会计及检测耗材需求大幅增长，大安基因2020年利润同比增长25倍
06-18
我刚和你聊完吉他，电商应用就给我推送了一个广告。
我也一样。
我刚刚在资讯软件上搜索了吉他，很快信息流中就出现了吉他广告。
这是我和一个朋友的亲身经历。
应用推荐广告的响应速度之快，不得不令人担忧。
经过和很多朋友的交流，我们发现大家或多或少都经历过或者听说过这种事情。
。
应用程序如何知道我们搜索什么信息，以及如何准确地向我们推荐广告？苹果最近在其官网隐私页面上传了一份名为《个人数据的日常处理》的文档。
以一对父女使用手机等电子产品的一天为例，简单易懂地介绍了从数据到广告的整个过程。
今天的行为数据，明天的广告文档列出了早上出行的典型场景。
当人们使用地图软件定位当前位置并规划出行路线时，后台有多个应用程序会定期收集和跟踪用户的位置数据。
您可能认为位置信息本身不会产生任何影响，但第三方数据代理改变了这一点。
通常，一些应用程序开发人员将数据出售给称为数据经纪人的第三方。
数据经纪人可以将各种数据出售给代理机构或专业广告公司，这些公司可以将海量数据与原始位置信息进行匹配，以创建全面的档案，包括他的日常生活。
包括活动。
文件称，有一个数据经纪人收集了全球 7 亿消费者的数据，并创建了特征性的消费者档案。
这就是不同应用可以相互通信并准确向用户推荐广告的原因之一。
当然，也存在一些不合规的情况，比如过度收集数据。
像一些输入法软件，主要功能基本没什么用。
信息，但首次启动时仍会询问用户用户信息。
另一种常见情况是在不同的应用程序中看到相同的广告。
其实，这不一定是广告公司投放的大量广告，而是你被广告商针对了。
使用各种数据构建个人资料后，将动态匹配广告。
信息越符合广告的要求，出现的频率就越高。
在这些背后，将手机与数据甚至广告连接起来的就是广告标识符 (IDFA)，它是每台 iOS 设备独有的一串字母和数字。
广告商和应用程序通过该字符串进行标识。
用户，跟踪广告点击效果，即点击次数、下载数据等。
同样，还有网络领域常见的第三方cookie。
广告商可以在多个网站植入第三方cookie来跟踪记录用户行为，通过分析组合形成完整的个人画像，从而做出更精准的推荐。
给你做广告。
这就是为什么一旦您在电子商务网站上浏览特定产品，相关产品的推荐广告就会不断出现的原因之一。
我花在广告上的钱有一半被浪费了；问题是我不知道是哪一半。
被誉为百货公司之父的约翰·沃纳梅克（John Wanamaker）曾表示，广告效果难以追踪也是整个广告行业迫切希望解决的问题之一。
在网站开发者、应用程序开发者、数据经纪人甚至广告公司的共同努力下，用户数据被组织成配置文件组，以准确地投放广告。
借助IDFA等广告标识符，广告效果也可以量化追踪。
结果是一个每年价值十亿美元的产业，这种情况每天都在发生，而且大多数时候人们都不知道。
IDFA 和 Cookie 正在被放弃。
IDFA和第三方Cookie虽然不会直接导致个人数据被广告公司使用，但作为中介角色，它们是桥梁的建造者，也是这一模式建立的决定性因素之一。
然而，现在这两件事的处境已经岌岌可危了。
Safari、Firefox、Chrome等主流浏览器均宣布将关闭对第三方cookie接口的支持。
先说一下IDFA的情况。
iOS 14 发布时，大部分注意力都集中在桌面小部件和 iOS 外观更新上，但事实上，对用户影响最大的可能是苹果新的隐私政策 ATT（App Tracking Transparency）。
简单来说，ATT政策将广告标识符IDFA放在前台，并赋予用户选择权。
首次打开应用程序时，应用程序需要主动询问是否开启广告标识符，以允许应用程序跟踪用户数据并优化广告效果。
。
应用程序开发人员还需要在应用程序商店页面上表明将收集哪些用户数据。
基于目前公众对滥用个人数据、广告频发、涉嫌侵犯隐私、大数据滥用等问题的认识，相当一部分人会说不。
新隐私政策公布后，业界一片哗然。
作为主要的互联网广告公司，谷歌一开始是反对的，但没过多久它就告诉合作伙伴，建议大家探索一下苹果准备的 IDFA 替代 SKAdNetwork 技术。
