总规模达1亿 浙江江山设立“两山”转型领域产业基金
06-18
周末还在刷朋友圈的神秘大叔文惠军一转身就收获了近万粉丝抖音。
有人说，他是继于文亮之后又一位走红的“普通人”。
不过，相比于文亮走红后因“金钱陷阱”言论而翻车，文惠君深谙“流量的终点是现金流”的剧本，并且已经开始直播接受打赏，而流行之后，他还发布了一个企业微信，为进一步变现做准备。
有网友在评论区表示，文慧君走红后，一场直播收入就达到了万元。
与很多抖音网红不同，文慧君真正走红是在微信朋友圈，然后在抖音上走红。
作为一款以社交和内容起家的全民级应用，微信并不缺乏流量，而是缺乏吸引足够关注的故事。
所以当故事真正到来的时候，微信还没有准备好赶上这波源于微信朋友圈的热潮，将其推向一大社交热点。
另一方面，擅长“造神”的抖音不仅“抢走了”大量微信的流量，还给微信上了一课制作热门内容的课。
01 刷朋友圈，五天粉数上万。
微信朋友圈里，温慧君的自拍充斥着屏幕。
抖音日，文慧君有3个账号，对应三种类型。
不同身份：一是“礼安文惠军司机服务部”，更新搞笑驾校日常，负责“给儿子挣学费”；另一个是“文神”，更新社交舞、对口型视频等，负责《搞笑》；一个是“温慧君”，更新的都是深情自拍照配悲伤文案，负责“深情”，霸占朋友圈的自拍照全部来自账号“温慧君”。
据蝉妈妈数据平台显示，自12月16日晚开始刷朋友圈以来，文慧君相关账号已获得近万粉丝。
截至12月20日22时，与文惠君相关的账号已获得近万粉丝。
“文神”账号的累计直播观看量也从12月16日的27万猛增至12月19日的1万。
文慧君各个账号的万余条评论中，不少是因为名声而来的网友。
有人“考古”地回顾了文惠君最早的视频，并问道：“这位叔叔为什么这么受欢迎？”观察文惠君吸引流量的要点，一是瞄准喜剧赛道，二是塑造具有反差感的角色，三是引起情感共鸣。
翻看文惠君的抖音视频，我们可以发现他的内容其实很简单，而且也有重复的地方。
《不知道你喜欢晴天还是雨天》的BGM已经在“文神”账号上出现过五次，每次的舞蹈都非常相似。
文慧军的视频内容有很多相似之处。
但文惠君最初的目标是抖音流行的喜剧视频轨道。
此前拥有数亿粉丝的抖音主播肖央，通过搞笑视频在平台上走红。
同时，文惠君中年男子、父亲、搞笑男的身份之间存在一定的冲突，碰撞后产生的化学反应足够吸引人。
从早期视频中可以看出，不少年轻人留言希望驾校教练能像他一样“风趣、好相处”，更有人调侃：“如果我爸爸也这么风趣，我就不会了”我不知道我会多么高兴。
” 最重要的是要与年轻人产生情感上的共鸣。
“白天赚钱、中午做迪斯科喜剧、晚上Emo”三个账号的状态抓住了当代年轻人的心理状态，让2000年后的网友“看到文慧君就像看到了自己的老辈”自己。
” 00后“看自己多大年纪”抖音热门话题也为文慧君的走红做出了贡献。
今年11月，《为什么男生很少发微信朋友圈》短视频引起了数百万人的共鸣，也催生了“为什么年轻人不喜欢发微信朋友圈”等内容。
年轻人选择在微信朋友圈发布文慧君的自拍照，配上悲伤的文案，“用笑话表达内心的感受”，释放情绪。
据蝉妈妈数据显示，文慧君的粉丝年龄大多在18岁到30岁之间，评论区不少人表示是2000年以后出生的。
02“抓住”于文亮流量的文慧君也一夜爆红。
他也是一个外表普通的普通人，也没有专业的运营团队或者组织。
文惠君的走红很容易让人想起于文亮，他们有些相似，又有些不同。
10月份因分享“普通人”日常而走红的于文亮，因“旅游钱”不当言论而迅速翻车，随后流失数百万粉丝。
在流量快速增长和消亡的互联网时代，机会转瞬即逝。
尽管于文亮在12月20日发布了道歉解释视频，但关注度却大不如前，评论区负面声音不少。
