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06-18
北京王府中环发生骚乱。
昨天（6月27日），全球最大奢侈品公司LVMH的掌门人·伯纳德·阿诺特（伯纳德·阿尔诺）现身北京，出现在自己的专卖店里。
炎热的夏天，这位前世界首富踏上了疫情后的首次中国之行。
至此，访华商界领袖名单上又增加了一位。
有趣的是，6月1日，在中国经历了紧张的44小时后，马斯克以1亿美元的身家超越阿尔诺，重回全球富豪榜榜首。
LVMH 掌门人北京店巡演拉开了中国之行的序幕。
过去的世界首富仍然在这里。
据目击网友描述，阿尔诺的路线是从王府中心、SKP到国贸，考察了其品牌在北京核心商圈的LOUIS VUITTON、DIOR等零售店。
在此期间，跟随他的是他的大女儿德尔菲娜·阿尔诺和他的小儿子。
Jean Arnault，两人目前分别担任Dior Fashion首席执行官和LV Watch 营销总监职务。
看起来阿尔诺正在像往常一样进行巡视。
中国市场一直是LVMH集团的重要版图。
时尚圈有句老话：谁得了中国，谁就赢得了奢侈品世界。
这一点在LVMH集团的财报中得到了验证：2018年，LVMH集团仍有销售收入1亿欧元，营业利润1亿欧元，同比均增长23%。
其中，以中国为主力的亚洲市场（不含日本）贡献了集团30%的收入，已经是集团最大的收入来源。
今年一季度，中国市场再次让阿尔诺大吃一惊：LVMH集团销售额达3500万欧元，同比增长17%，高于市场预期的8.97%，其中时装的增长中国的皮具部门达到了2%。
数字百分比是该细分市场销售增长的主要驱动力。
集团首席财务官Jean-Jacques Guiony甚至在电话会议中预测：“LVMH非常看好2020年的中国市场。
”事实上，早在第一季度，随着中国消费市场的复苏，全球奢侈品牌就掀起了登陆中国的热潮：Gucci、Prada、Hugo Boss、Burberry、H. MOSER & CIE。
等品牌高管也纷纷赶来。
这一幕幕的背后，是中国已经成为奢侈品市场主力军的事实。
据咨询公司分析，到2020年，中国将贡献全球奢侈品市场40%的销售额，成为全球最大的高端消费市场。
奢侈品教父LVMH的崛起，更像是一个野心家征服一座城市的故事。
阿尔诺出生于法国鲁贝，在一个富裕的家庭长大。
他的父亲是一家建筑公司的老板。
二十多岁完成学业后，他加入了父亲的公司。
然而，阿尔诺的野心并不在那里。
他很早就意识到，普通的建筑行业是不赚钱的，大钱只能从富人那里赚到。
这种过于激进的想法自然与深耕建筑行业多年的父亲背道而驰。
于是，阿尔诺暗中拉拢公司股东，经过一番博弈，他成功取代了父亲。
2016年，28岁的阿尔诺正式执掌家族公司。
他立即改变了家族的发展方向，将公司打造成法国顶级私人住宅开发商，并一度将业务拓展到美国。
此时，阿尔诺的野心才刚刚显现。
业内流传着这样一个故事。
早年一次偶然的机会，阿尔诺在纽约结识了一位出租车司机。
聊天中，他发现司机不知道法国总统是谁，但能说出法国奢侈品牌迪奥的名字。
敏感的阿尔诺立即察觉到了奢侈品行业的机遇。
。
于是，野心家们把目光投向了迪奥。
更重要的是，大约在同一时间，迪奥的母公司博萨克集团经营不善，即将面临破产。
法国政府在这件事上苦苦挣扎，阿尔诺找到了趁势而为的合适机会。
但当时迪奥的资产是阿尔诺家族企业的两倍，于是他向整个家族企业施压，向银行借了数万美元，一举拿下迪奥。
这笔震惊法国的收购让阿尔诺名声大噪。
然而接手迪奥后，他无视此前对法国政府的承诺，解雇了近万名员工，重新出售并重组迪奥内部业务，让濒临破产的公司起死回生。
虽然一度引起争议，但此次收购为阿尔诺带来了约10倍的收入。
紧接着，更大的领地缓缓开辟出来。
今年以来，另一家奢侈品公司路易威登（LVMH）内讧不断。
这家公司最初由老牌奢侈品牌LV、香槟酒酩悦香槟、轩尼诗共同创立，但因经营理念不同而分崩离析。
LV的控制者找到阿尔诺，想让他帮忙扳倒轩尼诗家族。
没想到，阿尔诺本人已经把目光投向了这块肥肉。
利用三大创始家族的内讧，阿尔诺先是从LV的控制人那里获得了大量股份，然后私下找到对手增持了更多的LVMH股份。
他往返于两大家族之间，最终消灭了所有的对手。
。
这又是一次激烈的权力斗争，阿尔诺成功拿下了LVMH。
随后，阿尔诺开始拓展LVMH的业务，并带领LVMH收购了众多品牌，奠定了他奢侈品教父的地位。
