2024年医药行业将走向何方？
06-18
菲利普·科特曾说过：顾客买的不是钻头，而是墙上的洞。
那么，消费者购买互联网电视时到底在买什么？相信很多人会把关注点从硬件转向内容。
但事实证明，“内容”似乎并不是一个“洞”，而更像是一个无底的“坑”。
花重金 由于背景不同，电视厂商对内容的布局方式也不同。
视频网站出身的乐视网，打法简单粗暴——买买买：2019年10月28日，乐视体育斥资1.1亿美元买下亚冠赛事在中国大陆的全部媒体权直到 2019 年； 4月20日，乐视网宣布投资70亿元用于专业原创内容； 2020年4月6日，乐视网宣布斥资1亿元建设影视会员。
其中，1亿用于影视内容投资；……软硬件双管齐下的微鲸，以发行为主，自创为辅：与诸如腾讯、阿里巴巴、芒果TV、TVB、体奥力量全面定向采购优质资源；今年3月，微鲸与芒果TV宣布推出《明星大侦探》；今年4月，微鲸宣布VR战略，联手Jaunt、NextVR涉足VR影视直播；今年5月，与灿星制作联合推出国内首个EDM音乐节目——《盖世音雄》；值得注意的是，乐视、微鲸虽然布局强势，但远不足以概括这个行业的悲剧。
相对而言，第一梯队的玩家可能更有发言权。
去年年底，腾讯副总裁、腾讯视频负责人孙忠怀总结：优图选择阿里巴巴，爱奇艺属于百度，视频行业BAT“三国杀”格局已经确立并将持续下去几年来。
竞争会更加激烈，尤其是版权部门的同事，已经感受到了巨大的竞争压力。
尽管数据好看，但这三家公司都没有盈利，并且在未来一段时间内仍将持续亏损。
众所周知，长期亏损并不是正常的商业逻辑。
更吊诡的是，从内容生产者的角度来看——内容变现的方式有很多种。
只要你专注于制作内容，你就不用担心赚钱。
如果有人反对，《奇葩说》马东会回应：“（那是因为你）没有做出顶部的内容，如果你做出底部的内容，你肯定会赔钱。
”此外，《今晚80后脱口秀》创始人何晓曦也会补充：“内容变现的前提是找到喜欢你的人。
”总结一下：用户愿意为优秀的内容付费；内容制作者可以赚钱；但平台将长期处于无法盈利的尴尬境地。
那么我们不禁要问：羊毛既然是从羊身上来的，那么问题出在哪里呢？事实上，这与视频行业的经营监管程度密切相关。
一个尚未论证的逻辑，很难通过简单梳理产业链上下游的关系来分析。
简单来说：当每个人手里都有很多钱的时候，每个人都会毫不犹豫地选择激进，以防自己在洗牌中掉队，哪怕带来损失。
因此，这个问题目前几乎没有解决方案，也没有争论的意义。
但如果考虑到投入产出比，有一个想法值得平台参考。
众所周知，一个好的产品不应该考验用户的忠诚度。
因为用户作为理性决策者，是基于利益最大化来做出选择的。
换句话说：用户是善变的，他们的真正需求只是在正确的时间看到正确的内容。
一个典型案例就是去年的“8.12天津滨海新区爆炸事件”。
当时，与爆炸相关的视频瞬间引爆网络。
但由于内容差异较小，用户在没有真正深入了解平台的情况下就急于观看和转发。
作为智能电视内容聚合平台，电视猫与传统的视频呈现不同：事件发生后，电视猫就推出实时跟踪新闻专题，为用户提供事件的跟踪报道。
最终该话题以单日浏览量1万、累计浏览量1.3亿成为电视猫年度话题。
其次，通过这样的策划，用户在观看视频时可以以最低的成本了解到事件的发展逻辑，从而对事件本身做出自己的判断。
这就是价值所在。
当然，这并不是一个孤立的案例。
据内容聚合平台电视猫发布的《电视猫年度报告》消息：2019年，电视猫编辑部策划制作了专题。
除了影视剧、名人话题外，还包括新闻、热点话题、儿童动漫等内容。
从主题角度为用户提供更丰富的视频内容服务。
可见，以呈现为前提，呈现方式还有优化的空间。
对此，电视猫告诉雷锋网，年轻化、贴近生活、内容精致是他们策划专题的基本原则。
目前，电视猫已经为电视端的《魔兽电影》做好了规划，绝非将电影推上头条那么简单。
狂欢节是众所周知的。
在80后的集体记忆中，《魔兽》非常特别。
因此，6月8日上映的魔兽电影势必会引发一系列讨论。
为了适当放大这种情感，电视猫决定策划一场名为“魔兽世界：经典与青春”的活动：以电视H5页面活动为主，结合微博、微信等媒体资源；让魔兽世界老玩家回忆起昔日的美好，让从未接触过魔兽的人了解WOWER的情怀和文化。
据了解，本次活动主要由三部分组成：中国魔兽阵营地图；魔兽世界经典视频合集；魔兽回忆微博墙；营地地图的命题非常简单：“为了部落”还是“为了联盟”？ TV猫会根据用户的信息整理出各地区的投票结果，从而唤醒用户对游戏的认知； “经典视频”展示魔兽世界资料片CG、玩家制作的感人视频合集、魔兽世界经典音乐合集等内容；最后，回忆微博墙还将“历年来用户在微博平台上分享的那些尴尬、快乐、感人的事件”同步到电视上，将这些回忆传递给电视前的更多观众。
整个过程循序渐进、环环相扣。
截至目前，《魔兽世界》的电影票房已突破6亿，足以体现《魔兽》对年轻人的吸引力。
不过，与赤裸裸地抢首发、抢独家相比，这种策划式的内容展示无疑会让社会的主要消费群体——年轻人感受到更多的乐趣。
并且通过不同程度的参与，他们会对平台有更深入的了解。
结语 中国有句古话：巧妇难为无米之炊。
但另一方面，如果有足够的米，也不是每个人都能做满汉宴。
因此，只有高质量的内容结合精心策划才能给用户最好的体验。
从目前的情况来看，资本已经成为内容游戏的门票；规划正在潜移默化地改变用户的行为。
前者永无止境，后者决定胜负。
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