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06-17
四年了，好久没听到“鸡汤女神”咪蒙的消息了。
一部短剧的火爆，再次引发了其背后的老鸡汤故事。
王牌。
近日，以复仇为主题的古装短剧《黑莲花上位手册》上线后短时间内就上下架，引起业内外轩然大波。
咪蒙被动地再次受到关注。
《黑莲花上位手册》是一部以小妾复仇为主题的古装短剧。
讲述了女主角在家中遭受亲人折磨后成功复仇的故事。
该剧11月16日上线后，流量爆发，24小时充值达万元。
通过该剧的工商信息，真正的制片人是咪蒙。
然而该剧因传播色情、暴力信息而迅速衰落，但咪蒙团队很快又发布了一部短剧《李特助如此多娇》。
不过该剧很快就被下架，疑似台词和剧情疑似被删减。
屡禁屡战，咪蒙到底是为了什么？ 节点财经了解到，《黑莲花》的制作成本仅为1万元，但24小时内产生了1万多真金白银。
这才是短剧火爆背后的真正逻辑。
01 以财致富，总裁短剧开始让你发财。
赛道上已经出现了突然爆炸的迹象。
在小红的书中，一位自称导师的人谈到了“如何写出吸引流量的短剧情节”。
此类培训的价格从万元到万元不等。
买单的人不在少数。
詹工是业内的一名编剧。
过去，她主要担任电视剧编剧。
然而，近年来娱乐业陷入衰退，她的公司开始涉足短剧。
“我自己的理解是，短剧是过去‘无脑文章’、‘霸王文章’的衍生品。
”詹功表示，随着短视频不断冲刷观众的感官，很多人不再喜欢阅读长文。
以前行业里有很多种田故事、女英雄逆袭故事。
尽管很多人读它们，但由于商业模式的原因，很难付费。
将此类文章变成低成本短剧，成为了最好的方式。
童茜是CEO文章的忠实粉丝。
无论是在地铁上还是在工作中，只要有空闲时间，她就会打开百度云盘阅读最新文章。
“我的读者还是很多的，大家一起分享最新的文章吧。
开发类的文章、种田文章、boss文章、穿越、重生……各种类型。
”最近，她不再坚持追更新了。
相反，我开始沉迷于追抖音的短剧。
“太夸张了，根本停不下来，热血越来越刺激。
” “我看的是古装女主的逆袭。
” “最近看了七八部短剧，根本停不下来！”目前，短剧题材比较统一，关键词是女主角、复仇、逆袭、总裁等，讲述的故事比较简单，不需要大制作。
“短剧之所以如此受欢迎，是因为从观众的角度来看，它们很容易观看，只需一个午休时间就可以看完。
对于生产单位来说，成本低，利润高。
”展工说道。
展工所在的公司团队规模不大，但因为较早涉足短剧，现在已经获得了可观的财富。
短剧行业有很多致富神话，有小程序以前几十万元的短剧成本已经分成了上千万元，尤其是一些小节目上的短剧，成本一般来说每集1-2分钟，而且第一部。
10-15集免费，后面几集就要收费，因为一集收费0.8-1元，又称“一元剧”，即使有充值优惠，观看也要花50-80元。
短剧收费很高，但成本并不高，一部短剧只需半个月就可以完成，有的小公司可以制作20多部短剧。
“一万块钱就可以买一个剧本，拍摄成本可能不到十万元。
”咪蒙的《黑莲花上位手册》在线24小时，收入只有成本的十分之一。
詹工计算了成本。
: 首先是剧本。
一般来说，一个剧本的片酬可以在1万元左右。
有的公司还会招募编剧，按照剧本集数付费。
例如，写一集的成本在1万元到1000元之间。
范围从 10,000 到 30,000。
“对于剪辑师来说，这样的价格几乎等于要钱，但由于质量要求不高，主要还是把最火的剧情换个新名字，再还原一点就行了。
所以现在写剧本的人都是兼职，其中不少是大学生和全职家庭主妇。
”詹工直言，“对于网络作家来说，每个月可能会同时操作多个剧情，这个价格在可以接受的范围内。
“其次是拍摄成本和演员成本。
许多短剧公司都有合作制片人或自己的剧组。
这些剧组大部分位于横店、长沙、成都、长春等非一线城市。
拍摄一集短剧不超过一周，最快3-4天，拍摄成本不断降低。
演员方面，男女演员片酬仅为1元/天，有的都市剧为了降低成本，租用独栋别墅一周。
然后我们每天拍摄10多个小时。
“一周就可以完成，一般来说，短剧10万元就可以拿下，好点的20万元才算大制作。
” 02 以超额收益为前提，不可避免的买量，是短剧市场万无一失？这里面有两个潜在的风险成本，大家普遍理解：剧情太差，没人会看。
短剧制作的参与方是短剧制作公司、播出平台和出品方（实际出品方），首先是按照一定协议进行核算。
短剧制作公司和平台保证制作者的最低收入。