如今，74岁的阿诺特已经进行了至少62次收购，并持有超过74家公司的股份。
整合后，LVMH集团的主要业务包括五个领域：葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、手表及珠宝、精品零售。
旗下拥有50多个奢侈品相关品牌。
知名品牌包括路易威登、迪奥、香槟王、库克香槟、纪梵希、芬迪、娇兰、宝格丽、丝芙兰等，形成了庞大的奢侈品帝国。
在外界的评价中，阿尔诺生性冷静，甚至有些沉默寡言。
他在媒体面前总是非常低调，但在震惊世界的收购中却展现出了果断、狠辣的性格。
他曾被称为“穿羊绒衫的狼”。
阿尔诺不是任何奢侈品牌的创始人，但他重塑了整个奢侈品帝国。
从比尔·盖茨到马斯克，最近，大佬们纷纷组团来到中国，这里的景色异常热闹。
6月14日刚刚过去，微软创始人比尔·盖茨抵达北京。
他在微博上写道：“我刚刚抵达北京，这是我多年来第一次来北京。
”此次访华，比尔·盖茨寻求与中方在医疗研发、应对气候变化等方面开展合作。
他说，“无论是开发新的抗疟疾药物，还是投资气候适应解决方案，中国在这些领域都有很多经验”，希望与世界人民分享中国的成功经验。
无独有偶，特斯拉创始人马斯克刚刚从中国回来。
5月30日，马斯克来到中国，开启了中国“闪电访问”之旅。
在与国务委员兼外交部长秦刚、动力电池领军企业宁德时代董事长曾毓群等五人会面后，他乘坐私人飞机前往上海，于3月1日凌晨抵达特斯拉中国总部。
马斯克此次访华引起国内外高度关注。
访华当天，特斯拉市值暴涨1亿元，随后连续两日上涨。
抵达中国后仅44小时，马斯克就成功夺回了世界首富的位置。
几乎与此同时，星巴克新任CEO纳斯汉也完成了对中国的访问。
纳斯汉3月份刚刚上任，5月底来到中国。
这是他除了总部之外的第一站。
此次，星巴克在中国制定了新的目标——计划到2020年开设直营店，员工人数将从目前的6万人增加到9万多人。
纳斯汉甚至大胆表态：“我们希望中国未来成为我们在全球最大的市场。
”此前，还有苹果首席执行官蒂姆·库克。
3月24日下午，库克突然出现在北京三里屯的苹果零售店。
此后，他在微博上发布了多条有关访华的帖子。
这是库克时隔四年再次来到中国。
这次旅行持续了7天。
除了密集的商务活动，库克还频繁外出“打卡”，以至于有人戏称“整个北京都在碰上库克”。
除此之外，还有一长串名单：英特尔CEO基辛格、摩根大通CEO杰米·戴蒙、通用汽车董事长兼CEO玛丽·巴拉、高通CEO安蒙、联合利华CEO司马汉以及他的前任乔安禄……有人忍不住了戏称，美国商界的一半人为何组团来中国访问？综合来看，中国市场的吸引力在于：巨大的国内市场、熟练的劳动力和劳动力储备、发达的航运和物流基础设施、经济开发区和超级城市群。
正如外交部发言人日前提到的，“外商看好中国经济复苏带来的巨大机遇，看好中国不断改善的营商环境，表示对中国市场充满信心，将继续对华投资”在各个方面。
”即使全球经济陷入停滞。
尽管存在不确定性，中国仍然是一个有吸引力的投资目的地。
可见，“中国访问团”的背后是重大项目的落实。
除了星巴克宣布在中国开店；国际制药公司阿斯利康投资4.5亿美元在山东青岛建厂；德国大众宣布将投资10亿欧元在华发展纯电动汽车等等。
一方面，中国拥有较为完善的基础设施建设和产业体系，早已与全球产业融合。
以访问中国次数最多的汽车公司为例。
中国不仅是全球最大的汽车市场之一，而且拥有包括宁德时代等主要厂商在内的核心供应链。
以特斯拉为例，其在华核心供应商覆盖了从电池、电机、电控到充电桩、底盘、内饰等诸多零部件，包括新能源汽车产业链各个环节的近百家企业。
企业。
如今，中国已成为特斯拉等车企不可或缺的一部分。
今年4月以来，至少有7位跨国汽车集团CEO访问中国。
另一方面，中国拥有14亿的庞大消费群体，潜力巨大。
以咖啡为例，纳斯汉曾提到，中国人均每年咖啡消费量是12杯，日本是1杯，美国是1杯。
与日本和美国相比，中国还有巨大的增长空间。
其他消费品也是如此。
无论是上面提到的奢侈品，还是肯德基、麦当劳、可口可乐等餐饮品牌，中国市场在其整个收入体系中都扮演着重要的角色。
赢得了中国市场，就等于稳定了海外市场。
面对如此庞大的体量，全世界几乎没有人能够对巨头视而不见。
正如此前计划来中国的英伟达首席执行官黄继勋所说：“中国市场只有一个”。
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