看新视野NO.06｜金沙江周奇：科技投资者要坚持长期潜伏，善于把握技术成熟度
06-18
一张.jpg就卖了几百万美元，NFT是新的豆豆宝宝吗？每次讨论NFT时，美国网友和媒体总是喜欢带上这个我们有点陌生的比喻。
豆豆宝宝，又称“豆豆娃”，是20世纪90年代在美国流行的一种毛绒玩具。
对于美国的年轻人来说，这可能只是地下室里积满灰尘的杂物。
但在父母眼里，这曾经是一次有前途的投资，一次发财的机会，一次不容错过的全民热潮。
有人为了它在电脑前蹲到凌晨12点；有人在全美各地排队购买；有的人经历了5美元买入、5万美元卖出的激动时刻；也有人野心勃勃，大量囤积货物，最后血本无归。
发现全是气泡。
如今，豆豆娃的狂热已经褪去，他已成为流行文化的象征。
YouTube上的年轻人正在家里翻箱倒柜，希望找到“让他一夜暴富”的豆豆娃。
HBO Max最近推出了一部纪录片《Beanie Mania》，苹果也宣布将拍摄一部以此为主题的新电影。
甚至有人将这些毛绒玩具变成了 NFT 项目，称这是“我童年的梦想和现代激情的结合”。
▲ 图片来自 VoxNFT 是新豆豆娃吗？将它们变成 NFT 是否有可能引发另一场热潮？豆豆娃，在20世纪90年代的“郁金香泡沫”年，泰·沃纳创立了玩具公司Ty Inc。
七年后，他推出了他的第一个豆豆娃系列。
主要形象是可爱的小动物。
他刻意选择了明亮、活泼的色彩。
价格只有5美元，但不温不火，没有人买。
从产品角度来看，这些毛绒玩具是革命性的。
在此之前，大部分竞品都是填充棉质饱满僵硬，但豆豆娃减少了棉花用量，添加了塑料颗粒填充，让孩子可以灵活摇摆，增加可玩性。
后来，华纳还给每个娃娃赋予了个性，包括名字、生日和一首短诗。
但真正让它变得疯狂的是人为的稀缺。
华纳经常以“设计修改”的名义中止豆豆娃的一系列或风格。
2006年，他停产了花生象娃娃，并将其颜色从宝蓝色改为浅蓝色。
由于早期系列的产量不大，所以原版的价格后来提高到了1美元。
▲豆豆娃花生象被各种媒体报道和轶事认为是一流的“饥饿营销”大师。
《豆豆娃泡沫：大众妄想和可爱的黑暗面（The Great Beanie Baby Bubble: Mass Delusion and the Dark Side of Cute）》一书中指出，华纳此举最初是出于完美主义和对细节的痴迷。
华纳还有其他“性感举动”。
例如，他坚持只在独立玩具店销售豆豆娃，拒绝进入大型连锁沃尔玛或玩具“反”斗城。
每个合作店的数量都是有限的，所以如果你想购买特定的款式，你可能需要跑来跑去排队才能抢到。
第一批掀起这股热潮的成年球迷是“足球妈妈”。
她们大多生活在郊区，是中产阶级家庭的贤妻良母。
他们忙着做家务，忙着照顾孩子。
为了收集全套，他们会专门打电话给美国的合作商店询问库存，然后再飞买回来。
这些妈妈就像追星的“粉丝”、“站姐”。
他们不仅自己有，而且构成了豆豆娃传播的重要组成部分。
有的人自行出版杂志，销量超过一万册；有的开设博客密切关注豆豆娃的动态，并回复邮件回答问题；其他人则编制价格指南并提供真伪鉴定服务。
其中一些爱一直延续到今天。
每次豆豆娃停产，都会在官网公告。
人们不确定下一个变得稀缺的东西会是羊、骆驼还是鸭子，但转售价格5倍、20倍、几倍的消息铺天盖地。
毛绒玩具的投资价值正在被一点一点地吹捧，越来越多的人主动加入，想要从中发财。
▲ 当年的豆豆娃网站预告了停产系列。