其实这部分费用并不算太高。
生产者处于链条的末端，即利润最低的一端。
如果地块收益好的话，会适当高一些。
的佣金。
一些承包商还通过共享赚了很多钱。
当事情顺利时，他们可以在一周内赚到数百万。
第二种是直接买断。
制作公司和平台会直接支付一笔资金买断该剧情。
这样，承包商就不会获得任何后续份额。
第二类风险成本：买入量。
毕竟短剧还在平台上播出，以前吸引电视剧的公式现在也适用于短剧。
有的时候，购买成本占总票房的80%以上，甚至90%以上。
从影视行业的角度来看，购买量就等于宣发。
与一部电影30%至50%的宣发成本水平相比，制作小程序短剧的投入要高出一个数量级。
说白了，就是投资信息流广告。
谁的曝光度足够高，谁就能成为红人。
不过，随着短剧行业的不断发展，购买量也逐渐确立了规则和“含金量”。
“现在买量，就需要堵价，如果第一天拿不到90%的回报，以后基本上就亏本了。
”詹工告诉节点财经，“购买付费短剧最重要的是从你拿到剧到你拿到剧的整个生命周期末端的效率得到控制。
这个玩法有很高的性价比。
”如果你没有强大的采购团队，那就要小心了。
”据辣辣引述的业内人士透露，短剧的购买成本约为10%，当达到总票房的80%至90%时，投资回报率基本在1.1至1.2左右——也就是说，如果你投入1元钱。
短剧的变现高度依赖于买卖，在短剧行业中，短剧植入已经是最热门的阵地。
但现在，另一层潜在风险浮出水面，为了打击不规范的短剧，各平台出台的监管日益收紧，短剧纷纷瞄准海外堡垒。
、抖音、微信相继发布关于小程序短剧规范管理的公告，下架了近10个短剧小程序。
三个平台都找不到内容。
用户只能通过插播广告和使用的小程序进入。
《黑莲花》虽然赚钱效果很大，但上线不久就因“极端报复”而被下架。
11月21日，微信、快手、抖音相继发布《下架<黑莲花>的公告》。
公告指出，该剧下架的原因是“夸大极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。
各平台均表示，本轮治理将严厉打击色情低俗、血腥暴力、低俗审美、不良价值观等违法内容。
除了加强监管外，各平台也在启动更严格的准入审查机制。
以抖音为例。
11月23日，抖音巨大广告要求宣传短剧的广告主必须持有三张证书，分别是《广播电视节目制作经营许可证》、《增值电信业务经营许可证》、《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。
此外，抖音聚聚广告还强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体主体必须与广告主一致，不支持代投。
所谓代理投资，是指以前没有资质的交通投资公司可以找到有资质的公司来授权交通投资。
这不仅仅是平台。
从去年11月开始，广电总局用了三个月的时间组织开展“小节目”网络微短剧专项整治工作。
截至2019年2月28日，已有0余部含有色情低俗内容、血腥暴力、风格低俗、审美低俗等的微短剧及合集被下架，多个含有违法内容的“小程序”被下架。
已从货架上撤下。
6月1日，短剧也迎来了“授权”时代。
小程序短剧还需要按照相关审查管理规定，获得国家广播电视总局颁发的许可证，才可以在网上播出。
这也意味着，曾经被小程序短剧用来吸引下沉市场的“血腥”、“低俗”情节将慢慢消失。
就在咪蒙的《黑莲花》被下架后，抖音账号又发布了一部短剧《李特助如此多娇》。
虽然该剧很快被下架，但足以说明这类短剧在市场上依然活跃。
面对巨额回报，短期内短剧市场仍将鱼龙混杂。
短剧刚开机的时候，也被很多编剧看不起，说短剧是为“三保”人群服务的，即保安、清洁工、保姆。
当时最流行的主题是“小人物的逆袭”。
随后，《战神》、《战争英雄》、《女婿》等更令人满意的题材也得到了市场的验证。
随着题材逐渐拓展，越来越多的人愿意为这种精彩的剧买单。
以前那些双文制作公司，现在都转向制作双剧了。
更值得一提的是，国内审核趋严后，他们把目光放得更长远，着眼于海外剧的空白市场。
“Boss短剧收获欧美”或许会成为未来很长一段时间的热门话题。
（应采访嘉宾要求，文中詹工、童茜均为化名）【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权：节点财经。
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