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06-18
昨天，百度最年轻的VP李叫兽辞职。
他在朋友圈中表示，“百度为我提供的远远大于我所能贡献和回馈的”。
李靖说的是真的。
一封内部电子邮件显示，他领导的部门去年没有达到绩效标准。
他们开发的工具，其性能、点击增量和公司收入贡献均为负值。
换句话说，李靖反而拖累了公司。
再加上李靖之前对KPI的篡改和内部调查，这个数百人的部门终于走到了尽头。
有趣的是，李靖虽然在加入公司时并未受到青睐，但在离开公司时却收到了一波祝福。
罗超表示，25岁就以1亿的价格卖掉自己的公司，已经很可观了，而胡玮炜只套现了1亿。
卢诗翰表示，百度给他VP没有问题。
问题出在百度的智能学习策略上。
第三课说这个“朋友”的热情还在。
值得关注的是，百度在移动互联网领域已经节节败退。
25岁的李靖这一年经历了什么？百度为何如此着急，竟然打掌解雇了这位高调的VP？李叫兽在百度做什么？李靖在百度的职责已经两次调整。
他原本属于手机和饲料事业部，对沉克负责，沉克对向海龙负责，向海龙负责搜索，向海龙对陆奇负责，陆奇对李彦宏负责。
上次调整后，李靖成为移动和饲料产品部以及移动战略部的负责人，很大程度上能够超越级别进行汇报。
据说李彦宏对他的对手并不满意，希望年轻而有进取心的人来尝试一下。
可以说，李靖并没有被百度束缚。
在他的巅峰时期，他管理着五六百人。
总体来说，李靖负责的业务非常专注：为信息流产品提供广告创意服务。
界面新闻整理了李靖部门的产品，最高已达30个：与搜索部门合作的千人千面登陆页面，标题自动优化重写，使用词包替代广告主创意元素、方法论的增加广告文案、落地页优化、手袋品牌创意等创意效果。
简单来说，当广告主选择在信息流中投放广告时，可能会给出“完形填空”这样的不完整句子。
”，其中缺失的信息将由百度根据受众自动补全。
对于同样的招聘信息，有的人可能更关注“薪资高”，有的人可能更关注“北上广”，有的人可能更关注“提升空间”。
他们会在百度信息流中看到完全不同的广告，每一个广告都戳中一个痛点。
。
甚至标题和图片本身也是根据他们的口味定制的。
这个想法太棒了，许多人认为值得这样做。
但现实情况是，这些工具的作用非常低，最后只剩下两三个。
对此，李靖的合伙人李博文相对乐观。
他认为，即使该工具带来了点击率的提高，但如果每个人都使用这个大数据平台来寻找好的想法，创意就会同质化，导致效果降低。
换句话说，测试数据的失败并不意味着“智慧创意”应用于信息流广告本身就是错误的。
但在外界看来，这确实是百度的失败。
自媒体人卢诗翰表示：“在谷歌开发AlphaGo的人并不是一群围棋专家。
”百度请擅长营销的李叫兽打造“智能学习”系统。
这是否意味着百度本身也不知道技术路线应该是什么？走？他猜测百度连自主学习的路都没有触及。
更要命的是，它本应接手百度的DSP广告，成为流量变现的新形式。
李叫兽上任一年后，百度也错失了一年的机会。
值得一提的是，百度挖走李叫兽时，看上去确实是孤注一掷之举。
李叫兽一直被认为“名气大于权力”。
虽然他有当红文和、南府的经历，但普遍认为他“不懂实战”。
百度邀请了他，他的决心和态度比实战更重要，就像当年罗宾去荒野和裴总玩泥巴一样。
如今，无数人问李彦宏，“你后悔读了李叫兽的鸡汤文章吗？”他太着急了，估计根本没有时间反应。
百度的焦虑：信息流 李彦宏再次提到“信息流”。
这已经不是第一次了。
信息流对于百度意味着什么，为何焦虑？简而言之，信息流正在改变内容的分发方式，夺走百度的流量。
