卧底4年，揭开iPhone城非法秘密
06-17
5月26日，与海润合作十年的著名艺术家经理人常继红突然“离开”。
常继红的离开意味着海润将失去至少两位大牌艺人——蒋雯丽和刘野。
为了准备上市，按照私募基金的要求，海润需要采用更加规范化、制度化的管理模式，这与常继红的经营理念背道而驰。
对于刘燕铭来说，常继红的离开只是海润推行改革和管理体制所必须付出的代价。
一只手的手指间，不到半年的时间，海润内部发生了一系列地震： 年初，刘燕铭正式辞去海润影视总裁职务，只兼职董事长，到新注册的电影公司上班。
海润执行总裁·赵智江接替刘燕铭，成为海润影视总裁。
2019年3月，海润完成首轮数亿元定向增发，上市计划已步入正轨。
告别海燕寻求突破 人们对海燕的第一印象大概就是海燕剧了。
是的，在海燕剧热播的日子里，海润和海燕总是形影不离。
海润与海燕的第一次合作是从《一场风花雪月的事》开始的。
这部剧得到了一致认可，“海盐剧”也成为海润多年来的金字招牌。
双方合作七年，可以说是双赢：海燕出版小说和剧本，海润则负责相应戏剧的制作和发行。
彼时，海燕（《便衣警察》已享誉全球）已成名，他的一系列新作品通过海润的摄影展示，使海燕品牌得到了维护和推广；海润也利用海燕作品的摄影来寻找合适的市场需求，提升影响力。
海燕和海润看似合作关系十分牢固，却经不起随之而来的七年之痒。
海岩渐渐不再满足于仅仅控制内容。
他希望在电视剧的制作上获得更多的决策权。
比如演员的选择。
各种隐患最终导致海润和海燕的分手。
年底，海岩终止了与海润的合作，并与当时的“世纪英雄电影公司”签约。
对于失去了海燕王牌的海润来说，他面临着打造下一个招牌的严峻考验。
海润下一步将如何发展？继续浪漫吗？又或者这是一个悬疑案件？ 幸运的是，没过多久，一年后，他们找到了天时地利人和，凭借电视剧《亮剑》，重新树立了军旅剧的品牌旗帜。
以至于后来海润开始涉足更多的军事题材剧。
《亮剑》年底年初拍摄，9月份在央视黄金时段播出。
在赵智江看来，《亮剑》是海润转型过程中最值得骄傲的成就。
《亮剑》为当时的海润开创了一条新路，推动了海润电视剧素材的多元化。
即使到现在，这种战争剧、军事剧仍然是非常好的题材类型。
从公司和个人的角度来看，出身于部队大院的赵智江也更喜欢这种类型的戏剧。
谈及《 》的成功因素，赵智江认为：首先这部剧有一个很好的基础，就是杜亮的同名小说。
其次，这部剧的时机非常好。
项目的成功与时机密切相关。
恰逢抗日战争和反法西斯战争胜利60周年。
《亮剑》中所展现的人物独特的气质和英雄气概，符合社会的需要。
从电视题材来看，当时的电视题材大部分都是古装剧。
很多人看到的都是帝王将相、才子佳人，这些阳刚的东西他们是比较缺乏的。
《亮剑》取得了非常好的收视率，得到了不同层面的认可和好评。
《亮剑》自播出以来，被许多单位和企业用作广告。
“拔剑”精神也被作为企业教育的典范。
比如，体育代表团出征就需要“拔剑”精神。
某展品的推出也被称为“XXX拔剑”。
在美术方面，《亮剑》采用讲故事和章节小说的结构，所以每一集都会引人入胜。
同时，《亮剑》在电视剧的人物塑造上也具有颠覆性：李云龙性格非常鲜明，但也有一些性格缺陷，比如经常爱骂人。
这个画面感觉非常真实。
也正是在李云龙形象之后，这种鲁莽、有流氓习性的无产阶级英雄形象迅速出现并被观众接受：如《历史的天空》中的姜大牙、《狼毒花》中的“常发”。
2017年，《亮剑》的成本约为每集50万。
海润以每集约65万元的价格将《亮剑》首播权卖给央视，目前已收回成本。
《亮剑》在当地卫视的第二轮销售和播出中，也卖出了好价钱，获得了不错的收视率。
“比如江西、重庆一年播《亮剑》几十次——收视不好就播《亮剑》，一播收视率就上去，很奇怪。
”赵智江说道。
当时曾有人说，央视因为没有购买《亮剑》的独家转播权，损失了至少1亿的潜在广告收入。
面对《亮剑》接下来两轮、三轮甚至N轮地方台的热播，央视只能“望剑叹息”。
不过，赵智江向记者澄清，《亮剑》的投资收益并没有媒体最初描绘和想象的那么大。
赵智江认为，按照目前的标准，《亮剑》的投资回报率并不是很高。
