北京博瑞耀明创业投资有限公司上官鸿：文化创意产业并购机会很多
06-17
双11不再发布全国战报后，今年已经是第十个年头的淘宝双12活动干脆取消了，不会举行。
据淘宝商户服务厅介绍，今年双12活动虽然取消，但已更名为“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商。
虽然根据目前的消息，首届“淘宝年终好价节”在折扣力度、商家规模、产品规模等方面都会有明显提升，但消费者的预期却表现平平。
不少网友表示，“双12取消与否与我无关，反正我不会参加。
”这直接反映了当前消费者对于各种购物狂欢节的态度。
当双11的吸引力逐年下降时，打造一个新节日的效果可能微乎其微。
对于电商平台来说，打造吸引力的突破口在哪里？ 01双12被取代了，已经有这方面的迹象了。
2017年，淘宝推出了名为“全民疯狂抢”的大型网购活动。
产品数量再创新高，涵盖女装、男装、母婴、家居、数码家电、化妆品、户外、汽车、食品等品类。
活动的亮点是支付宝充值活动和免费下单活动。
本次充值活动为您的支付宝账户充值满元，还有机会再获得1元的支付宝返现红包。
免费订购活动时间为12月5日至12日。
登录“大家疯狂抢”活动页面，将自己喜欢的商品添加到淘宝购物车，并在双12当天拍下商品并付款，就有机会获得单笔限额。
元免费订购机会。
或许是因为返现和免单的强大吸引力，双12活动一炮而红，从此与双11一起成为年终购物狂欢节。
但刚过不久，就传来“双12要来了”的消息。
被取消”悄然泄露。
有人透露，阿里巴巴将把双12资源转移到新的节庆活动上，将双12打造成为上半年的双12活动。
11、传闻甚嚣尘上，但直到今年这些猜想才终于有了结论。
淘宝以“年终好价节”取代双12，希望聚焦性价比需求，吸引更多下沉市场和年轻用户。
今年双12取消了。
过去，双11是大品牌清理库存的日子，而双12则是淘宝中小商家的节日。
年底两大购物节各司其职。
但在实际发展中，双11和双12仅相隔一个月，而且由于大促覆盖的时间锋越来越长，存在一定的重叠，人气也被分流。
因此，无论是为双11留下足够的发展空间和吸引力，还是在双11、双12活动之外打造又一个阿里巴巴专属的全平台都可以参与的购物节，或许就是“淘宝”的原因。
“年终好价节”将取代双12。
02 不管叫什么名字，电商一定要回归性价比。
2018年，我国网络零售额达到11.76万亿元的历史新高，同比增长10.63亿元。
然而，今年上半年，互联网经济学会发布的《年（上）中国网络零售市场数据报告》显示，全国网络零售额1亿元，同比增长13.1%。
预计全年交易规模达0亿元，同比增长4.53%。
分析师莫岱青分析道：“2000年至2009年，网络零售交易规模持续增长，2018年增速维持在30%以上，之后徘徊在20%左右。
全年增速大幅回落至10%左右， 2018年首次进入个位数，预计今年增速与去年持平，这意味着网络零售市场已从高速增长进入缓慢增长期。
消费者行为的变化和市场竞争的加剧，今年各大电商平台纷纷加大力度。
马力，不断创新营销方式和促销活动来吸引消费者。
然而，频繁的花式购物节并没有带来交易量的大幅增长，反而造成了消费者的疲劳。
消费者看法 淘宝取消今年双12活动的消息传出后，网友们的态度几乎一致。
“反正对我来说，买便宜的东西就可以了，不管叫年终优惠节还是双12。
” “我希望平台能够明白，叫什么名字并不重要，主要是给我们折扣。
” “我们的重点永远是价格、价格、价格，关键是要便宜”……简单来说，只要是实实在在的实惠，那么无论新节日叫什么名字，人们都会买账。
从“淘宝年终好价节”的名称来看，淘宝瞄准的是那些被购物节看得眼花缭乱的理性消费者。
好的价格并不意味着简单的低价，而是产品的实用性和经济性。
会影响消费者的决策，使购买行为变得更加谨慎。
随着当前电商行业的竞争逐渐从单纯的价格战转变为质量、服务、体验的全面战。
淘宝不断创新、适应市场，这是它在危机四伏的环境下不得不做出的调整。
毕竟，电商平台回归真正的性价比才是消费者目前所期盼的。
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