卧底4年，揭开iPhone城非法秘密
06-17
为什么我在购物平台买了一支口红，第二天首页和推送都是口红？为什么我在新闻应用中搜索手机时，首页全是评论？为什么每个人同时打开同一个应用时，热门内容会不同？每个人都习惯了控制推荐内容的算法，这已经不是什么秘密了。
幸运的是，这些让我们有些无奈的算法问题正在逐渐得到解决。
在《规定》中搜索“利用算法”，发现了7个关键点。
今年1月，国家网信办公布了去年审议通过、今年3月实施的《互联网信息服务算法推荐管理规定》（以下简称《规定》）（现已实施）。
《规定》全文近2个字，对算法进行了定义，并对使用该算法的服务商传播的内容进行规范。
对于我们消费者来说，只需要在全文中搜索“利用算法”四个字，就能找到文章开头提到的算法问题。
简单来说，未来可能不会存在上述情况：不得利用算法推荐服务危害国家安全和社会利益、扰乱经济社会秩序、侵犯他人合法权益；不得利用算法传播法律、行政法规禁止的信息。
信息;不得利用算法注册虚假账号、进行非法交易、操作账号点赞、评论、转发；不得使用算法屏蔽、过度推荐、操纵列表、对结果进行排序、控制热搜、干扰选择；您不得利用算法限制其他服务提供商从事不正当竞争；不得利用算法诱导未成年人沉迷网络；不得根据消费者的喜好和习惯实行不合理的差别对待。
上述七点，一方面限制平台（如电商、外卖、新闻平台）利用算法控制推荐内容（屏蔽、过度推荐、排名等）和不正当竞争（限制友好的商人）；另一方面，这一方面保证了我们（即服务使用者）不会因为算法而沉迷于互联网，只看到平台想让我们看到的东西，或者因为日常消费高而被大数据杀死。
政策出台后，我们打车就不用担心iPhone比安卓手机贵了；我们不必在微博上使用“米公号”或“公主号”，以避免提及微信公众号而受到限制；您也不会在某些账号下看到类似句子结构和营养内容的评论。
此外，《规定》还要求服务商添加“不基于个人特征推荐服务”的选项。
如果用户选择关闭算法推荐服务，应立即停止算法推荐。
▲ 和之前 iOS 新增的开关一样，除了这个与软件算法相关的《规定》，国家网信办也于 3 月 2 日开始对《互联网弹窗信息推送服务管理规定（征求意见稿）》 进行征求意见，内容包括恶意炒作娱乐八卦、恶意炒作老消息，不同用户推送频率不同、软件弹窗诱导点击等问题已经提出，预计年内实施。
▲意见稿最终实施时间是从去年工信部关注App开屏广告，到今年网信部整改算法、弹窗等内容。
互联网多年来野蛮生长暴露出的问题正在逐渐规范化、有序化。
对于我们这些使用应用程序的人来说，推荐算法是由应用程序决定的。
它总是能让我看到我喜欢的东西，这没有错。
你确定算法给你推荐的内容真的是你喜欢的内容吗？算法非常简单。
如果你喜欢看的话，它会给你推送更多的内容。
它还会猜测你可能喜欢的内容，同时推送给你。
算法也很邪恶。
它偶尔会推送一些你可能从未遇到过的内容。
但同年龄或同地区的大多数其他人喜欢的内容，会为你打开新世界的大门——如果你感兴趣，它会扩展你的爱好，或者改变你喜欢的内容。
▲ 我应该不喜欢德州扑克，还是针对视频中的小姐姐？既然算法是根据你的个人使用习惯推荐内容，那么如果你没有使用习惯，应用会推荐什么？我们用了三部不同品牌、不同网络环境的手机下载了抖音，在没有登录的情况下，分别刷新了20个短视频。
类型总结如下： 正如你所看到的，在60个视频中，美女跳舞，照片剪辑、日常生活类视频占比近1/3，新闻美食美妆占比1/3。
