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06-08
谷歌再次陷入困境，不过这次不是被罚款，而是被用户群体嘲笑。
近日，谷歌为包括Gmail在内的多个产品发布了新标识，但用户并不买账。
推特和其他社交媒体上出现了大量表情包，嘲笑新标志太丑了。
Gmail独创的红白拟物信封识别准确率之高，让人一看就知道是一封电子邮件。
修改后的标志只有一个由红、蓝、黄、绿四种颜色组成的M形状。
如果您不是 Gmail 的常用用户，需要一些时间来熟悉它。
标志是不是越变越“丑”？诸如此类的事情还有很多。
此次被众人嘲笑的Logo改版，其实是谷歌酝酿已久的品牌升级计划。
除了Gmail之外，升级后的产品还包括Google Maps、Calendar、Google Drive等一系列Google套件。
此次改版最显着的特点就是将谷歌品牌的红、蓝、黄、绿四种颜色融入到主要产品中。
与之前 Google 搜索的四色 G 字类似，电子邮件改为四色 M 符号，文档改为四色矩形符号，日历则使用四色矩形进行边框日期数字。
其他修改与上述类似。
▲上为旧Logo，下为新Logo。
没有比较就没有坏处。
与之前的标志相比，虽然新标志的设计保证与谷歌品牌有极强的相关性，但看起来过于混乱，而且由于颜色相同，很容易被误认。
虽然现在大多数人都拥有了手机和电脑，而且屏幕尺寸也有了很大的提升，但多出来的屏幕往往会贡献出更多的内容。
此类相似的徽标会保留在同一屏幕上。
如果背景颜色一致，就会很难识别人。
例如 Gmail 中最常见的场景——在浏览器中，想象一下如果同时打开 30 个以上的网页，Chrome 只能显示每个选项卡的符号，而选项卡上的四色 Google 图标，让单独找到某个符号。
页面难度很大，光看大量相同颜色的内容就会让人??头晕。
▲ 在浏览器选项卡上找到新徽标并不容易。
图片来自：Twitter用户@Tomas Pueyo 这也是Twitter上用户嘲笑谷歌最多的内容。
大量相似颜色出现在同一屏幕、同一背景色下，让人很难分辨哪个是Gmail，哪个是地图图标，图标之间的区别只是用不同形状的符号来标注，这就是不够。
用与品牌相关的颜色覆盖其大部分产品标志，仅修改产品的形状，并利用形状来突出差异，谷歌并不是唯一这样做的公司。
Instagram 早些时候就曾被批评“丑陋”。
2016年，当Instagram将其经典的“Instant”相机标志改为平面相机标志时，引起了大量投诉。
大家都说新标志太丑了，甚至请愿Instagram把标志改回来。
Twitter、Reddit 和微博等社区也出现了一波针对该徽标的投诉浪潮。
前段时间，Instagram经典图标作为10周年复活节彩蛋的回归也引发了不少讨论。
▲ 上图是旧的 Instagram Logo，下图是新的。
除了拍立得标志外，Instagram 这次和 Google 一样，也改变了其 Layout、Boomerang 和 Hyperlapse 的图标，并且还使用了与 Instagram 相同的品牌颜色。
，只是形状不同。
当它们呆在一起时，如果它们挤在一个背景颜色相同的区域，就很难区分它们。
▲Instagram更换Logo后，Reddit上的“众神抱怨”也不例外。
除了Instagram之外，时尚品牌Burberry也因更改标志而被投诉。
新标志去掉了经典的马术骑士标志，只留下文字，字体也换成了新的。
一种粗而明显的无衬线字体。
从经典的图像和字迹到标准的无衬线字体标志，Burberry的标志突然变得单调了很多。
难怪大量用户表示，新标志让时尚品牌失去了独特的基调，变得与其他品牌雷同。
一样无聊。
▲左边是旧标志，右边是新标志。
品牌和机构对标志的修改是技术发展史上一个有趣的分支。
它不仅展现了时代人们审美的变迁，也展现了科技对人们生活的影响。
如果你最喜欢的标志变得丑陋，那可能只是因为环境改变了。
为什么品牌要冒着被消费者批评甚至品牌影响力下降的风险更换Logo？这背后其实是居住环境变化带来的影响。
2016年，随着iOS 7的发布，扁平化设计登上了时代舞台。
这种设计风格也吸引了大量品牌跟进，一时间成为设计界的主流。
至于为什么需要从拟物化设计转变为扁平化设计来优化设计，苹果的答案是：降低视觉复杂度，让用户能够专注于内容。
▲ 左边是拟物化设计，右边是平面设计。
Instagram、Burberry 等品牌修改标志的原因大概与此类似。
要知道，今天已经不再是一个以报纸、书籍和其他纸质内容为主流传播媒介的世界。
屏幕已经成为大家获取信息的最大渠道。
屏幕可大可小，平面设计比拟物化设计更能适应。
较粗的无衬线字体在各种屏幕上可以看得更清楚，沟通成本也更低。
