21上半年北美风险投资同比增长116%至1550亿美元，新增独角兽161家
06-17
几年过去了。
你还记得哪些在网络上走红的新晋网红吗？ 她是业余网红的代表：黄老师，一位美丽的幼儿园老师，凭借歌曲《挖挖挖》吸引了数百万粉丝；今年夏天再次出名的“顶级中老年”才子，笑容迷人； 10月开始流行的人。
于文亮，一个月内“房子塌了”；这两天刚火起来的70后中年男人“文神”？ 还是平台大力扶持的明星代表：年初小红书现象级的董洁、双11的“新宠”主播张小蕙、最近火爆的明星吴昕？ 还是那些老网红：去年走红，今年引发“小作文争议”的董宇辉；李佳琦，曾卷入79元眉笔事件及控价风波的顶级明星；而最近谈到“流量下滑”的顶级健身红人刘耕宏；李子柒，一个与公司发生纠纷、停止发文两年多的顶级“中国风”明星……数据不会说谎。
老牌网红的热度难逃降温的命运，而今年的新晋网红更是火爆。
“出道”是*，但由于种种原因，直到年底才爆红。
经历了这么多年的艰难，为什么一个拥有巨大流量的平台却很难成为一流平台呢？这是一个值得探讨的问题。
新晋网红，不到两年就火了 网红已经成为一种经济，受到各个年龄段的欢迎。
上半年涌现的网红中，秀才、一笑倾城、黄老师堪称“中老年人收割机”。
今年五一假期期间，一首神奇的儿歌《小花园里挖啊挖》和幼儿园老师的手指舞引得无数网友纷纷效仿，甚至“挖”出了五天百万粉丝的现象。
名人“教音乐，花开成财”。
据称，她是武汉某教育机构的音乐老师，被网友称为黄老师。
“外表就是正义。
”黄老师因为甜美可爱的形象，在众多翻拍中脱颖而出，被多家经纪公司抢购。
黄老师随后的直播、销售，以及在网络上流行的“挖挖”风潮，让她的人气飙升。
“挖啊挖”不仅在中国流行，在美国、德国和台湾也出现了各种题材的模仿者。
来自安徽亳州的书生和来自山东菏泽的一笑倾城，年轻时都是叔叔阿姨圈里的佼佼者。
然而今年夏天，在抖音的帮助下，两位网红首次在年轻网友中走红。
规模“围观”。
年轻人想不通，他们是如何通过对口型、唱歌以及捂嘴、微笑、扬眉、甩头发等标志性动作，俘获了近万名成年人的心。
有不远万里寻找人才的阿姨，也有想离婚娶漂亮姑娘的叔叔。
年轻人甚至不明白，那些“一看就是假的”善意文案，为何能让中老年粉丝在排行榜上疯狂？有趣的是，秀才和一笑倾城出道娱乐圈后，甚至在年轻人中掀起了模仿热潮。
下半年，互联网趋势转向年轻人。
现象级网红于文亮和文惠君都是符合年轻人审美的普通人。
今年10月，山东烟台18岁的于文亮走红。
他的大部分短视频都是他自己吃饭、骑自行车和踢足球的片段。
整件事凸显了一个字：平凡。
人们形容他是万千普通人的代表：他长相普通，发布的内容也普通，但从他身上却看到了自己一直追求的“那么平凡，那么幸福”的状态。
有网友表示，于文亮治愈了他的“寻常耻辱”。
很快，出现了“于文亮现象”，网友在评论区晒出于文亮的自拍照。
他的账户在 10 天内获得了 100 万粉丝。
临近年底，另一位大叔接管了年轻人的社交媒体。
此人名叫文慧君，是河北省石家庄市的一名驾校教练。
他走红的起点，是一位博主将他在抖音开设的三个账号与他人生三个时期的“梗”联系起来：早安李安文（负责做生意、推广驾校业务、赚学费）给儿子），中午文深（负责喜剧，跟着《科目三》跳舞），晚上文惠君（负责深度，内容是带有emo文案的自拍照）。
很多年轻人形容文惠君有着70后的相貌和00后的思想，尤其是他白天的疯狂，晚上的emo心态。
他特别像00后长大后的样子，所以都一脸羞愧地给他自拍。
用它在朋友圈发帖，并添加副本。
文身在抖音真的是因为文身在抖音的人气而受欢迎。
不到一天的时间，文深和文慧君两个账号的粉丝加起来就达到了数万。
今年脱颖而出的网红大多是普通人，但被流量选中的草根网红也暴露出一个共同的特点：非常容易摔倒。