当年，豆豆娃授权与麦当劳合作，推出迷你版1亿只毛绒玩具，仅一周时间就全部售空。
有些人甚至买了开心乐园餐，不带走任何食物，只带走玩具——就像今天大家疯狂抢麦当劳猫屋和肯德基盲盒一样。
▲ 与麦当劳合作的豆豆娃同年，紫色小熊The Princess Beanie诞生。
胸前有一朵白玫瑰，标签上写着一首纪念戴安娜王妃的小诗。
起初，由于产能不足，急于发售，合作店被告知只能订购12件。
此消息被误认为是“超级限量版”，又发生了一轮疯狂抢购。
▲ 戴安娜王妃的前管家 Paul Burrell 与豆豆娃合影，图片来自 GettyImages。
对豆豆娃的集体热情在2016年左右达到顶峰。
这一年，Ty Inc.的销售额超过了14亿美元。
调查数据显示，64% 的美国人至少拥有一台。
豆豆娃也被认为见证了互联网热潮的兴起。
其买卖交易额占eBay年总销售额的10%，这在一定程度上促进了电子商务的普及和发展。
次年，华纳登上福布斯富豪榜榜首，净资产估计达 50 亿美元。
▲ 豆豆娃的创造者泰·沃纳被员工称为“毛绒玩具界的乔布斯”。
另一方面，世界变得相当神奇。
有的夫妻离婚要求分割财产，蹲法庭分豆豆娃；假冒伪劣的山寨版《豆豆娃》已经出现，有人自称是修理工进行诈骗，甚至还出现了这些毛绒玩具引发的杀人案件……▲《豆豆娃离婚》是真事，图片来自路透社，但随着生产的不断进行扩大，“饥饿营销”就渐渐玩不下去了。
年底，华纳再次试图把事情闹大，宣布将在20世纪的最后一天停产整个豆豆娃系列。
消息发布后，人们惊讶地发现二级市场没有任何反应。
泡沫刚刚破灭。
销量下降，价格暴跌，投机成年人纷纷逃离。
电视演员克里斯罗宾逊是损失所有钱财的“受害者”之一。
他在豆豆娃身上花费了大约10万美元。
他原本想赚回五个孩子的大学学费，却失去了一切；现在，他只能坐在家里盯着2万个毛绒玩具。
▲罗宾逊后来制作了一部短片，讲述自己的破产经历。
幽默家戴夫·巴里说，豆豆娃原本是孩子们的一个有趣的玩具，却被成年人变成了“一个痴迷的、可笑的、过度商业化的所谓”。
市场历史学家杰里米·格兰瑟姆（Jeremy Grantham）指出，豆豆娃的价格一旦脱离价值，就变成了泡沫。
这是人性的缺陷。
无论你多么聪明，没有人能逃脱泡沫。
NFT 是吗？新豆豆娃？在阅读《豆豆娃泡沫：大众妄想和可爱的黑暗面》时，畅销书作家@_ElizabethMay发推文说：我正在读一本关于豆豆娃的书，如果你把所有提到的“熊一号”都换成“无聊猿NFT”，这将是一本关于豆豆娃的书。
这条推文已被点赞12000次，转发次数也不少，有人说NFT和豆豆娃一样是骗局。
和豆豆娃一样好——豆豆娃可爱又舒服，即使现在不值钱了，也可以拿去当孩子的玩具，而NFT则让人迫不及待地想听到离婚的故事。
关于 NFT ▲ HBO Max 的豆豆娃纪录片《Beanie Mania》，有网友表示，这也很像讲述 NFT 的故事。
开发者 Rik Nieu 尝试从多个角度分析 NFT 与 豆豆娃 的相似之处。
他认为，就整个市场而言，两者都有不断涌现的新设计。
具体到某个系列/款式/商品，数量有限会造成稀缺性（例如，Boring Ape NFT 仅有 0 个）。
他们都通过互联网或媒体报道进行炒作营销，拥有触手可及的分销渠道，拥有吸引志同道合者的社区（Discord、Twitter、DAO 等）。
