总规模达1亿 浙江江山设立“两山”转型领域产业基金
06-18
游戏和电子竞技是品牌的下一个主要领域。
7月底，范儿受邀参观特斯拉超级工厂，并参加别开生面的特斯拉Cybertruck“汽车发布会”。
事实上，特斯拉的“Cybertruck”在现实中并没有公开出售。
本次“提车派对”是《和平精英》与特斯拉的合作活动。
当时，Cybertruck以载具皮肤的形式正式登陆，数千万玩家得以在游戏中提前体验这辆“火星漫游者”。
这件事给我留下了非常深刻的印象。
事实证明，品牌营销还可以这样进行。
从综艺节目上各种花哨的口头广告，到直??播、私域流量，各种营销方式和理念层出不穷。
现在已经不再是一个可以用传统手段获取流量红利的时代。
更重要的是创新渠道形态或者精准精细化运营。
我问你：谁真正喜欢看广告？但当广告成为一种创意、优质的内容消费时，可能会产生更多意想不到的效果。
近日，《和平精英》在年度合作生态资源交流会上进一步分享了“竞技游戏联动”的商业模式。
通过整合《和平精英》活动和产品的优势，可以连接多个活动、游戏、产品、线下活动。
场景。
在交流会上，我们看到了几个有趣的案例。
为什么是游戏？为什么选择和平精英？今年5月，PEL《和平精英》职业联赛S2赛季与上海国际赛车场合作。
它不仅设计和开发了以赛车为主题的车辆皮肤和以赛车头盔为灵感的每周冠军奖杯，而且还将受到上海国际赛车场的启发。
赛道场景、空降《和平精英》岛屿地图，以及相应的配套新玩法和“赛车挑战”。
此次联合合作，既是赛车文化的推广和上海国际赛车场对场馆运营的探索，也是这项赛事可塑性和开放性的展现。
游戏可以是高质量内容输出和传播的另一个层面，它精准地触达了Z世代的年轻人，牢牢抓住了他们的人群特征：他们对互联网高度依赖，自身的消费意愿和水平也很高。
。
关键是他们的品牌知名度还处于模糊的建立过程中。
越早抓住精神灵感，越容易形成消费良性循环。
游戏已经成为Z世代重要的生活方式和社交场所之一。
作为一个优质的消费群体，Z世代在哪里，品牌的投入也应该在那里。
然而游戏营销并未被大多数品牌重视，存在着相当广阔的蓝海市场。
通过与《和平精英》的合作，上海国际赛车场不仅让玩家在比赛的氛围和过程中受到赛车文化的熏陶，激发更多的兴趣；它还利用真实的线上赛道场景来带动线下场馆和赛事推广。
通过游戏内容的消费，可以促进更多商业价值的产生，完成认知连接、教育、交易的完整过程。
同时，高度开放的《和平精英》游戏世界具有更强的扩展性和合作火花。
由于其游戏场景的高开放性和高真实性，提供了更加真实的场景还原和玩法变化创新，因此也能承载品牌和IP的内容，而不显得生硬。
这对于玩家和品牌来说是一个非常新鲜的渠道，还有很多工作要做。
赛游联动创造更大商业潜力《和平精英》营销模式不再是简单的内容生产和展示，而是更加创新的“赛游联动”。
这种模式在OPPO与其合作中是全面且典型的：从PEL成立初期，双方就达成了信任，并在2年时间里共同建立了OPPO的手游竞技机心态。
作为一项耗时《和平精英》2年从无到有打造的电子竞技赛事，PEL全面融合了和平精英的整个生态流程：游戏内观看互动、电竞战队背书、产品功能定制、技术教学内容定制、以及现场直播带货。
与新品发布会结合的定制娱乐活动和活动，如为OPPO Reno6 Pro+新品发布会定制的PEL S2明星挑战赛，真正实现圈内突破，曝光量达到千万级，为e端引流-电商平台实现转化。
电竞联动，具体来说，就是构建以PEL和平精英职业联赛为核心的成熟电竞生态圈，整合整个生态圈的资源和内容，形成从用户认知、接触到产品转化的全链条。
和接受。
道路营销闭环。
就像OPPO与PEL的合作一样，从赛事定制、游戏内容定制，到与线下赛事推广、团队背书合作，将赛事、游戏、产品、线下等多个场景快速有力连接，实现线上线下的辐射。
