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06-17
各行各业期盼的报复性消费终于在美妆行业爆发了。
据星图数据对22个主流平台、8个品牌、1万种产品的监测数据显示，美妆行业总销售额达82.58亿元。
其中，天猫实现美妆化妆品销售额59秒破亿，个护销售额3分钟破亿并超越去年全天销售额，1小时售出00支口红。
京东战报显示，美妆护肤再次跻身消费者数量最多的品类TOP3。
1995年以后出生、刚步入社会的Nina说，这段时间她报复了自己的钱包。
“一瓶娇兰金钻粉底液，一支TOMFORT口红，买了完美日记的眼影盘、眉笔、眼线笔、睫毛膏、卸妆液，还买了流行的‘一滴眼泪’和一套3CE的刷子，还有毛戈平的高光，纪梵希的四宫散粉，Benefit的散粉，ipsa的修容粉……还有一些其他的化妆小工具，基本上你化妆需要的东西都在这里了。
晚上路边的光影并不理想，但依然挡不住Nina妆容精致的少女模样，一边说话，一边向“螳螂财经”展示期间的命令，他彻底失神了。
一个月工资花光的焦虑 在Nina心里，化妆不仅代表着对他人的尊重，也是一种让自己开心的方式。
取悦自己，给她们带来自信，品牌也在仔细捕捉消费者的心理，让她们为更美丽的自己买单，几十年来，就连欧莱雅也一直在向消费者灌输“你值得拥有”这句话。
当然，每个人都有化妆或不化妆的权利和自由，但在每年达到1亿元的蓬勃发展的美容市场中，化妆品品牌巧妙地向消费者传达了这样的信息。
一年收入超亿元，据《螳螂财经》报道，看似可以自由选择的女性，正在失去不化妆的权利。
01 市场规模千亿的化妆品，已经成为生活必需品，而作为像Nina一样的1995年出生的小宇，从踏入大学的那一刻起，他就学会了化妆。
护肤、粉底、眼妆、修容、腮红、口红……从大一到现在，每次出门，哪怕是捡快递、扔垃圾，小宇都会精心涂抹一整套。
化妆品。
“我的右脸有一个青斑，我曾经因此感到非常自卑。
高中时期我很长一段时间都不敢和自己喜欢的男孩说话，直到毕业。
大学里学会化妆后，用遮瑕膏就能完全遮住蓝斑了，我发现我身边居然有人开始夸我好看了，在一次暑假同学聚会上，我的那个男孩。
暗恋者看到我的眼神里充满了惊讶，他不仅过来跟我说话，还在聚会结束后给我发了一条微信，这是他以前从未联系过我的。
”小雨告诉《螳螂财经》，这次经历并不是为了炫耀自己变得更漂亮，受到异性青睐，相反，她删除了自己曾经喜欢过的男孩。
正如小雨所说，男孩喜欢的只是“这个以颜值为正义的世界，对长相普通的女孩太不友好了，化妆就是我的武器”，“以后绝对不化妆”的小宇也囤了一套。
产品众多，既有雅诗兰黛、YSL等国际品牌，也有完美日记、花西子等国内新品。
而且，小鱼顺势推出了“螳螂财经”“安利完美日记”，便宜又好用，很多单品不亚于大品牌。
对于我这个刚毕业、不化妆就要死的人来说，减轻了很大的经济压力。
”小宇说。
1997年，程子也通过完美日记品牌接触到彩妆，一发不可收拾。
“每次看到小红书上的女孩们化妆让自己变得更好看，我就很羡慕。
我爱上了她们推荐的完美日子。
价格便宜，试错成本低。
有了更多实践中，我发现自己还是可以这样打扮的，而且我现在实习的公司都推荐淡妆，所以我总是会化淡妆，“无论是为了取悦自己，让自己。
”更加自信，或者是为了满足职场的要求，以Nina、小鱼、橙子为代表的95后女孩，成为了从大品牌到国货的消费者。
据中商产业研究院数据显示，今年美妆行业网络排名前五的品牌分别是：完美日记、圣罗兰、兰蔻、花西子和阿玛尼。
其中，完美日记在美妆行业排名第一，而且这还只是在整个化妆品市场。
一点。
据智研咨询数据显示，2020年我国化妆品市场初步预计将达到1亿元，预计2020年将突破1亿元。
同时，根据天猫数据显示，年轻人群的化妆品消费趋势也是显而易见的。
美妆消费者已突破3亿，其中1995年以后出生的消费者超过1万，2000年以后出生的消费者增长了两倍。