——现在有些剧的投资成本在70万到80万元左右，但单集可以卖到上万元的高价。
“当时的市场和现在还是不一样的。
” 如今，海润虽然不排除继续与海岩合作的可能，但他已经在积极培养自己的导演和编剧了。
公司下一步将建设一系列导演工作室和制片人工作室，同时进一步拓展电视剧题材范围。
“过去一段时间，公司做的军事、谍战、犯罪相关类型较多，古装、都市青春偶像类型较少。
接下来，我们会在这两个方向加大力度，做出一些新的尝试和突破。
” 赵智江向记者透露，今年7月，海润根据网游改编的电视剧《剑侠情缘》即将上线。
这部剧的总投资将超过1万元。
导演是香港冯博源，曾拍摄过电视剧《仙剑奇侠1》。
在大量的特效设计中，男女主角谢霆锋和阿Sa将在剧中扮演“时空穿越”。
此外，犯罪剧《江湖奇案》和古龙的《陆小凤》和《天涯明月刀》也在筹备中。
成为大艺人经纪人 海润在电视舞台上已经十几年了。
它之所以一直立于不败之地，得益于其科学的创作体系和完善的发行渠道。
在创作过程中，除了剧本控制和市场预测之外，成本控制也非常重要。
赵智江深刻理解的是，近年来演员成本快速上涨。
“特别是从去年到今年，演员的片酬涨得厉害，让制作公司难以承受。
比如一部剧一旦火了，剧中主要演员的身价可能会翻倍，这种现象经常出现。
” ”邓透露：本来演员的成本可能占到整部剧的三分之一，应该算合理的成本，但现在有些剧的演员成本已经超过了整个制作成本的一半。
回过头来看，演员的价格也是由市场的供求关系决定的。
比如，如果某个演员的戏在半年前，或者过去一年里在电视台收视率非常好，那么电视台可能就非常认可这个演员。
往往有些剧在前期与电视台沟通甚至预售时，电视台不仅会考虑剧本，还会问谁来演？如果是电视台认可的演员，这部剧就更容易订票成功。
“但是现在能说是电视台认可的比较优秀的演员就屈指可数了。
新的血液还没有跟上。
如果大家都追某个演员，他的身价肯定会上涨。
这就是所谓的“市场决定供求规律”，赵智江一针见血。
或许是为了节省成本，或许是因为强大的自信心，海润的电视剧经常把赌注押在不知名的新人身上。
从《一场风花雪月的事》的徐静蕾，到《永不瞑目》的陆毅，再到《玉观音》的孙俪，都是率先走红的新人。
刘燕铭曾说过，新人虽然缺乏市场号召力，但他们新鲜的诠释往往更加精彩。
但在艺人运营方面，由于初期市场尚未成熟，海润并没有意识到要牢牢抓住那些通过自己的剧目走红的艺人。
这一点在之前的海燕剧中就凸显出来了：无论是一开始的徐静蕾、《永不瞑目》中的陆毅和袁立，还是后来的《生命如此多情》中的常远和刘冬，很多演员都是靠着这些来的。
一部剧，但由于海润对经纪行业不太了解，他眼睁睁地看着这些快速上涨的资源流向了别人，给别人做了很多嫁衣。
不得不说，这是一个很大的遗憾和缺失。
随着知名演员的身价和成本日益上涨，海润高管意识到问题的严重性。
年底，海燕新作《玉观音》在北京上线，海润开始专注于新人的表演培训和管理运营。
当时，孙俪还是个新人，公司对她的培养投入了很大的精力。
“因为影片需要一些跆拳道技巧，所以公司专门找了一位跆拳道老师给她训练，”赵智江说。
截至去年底，海润娱乐经纪公司已汇聚蒋雯丽、刘野、孙俪、于娜、王珞丹、沈佳妮、尤勇、于荣光、童蕾、王力可、叶静等数十位国内艺人，赵智江告诉记者：对于海润来说，未来娱乐代理肯定会是公司业务的重要组成部分。
电影再次试水 2011年，刘燕铭正式辞去海润影视总裁职务，前往新注册的电影公司工作。
由此可见海润对于电影项目的重视程度。
为了在电影界做出贡献，刘燕铭飞往香港，与香港著名导演杜琪峰签约。
今年8月，海润将与杜琪峰合作拍摄首部自制电影。
电影将延续杜琪峰的风格，由韦家辉撰写剧本，周润发担任男主角。
“我们非常重视这个项目，投资不会小。
这是海润的第一部电影，也是杜琪峰第一部进入内地市场的电影。
”赵智江表示。
其实，海润今年还有好几部电影项目。
今年6月，海润还将投资一部新锐导演执导的青春偶像电影，拟由王珞丹、潘玮柏主演。
还将与加拿大制作公司联合制作一部电影。
赵智江透露，海润一直专注于电视剧市场，并没有过多涉足电影领域。