在于文亮道歉视频的评论区，仍有不少人质疑，相比于文亮先刷人气再收割变现的方式，文慧君更擅长获取流量，在红利期就开始快速变现。
文惠君的三个账号不仅内容垂直，而且在头像、背景等设定上也有明显的针对性，以至于有网友调侃“大叔比大网红更会做矩阵”。
12月17日，文慧君趁热打铁开始直播。
他还在介绍中发布了商务合作微信，让不少网友猜测他可能要开直播了带货。
12月19日，有网友称，文慧君12月18日直播收到狂欢大礼，一份税后狂欢大礼，一场直播可赚1万元。
文惠君本人并未对相关收入传闻做出回应，但从直播间充斥屏幕的数百元礼物*可以看出，近期直播的奖励确实相当可观。
事实上，早在今年12月，文惠君在开设第一个抖音账户更新驾校日常时就透露了变现的意图。
有网友评论：“教练，我都考了35遍了，为什么还是过不了？”温慧君道：“过来我教你。
”通过驾校教练账号积累了一波粉丝后，文慧君的目标是在网上变现。
今年3月14日，他开通了第二个账号“文神”，开始通过搞笑视频分段进行直播打赏变现。
一开始就以直播变现为目标、从容赚钱的温慧君更容易被网友接受。
对于温慧君直播赚了几百万的言论，不少网友调侃“这是我第一次看到王府成龙的成功案例”。
在这一点上，文惠君其实和余是一样的。
文亮有些类似：他们还打造了抖音打造的“普通人模板”，让很多抖音网友相信普通人也能一夜成名，推动平台内容创作再次爆发。
03 抖音“抽干”微信流量？ “这是我第一个在抖音红之前就在朋友圈红的网红。
”在文惠君的短视频下，遭到了一些网友的调侃。
总结文慧君这次的走红之路，先是在微信朋友圈爆红，然后成为抖音内的现象级人物。
是谁最先将文惠君的自拍照发布到微信朋友圈已经无从考证，但这种病毒式传播显然得益于微信超过13亿的月活跃流量。
然而朋友圈的这波流量并没有流向视频号，反而让抖音“薅”了一波羊毛。
表面上看，文惠君的流量并不流向视频号。
一是因为文惠君本人没有开视频号。
第二个原因是视频号的用户基础相对成熟。
QuestMobile《中国移动互联网年度大报告》显示，视频号中，“60后”和“70后”占比28.2%，相当于50岁以上人口的近三分之一。
这显然与文慧君的粉丝画像不符。
从更深层次来看，腾讯虽然是靠社交和内容起家，但尚未具备在短视频端打造原生热点的能力。
温慧君的朋友圈自拍照引发热议。
互联网“造神”的逻辑是先发现需求，然后创造内容并满足需求。
这次的需求来自微信朋友圈。
腾讯不创造内容，擅长“造神”。
抖音相反，它创造的内容符合年轻人玩表情包的需求，轻松导流微信流量。
文惠君最初走红后，抖音主动推送与文惠君相关的内容。
有用户称，12月17日被抖音推送，发现文慧君是抖音的网红。
各大平台相互争夺流量。
谁能先生产出满足需求的内容，谁就能在流量争夺战中占据先机。
从之前的沙特小王子于文亮，到文惠君，抖音平台打造了一个又一个网红，引发全网热议。
他们有什么有趣的并不重要。
重要的是他们可以帮助抖音多次赢得短视频平台的流量争夺战。
沙特阿拉伯年轻的王子于文亮，实际上满足了用户的需求。
相比之下，微信视频号则显得相当“佛系”。
平台上从来没有出现过本土现象级网红，也没有。
熟练的“造神”方案让抖音轻松“抢”走了流量。
在节奏日益加快的互联网时代，流量快速增长和消亡。
快速反应抖音抓住了文慧君的一波流量，被腾讯视为“全村希望”的视频号在文慧君的热点中被抖音教训，作为内容“老大哥”腾讯在流量争夺战中需要加快步伐，跟上这些抖音、快手平台的节奏。
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