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06-21
易烊千玺张艺兴帅哥载歌载舞，孙越相声盛赞岳云鹏，陈奕迅李宇春登台献唱，娱乐圈大半明星出现在电视屏幕上，观众们兴奋不已，纷纷在手机屏幕上抢红包……值此喜庆之际，我向你们说一声：新年快乐！不，应该是“双十一快乐，大家尾款”。
就在昨晚，四场双十一晚会同时举行，五家卫视共同直播，几乎霸占了整晚热搜前十。
难怪网友称其为“欢乐双十一”。
“这座双十一雕像庆祝新年。
”今年双十一晚会的明星阵容堪比春晚，但与春晚不同的是，这场消费节日狂欢是在午夜之后开始的。
截至0时30分，天猫11月1日至11日交易额已突破1亿，京东也突破1亿。
目前，这个数字还在不断上升。
截至11月11日24:00，天猫双11全球狂欢季交易额已破亿，超过100个品牌累计交易额过亿。
这是最长的双十一购物节，每一辆购物车都诉说着不同的喜怒哀乐，承载着最私密的欢乐。
一秒58.3万单高峰涌入的背后，有1000人在淘宝上搜索“女朋友喜欢”，搜索框中也出现了“亲子鉴定”。
JK、汉服、洛丽塔的成交额超过了女式衬衫，但这些衣服的购买者很可能是年纪较大的男性。
其中，浙江男性最喜欢购买女装。
如果说春晚是全国人民的聚会，那么双十一就是一场消费主义的狂欢。
我们一起参与了史上最大的氪金游戏，在“劳动者”和“支付者”之间无缝切换。
一晚四场双十一，史上最热闹的双十一。
5大电视台集体加盟，这是自2018年天猫举办首届双十一派对以来的首次。
如果算上10月下旬开始的预热活动，今年双十一至少有8场派对，也创下了新纪录。
除了天猫京东之外，快手、抖音、拼多多也加入了这个行列。
有趣的是，双十一购物节进入第12个年头，随着移动互联网逐渐普及、电视开机率越来越低，越来越多的互联网企业选择与电视台。
为您自己的双十一促销活动造势。
这可以说是今年双十一与往年最大的不同之一。
史上最热闹的双十一背后，其实是消费环境的变化。
早在10月21日，今年的双十一就拉开了帷幕。
天猫宣布开启预售后，其他平台也纷纷跟进。
快手30日打响第一枪，与江苏卫视联合举办首届双十一晚会。
明星的阵容包括李宇春、迪丽热巴、周笔畅，与其他平台相比并不逊色。
▲ 图片来自：界面新闻快手这次晚会的重要主题是卖货。
快手该电商公司相关负责人表示，这个聚会是第一次为潜在卖家量身定制。
虽然双十一购物节最初是由阿里巴巴提出的，但现在它已经成为消费的象征，几乎任何有电商业务的平台都不能忽视它。
这些平台抓住这个节点进行推广是理所当然的，但为什么一定要举办聚会呢？一方面，双十一预售时间延长，电商平台需要营造更大的“节日氛围”，继续与消费者一起参与这场狂欢。
晚会营造节日仪式感的功能已经被春节联欢晚会所运用，也被各类中秋晚会、跨年晚会所验证。
另一方面，移动互联网已经进入所谓的“下半场”。
一个重要迹象是，人口红利正在逐渐消失，获客成本也随之增加。
此外，由于直播电商的兴起，竞争也日趋激烈。
平台还需要一个机会来竞争注意力并塑造品牌认知度。
双十一晚会本身就是一个集娱乐和消费于一体的舞台。
正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所说，所有的公共话语都以越来越有趣的方式出现，并成为一种文化精神。
娱乐是让消费者容易接受推销的最佳方式。
这就是为什么天猫、拼多多等电商公司不断将各种玩法融入到自己的应用中。
今年的双十一养猫游戏也成为史上最快达到5亿用户的游戏。
除了游戏之外，与春晚十分相似的双十一晚会也深受国人喜爱。
对于抖音和快手来说，这些既想实现内容出圈又想发展电商业务的短视频平台，可以说是一石二鸟。
消费主义的“春晚”双十一就像过年，双十一晚会就像春晚。
之所以形成这种认知，并不是偶然的。
春晚诞生后，逐渐成为春节传统节日中的一种新的民间仪式。
可以说是双十一晚会学习的最好榜样。
冯小刚担任央视春晚总导演的第二年，天猫邀请他主持首届双十一晚会。
这就是最好的证明。
是冯小刚定下了双十一“娱乐+消费”的基调。
