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苹果高管解读财报：新品同步推出提升中国业绩

发布于：2024-06-17 编辑：匿名来源：网络

北京时间今天凌晨，苹果发布了截至9月28日的财年第四季度财报。

财报显示，本财年第四季度，苹果营收达到1亿美元，较去年同期的1亿美元增长4%；净利润达到75亿美元，比去年同期的82亿美元下降8.5%。

　　财报发布后，苹果CEO蒂姆·库克和CFO皮特·奥本海默出席了随后举行的电话会议，解读第四季度财报并回答分析师提问。

　　以下是分析师问答环节的主要内容：　　问：为什么您对下一个财季的利润率预期不高？哪些不利因素导致您的利润率预期较低？　　奥本海默：我一开始就已经提到了一些事情。

首先，下一财季的延迟账款将会增多，这将对利润率产生影响。

此外，新款iPad Air和iPad Mini的成本相对于原版要高一些。

，新的 Mac 产品也是如此。

此外，汇率变化也是影响我们第四财季利润率的因素之一。

　　问：iPhone 5s 搭载 64 位 ARM 的原因是什么？为什么需要这么高的配置？　　库克：硬件产品对我们来说还有很长的路要走。

iPhone 5s是一款优秀的产品，我们为其添加的指纹识别功能已经被证明是一个非常实用的功能。

要知道，对于硬件产品来说，创新是很难在短期内发生的。

　　问：现在iPhone 5c上市了，你觉得它的售价如何？您为降低成本做了哪些努力？　　库克：就iPhone产品而言，目前所有产品的销量基本都在增长。

此前市场上关于 iPhone 5c 的传闻并不可靠。

iPhone 5c 的定位并不是一款廉价的入门级 iPhone。

基本上，目前的iPhone 4s算是入门级iPhone，消费水平较低的用户可以通过4s接触到苹果iPhone产品。

　　问：您在四月份提到将推出新类别的产品。

苹果什么时候会推出新类别的产品？　　库克：从时间上看，今年和明年大家都会看到苹果新产品。

当我说新产品时，我不一定指新类别的产品。

我从未说过新类别的产品。

　　问：我想问一个关于苹果定价策略的问题。

随着iPhone 5s和5c的推出，为什么4S的价格没有跌破美元呢？目前苹果产品的平均价位比三个月前要高。

这样做有哪些考虑？另外，苹果为什么不选择保留iPhone 4产品呢？　　库克：我们从未说过iPhone 4S的售价会低于美元。

你听到的都是市场传言。

对于消费者来说，4S是目前一款优秀的入门级iPhone产品。

　　问：首先恭喜你。

你们在中国的收入环比增长了近 6%。

我发现苹果基本上是上个财季唯一一家在中国实现增长的美国公司。

这是什么原因呢？　　库克：上个财季我们在中国的表现不错，但我们仍想做得更好。

我们在本财季初推出了包括新款iPad在内的新产品，并在中国同步推出，一年前，新版iPad推出后，并没有在中国同步推出，而是推迟了。

我认为iPad的同步推出是我们上财季在中国业绩增长的原因之一，而且我们还在中国开设一家新的苹果运营的体验店。

　　问：您预计今年第一财季的延迟收入将增加 9 亿美元，这也会对利润率产生不利影响。

这背后的原因是什么？　　奥本海默：苹果的i设备和Mac产品一直存在收入延迟的情况。

我们今年第一财季的延迟收入将比今年第四财季增加9亿美元，因此我们对下一财季的毛利率并不乐观。

期望值也不高。

　　需要强调的一点是，尽管新产品，尤其是新iPad，增加了苹果的整体成本结构，但我们仍设法保持利润率与上一季度持平。

　　问：推出新版iPhone和新版iPad后，变化会一样吗？两大产品线对提高市场份额有何不同影响？　　库克：我们关注的不是市场份额，而是用户体验和满意度。

iPad Air 已经取得了良好的开端。

这是一个了不起的产品。

我们期待圣诞购物季的表现。

预计今年圣诞节将是一个“iPad圣诞节”。

　　问：为什么决定免费提供该软件？　　库克：我们希望用户充分了解并充分参与最新版本的软件和最酷的功能，不像一些公司按每个版本的操作系统收取美元费用。

现在，对于用户来说，免费软件产品是拥有 Mac 的另一个原因。

　　问：谷歌推出了价格更低的Chrome笔记本电脑。

苹果高管解读财报：新品同步推出提升中国业绩

这是否会抢走苹果在教育领域的市场份额？　　库克：事实上，上个财季我们在教育领域的业绩创下新高，收入首次超过10亿美元。

尽管整个PC行业正在下滑，但我们觉得我们的iPad和Mac产品表现良好。

我们确实看到人们使用 Chromebook，但大多数人选择购买 PC 或 Mac。

　　我们在教育领域的市场份额约为94%。

　　问：苹果公司一年前也推出了很多新品，但库存不足影响了销售。

苹果今年的供应链管理有改善吗？　　库克：我对公司目前的进展非常满意。

今年和去年的一大区别是，去年iMac推出后的两个月内，由于出货量不足，销量非常低，导致去年的数据出现下滑。

今年没有发生这种情况。

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