现代标志中色彩的运用也比过去更加先进。
前段时间，支付宝图标换色引起了不少讨论。
颜色实际上可以影响我们的认知。
支付宝官方也对图标颜色事件进行了回应，表示旧版支付宝的蓝色给人感觉更加稳定、值得信赖。
在色彩心理学中，不同色深的颜色给人不同的感受。
蓝色一般给人一种坚定、可靠的感觉。
除了支付宝之外，Facebook等互联网公司也加深了图标的颜色，既可以给人一种坚定可靠的感觉。
有了坚定可靠的感觉，也能加深认可。
此外，互联网和各种交通方式的进步，不仅大大提高了信息传播的速度。
今天美国发生的事情可以通过社交媒体同步展示。
便捷的交通也让人们能够以更低的成本走向世界。
到处。
全球化是这个时代的主旋律。
信息传播的速度和广度大大提高。
信息过载是常态。
标志作为一种信息，也需要抓住受众的注意力。
徽标还必须学会改善沟通。
效率和内容展示销售，降低自身沟通成本，扁平化调整是适应环境的选择。
▲ 经典的 YSL 品牌标志也被替换，然后回归到原来的版本。
很多原本的经典形象在如今的环境下逐渐变得模糊。
Burberry经典标志中的骑士形象为许多非英国消费者所熟悉。
据说比较陌生，但对于2000年代甚至更年轻的一代人来说，Instagram经典图标上的宝丽来是一种已经进入坟墓的旧时代产品，对此知之甚少。
更何况，当今哪个品牌不想吸引年轻消费者呢？强大的消费能力和尝试新事物的意愿是大多数公司最有价值的消费者。
互联网、全球化等环境变化直接或间接导致品牌对其标志进行修改。
沟通效率变得越来越重要。
那些美丽而独特的拟物化设计和手写标志设计正在逐渐变得更加清晰和高效。
取而代之的是高大的平面设计、无衬线字体。
当然，这并不意味着所有品牌和组织标志都会相应调整。
仍有一些组织坚持这样做。
标志承载的内容越来越多。
我们最常看到的NASA标志“肉丸”并不是它唯一的标志。
2000年，NASA也追随同样的趋势，尝试推出更现代的标志。
，它是一条“虫子”。
▲ NASA 蠕虫标志 图片来自：hypebeast 蠕虫标志是由四个字母 N-A-S-A 组成的标志。
非常简单，辨识度也很高。
也受到了时尚品牌的青睐，比如VANS、Coach、街头时尚品牌Heron Preston等，都曾在自己的产品上使用过Worm标志，并获得了非常好的口碑。
▲ Coach 获得 NASA 授权后推出的产品。
当然，这也是NASA对合作审查更加开放的原因。
一般来说，如果一个品牌需要在自己的产品上贴上NASA标志，只需要按照NASA官网的要求发送电子邮件即可。
是的，NASA有专门人员负责审批相关合作。
而且，这种合作并不局限于大品牌。
原则上，NASA 对所有品牌开放许可，只要它们遵循 NASA 的徽标使用规范即可。
例如，NASA标志不能单独使用，而蠕虫标志可以使用的颜色是红色和暖灰色。
、白、黑等。
▲ NASA 标志“肉丸” 无论是公众的口碑还是设计的美观度和辨识度，NASA 蠕虫标志都得到了认可。
不过，NASA仍然在2016年停止使用蠕虫标志，直到今年才恢复，并且仍然强调NASA“肉丸”是NASA的主要标志。
按理说，越简单的虫子标志越适合现代环境。
为什么NA??SA仍然选择肉丸？答案就在NASA的官方网站上：NASA的肉丸回来了，唤起人们对阿波罗一跃的辉煌岁月的回忆，并表明“NASA的魔法又回来了”。
阿波罗登月期间，肉丸是当时NASA的主要标志。
再加上它在《太空漫游 》等经典电影中的图像输出，肉丸标志几乎与登月和NASA联系在一起。
它是NASA登陆月球的象征。
这个月的文化象征。
▲ NASA 曾推出过标志图形设计手册。
在这个时代，NASA标志的肉丸并没有过时。
与NBA中的公牛队标志类似，这个红色的公牛队标志自公牛队成立以来就从未改变过，而且它的设计起源也很简单，因为公牛队所在的联盟城市芝加哥是当时世界上最受欢迎的城市。
时间。
那是一种加工厂，当时的肉类主要是牛肉，所以最后顺利采用了现在的公牛标志。
其没有受到现代设计潮流影响的一个很重要的原因是，公牛队标志的文化形象不再只是芝加哥这座城市。
作为公牛队的一员，乔丹创造了NBA历史上的成就。
八年六夺总冠军，他巨大的人气也被公牛队的标志继承了。
这头红牛象征着芝加哥，也象征着乔丹，更象征着胜利。
就像人们怀念Mac的发光标志一样，标志多年的使用和传播已经与受众形成了情感联系。
该标志已成为一种文化符号。
它是品牌的浓缩符号，代表着苹果产品的清凉与温暖。
新，代表NASA的神秘和探索精神，代表公牛队对胜利的追求。
时代环境不断变化，但这种凝结的情感参照不会明显改变。
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