一方面，随着社会的发展，1995年、2000年以后出生的人物质生活更加丰富；一方面，化妆品开始显现出生活必需品的消费属性。
正如《螳螂财经》询问的几位80后，他们表示自己接触化妆品基本上都是在工作之后，20多岁就开始化妆。
这并不是一件特别日常的事情。
95后在学生时代就已经接触过化妆品。
就像Nina一样，高中的时候就已经有了全套的化妆品，偶尔也会化妆。
凯度消费者指数显示，30岁以下人群已经接触过化妆品。
年轻人贡献了约50%的美容市场份额。
南都和完美日记发布的《年95后美妆消费报告》还显示，近40%的调查受访者表示自己几乎每天化妆，10%的人从不化妆。
比率为0。
无论是完美日记的报道，还是《螳螂财经》的采访，受访的95后表示，化妆不是为了取悦别人，更多的是为了取悦自己，“自己开心就化妆”和“如果你愿意的话可以化妆”。
但是，事实真的是这样吗？ 02 “女性范式”下，品牌正在“温柔地掠夺”女性。
当《螳螂财经》问到“大家化妆都感觉更美丽、更自信，是不是真的失去了不化妆的权利？”无论是Nina、小鱼、橙子还是其他接受采访的女孩，第一反应都是摇头。
她们都坚称：“化妆不化妆是个人的权利和自由。
”但事实上，今天的女性正在失去不化妆的权利。
“温柔地掠夺你，是当代资产阶级统治的秘密之一。
”鲍德里亚在书中《消费社会》说。
化妆品品牌正在这样做。
正如95后追捧的完美日记一样，其品牌理念是鼓励年轻一代不要被外界标签束缚，努力突破自我，积极探索生活更多的可能性，遇见更好的自己。
不过，当《螳螂财经》问到“如果我尝试一个月不化妆会怎样？”时，Nina提到了自己可能不再愿意自拍，会被同事说皮肤不好、缺乏气质。
而小宇，脸上的淤青会瞬间让他恢复原状，失去自信；成子说，虽然公司不强制化妆，但其他人都这么做，他不化妆才奇怪……Nina被同事的评论束缚，小宇无法突破自我接纳的蓝点的“不完美”，而Orange不敢打破公司的成规……换句话说，所谓“不被束缚、突破、探索”，美妆品牌的潜台词就是，女人需要一张精致美丽的脸蛋。
不仅如此，品牌和商家也在不表态的情况下树立了“女性榜样”。
曾经，京东有个文案被骂得很惨，他说：“你不涂口红，你和男人有什么区别？”如果不化妆，你的性别甚至可能会被消除。
当然，面对个性十足的年轻人，商家和品牌都已经学会了爱抚他们的头发。
因此，在当前的化妆品品牌推广中，提倡消费者取悦自己早已成为共识。
但最终的目标仍然是满足社会评价。
约会时为什么要洗头、化妆？求职时为什么需要化妆？为什么在某些场合要化妆？即使你化妆只是为了让自己开心，你也免不了会拍张照片发到朋友圈，希望得到别人的点赞。
当女性受到不明确的美丽标准和社会评价的胁迫时，化妆不再是纯粹为了取悦自己的东西，而是一种榜样。
“女性之所以进行自我消费，是因为她与自己的关系是通过符号来表达和维持的，这些符号构成了女性范式，而这种女性范式又构成了真正的消费对象。
这些范式是由大众传媒工业化生产的，由可定向的符号组成，每个人都可以在这些范式的实现中找到自己的个性。
女性范式敦促女性更多地追求自我愉悦。
这不再是选择性和苛求，而是严格的讨好和自恋的关心。
》《消费社会》已经解释过了，彩妆成功树立“女性范式”之后，欧莱雅集团已经走过了很多年的历程。
完美日记三年内估值超过1亿美元，线上化妆品零售服务商丽人丽化妆品，也在6月成功IPO……就连Ziseido也提出了中国核心“化妆品人群”的概念，其中将包括居住在城镇、年龄在20岁以上、年收入不低于3万元的女性被定义为中国的核心化妆品人群，资生堂预计中国的核心化妆品人群将达到4亿人，远超日本的1万人。
当审美涌向大众时，逆流而上、自由选择已经不再是一件难事，当然，女性也有不化妆的权利。
你可以选择不化妆，但化妆后你会更漂亮。
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