与 IDFA 相比，苹果的 SKAdNetwork 技术并不是跟踪单个特定的用户数据，而是反馈整体的用户行为数据，比如有多少人点击了链接、有多少人下载了应用程序等。
而且，还有频次上限用于调用SKAdNetwork接口，这意味着它将限制我们在单位时间内看到特定广告的次数。
SKAdNetwork还存在一定的数据反馈延迟，广告主无法根据当前用户行为数据快速做出调整。
过去我们在应用程序中看到的广告是多个应用程序开发者通过广告标识符IDFA获取多个具有用户授权的数据并进行分析并组合成用户画像。
广告还可以实时基于个人用户。
基于行为数据的变化。
使用SKAdNetwork后，这套系统逻辑就失效了。
你刚才在社交产品和信息软件中搜索到的搜索信息无法快速反馈到用户数据中，广告商也无法快速改变广告方式。
简单来说，SKAdNetwork技术减少了应用程序获取的用户数据量及其与单个用户的紧密关联。
这对于用户来说显然是一件好事。
个人隐私泄露的机会变小，对于广告商来说无疑是一件好事。
“灾难”。
Facebook对iOS 14测试版进行测试，发现广告收入下降了50%。
这对于一家占据大量互联网广告收入的公司来说，显然是无法接受的。
Facebook和苹果之间的相互攻击开始了。
苹果强调这是为了保护用户隐私，而Facebook则表示这是苹果利用其对App Store的控制权进行反竞争，从而损害了应用开发商和小企业的利益。
为了证明自己的态度，Facebook还在《纽约时报》等媒体上发表了报道，并宣布将展示个性化广告好处的背景信息。
尽管Facebook这么说，但显然大多数用户都支持苹果。
互联网广告和工具数据的不透明性一直引起很多用户的质疑。
此前，《福布斯》杂志曾报道过一起由广告标识符IDFA引发的案例。
数据泄露。
FBI 曾在飞机上逮捕了一名试图窃取《最终幻想》等游戏高价值玩家信息的人。
该数据也是通过 IDFA 接口获取并存储在 USB 存储器中。
再加上各种大数据杀戮事件，虽然互联网公司从来不承认，但就像房间里的大象一样。
人们对数据滥用的容忍度越来越低，对苹果的支持也越来越多。
我们会看到更少的广告吗？说起IDFA和第三方cookie被废弃，很多人首先想到的是应用中的广告是否会减少。
答案是不。
即使苹果率先放弃 IDFA，行业转而备份 SKAdNetwork 技术，也只会减少数据收集内容量及其与个人的独特相关性，从而降低广告与个人的相关性。
▲ Facebook 的数据追踪要求 互联网公司虽然提供免费产品，但依靠在线广告的盈利模式不会改变。
一旦广告效率下降，为了保证收入覆盖成本并获得高利润，互联网公司甚至可能会增加广告的频率。
除了广告标识符收集的一般数据外，许多公司也在构建自己的数据ID系统。
为什么各种应用程序都要求您注册帐户？他们希望通过这种方式收集更多的数据。
用户数据已成为公司的资产。
为了保证公司的优势，甚至会“持有数据而不出售”，即不会出售或与第三方数据经纪人共享数据。
当然，也不例外。
今日头条与京东合作推出“金条计划”，打通双方用户数据系统。
今日头条收集的数据还可用于提供个性化推荐，为京东和商家提供更准确的结果。
推荐广告，提高广告效率。
说白了，苹果率先将IDFA摆在用户面前，业界抛弃了第三方cookie。
主要目的不是减少广告。
毕竟，广告是很多中小型应用程序能够成功运行的原因。
它的意义更多的是解决公众使用互联网的问题。
企业信任问题。
过去，互联网公司被视为开放、高效的象征，但一次又一次刷新底线的短视频贷款广告、同一款产品不同价格卖给不同人的大数据丑闻、互联网公司对个人数据的贪婪。
他们一次又一次地消耗着人们对它的信任和耐心。
当耐心耗尽时，就像狼来了的男孩的故事一样，互联网将失去人们的支持。
放弃IDFA对于互联网企业来说是一次休息，也是他们重新拥抱用户价值、打造好产品的新开始。
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