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06-18
哈尔滨这次可真热闹啊。
刚刚过去的元旦假期，各地旅游市场火爆，其中以哈尔滨最为引人注目：数据显示，元旦假期哈尔滨机场共运输旅客20.5万人次，同比增长27%较去年同期创历史新高；同程旅游平台哈尔滨旅游热度环比增长%，位列全国目的地旅游热度榜第四位，仅次于北京、重庆、广州。
面对涌入的游客，黑龙江政府甚至专门向海内外游客发出了感谢信，直言“你们的宣传让很多黑龙江人‘无法应对’”。
在外界看来，哈尔滨已取代淄博，成为“一线”新网红城市。
但与淄博不同的是，哈尔滨属于老牌网红爆红的范畴。
时下热门的冰雪大世界和索菲亚教堂都是哈尔滨的老“家产”，新的“花生命”冰雪气垫船、雪地摩托也多年前就已出现。
正如中国未来研究会旅游分会副会长刘思民所言，哈尔滨的旅游市场在冬季非常火爆是因为“惯性”，但这样的“爆发”又显得格外“偶然”。
网络社交平台就是造成这种“意外”的原因。
网友不断“创作表情包”，哈尔滨有时会客串《哈格沃茨》，让人有“终于知道为什么哈利波特的姓氏是‘哈’了”的感觉；有时他会迎来“俄罗斯逃亡公主”，流行了一年的“公主表情包”又继续了；有时又变身“南方小土豆”的幸福故乡……在交通时代的推动下，一个早已被视为“表情包之王”的东北，哈尔滨率先“爆款表情包”。
1、流量来了。
就在两周前，哈尔滨虽然在今年的旅游旺季“开局不利”，但也成为了哈尔滨人气的起点。
从未经历过零下几十度气温的南方人，以其自然而强烈的反差感，成为哈尔滨崛起的重要“推手”。
低温也成为哈尔滨最早的热门话题，让每个不想错过流量的博主都得拍一组对比视频：初到哈尔滨时就“嚣张”大喊“不冷” ”，几个小时后，“耳光”太多了，我只好坐在炕??上“喘口气”，口中不停地说着“我要回家”。
但回家是不可能的。
哈尔滨的每一个细节似乎都透露着成为“热门”的潜力，是一个吸引流量的素材库。
在刘思敏看来，网络平台的“封杀”无疑是哈尔滨此次退出娱乐圈的重要原因。
网络对哈尔滨的大量关注，点燃了当地旅游业。
网友挤进冰雪世界，发现最受欢迎的超米冰滑道门口立着一块写着“这里排队6小时”的牌子。
他们感叹顶尖项目“真受欢迎”；为了让身高不足一厘米的游客也能乘坐滑梯，公园特地安排了“陪滑”，于是，他们让“哈体院学生陪滑”短视频成为热门话题。
在社交媒体的世界里，美丽有趣的传统景点不足以吸引人们的注意力。
有趣又有趣的是“交通密码”。
几乎所有景点都逃不过这一轮“解构”。
索菲亚教堂被“设想”为“适合中国宝宝的欧洲建筑”。
穿上俄罗斯公主裙，融入异域风情；中央大街上，鄂伦春族领导的驯鹿游行也值得铭记。
得知他们受到哈尔滨政府邀请，博主感叹“哈尔滨真有好东西可以从外面买”、“哈尔滨就像一只张开尾巴的孔雀”……此外，当地人的日常生活也备受追捧后。
“报到地点”。
东北的沐浴文化自有流量，所以沐浴中心不能错过。
据媒体报道，哈尔滨某洗浴中心客流量12月份翻倍，顾客大多来自南方。
有人拖着行李直奔澡堂，被网友戏称为“从南到北的旅行”。
尽管东北美食已经遍布全国，但博主仍然有办法找到最稀有的美食。
比如“冰糖什么都能做”的标签下，冰糖锅包肉、冰糖辣条、冰糖大闸蟹、冰糖虾……外观都达标，搭配上而“挑战视频”，则是又一“爆款”在手。
2、形象输出 一种观点认为，没有哪个城市像东北城市那样对网红时代的适应程度如此之高。
近年来，东北地区涌现出不少“互联网知名城市”。
2016年，来自铁岭的脱口秀演员李雪琴凭借一句“宇宙的尽头是铁岭”，再次将辽宁这座小镇带入公众视野。
此前，铁岭最常见的场合就是春晚赵本山的小品。
再比如2011年因“房价白菜价”而名声大噪的鹤岗。
从此，年轻人从“北上广深”走向了“北上广深”的精神。
在鹤岗，年轻人已经卷起了咖啡。
只要有什么风吹草动，就会引起人们的注意。
然而，铁岭和鹤岗都没有因为知名度和“走出互联网”而真正获得多少红利。