下半年开始，公司将进军电影市场。
首先是因为中国的电影市场这几年发展得比较好，每年的票房增长确实非常大。
此外，发展电影业务是海润成为综合性娱乐公司的必要条件。
或许很多人都不会忘记，早在2000年，海润就与上海电影集团合作了一部电影《长恨歌》。
虽然也是大明星+大导演的组合，但票房和口碑都失败了。
对此，赵智江认为：在电影《长恨歌》项目中，海润当时的角色只是投资人，整部电影的管理、制作、宣传均由上影集团负责。
“那部电影确实是我们选的第一部电影，票房成绩不是很好，但它不是我们拍的第一部电影。
”赵智江说道。
那么，海润首次扛起电影制作大旗时，如何规避片场风险呢？赵智江回应：电影肯定比电视剧风险更大。
中国的电影市场正在快速发展。
去年，很多电影进入多家影院，但真正赚到钱的只有十部。
然而，高风险也意味着高回报。
海润有实力、有信心去尝试、做大。
拍电影最根本的就是选对题材和故事。
海润在题材选择、故事创作等方面具有独特的经验优势和把控能力，能够充分利用相应的工具和资源。
赵智江坦言，海润对电影发行渠道不是很熟悉，需要更加小心。
前期，海润会通过与一些成熟的发行公司合作，慢慢发展自己的发行团队。
海润早期的电影将由海润出品，并由一些成熟的发行公司出品，发行公司也会投资部分制作。
筹划上市，全面发展 众所周知，海润在春节前已基本完成第一轮私募，资金约2亿，预计三年内上市。
海润的拍摄资金来源主要是自有资金和项目融资。
基本上是社会制作公司和一些投资方，包括一些电视台共同参与运营。
去年以来，国家出台支持文化产业的政策，工商银行也主动找到海润。
下半年，工行首次向海润提供了1万元贷款。
在赵智江看来，无论是私募还是上市，都不是目的，而是手段。
海润经历了多年的市场积累，在市场竞争中发展到现在。
下一步的发展方向是什么？ 纵观目前娱乐行业的走势，无论是已经上市的华谊，还是借壳上市的承天，还有已经宣布将上市的光线、博纳很快，很多企业都进入了资本整合时期。
通过各种渠道，借助外部产业资本，力图扩张版图，以期形成包围圈、称霸一方的局面。
与此同时，一些资金和游资也开始关注文化产业这块日益壮大的蛋糕。
资本的进入，让一些企业有机会大规模扩张，在未来的市场竞争中占据更有利的地位——事实上，这也是海润一直在思考的首要问题。
赵智江毫不掩饰海润过去专注于电视剧制作，下一步将发展成为一家综合性媒体娱乐公司。
除电视剧外，海润的业务还将涉及艺人经纪、广告、电影、新媒体和影视基地。
“想要做这些事情，首先没有资金是做不到的。
只有更多的资金投入，才能让业务布局更加全面，各个业务之间的整体协同效应才会更好。
第二章 其次，海润规模扩大后，我们还需要考虑如何在接下来的市场竞争中占据有利地位。
未来，制作公司可能会向两个方向发展：要么扩大规模，要么做专，打造特色。
” 毫无疑问，海润选择了前者。
完成首轮私募融资后，海润将大力优化业务布局，并对内部架构做出相应调整。
一直以来，海润润在外地投资设立了多家子公司，做法相当低调。
除2006年成立的上海海润影视外，其在广东、云南、北京等地设立的几家分公司均没有打着海润的旗号，但各自推出专属品牌。
你可能想不到，广东润石、北京润亚、润石荣光等其实都是海润旗下 各子公司都采用股份制结构，海润就是。
为控股股东，当地总经理也是股东之一。
赵智江向记者解释称，之所以这样做是为了分担风险、分散压力；其次，他也想拓展当地市场，充分利用当地的题材资源和人力。
资源，包括与政府的关系。
目前，海润正在进行内部资本和架构重组：所有相关子公司将改制为独资公司，公司名称将逐步冠以“海润”。
“品牌，统一品牌，如：上海海润、广东海润。
根据各公司的不同情况，海润将以现金或期权交易的方式进行交易，预计一年内完成整体转换。
” 海润现在最重要的是踏踏实实地完成工作。
至于上市，那肯定是一两年，甚至两三年之后了。
上市并不是最终的结果，而是筹集更多的资金、做更多的事情。
》赵智江的话低调又务实。
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