黄老师因“挖挖”风潮吸引了数百万粉丝，但也因歌曲版权问题、通过直播打赏收百万礼物等而陷入争议。
May，现场被网友拍到“失去美感”。
她被批评与直播间的人完全不一样短视频，还被称为“史上最快翻身者”。
。
这位曾经引发跨时代讨论的学者，却有更令人失望的结局。
他和一笑倾城的变现依靠的是粉丝的直播打赏和礼物。
9月，秀才的账号被封。
暂停的原因与涉嫌税务违规有关。
《倾城一笑》自8月20日起停止更新，11月起再次更新。
短视频的风格没有改变，但人气却没有几个月前的十分之一了。
于文亮的“房屋倒塌”速度更快。
成为拥有数万粉丝的网红后，他开始频繁直播，与其他主播竞争。
有一次，对面的主持人直言：“我是来直播赚钱的。
”于文亮回应：“真的是这样吗？心里话我都说了，兄弟，我们一起赚钱吧！”此言一出，于文亮迅速失去数百万粉丝。
网友表示，以前以为于文亮是网络世界的一股清风，现在却反感了：上个月他还是一个“没钱也开心，不来”的好人来这里是为了钱”，但这个月他却在直播间疯狂索要礼物。
近日，于文亮发布了道歉视频，解释称这与母亲被诊断为癌症末期并受到网络霸凌骚扰有关。
临近年底，由于种种原因，除了刚刚走红的文深之外，其他人都消失在了流量的海洋中。
老牌的顶级明星们也有过困难时期。
业余网红的天花板似乎并不高。
现在能被称为顶级名人的，大概就是“老网红”了。
先看直播带货圈。
“口红一哥”李佳琦、嘴里说不完的疯小哥杨哥、最近火箭般升职的董宇辉，年年走红，但无一例外的是，这一年充满了争议。
近年来，李佳琦在“直播行业”中一直处于巅峰，但今年两大电商节他却过得并不顺利。
广播被暂停。
双11，他因为一台烤箱受到质疑，失去了“全网最优价”。
事实上，欧莱雅事件发生在双11，资生堂事件发生在双11。
无论品牌和主播如何解释，已经形成的印象是李佳琪的直播间可能不是最好的。
直播带货的本质就是选择有时间、对价格敏感的人，当出道的主播失去了“全网最优价格”的心态，他的地位也必然受到影响。
面对直播电商江湖风起云涌的暗礁，李佳琦还得应对消费者的情感影响，今年9月，他在“79元花西子眉笔事件”中遭遇挫折。
为自己的冒犯行为道歉，声誉受到极大影响，一度失去数百万粉丝的“疯狂杨小哥”当年就变得更加“疯狂”。
此前，他曾多次因产品质量问题、虚假宣传而受到有关机构的处罚和消费者的投诉。
不少与他合作的供应商被责令整改，他的徒弟被指“庸俗”带货……很多人都认识杨哥，看他拍的家庭场景短视频。
杨哥凭借着无厘头搞笑的形象，完成了第一波粉丝积累。
第一年就火了，第二年就开始变现了。
后来，他还开发了“家族式”矩阵。
今年，杨哥尝试做大品牌，转型高端品牌，但出现了各种水土不服的问题。
白标、低价产品依然是直播间的常客。
到了年底，最火的人物恐怕就是董宇辉了。
12月，与他相关的话题连续多日霸占热搜：从小编和董宇辉互怼、CEO（孙东旭）道歉、董宇辉停播、股价和粉丝数大跌，对于CEO的下台，董宇辉的“赞赏”。
终于，东方选拔的一系列风波落下帷幕。
这场风波帮助董宇辉人气大增。
当年他的粉丝数量猛增到1万，相当于东方精选的70%。
网友表示，董宇辉的经历激怒了农民工，他们将他的成名之路剪成视频，对应东方精选发展的关键节点。
简单来说，今年6月，东方精选转型直播电商半年后，董宇辉的知识输出带货突然火遍全网。
东方精选的热度一度超越刘耕宏，超越交友直播间，账号粉丝数也随之飙升，公司股价飙升，在教育培训危机前翻了近一倍。
“小文风波”期间，外界指责主编“寻衅滋事”、孙东旭公关不当，但本质是新东方旗下东方精选的管理团队并未改变思路：仍然用传统思维和“阶级”来管理员工，与网友交流的方式并不适合“网红经济”，反而让汹涌澎湃的舆论更加激烈。