以前，当人们听说“李叫兽”辞职时，应该主动搜索这些词，然后在搜索结果中看到百度呈现的广告。
在算法分发时代，这种主动性已经大大减弱。
人们已经被算法彻底搞糊涂了。
完全有可能是今日头条在自己一无所知的情况下主动推送了一篇文章，从而知道了事情的原委，不再有搜索的动力。
对于百度来说，无人搜索意味着传统广告形式的受众将会减少。
要么自己拥抱信息流，要么广告业务逐渐被今日头条蚕食。
从长远来看，信息流的受众确实比主动搜索的受众更大。
信息流广告已成大势所趋。
知乎是社交团体的代表，现在它不遗余力地在用户的答案中插入广告。
不用说，算法头条。
但他们的用户对广告的容忍度要高得多（百度有历史污点）。
事实上，百度正面临来自今日头条的挑战。
2018年，百度走出泥沼，年营收1亿元，净利润1亿元。
百度强调，其信息流广告收入增长了20%，并将继续成为明年的重点。
为了促进信息流通，百度正在大力推进百家号等内容生态。
据第一财经获得的信息，今日头条2018年广告收入为1亿元，信息流广告占据大部分。
2019年，张一鸣也想保住，达到1亿美元； 2018年信息流广告目标为1亿美元。
这个数字在2016年仅为60亿元。
换句话说，今日头条正在蚕食百度的核心收入，成为新的百度。
首先抢占了信息流赛道，现在百度必须想办法挤进去。
担心这一点，“信息流”成了李彦宏最近的口头禅。
在年初的极客公园大会上，李彦宏透露，大约六七年前，Facebook的扎克伯格向他强调“Newsfeed太重要了”。
信息流可能依赖算法或者社交网络，但百度没有社交基因。
“算法更高效，更容易积累数据，并帮助机器更准确地理解用户，”李彦宏说。
事实上，这就是李彦宏所说的“中国人不太看重隐私，愿意用隐私来换取便利”的依据。
他真打算全力投入信息流，保住百度的流量入口。
几年前，Facebook在一份备忘录中表示，“如果它能够将用户彼此联系起来，即使被恐怖分子利用也没关系。
”现在李彦宏已经被百度版本取代：如果它能连接用户和广告商，泄露一点点隐私又有什么意义呢？呢绒？值得一提的是，虽然百度现在全在信息流，但其广告变现可能并不理想。
贡献收入的应该还是“凤巢系统”。
李靖加入百度当年，“信息流广告”从丰巢分离出来，独立运营。
如今，百度又回到了一年前。
有报道称，百度目前的广告主实际上与今日头条的重叠很少。
它还依赖于医疗保健等传统行业。
如果还想卖广告，如何在新场景下完成“广告主”的转型也是一个很大的挑战。
你的同龄人抛弃你了吗？李叫兽走了。
在很多人看来，这是一个失败的结局，但也有人鼓励，如果你还年轻，未来会有很大的潜力。
李靖在百度的同事表示，“他刚来的时候就像一个学生，但现在他已经学会了当一名高管。
”进入百度时，他比应届生还大不了多少，但一年后，他的成长远远超出了同龄人。
不久前，摩拜单车卖给美团时，胡玮炜套现1亿。
有人大喊“你的同伴抛弃了你”。
在某种程度上，这是事实。
也许胡玮炜真的当不了CEO，只能在公关中露面；也许李叫兽的人事手段很有问题，最后大家都背叛了自己的亲人。
但他们确实在“乌鸡变凤凰”的短时间内学到了一些东西，不用再回到那个狭窄的世界了。
人生的机会总是难得的。
你很难说什么是属于你的，什么是值得为之奋斗的。
对于年轻人来说，花别人的钱来获得自己的知识，其实是一个非常划算的选择。
对于创业者来说，被大公司收购、套现、获得洞察或许也是他们实现下一笔大生意的唯一途径。
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