并与观众多一些互动。
冯小刚在2017年接受采访时表示，双十一未来可能会成为一个全球性的节日。
春节是我们老祖宗传下来的。
一百年后，孩子们会说双11是祖辈传下来的。
我们这里都是双11的祖先。
一百年后还太遥远，但在不久的将来，双十一确实可能成为一个被广泛认可的传统节日。
人们常说，这样的人造节日无法与具有深厚历史底蕴的节日相比。
但正如梁文道所说，严格来说，哪个节日不是人造的呢？春节等一系列中国传统节日都是农耕文化的产物。
几千年的农业社会孕育了这种传统的民间仪式。
圣诞节等西方节日的诞生与宗教密切相关。
然而，随着时代的变迁，这些传统节日的仪式也会发生变化。
春晚已成为春节期间家人团聚的新仪式。
尽管培育节日仪式感的文化土壤发生了变化，但传播这种仪式感对于维系人们对节日的文化认同仍然不可或缺。
著名传播学者詹姆斯·凯里曾指出，仪式的传播是一种神圣的仪式，它将人们以群体或共同的身份吸引到一起。
它不仅仅是信息的共享，而是共同信念的体现。
在消费成为这个时代最大信仰的今天，更多传统节日的仪式感也受到消费文化的推动。
圣诞节就是其中之一。
如今，身着红白相间衣服的圣诞老人已成为圣诞节的标志性象征。
但事实上，这原本只是可口可乐为了宣传其产品而创造的一个卡通人物。
正是可口可乐的疯狂营销重塑了圣诞节的仪式感。
双十一尤其如此。
作为一个完全为了消费的节日，也需要一种仪式来构建人们对这个购物节的文化认同，同时放大人们的非理性情绪，沉浸在娱乐和消费的乐趣中。
这就需要依赖类似于“圣诞老人”的符号。
对于双十一，这个符号现在是双十一派对。
因此，各大平台都在争夺这个符号的定义。
目前看来，天猫打造的双十一极有可能成为另一个“圣诞老人”。
然而，当一个节日符号被广泛认可时，它的创造者可能就不再重要了，就像今天很多人不再记得圣诞老人的形象是由可口可乐创造的一样。
就在双十一前夕，阿里巴巴与京东关于“双十一”商标权属纠纷案在北京知识产权法院开庭审理。
京东认为，“双十一”是全社会共同参与的公共语言，不应落入私人垄断的范畴。
阿里巴巴声称自己是“双十一购物节”的创造者，正是其巨额投入让双十一具有如此大的影响力。
无论这场官司的结果如何，双十一将成为当今大众消费时代的新节日几乎已成定局，所以双十一晚会就是消费主义的春晚，已经成为一种新的民俗诞生于消费文化。
我们应该抵制消费主义吗？随着双十一越来越火爆，交易额屡创新高，我们距离法国社会学家让·鲍德里亚描述的“消费社会”越来越近。
在鲍德里亚看来，人们消费的不是物质产品，而是符号，一切事物都可以成为人类消费的符号。
商务中心结合不同的符号，营造出刺激消费的整体氛围。
如果说双十一是消费主义的象征，那么双十一晚会就是营造氛围的商业中心，形成了以商品消费为主要社会模式的消费社会，构建了消费文化体系。
5月4日青年节在B站上映的宣传片《后浪》中，那些可以尽情享受的现代文明成果，那些领跑者梦想的选择权，其实都是通过各种方式实现的。
消费行为。
因此，B站被指宣扬消费主义。
只是它不直接告诉你买买买，但它创造了一种价值认同，潜移默化地形成了一个评判自己的尺度。
用鲍德里亚的话说，消费是地位和身份的有序编码。
人们通过消费对象的象征价值来展现不同的社会身份。
消费主义的盛行可以说是一个国家和社会发展的必经阶段。
一开始，它只是一个中性术语。
如今，舆论大多对消费主义持批评态度。
然而，几乎每个人每年都会参加最大的消费主义狂欢节。
。
消费主义是否应该抵制，并不是一个黑白分明的问题。
就像“不考虑剂量就讨论毒性就是流氓”一样。
消费主义是一把双刃剑。
物质享受、娱乐享受是每个人都需要的。
是的，但关键在于适度。
正如《购物凶猛》的作者孙小吉在接受界面文化采访时所说：中国还是这样一个消费驱动的虚荣社会。
消费社会中符号消费存在的前提是人性——我希望得到周围人的赞扬和钦佩。
当这形成社会共识，进一步成为社会规则时，就会成为一种非常有生命力的机制，不断自我更新，推动社会前进。
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