Vox 编辑艾米丽·斯图尔特 (Emily Stewart) 补充道：两人都有一种肆无忌惮的乐观态度，对拥有物品有着狂热的渴望，相信它们会升值；与此同时，这两个领域都受到欺诈和犯罪的困扰。
▲ 网友：只要大V发一条推文，现在购买NFT的人就会认为豆豆娃当年是一笔绝佳的投资。
Arthur Suszko，34 岁，豆豆娃爱好者和 NFT 收藏家。
在他看来，今天的 NFT 和 90 年代的豆豆娃热确实有很多相似之处。
他为此发起了一个 NFT 项目。
他保留了豆豆娃的实物，但对买卖相应的 NFT 持开放态度。
一方面，苏斯科称其为“我童年梦想与现代激情的结合”。
另一方面，他也知道NFT热潮可能转瞬即逝。
“没有人会关心这些随机生成的 .jpeg，它们现在可能售价数十万美元。
” ▲ 图片来自：Beanie Baby DAO 今天的大部分讨论，都集中在 NFT 项目的炒作和热潮上。
但事实上，NFT 本身并不能与豆豆娃相提并论。
NFT（Non-Fungible Token）是一种不可替代的代币。
它利用区块链技术为您标记某种数字资产的所有权。
它是独一无二的、不可替代的。
用一个不一定恰当的比喻来说，NFT 更像是豆豆娃背后的技术，而不是毛绒玩具本身。
相比之下，Boring Ape、CrypoPunks 甚至周杰伦旗下时尚品牌最近推出的 Phanta Bear 都更接近豆豆娃。
▲ Phanta Bear（幻影熊），图片来自 The Finery Report NFT 项目可能来来去去，价格暴涨或暴跌，有的形成泡沫，有的未能掀起波澜，但底层技术一直存在：NFT 技术清楚地知道某种图片像素style.jpeg属于哪个大亨，一路上也会记住它的交易记录。
具体来说，它转手了多少次，如何从6美元到10000美元……一切都有痕迹。
NFT 的潜力还不止于此。
它可以是艺术永垂不朽的一种方式（如王家卫的《花样年华》），也可以为创作者带来激励（每转售一份，获得一份分成），也可以是一种身份证明，准确无误的身份证明。
特定社区的识别。
门票，或解锁某些参与和投票权。
至于天价购买NFT艺术品，是不是很傻？意见问题。
消费文化中的收藏一般分为三个阶段：获取、拥有和转售。
俗话说“一件艺术品是用价格买不来的”。
如果你真的喜欢它，那么从艺术欣赏的角度来说，它对你的价值是主观的，是由你决定的。
如果你为了跟风而想拥有它，也不算损失，因为如今的一些 NFT 项目已经像 20 世纪 60 年代的郁金香一样成为了社会地位的象征。
但如果你只是为了投机而投资，并且嫉妒别人靠差价赚大钱，那就要注意了：一旦你找不到接受者，热潮结束，你很可能会成为被盯着的人。
家里有20,000个毛绒玩具。
罗宾逊。
▲ 图片来自 HUSTLE 经济学家罗伯特·希勒曾在《非理性繁荣》一书中写道：“投机市场的扩张往往与公众的认知有关——他们相信未来比过去更光明、更确定。
”抛开炒作。
配料，当年热衷购买豆豆娃的人可能对千禧年和互联网抱有美好的希望。
如今，大家都在追随NFT、区块链、加密技术、web3、去中心化、元宇宙……大概是因为对这些术语所描述的未来抱有期待。
对了，在交易平台OpenSea上，还有另一个复制20世纪90年代豆豆娃热潮的NFT项目。
简介既讽刺又有趣。
它说，用泡泡帽重温 90 年代的热潮！即使这个泡沫像上一个泡沫一样破裂，它也不会再占用你阁楼的空间。
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