提高企业人力资源效率的关键：HR共享服务中心解决方案
06-18
十年前，张一鸣创立了字节跳动（以下简称字节跳动）。
当时人们不会想到，这家名不见经传的中国公司后来会以裂变的方式生产出许多流行的移动应用。
如今国内短视频领域的《内涵段子》《今日头条》乃至霸主《抖音》，都证明了Byte有能力打造爆款产品。
抖音TikTok海外版无疑是迄今为止中国企业出海最成功的产品。
▲2月份应用下载量排行榜 来源：SensorTower 在瞬息万变的互联网世界，停滞意味着倒退。
国内抖音的用户群体规模已逐渐见顶，国内短视频领域已经很难获得更大的市场。
因此，这几年，Byte一直在不断拓展边界，尝试打造下一个流量支撑产品。
至于音乐流媒体，无论从国内还是国外市场来看，都是一片难以掀起波澜的“红海”。
Spotify、Apple Music、Amazon Music和YouTube Music这四大海外平台已经发展多年，拥有大量的音乐版权和付费用户。
腾讯音乐和网易云音乐以“一超一强”的地位占据了国内音乐市场的绝大多数。
Byte如何挑战这些在音乐市场耕耘多年的巨头？ 《汽水音乐》的推出是重要的一步。
抖音图标中的音符是Byte的音乐基因抖音从诞生的那一刻起，它就与音乐密不可分。
抖音原名A.me，定位为“音乐短视频”。
这个产品与当时在美国青少年中流行的musical.ly非常相似。
▲ 抖音图标是一个音符。
来源：unsplashmusical.ly是一家成立于2008年的中国公司，引导用户对口型或随着音乐跳舞创作短视频，在欧美积累了大量年轻用户。
据统计，截至年底，musical.ly注册用户已超过2亿。
Musical.ly 于 2016 年被 Byte 收购，随后并入 TikTok 海外版，为 TikTok 带来了大量活跃用户和创作者，这也为 TikTok 在全球的快速扩张奠定了基础。
▲ Musical.ly 界面侧重于 15s 与音乐的结合。
短视频国内抖音通过赞助音乐综艺获得了一大批热爱音乐的年轻用户，并通过引进明星网红、赞助春晚等牢牢抓住优势，潜入更多用户群体。
如今的抖音依然离不开音乐。
抖音平台诞生的《抖音神曲》已成为网络传播最广泛的音乐元素。
国内各个线上平台甚至线下，人们都会听到抖音爆炸性的音乐。
2020年3月，Byte首先在印度和印度尼西亚正式推出音乐播放软件Resso，并在随后的六个月内实现了快速增长。
▲Resso官网演示画面 不过，这两年Resoo并没有进一步拓展更多国家的市场。
其目前开放的地区只有三个国家：印度、印度尼西亚和巴西。
尽管Resso在这些国家的音乐应用下载量中名列前茅，但对于Byte来说，很难说Resso的成绩有多么令人印象深刻。
在音乐流媒体领域深耕多年的 Spotify、Apple Music 等仍然牢牢占据着海外音乐流媒体市场的大部分份额，而持有大量音乐版权的腾讯也雄心勃勃。
海外市场。
▲ MIDiA Research 给出了 2020 年第二季度全球音乐流媒体市场份额。
图片来自：MIDiA《汽水音乐》，有什么区别？ 2019年12月中旬，Byte开发的《汽水音乐》首次出现在媒体上。
但由于仅限于小范围的内部测试，公众只闻其声，不见其貌。
3月《汽水音乐》在国内应用商店上线，更多邀请码陆续放出，开始大规模内测。
那么今天我们终于有机会体验一下这款新的音乐应用了。
▲ 《汽水音乐》官网首页 1.用户体验 首次注册时，《汽水音乐》会提醒用户选择自己喜欢的音乐风格和语言，完成后可以推荐与用户最接近的音乐类型优先。
▲ 注册账号后，《汽水音乐》会提醒用户选择自己喜欢的音乐类型并进入主界面。
《汽水音乐》的界面与Resso高度相似。
两者都与市面上主流音乐播放器的交互方式不同。
选择与抖音交互类似的上下滑动逻辑来切换歌曲。
与传统的左右键切换相比，上下交互明显大大提升了切换歌曲的速度，让听歌像刷卡短视频一样快速无压力，算法在听歌中也能获得更大的成绩。
同时。
样本量可以更精准地将歌曲推送给用户。
▲ 传统音乐播放界面：左为豆瓣FM，右为Apple Music。
通过上下滑动切换歌曲，歌曲封面也从卡片式变成了沉浸在屏幕中央，而歌词则在封面上方，可以跟着一起听。
歌曲进度实时滚动，点击歌词区域即可进入歌词页面。
封面左下侧是抖音类似的“点赞”、“评论”、“分享”按钮，右下侧是“播放队列”以及歌曲下载、添加到播放列表等多功能入口等等。
整个音乐播放界面的右上角是搜索按钮。
相比之下，传统的音乐播放软件往往需要返回首页进行搜索。
▲ 《汽水音乐》在音乐播放主界面中，在歌曲播放界面的“播放队列”中，可以看到算法推荐的稍后播放的歌曲。
下面会有一段小文字提示“听得越多，得到的推荐就越多”，这样你就能够随着用户在歌曲之间切换而不断更新播放的歌曲。