巨大的声音音量是单一传递方式无法达到的效果。
对于特鲁姆普来说，他们通过电子竞技赛事体验到了比赛之外更加多元化的内容，参与感倍增。
同时，还有大量的玩家有机会参与不同场景的活动，这是相辅相成的，在日益丰富的商业语境中接受品牌认知度的洗礼，是玩家商业价值的体现。
竞技游戏联动。
而这正是由于《和平精英》本身的独特性。
一方面是高开放性、高还原度、高自由度的游戏特性，让数字化和内容创作不受限制，让玩法更多样；另一方面是《和平精英》本身的生态完整性，让活动组织、平台传播、媒体资源等都能齐头并进。
OPPO并不孤单。
它通过战马能量维生素饮料追求“品牌年轻化”。
和平精英还对其进行了定制，通过植入超级碗击鼓环节、游戏内饮料机互动、产品深度等方式探索电竞消费场景。
定制化、线下快闪活动，充分发挥竞技游戏联动的最大价值。
这是一个经过验证、可复制的成功模式。
多元文化场景带来积极的社会价值《和平精英》竞技游戏联动不仅仅局限于商业属性。
除了提升品牌的商业潜力外，还可以为年轻的特朗将军群体带来更加多元、有趣的“超级数字场景”。
在产生商业价值的同时，也通过多元文化的数字化实现为社会带来积极价值。
此前，《和平精英》职业联盟PEL与西安文旅达成合作，实现跨界城市文创。
游戏中还原了西安古城墙永宁门的部分区域，并在永宁门前悬挂了PEL队旗和特定物品。
PEL奖杯互动模式。
还有融合兵马俑文化打造的周冠军荣耀第三关，各队在赛季开始前齐聚西安城墙举行出征仪式。
从线上到线下，无不展现出西安历史文化与现代电竞文化相结合所带来的精彩。
独特的魅力。
传统文化借助电竞新文创焕发出别样的活力，获得推广效应和效益增长。
当玩家将电子竞技、游戏元素投射到真实的传统文化或城市中时，就产生了密不可分的情感联系，这就是内容认可和消费冲动的开始。
同样，《和平精英》也与大都会博物馆合作，将博物馆场景搬入游戏中。
玩家可以在网上欣赏大量的艺术收藏品。
构建商业语境，打通线上线下，打通线上线下的超级数字化场景，同样适用于品牌知名度建设。
此前与特斯拉的合作中，《和平精英》将体验店、充电站搬到了游戏中，并在场景中加入了很多有趣的玩法。
玩家夫妇将其视为一种乐趣的打卡行为，客观上也提升了品牌和产品的知名度。
作为一个开放性极强的游戏世界，《和平精英》一直在努力拓展文化边界和包容性，构建多元有趣的场景。
它早已超越了在线和虚拟的维度。
不仅可以对传统文化进行数字化诠释，还可以探索年轻潮流，发挥自身文化符号、IP和各类品牌，跨界打造优质内容。
。
例如，RSEONLY前段时间与《和平精英》合作了七夕联名产品，将游戏中的三级标题、空投箱等经典元素与RSEONLY的玫瑰星球产品相结合，打造了一款《我的星球，等待》。
“为你的空投”浪漫的营销故事帮助品牌实现产品突破和销量增长。
生硬、无聊的广告第一时间会引起厌恶，但生动、有创意的内容即使带有品牌信息，仍然会被愉快地消费。
这些互联的超级数字场景是一种沉浸式的互动内容。
关联和联想是激发认知和思维的有效手段。
赛事联动、跨界合作也带来超强的认知增强。
在当今营销促销密集且日益密集的时代，内容营销仍然是最适合适应互联网去中心化特点的营销方式之一。
其中，游戏营销和电竞营销是很少有人触及的蓝海，也是Z世代年轻人文化和社会话题的中心之一。
《和平精英》创新的“竞业联动”模式，结合两者的优势和特点，促进生态结合，可以为品牌提供更有创意、更高效的数字场景解决方案，展示跨界合作内容，创造更多商业价值。
某种程度上，这也是优质内容的胜利。
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