这些短视频基本上都是抖音算法认为大多数人喜欢的好看内容。
我喜欢吗？很难说。
就像你在路上会多看美女一样，或者下班回家路上闻到香味时会回头看看闻到了什么美味的食物。
当我主动搜索内容时，我不会追求这些，但由于我多看了一眼，应用程序认为我对相关内容感兴趣，然后它会推荐更多相关内容。
给你你喜欢看的，给你（它认为）好看的。
算法会推荐我们真正喜欢的内容，还是推荐它认为我们喜欢的内容？除了内容获取者之外，算法也改变了内容提供者。
每个创作者都希望自己的视频能获得数百万的浏览量，自己的文章能获得10万以上的浏览量，并能获得点赞和金币。
想要取得这样的成就，流量必须是第一位的。
那么如何把流量放在第一位呢？您所需要的只是交通密码。
在B站搜索关键词后，一眼就能看到B站视频封面的流量代码：图片与大字标题相符。
在微信上搜索关键词后，还可以总结一下微信上文章标题的流量密码公众号：用模糊的表述吸引读者点击查看。
只要一类内容流行起来，你就会在短时间内看到大量类似的内容。
以数码圈的视频为例，“MIUI 12.5 bug”前段时间已经成为不少创作者的流量密码。
“震惊”、“必读”、“转发”等关键词，成为了大家对一些离谱新闻的嘲讽，也曾经是一些平台的流量密码。
平台的顶尖创作者或许并不担心标题和封面（连这些密码都是他们驱动的），但对于每天涌入平台、想要快速增加粉丝并变现的大量新兴创作者来说，他们应该遵循平台最正确的做法是设置流量密码，遵循平台的推荐机制，考虑系统的用户权重。
都说技术是无罪的，但当技术出现时，可能会引发隐私、竞争、政策等难以预测的问题。
当我们体验到共享单车的便利之后，我们才看到了恶性竞争带来的崩溃；经历了社区买菜无序扩张之后，我们才出台了社区团购“九不准”新规。
通常在享受了技术带来的便利之后，你就会发现它的问题，算法也是如此。
我们用算法来推荐我们喜欢的内容，是因为算法改变了我们的偏好；我们用算法来搜索适合我们的当地美食，因为算法只能看到高价推荐。
我们塑造应用程序，应用程序塑造我们。
请给我们点头和摇头的权利。
多年前的小学课本曾描述过一条由互联网连接起来的信息高速公路：“在互联网上，你可以方便地查阅信息、了解周围的世界”。
但现在，这本应该是连接我们和更大世界的互联网却创造了独立的信息茧。
作为一个每天看B站的6级会员，我的首页推荐是这样的。
数字评论、应用程序推荐、游戏视频、动漫解说以及让我穿上小裙子跳舞的推荐。
点开舞蹈视频，评论区第一条评论就是那个熟悉的段子“兄弟又来学穿衣了”。
每个人都喜欢青春少女的舞蹈，但我们希望通过推荐算法得到的不仅仅是穿衣技巧。
那么推荐算法就没有用了吗？当然不是。
在这个信息爆炸的互联网环境下，您不可能接触到所有的产品信息和新闻热点。
寻找美食时，“肉夹馍”和“螺蛳粉”应该排在第一位吗？寻找路线时，应该优先选择地铁还是开车？当你打开新闻应用时，你应该推荐时事还是娱乐？ “抓你喜欢的”算法确实可以提高效率。
但在使用和滥用之间，我们还需要强有力的政策，让无罪的技术发挥作用。
《互联网信息服务算法推荐管理规定》的实施是一个良好的开端，但就在工信部开始规范App开屏广告之际，抖音开屏广告这一新“游戏”却愈演愈烈。
《规定》能达到的实际效果取决于各个厂家对《规定》内容的理解和实际操作。
我只是希望，在“衣服”和“更大的世界”之间，我们能够拥有点头和摇头的权利。
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