条线将开始启动独立预算，管理自己的产量和成本。
这是因为豆瓣预计上市渠道将回归海外，现金流将是独立预算的主要管理方式。
2012年“慢”豆瓣，“学生”陌陌已经上市 豆瓣是平台而不是媒体，豆瓣的气质是由用户决定的。
两年前接受采访时，阿北提到豆瓣的未来：“行业每年都在发生变化。
如果说过去十年人们更多地关注豆瓣在文化领域，那么未来十年我们要做的主要事情就是横向拓展豆瓣的服务内容，使其能够在更多的场景下更好地服务用户。
未来，豆瓣将是一个生活方式品牌，也是一个爱好品牌。
扩容后，用户将更加多元化，豆瓣用户将在这个平台上各取所需。
” 豆瓣日记、豆瓣榜、豆瓣相册、电影、音乐、书籍、FM、小网站、地方城市等等，每一个似乎都在互联网发展的不同节点做出了划时代的产品。
但12 近年来，豆瓣网已到处撒网。
不过，除了推出较早的豆瓣FM外，其其他产品大多表现较为平庸。
众多产品中，争议最大的是“豆瓣团”，也被大多数媒体引用。
与莫莫相比。
2018年8月，豆瓣完成由红杉资本中国基金、贝塔斯曼亚洲投资基金、执信资本投资的1万美元C轮融资。
同期，陌陌正式上线。
年底，陌陌在纳斯达克上市，而豆瓣依然不温不火，似乎已经“落伍”了 豆瓣集团可以说是陌陌的“老师”。
我们来对比一下两者的早期产品：陌陌酒吧 vs 豆瓣集团，活动 vs 豆瓣城。
、书籍vs豆瓣阅读、电影vs豆瓣电影……本应走在前列的豆瓣，却在移动端犯了错误。
豆瓣组移动端并没有关注社交入口，而是将豆瓣组PC端复制到了移动端。
。
此外，豆瓣错过了App发展的最佳时机。
2019年8月，豆瓣App迟到，用户投诉，导致豆瓣App下载率和使用率较低。
阿北。
一篇为豆瓣App《一个叫“豆瓣”的App》撰写的产品博文写道：“你想要一个更加中心化的豆瓣App，越来越多的人也想要这个。
我们需要找到一种方法来满足这一点，而不需要制作极其复杂的应用程序。
我们还需要它是一个为手机做的应用，而不是手机版的豆瓣。
我们也希望它有更广阔、更远的未来。
” 看豆瓣电影，其优势在于豆瓣影评积累的忠实粉丝和口碑。
然而，在竞争中，美团、糯米、大众点评都在苦战。
在巨头的支持下，他们正在逐步瓜分本土电影。
市场份额。
很多人看了豆瓣电影评论后就去美团点评买票，更何况豆瓣电影还有买票功能，被很多用户诟病 。
版权正式化后，豆瓣阅读和豆瓣音乐与作者、出版商建立了共享体系，开始聚焦优质内容和体验。
然而，随着巨头的进入，后起之秀不断崛起，他们的发展速度并不如竞争对手快。
2016年，豆瓣上线。
豆瓣时刻和豆瓣东西当时对商业化寄予厚望，如今却宣布倒闭 12年来，中国互联网巨头日渐式微，竞争激烈，后起之秀蓄势待发。
但阿北还是阿北，豆瓣也没有失败。
它一直以自己独特的方式处于角落。
以社区为基础，以多元化内容服务为产品线，豆瓣正在一点一滴地讲述着自己的故事。
百亿内容付费趋势下：豆瓣VS知乎VS国科 国科极客，豆瓣文艺，知乎精英。
这些各具特色的平台也在尝试内容付费。
总体来说，豆瓣是小众，知乎是微热门，果客是小众。
国科更像是一个科普网站，内容过于“科学”，不像豆瓣、知乎那么人性化；在知乎上，所有内容都来自日常生活。
与知乎相比，它更加活跃，并且更好地控制自己的发展节奏；豆瓣主导大众消费，聚焦电影、阅读和音乐。
其利益群体更加亲民、涉及领域广泛。
豆瓣 长期以来，豆瓣的商业化主要以广告为主，也尝试过各种产品。
2020年10月，豆瓣宣布成立“飞船电影”公司，正式进军影视IP改编领域； 2019年3月7日，豆瓣上线付费产品第一栏目“豆瓣时间”《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。
不过，“豆瓣时间”既不是一个简单的内容付费平台，也不是一个以大V为核心的内容提供商。
豆瓣更像是一个联合制作的角色。
国科 国科的知识付费体系始于2016年推出O2O“再行”会见专家。
用户可以通过会见专家来获得自己需要的经验/知识。
但“专家”交易门槛高、活跃度低；年中，果客推出问答产品——“趣答”，以微信公众号的形式运行，然后按照听答数收费，同时刺激“问”方和“答辩”方的热情。
知乎 整个互联网正在发生巨大的变化。
事实证明，用户不等于用户，用户只等于流量。
当用户等于流量时，没有更合??适的方式来连接用户。
从某种意义上说，知乎从第一天起就是一个用户，甚至不是一个搜索。
截至今年1月，知乎注册用户已超过1万，平均每天有1万名活跃用户访问和使用。
全年，知乎用户提出了 10,000 多个问题，撰写了 10,000 多个答案和 10,000 多篇文章。
年初，知乎开始尝试知识付费，比如标杆答案的“知乎”；直播音频的“知乎直播”是一种一对多的交流群形式，由答题者和用户（观众）付费。
语音分享的内容会自动保存，方便用户查看、回顾；在图文领域，除了传统出版电子书的原有版式外，知乎还有《一小时》、《周刊》、《知乎.盐》等知乎形式出品的产品，助力优秀大V通过他们的内容获利。
国科更像自然科学，豆瓣更像人文，知乎更像社会科学。
今年年初获得1亿美元D轮融资后，知乎估值翻倍，上市也被媒体提上日程。
豆瓣去年完成C轮融资后并未透露新资本，但随着阿北内部信内容的落实，应该很快就会有资本动向。
结论 知识付费与音频视频不同。
在初心资本看来，知识付费有机会沉没顶级CP。
所有原本具备内容生产力的中长尾CP，都可以通过重新组合内容、推出新的内容形式，为原有的目标受众变现。
。
内容作为入口的价值越来越凸显，真正有价值的信息肯定是稀缺的。
知识付费已发展成为共享经济的新业态，成为产生优质信息、获取有价值信息的新方式。
支付正在改变整个产业链，越来越多的投资者认为支付的习惯已经养成。
许鑫曾在知乎上回答：互联网已经进入下半场，交易相关的大平台已经形成，几乎垄断了它们。
如果你是一家电商公司，你要问自己两个问题：你比京东好在哪里？比淘宝好在哪？内容的春天才刚刚开始。
以前大家买东西都是因为便宜，便宜就是流量的入口。
现在交通入口已经满足了。
无论是买东西还是做生活中的各种决定，每个人都必须阅读内容。
知识经纪人一一出现，新的战场才刚刚开始，大家都是胜利者。
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