这次，哈尔滨为??何率先钓到“天上掉下来的财富”？ 很多人都注意到，哈尔滨的火爆，隐约能看出去年淄博的影子。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨艳峰指出，今年哈尔滨冰雪大世界尤为壮观，是历届投资和设计最高的冰雪旅游产品。
更重要的是，入冬前夕，黑龙江开展精细化、规模化、多目的地营销，市场启动很早。
目前的效果可以看作是政府大力推动营销的必然结果。
另一方面，哈尔滨不失时机地推动本地旅游服务形象输出，也透露出其向淄博学习的寓意。
在分析淄博的成功时，一个普遍的观点是当地的“好客”形象起了很大作用。
例如，当地政府不仅开通了“烧烤专列”和烧烤公交专线，还发布提醒和警告，规范经营者的价格行为。
不用说，淄博刚火起来时，正是当地在疫情期间对大学生的友善对待，引发了其随后的“特种部队”打卡。
刘思敏认为，淄博在旅游资源不具备不可替代优势的基础上，通过山东多年来打造的“好客”形象填补了空白，最终引发了旅游热潮。
相比之下，东北地区需要提升形象，改善服务，扭转很多人的刻板印象。
在这波交通浪潮下，哈尔滨正在发生改变。
有人发现，哈尔滨卖菜一改“大胆大胆”的风格，上冰冻梨、切片萝卜。
当地的出租车司机也一改粗暴的声音，待人温柔。
哈尔滨还为游客打造了温馨的旅游站。
休息、热身……哈尔滨因此被贴上“宜人城市”的标签。
元旦假期首日，黑龙江省委副书记张安顺在哈尔滨督导旅游服务工作时特别强调“要抓住机遇，精心设计，优化服务，加强管理”。
” 3、“网红”很难当 当然，哈尔滨并不是东北唯一一个被称为“好学者”的城市。
2008年，一个名为“冰雪大世界”的景点在长春诞生。
现更名为“冰雪新世界”。
号称全球最大的冰雪主题公园，其背后是冰雪旅游产业的目标。
不久前，辽宁省经济工作会议也部署“大力发展冰雪旅游”。
作为最早突破行业的“东北老大哥”，气候条件无疑是哈尔滨的“法宝”。
网上流传的笑话中，也有一些“在沈阳活蹦乱跳，在哈尔滨寸步难行”、“沉阳和哈尔滨的纬度差相当于广州和上海”的说法。
哈尔滨显然更有话题性。
以哈尔滨“玉”为首，更多有“真、有趣”创意的东北城市能否复制其网红之路？在刘思敏看来，可能性并不大。
哈尔滨赖以走红的冰雪旅游项目多为观光体验产品。
刘思敏指出，它们的诞生源于国内游客对“打卡”旅游的热情，但很难吸引“回头客”。
而“花期百日”是网红时代的生存法则。
网红总是追求新鲜感和反差，哈尔滨更难因为一次冰雪之旅而“两次出圈”。
要让哈尔滨发挥引领作用，正如杨艳峰所说，一个想法就是将黑龙江的冰、吉林的雪、辽宁的温泉结合起来，形成丰富的冬季旅游组合。
但就类似类型的冰雪消费而言，刘思敏认为，即使哈尔滨的交通出现溢出，也只有南方游客数量超过哈尔滨的接待能力时才能实现，更糟糕的是，打造“第二哈尔滨”。
更重要的是，哈尔滨的繁荣基础还不够扎实。
原因之一是当地旅游服务水平有待进一步提高。
正如刘思敏所说，服务意识是长期形成的。
短期内注重为游客做出改变的“宜人城市格局”或许能够解决旅游旺季的燃眉之急，但只有建立更加平等的“友善城市格局”，网红城市才能走得更远。
那么，冰雪旅游带动的“网红城市”注定是“昙花一现”吗？答案是不一定。
在欧美国家，冰雪旅游热门城市往往是滑雪场。
瑞士地处阿尔卑斯山，孕育了大量的滑雪胜地。
仅冰雪旅游每年就给瑞士带来约80亿美元（约1亿元人民币）的收入。
瑞士东部小镇库尔甚至因滑雪爱好者的聚集而发展起来。
著名的库尔音乐节。
滑雪，绰号“白色鸦片”，给当地带来了大量重复消费的游客。
相比之下，国内滑雪文化仍在培育中。
统计数据显示，2018年国内滑雪人数刚刚增至1万人，预计到2020年将达到1万人。
东北城市因滑雪而火爆尚需时日。
在刘思敏看来，与一些资深网红城市相比，淄博和哈尔滨都还不够成熟，在网红如草之风面前只能“倒下”。
成都、重庆、西安等就像大树一样。
无论何时，风怎样吹，它们都是一道风景。
已经破败的东北城，还需要等待一棵大树成长起来。
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