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06-17
今天上午，苹果发布了一条紧急且影响深远的消息。
苹果公司与原告在2018年就集体诉讼达成了协议。
该协议也已提交给法官君。
如果正式签署，就会生效，App Store的一些规则可能会发生变化。
苹果表现出了开放的态度。
苹果发布的新闻稿中，一开始就提到了更新App Store条款的原因：解决美国开发者提起的集体诉讼。
其中列出的新条款与苹果在App Store极力捍卫自家支付工具的独家优势时所表现出的强硬态度形成了鲜明对比。
该和解协议是原告开发商与苹果公司谈判的结果。
过程中双方或许都有妥协，但至少最终的结果是令人欣慰的。
具体措施如下图所示。
我把这些协议条款归纳为以下7点： 1、年收入100万以下的开发商仍享受15%的佣金折扣，金额较大的开发商继续支付30%的标准佣金； 2、搜索结果根据下载量、星级、文本相关性和客观特征进行判断； 3、开发者需要通过邮件等方式与用户沟通App外的支付方式信息。
经用户许可，开发者可以在App外进行收费； 4 App价位数量已增加至开发者专项基金。
除最后一条外，其余条款对全球开发者均有效。
苹果设立的专项基金（App Store小型企业计划）可以看作是苹果针对原告的和解项目。
该基金中的资金将用于补偿小型开发商。
Apple 设置了多个分级金额，例如 2009 年至 2018 年之间。
收入达到 0.01 美元的合规开发者可以获得美元援助。
这部分人占比最大，占合规开发者总数的51%。
收入为 $.01-$ 的合规开发者可以获得 $ 的补偿，以此类推。
该协议仍在等待法官的批准，待批准后方可生效。
从这7次重大更新来看，开发者的平权工作取得了阶段性胜利。
苹果不想站在开发者的对立面。
2018年，苹果App Store总收入达到1亿美元。
今年的季报显示，服务收入仍在增长。
如果与开发者分手，对于苹果来说无疑是一个巨大的打击。
苹果很聪明，或多或少选择与开发者和解。
向外界透露出一种放缓的态度。
诉讼的起因并不复杂。
在苹果的新闻稿中，官方提到了“卡梅伦等人诉苹果公司诉讼”，该诉讼首先由软件开发商唐纳德·R·卡梅伦和伊利诺伊州公司 Pure Sweat篮球公司提起。
他们在 2019 年 6 月 4 日的联合文件中指控苹果违反反垄断法，这本质上是一场反垄断诉讼。
在检方提交的信息中，详细记录了苹果公司对开发者的有害行为，以及这些行为造成的不利影响。
主要争议集中在以99美分结尾的定价策略和30%的佣金上。
卡梅伦将这称为“相当于垄断巨头零售商故意压低其供应商的成本”。
这起诉讼历时两年多，法庭记录已全部出炉。
期间出庭的利益相关者包括Epic Games、微软、Valve、谷歌等公司和机构。
辩方出示了最新的法庭记录，即苹果公司提出了和解动议。
这项协议可能会给诉讼带来一个圆满的结局，并且更有可能对 Epic 与苹果之间的案件产生相关影响。
▲ 图片来自：Gamerant 值得一提的是，Epic 与苹果诉讼的负责人最近已改为驻奥克兰的美国地区法官 Yvonne Gonzalez Rogers。
此人是卡梅伦诉讼案的首席法官。
关于苹果后续动作的一点猜测。
苹果这次做出的让步应该会给卡梅伦诉讼带来一个圆满的结局，皆大欢喜。
然而，当我们静下心来想一想，开发商是否得到了他们想要的结果呢？看来不太可能。
苹果并没有放松30%的标准佣金分成，苹果也没有完全放开应用程序之外的消费者行为。
它们要求开发者通过电子邮件和其他方式询问用户，并在销售前获得用户同意。
如果开发人员只想在应用程序内发布同意书并直接要求用户选中该框，那么这种方法将行不通。
通过这种方式，苹果拉长了消费者的决策链。
除非应用外的收费更低，否则消费者肯定会更愿意在App Store中用手指轻轻一按就完成支付。
或许苹果可以参考其在游戏领域的做法。
长期以来，游戏领域的分工已经很明确。
开发商负责制作游戏，完成后交给发行商进行推广和销售。
双方是一个利益共同体。
这也是早期App Store的生态系统。
进入新千年后，互联网逐渐成为人们生活中密不可分的技术。
Valve发现了在线游戏发行的潜力，因此他们于2016年推出了Steam平台。
如今，Steam 已成长为全球最大的 PC 游戏发行平台。
尽管平台佣金高达30%，市面上类似的发行平台还有很多，比如GOG、EA Play，但这并不妨碍Steam成为主流。
Steam的优势在于，当小公司将自己的游戏放到平台上时，可以获得良好的宣传效果；而大公司自建发行渠道，顺便放到Steam上，也能起到广告的作用。
Steam还为游戏玩家提供了“创意工坊”、“社交网络”、“青睐之光”等多种功能。
对于玩家来说，Steam不仅是一个下载游戏的地方，更是一个在线PC游戏街机。
店里贴满了游戏海报，走进去就能看到各种新游戏。
店里最吸引人眼球的位置就是折扣区，时不时还有巨额折扣，就像在赠送一样免费。
在V的精心经营下，Steam同时取悦了开发者和玩家，形成了良性循环。
反过来看苹果的App Store，这更像是苹果凭借自己是iOS应用程序唯一入口的优势，向开发者征收“苹果税”。
如果苹果想要赢得民心，整体降低佣金或许不是最好的办法，但可以考虑开放内购结算通道，或者学习Steam在App Store提供更多的推广入口，并在未来提供更多元的产品。
怎么玩。
此次诉讼和解，即使开发者没有获得多少实质性利益，至少在App Store壁垒上打开了一个缺口，外界看到了苹果改变强硬态度的可能性。
这让我很期待Epic和苹果诉讼的后续结果。
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