除非彻底解决这个问题，否则董宇辉的“职场” “危机”并不会彻底解决。
带货此外，我们来看看顶级明星中两个清晰的人物：2000年成名的顶级国风明星李子柒和2000年成名的顶级健身明星刘耕宏。
2000年成名，如今，一个已经停止更新，一个已经降温，与绝大多数依然活跃在台前的网红相比，李子柒已经被很多网友记住了。
虽然她已经停止发帖两年多了，但她的名字却时常出现在公众视野中。
近期董宇辉与东方精选的争议，让外界想起了李子柒与运营机构卫念之间的矛盾。
今年4月，据媒体报道，被YouTube封禁一年多的李子柒仍然能够在该平台单月赚取78万元的广告收入。
该数据尚未得到证实。
这不仅令人惊讶于李子柒对YouTube的影响力，也令人遗憾的是争议和暂停更新对IP造成的损害。
2016年，李子柒这个名字因视频《兰州牛肉面》而一举成名。
她的古风与田园风格兼具的作品很受欢迎，在各大视频平台拥有过亿粉丝。
维年认为，双方的矛盾在于公平性。
李子柒的IP主要通过销售产品（李子柒的螺蛳粉、藕粉等）变现，但销售商品的淘宝店是微念开的，李子柒本人并不持有微念任何股份。
据微念消息，双方于去年12月达成和解。
天眼查显示，李子柒收回了四川紫柒（四川紫柒文化传播有限公司）的控制权。
李子柒官方旗舰店的经营者仍然是杭州味念（杭州味念品牌管理公司）。
这场纠纷已经持续了800多天，而失踪的李子柒何时回归仍没有答案。
最近，刘耕宏很少上热搜话题，话题就是他“讨论一年多后流量下降”。
回顾去年四五月，因疫情宅在家期间，刘耕宏人气爆棚，6天内粉丝增至1万。
他是名副其实的“全民私人教练”。
他在教毽子舞、龙拳功法时，不断重复着“旁边的肥肉都掉下来了，我要人鱼线、马甲线！”的口号。
这句口号无疑是所有“刘耕宏女孩”的心声。
不可否认，刘耕宏对健身新人的吸引力以及健身习惯的培养是现象级的。
然而健身的核心需要用户时间和体力的投入。
随着工作和生活恢复正常，刘耕红的女儿们很难坚持下去，降温也是一个问题。
有点不可避免。
为什么我们不能创造出一流的产品？ 为什么互联网平台培养新的顶级明星如此困难？这取决于谁控制流量以及流量如何分配。
今年走红的李子柒代表着微博时代到短视频时代的流量变化。
李子柒于2012年从美拍转战微博，同年12月又转战抖音。
此后年复一年，只要谈起互联网流量的增长，短视频就是一个绕不开的行业。
随着个人表达逐渐进化，这种比图文时代更直观、门槛更低的方式开始随处出现，占据了我们手机的时间和活跃度，新的网红层出不穷。
从2019年9月到2019年9月，短视频的月活跃用户从5.18亿增至8.65亿。
短视频时代，诞生了流量巨头抖音，同时也催生了肖央这样的国民网红。
杨哥走红的那一年，对于抖音来说是关键的一年。
近一年来，我们依然能看到短视频平台上频频出现新的网红，但很难看到全国顶尖的网红了。
这与月活跃用户增速放缓、平台的流量机制、平台引流能力和商业化能力等都有关系。
短视频平台运营者吴康告诉钉钉，年后市场格局将基本稳定，短视频增量流量大部分将流向头部平台抖音。
抖音的策略是支持不同的IP。
只要一个账号有趣或者引起关注，就会立即提供流量。
刘耕宏、东方放映就是在这种流量机制下涌现出来的顶级网红。
刘耕宏和董宇辉并不是孤军奋战。
他们从网络红人成长为顶级明星。
三大因素缺一不可：优秀的内容和创意是基础；资本运作为辅助；以及疫情期间居家上班族的情感共鸣，等待着难得的时代红利。
吴康表示，抖音的流量分配机制是高度中心化的。
结果就是网红对粉丝的控制力相对较低。
想要保持人气，不仅要把握平台的内容特色，还要善于流量运营。
也就是说，普通人凭借内容突然成名是有可能的。
这不仅符合平台的流量机制，也让创作者看到平台上依然存在造星的机会。
