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06-17
一提到北欧品牌，很多人的第一反应就是：性冷淡。
说到基本款，随着优衣库在全球的流行，人们不可避免地会想到：快时尚。
确切地！有一个来自北欧的品牌。
内敛严谨，但并不冷漠。
它专注于基本模型，但从不以速度和数量取胜。
它有很多标签，却总想打破标签的印象。
近日，上海首家店终于开业。
它是——ARKET。
又酷又时尚，新店开了！大年初一，当家家户户都忙着走亲吃团圆饭时，ARKET也在上海新天地时装店正式开业。
这是一家集服装、咖啡、家居为一体的商店，共有两层。
一楼是咖啡区，二楼是家居用品，各类衣物分布在一二楼各个位置。
事实上，这并不是这个北欧品牌第一次进入中国市场。
此次是其第三家中国店。
早在2016年，ARKET就在天猫和微信小程序上开设了网上商店。
随后，2011年，中国第一家门店在北京三里屯开业。
去年下半年，我们来到了广州天环广场。
ARKET目前在全球仅有31家门店，仅在中国就拥有3家门店，并且每年仍在新开一家门店。
看得出来，他们对国内市场非常看好。
这件凶恶的事情的根源是什么？接下来，我们就来谈谈吧。
做更美的生活用品，让快时尚慢下来。
诞生于 2007 年的瑞典品牌 ARKET 最大的标签，恐怕与“H M 的亲生儿子”这句话是分不开的。
作为快时尚巨头，H&M多年来从未停止过品牌的扩张和延伸。
简约COS、青春Weekday、轻奢Other Stories……子品牌如雨后春笋般涌现。
所以当ARKET出现的时候，很多人都好奇：这次会走什么路线？答案是：永恒、明亮、品质、温暖。
“ARKET”一词来自瑞典语，翻译为“一张白纸”。
不难看出，品牌定位是诠释北欧经典“功能主义”风格的同时，也最大程度地保留任何可能的机会。
难怪我一口气给自己贴了4个关键词。
据主创团队介绍，品牌发展的起点主要来自瑞典艺术史学家Gregor Paulsson于2016年提出的口号“Vackrare vardagsvara”，意为“更美丽的生活用品”。
功能、工艺和艺术同样重要。
这也意味着，虽然出身于H&M集团，但ARKET注定不同于靠不断上新、联名品牌来吸引消费者眼球的快时尚。
甚至可以说是慢得要命。
每季度更新一次，每次都只是细微的调整，这让人怀疑他们的设计师是否拥有世界上最无麻烦的工作。
其实，慢并不代表你没有想法，微调也不代表你不感兴趣。
剪裁、图案、材质、工艺，这些差异在货架上或照片中不容易看出，但往往能在你穿上的那一刻给你留下深刻的印象。
衬衫、卫衣、羽绒服一定要做基础款式，这就考验设计师的功力了。
另一个深思熟虑的点体现在名为ARKETID的系统上。
毕竟，它们看起来一模一样，但穿起来却完全不同。
为了方便每位顾客牢牢捕捉到自己喜欢的风格，ARKET还开发了一套特殊的系统，为每件衣服贴上独特的数字代码。
通过它，您可以轻松找到相同款式不同材质的服装，或者相同材质不同款式的服装。
而且，全年。
相当于买了一件合适的春季连衣裙，然后用它一次性搭配夏季、秋季、冬季的衣服。
我终于明白为什么有些人称他们的商店为“Archives”了。
当然，我们还不得不提到ARKET对可持续发展的坚持。
近年来，随着能源消耗和污染的增加，越来越多的品牌能够关注到环保领域。
ARKET并没有选择将“可持续性”的责任归咎于消费者。
在服装材质的选择上，首先要求功能性和耐用性，然后在此基础上探索环保和可持续的可能性。
因此，你会看到：更耐用、防潮的再生涤纶、比传统羊绒更保暖、更透气的牛毛、经过层层认证的全球最高品质再生棉纱……制成的衣服这比传统面料更好，甚至具有更长的使用寿命。
从原材料到消费者，全程实现真正的环保。
更令人钦佩的是，他们还联手原材料供应商在店内开展回收活动，用品牌优惠券换取市民手中不需要的衣服、鞋子、纺织品等。
不仅不会给客户带来可持续成本，还能让用户从环保中获利。
这才是我们乐见的真正的环保！强迫症建的商店，买衣服就像翻文件。
我在之前介绍苹果专卖店设计手法的另一篇文章中提到过：苹果专卖店的高端感来自于与外部环境的融合以及独特的内部设计。
ARKET的做法不同，但目的相同。
品牌创意总监Ulrika Bernhardtz曾表示：我们希望从产品本身创造焦点，而不是让装饰成为关注的焦点。
因此，ARKET的外表并没有过于抢眼的设计。
巴黎风格；德国的低调；芬兰商店甚至与建筑融为一体；坚决不让花哨的东西影响您对店内陈列物品的第一印象。
当你走进店里，你就会立刻被里面强迫症般整齐排列的设计所折服，以后你走进任何一个城市都能一眼认出ARKET。
这是一种独特的斯堪的纳维亚风格的极简主义——在产品上注重实用功能，在设计上强调人文因素。
用最强的北欧极简风格诠释品牌DNA中最关键的“永恒”设计。
与上述ARKETID配合，为顾客提供了最舒适、便捷、清晰的购买方式。
它具有独特且实用的美学。
不仅仅是北欧的设计，还有北欧的生活方式。
如果你买了ARKET但不去ARKET店，体验会直接减半。
我这么说不仅是因为ARKET店的设计多么美丽和独特，还因为它提供了最身临其境的北欧生活方式体验。
大概是为了对抗网购的影响，ARKET在店里增加了咖啡和轻零食，以提供更全面的综合购物方式。
不要以为这只是一个赚钱的分支。
说到煮咖啡和做饭，ARKET也很认真。
他们邀请了前米其林星级餐厅主厨、新北欧美食运动最早的创始人之一马丁·伯格（Martin Berg）作为整个品牌餐饮的主厨。
菜单以时令作物为标志，与服装一样，随季节变化。
春天新种的绿色蔬菜，夏天各种水果，秋天蘑菇，冬季耐寒产品……遵循自然规律，让您享受食材最新鲜、最美味的时候。
而且，会根据不同地区的口味，融入不同的口味和配方。
此外，为了照顾更多在自己城市没有门店的用户，ARKET还在官网提供了四季菜谱的免费下载。
让您在家也能感受到北欧风情。
说到ARKET的商店，别忘了他们还有一个家居用品区。
也正是家居的融合，让我对这个品牌产生了“优衣库+无印良品+宜家”的错觉。
餐具和家具也来自北欧设计，很难不让人想起宜家。
它也是一款包装最简单、设计最精美的个护产品，分分钟让人穿越到无印良品。
ARKET的家居线虽然没有像服装或餐饮那样大力推广，但涵盖了客厅、餐厅、厨房、浴室，甚至还有儿童家具，也算是非常不错了。
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