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06-21
以后去李宁的实体店购物，除了看到各种运动服和用品外，可能还会在店里看到咖啡。
没错，李宁也开始涉足咖啡领域。
天眼查信息显示，李宁体育（上海）有限公司已于2020年4月申请注册了属于餐饮住宿类的商标——“NING COFFEE”。
▲图片来自：李宁官方微博 同月，当李宁厦门唐人街旗舰店开业，李宁官方微博发布的店内实景已经出现了“宁咖啡”的招牌，并且店内开辟了就餐专区。
▲图片来自：李宁官方微博 今年2月，李宁与咖啡的“组合”出现在湛江李宁店里。
早在2018年11月，全球首家李宁专卖店在北京开业时，小红书也写道，店内导购会提供现磨咖啡，咖啡杯上会印有李宁的标志。
▲图片来自：小红书李宁公司表示，未来将在店内提供咖啡服务，以提升顾客购物时的舒适度和体验。
▲ 图片来自：小红书 事实上，李宁并不是唯一一个对咖啡感兴趣的运动品牌。
New Balance 前不久还在台北开设了一家 New Balance X CAFE!N 联名咖啡店。
▲ 图片来自：MILKX 除了以 New Balance 标志性灰色为灵感的咖啡和餐食外，店内还设有 New Balance Gray Day 跨界展览。
▲图片来自：MILKX 时间到了。
2018年，咖啡市场更加动荡。
Sanden and a Half、Sumidakawa、Gogu、Zhongka 等品牌的冻干、挂耳、冷萃和速溶产品在网上有多种形式和新口味可供选择。
▲图片来自：永璞、桑顿半线下现磨咖啡盛开。
不仅星巴克、瑞幸、Manner、Tims、Costa等主打咖啡的品牌受到欢迎，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等新茶饮品牌也想兼具咖啡和茶饮品。
▲图片来自：蜜雪冰城、喜茶 如今，李宁的宁咖啡、中国邮政的邮局咖啡、中石化的怡洁咖啡、中石油的待客咖啡，甚至收购了高乐雅的狗不理，这些依托的实体品牌也想在咖啡中分一杯羹市场。
虽然咖啡市场火爆，但国内咖啡消费量其实并不高，这意味着这还不是红海。
这也是很多品牌纷纷进军咖啡行业的原因。
▲图片来自：邮局咖啡微信公众号此外，与其他品牌相比，李宁、中国邮政等品牌在实体行业扎根较深，在供应链、门店或站点、品牌覆盖等方面具有优势。
例如，李宁拥有100多家各类商店，其中包括特许经销商。
与拥有100多家门店的星巴克和已经拥有10家左右门店的瑞幸相比，在门店中增加咖啡服务并不会造成太大负担。
此外，李宁近年来凭借“国潮”突破后，也吸引了不少年轻人的关注。
这也与当前咖啡市场的一些消费者有所重叠。
这些人未来可能会为李宁的咖啡“买单”。
潜在客户。
▲图片来自：李宁官方微博 能够一边逛街一边喝咖啡，或者在店里休息一下，也可能会给顾客带来不一样的购物体验（或许能体验到电影里在奢侈品店里挑选时喝香槟的感觉） ）。
咖啡的包装或口味也可能与李宁收购的IP联名，扩大品牌影响力。
运动品牌卖咖啡是一种跨界，但咖啡也更像是一种“副业”，可以像锦上添花一样增加流量和热度。
▲ 图片来自：小红书 当然，对于李宁等想卖咖啡的品牌来说，这个“副业”不仅仅是一个优势。
咖啡的口味和质量、原材料的供应以及客户的接受度也需要考虑。
目前，“NING COFFEE”将提供的饮品种类和价格尚未明确，但相信未来很多人都会去店里“打卡”，喝上一杯“李宁咖啡” 。
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