但如果没有后两个要素，影响范围最终会受到限制，更谈不上国家层面的关注。
今年走红的素人网红，要么没落，要么“崩盘”，再次展现了网红经济残酷的一面。
瞬间被流量推送到云端，甚至日复一日积累的财富，很容易引发争议、迷失方向。
如今，抖音的交通更加分散。
“除了短视频，直播电商、本地生活服务等商业业务都有更丰富的流量支撑。
”吴康表示，短视频也能催生出新的网红，但生命周期会越来越长。
短的。
除了短视频之外，直播带货是移动互联网时代诞生的另一种商业模式。
过去几年，流量从前者流向后者。
如果说短视频是内容价值的流量重构，那么直播电商就是流量和交易模型的重构，可以瞬间将流量变“金”。
因此，近年来，淘宝、抖音、小红书等平台是打造精品内容的主要形式。
第一轮的顶尖选手李佳琪和薇娅，为淘宝创造了无与伦比的销量，也代表了淘宝在直播电商第一阶段的最大话语权。
2009年的疫情加速了直播电商进入第二阶段。
当时罗永浩对抖音的做法，以及2016年董洁对小红书的做法，都是新平台的强势进入推动的。
与短视频不同，平台可以分享直播带来的巨额利润带货。
所以，淘宝和抖音要面对的问题是，超级主播是平台造神的结果，但超级主播对平台和粉丝的牵制能力以及可能增加的风险管理一直让平台被卡在喉咙了。
头部主播的流量开始重新分配。
后来入局的小红书多次展现了自己的话题制造能力，重点选拔名人打造顶级明星，比如董洁、张晓晖、吴昕等。
但由于上映时间较晚，受众有限，其规模有所缩小。
没有一个可以称得上是顶尖的。
近两年，直播电商进入了第三阶段。
当各大电商平台不再喊“GMV”，双11开始“安静”；当商家不再“亏钱喊着赚钱”换取爆发式销量时，超级平台还能带出下一个带货流量吗？至少现在还没有。
随着时间的推移，不仅平台内的部分流量被分配用于商业化，整个互联网的流量也在重新分配。
当抖音领军网红刘耕宏的妻子vivi、东方精选、交友入驻淘宝直播，不仅是互联网平台“推倒围墙”的体现，也意味着短视频平台和电子商务平台的用户数量有所增加。
达到顶峰的瓶颈已经到了从流量走向“留存”、互相分享流量和优势的阶段。
除了上述平台之外，不断崛起的微信视频号也展现出了掀起全网热门话题的潜力。
快手、哔哩哔哩等平台也有自己擅长的领域。
未来我们还有机会看到更多从一个平台走红到另一个平台的“文神”，但真正的顶尖高手只会越来越稀缺。
除了平台和流量的因素外，无论是短视频还是直播电商时代的头部主播，都遇到了一个难以根本解决的共同矛盾——IP的稳定性。
李子柒和董宇辉的故事告诉我们，强IP具有极强的个人属性，它与公司的品牌属性之间存在着天然的博弈。
MCN机构创始人陈铮表示，“除非网红是老板，否则老板和网红的婚姻也不稳定。
” 这一矛盾的本质在于，网红经济是一种依靠个人才华、努力和魅力，以及公司运营和协助才能成功的模式。
从商业角度来看，其背后的公司认为网红是可替代的；然而，粉丝和消费者将网络名人视为个体。
从商业稳定性的角度来看，企业运营清除顶级网红是不可避免的。
然而，一旦公司开始这一行动，就会出现另一个问题：如何权衡粉丝群体的影响力。
陈铮告诉《鼎教》，董宇辉等人并不是完全不可复制，但真正的危机在于，当公司解决不了强势IP的稳定性问题，董宇辉离开后，就很难再回来了。
“无论是安抚内部主播，还是应对外部粉丝，都很困难，”他补充道。
2018年，互联网依然期待着一夜爆红的故事。
或许更多的人会被流量推上云端，同时更多的名字也将不再被提及，让我们一次又一次见证流量经济的疯狂和残酷。
这难道不是互联网的新起点吗？ *题图来自@文会军。
应受访者要求，文中吴康、陈政均为化名。
注：本文中“当前粉丝数”截至今年12月24日。
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