《汽水音乐》的推荐分为三个级别：基于用户偏好和历史行为的默认推荐、基于搜索的推荐和基于广播的推荐。
▲ 《汽水音乐》 的歌曲推荐 《汽水音乐》 底部的导航栏分为三个部分，对应三个不同的功能页面。
默认显示进入程序后自动播放歌曲的“音乐”页面。
中间是发现页面，从上到下分别是“音乐电台”、“歌单推荐”和歌单。
“我的”是进入个人信息页面，在这里您可以查看您喜欢的音乐、收藏的播放列表和专辑，以及下载和历史播放记录。
▲ 《汽水音乐》 的发现页面和个人信息页面 2. 与抖音 同步 您可能已经注意到，您的个人信息页面上出现了播放列表“抖音精选音乐”。
同样作为Byte的产品，《汽水音乐》和抖音的大部分数据都是同步的。
在抖音中收集的音乐可以在《汽水音乐》中看到，反之亦然。
另外，用户的关注度和粉丝也与抖音同步。
然而，音乐同步存在一些问题。
抖音中收藏的部分歌曲在《汽水音乐》中显示为灰色，无法播放；而有些在《汽水音乐》可以播放完整版的歌曲只能在抖音听，前30秒会提示您在《汽水音乐》听完整版。
例如，抖音中可以播放的周杰伦歌曲片段在《汽水音乐》中无法播放（目前《汽水音乐》中只有周杰伦和其他歌手的几首歌曲，但没有个人单曲）；即使是同一首歌曲，抖音中收集的歌曲片段也无法在《汽水音乐》中播放，但可以播放完整版。
▲ 《汽水音乐》 和 抖音 播放列表已同步，但由于 《汽水音乐》 仍处于内测阶段，因此两者可用的音乐库并不完全一致，所以目前还不确定这个问题是否会继续存在未来。
3、国内音乐应用的“纯粹异质性” 国内音乐市场竞争激烈。
过去的音乐版权战，让腾讯、网易等花费巨资购买音乐版权。
在这场持续数年的版权争夺战中，虾米音乐于今年年初宣布关闭。
至此，中国音乐市场只剩下腾讯和网易云音乐两大派系。
版权纠纷也于2018年7月24日随着国家市场监管总局对腾讯独家版权的处罚决定而画上句号。
▲ 独占在线音乐版权的终结。
高昂的音乐版权费使得国内网络音乐平台单纯依靠会员服务很难实现盈利。
腾讯音乐受益于其丰富的曲库，吸引了大量的付费用户。
同时，还积极拓展音乐相关业务，并连续几年实现盈利，而市场份额较小的网易云音乐却连续多年亏损。
可以发现，国内的QQ音乐、酷狗、酷我音乐、网易云音乐并不像国外的音乐软件只有单纯的听歌功能，而是融入了直播、、社区等诸多元素。
通过留住用户流量进一步盈利。
▲《汽水音乐》，国内“不屈服”的两大音乐APP阵营，现阶段似乎都保持着相当的克制，基本没有与音乐无关的元素干扰。
4、曲库，难敌腾讯 在音乐版权方面，《汽水音乐》号称拥有千万级曲库，但与腾讯庞大的曲库容量相比，仍显不足。
比如像网易云音乐，它并没有周杰伦单曲的版权，A先生搜索某些歌手或歌曲偶尔会找不到作品。
▲《汽水音乐》目前的曲库还不够《汽水音乐》或许不需要成为曲库最全的音乐软件。
使用抖音的用户可以在《汽水音乐》上无缝收听自己在抖音收藏的歌曲，并在Byte强大的算法推荐中找到更多喜欢的歌曲。
对于那些只想漫无目的地享受音乐的人来说，《汽水音乐》干净的应用界面也会让这个过程变得更加愉快。
音乐，点燃了短视频抖音，冲出了短视频战场，拿下了第一名，但今天却并不轻松。
腾讯曾大力鼓励微视去短视频赛道竞争，但最终并没有获得多少市场份额。
即使遭遇滑铁卢，得益于“国民软件”微信的庞大流量池，腾讯的发展野心依然旺盛。
在各地因疫情无法举办线下演唱会的情况下，微信视频号吸引了大量微信用户使用线上演唱会视频号。
微信陆续邀请西城男孩，五月天崔健举办线上演唱会，累计观看人次突破1000万次。
这显示了视频号在微信生态下强大的沟通能力，这无疑给了成长的巅峰。
带来压力。
▲ 五月天、崔健在微信视频号举办线上演唱会。
截图来自网络。
《汽水音乐》诞生的意义可能是让抖音短视频的熊熊火焰继续燃烧。
抖音过去，他不断证明了自己创作热门音乐的能力。
通过搭建音乐平台，抖音可以更大程度地发挥平台优势，产出更多独家优质音乐内容，从而进一步巩固抖音在短视频领域的地位。
同时，开发独立的音乐平台也可以提高Byte的娱乐覆盖范围，有助于形成更完整的生态系统。
总结起来，字节跳动意味着互联网中的信息正在快速变化。
只有不断前行，才能在残酷的市场中取得优势，生存下来。
音乐可以说是连接不同国家、民族、群体的绝佳载体。
人们的身体会随着节拍而动，情绪也会随着旋律产生共鸣。
引领音乐潮流的平台自然会获得大量的用户。
过去抖音的崛起离不开音乐，未来抖音的稳定发展也离不开音乐的助力。
《汽水音乐》目前处于内测阶段，需要邀请码才能注册。
内测期间注册成功后，将赠送两个月的会员资格。
正式会员价格为8元/月、45元/半年、88元/年。
如果你想体验的话，可以去应用商店下载。
也欢迎您在评论区分享并传递邀请码。
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