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06-18
先有鸡还是先有蛋？这是一个问题。
说到IP的制作和创作，人们几乎总是先想到作品，然后想到IP。
我们的影视IP消费习惯多年来一直如此。
但随着社交网络的发展，这也成为了一个“先有鸡还是先有蛋”的问题，因为IP也可以不依赖作品而产生。
国内的泡泡玛特和国外的娱乐科技初创公司Invisible Universe都是这个行业的代表。
只是两者的做法还是不同的。
隐形宇宙计划在IP火爆后制作作品，而泡泡玛特则认为旗下的潮玩玩具才是最大的作品。
今天我们就来盘点一下，让Reddit的联合创始人被指控“虐待儿童”，并与超模Karlie Kloss、Tiktok的红人 D Amelio、网球运动员小威廉姆斯合作的IP创作公司。
▲ 由 Invisible Universe 创建的 IPReddit。
联合创始人被指控“虐待儿童”。
IP整形是否太成功？如果你面前有一个洋娃娃，你会怎样拿起它？ A. 抓住脚并将其抬起。
B. 抓住脸部并将其抬起。
C. 双手夹在腋下捡起。
人们可能不像对待婴儿那样小心对待洋娃娃。
大多数成年人在拿起娃娃时，可能不会确定拿起娃娃的受力点是否舒适，但这很可能会导致责骂。
▲ Alexis Ohanian 抓着婴儿的脸 Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian 被骂。
因为他在直播的时候抓住了娃娃的脸，把她抱了起来。
如果是普通的娃娃，恐怕问题不大。
但这个娃娃是一个在社交网络上拥有数百万粉丝的网红娃娃，所以亚历克西斯因为抓她的脸拿起娃娃而被骂。
“两只手，把它放在腋下，像文明人一样拥抱它。
”该娃娃的粉丝在社交网络上抗议亚历克西斯的粗暴行为，他们甚至使用标签#QQPS（Qai Qai 保护服务）。
一位粉丝还建议大家致电儿童保护服务机构。
当然，这样的组织很可能不会接受娃娃保护服务。
▲ 网友们非常关心七七的生活状况。
这个娃娃就是Qai Qai。
与大多数白皮肤娃娃不同，Qai Qai 是一个黑皮肤娃娃，它的主人是网球运动员小威廉姆斯和亚历克西斯的女儿奥林匹亚。
作为混血儿，奥林匹亚的母亲小威廉姆斯曾在公开场合表示，女儿的第一个娃娃将是黑色娃娃，因为她小时候从未得到过与自己肤色相同的娃娃。
2018年8月22日，是“洽洽”首次亮相。
她穿着白色和粉色的连身裤，躺在地板上。
这是她在网络世界中最早的形象。
▲ 此账号不断更新Qai Qai的照片。
她睡在地板上、和主人一起游泳、躺在游轮上度假、观看世界各地的网球比赛……考虑到她在 Instagram 上已经有 33 万用户了。
作为粉丝，她的日常生活是那么的安静祥和。
我们大胆预测，她的生活可能会比你更好。
当这些普通的娃娃照片获得一万个赞后，Qai Qai 进化了。
她不再是一个需要帮助才能站起来的三维娃娃，而是一个能歌能舞的二维动画形象。
这种动画形象开始比三维娃娃出现得更加频繁，甚至具有了一定的商业价值。
接受广告并与网红互动。
▲ 咔咔的动画形象深受人们喜爱，这也是为什么咔咔越来越受到广告商关注的原因。
通过小威廉姆斯的影响和娃娃独特的肤色，越来越多的人通过内容分享认识了这个可爱的娃娃，进而爱上了她。
爱上小娃娃后，她会越来越催促主人更新。
甚至在小威廉姆斯分享网球比赛的内容下，也会有粉丝问“凯凯在哪里？”我不仅想多看看这个娃娃，还想知道她是否受到了很好的对待。
▲ 小威廉姆斯女儿抱着乖乖 在这起案件中，不仅是亚历克西斯，他的妻子小威廉姆斯也受到了一定的舆论压力，认为自己照顾婴儿不够细心，涉嫌“虐童” 。
但这种担心很可能是多余的，因为夫妻俩已经为娃娃设计了一条光明的向上之路。
如今，真正的娃娃出现得越来越少了。
出现在社交网络上的是精心设计的动画形象。
她又唱又跳，惹人喜爱。
她有自己的衍生玩偶和自己主演的动画作品。
也许未来还会有漫画和电影。
▲ 咔咔动画人物与家庭的融合，需要先做IP，再做作品。
名人效应创造IP。
快快是娱乐科技初创公司Invisible Universe目前最成功的作品。
它是由 Snap 前高管约翰·布伦南 (John Brennan) 创立的一家新公司。
可能很难找到这家公司的参考资料，因为它是一项新业务——从头开始直接制造特殊IP，然后用IP来构建它。
书籍、漫画、电影和其他作品。
从之前的IP创作过程来看，这是一条完全相反的路径，但这种独特的尝试却取得了一些成功。
John 在 Snap 首次提出这个想法，当时 Snap 的 AI 和表情符号贴纸团队正在合作，这引发了他对 IP 的进一步思考。
▲ 无形宇宙创始人。
图片来自：快公司 手机现在是我们生活中最普及的屏幕。
无论是好是坏，我们都不能否认，社交媒体也是手机上最受欢迎的应用。
在这种背景下，99%的家庭动画IP仍然仅来自电影、电视和出版行业，这对我来说是没有意义的。
为什么下一个《玩具总动员》不能来自Instagram或TikTok？我们希望在人们上网时间越来越多的世界中创造角色 IP。
随着这个想法在约翰的脑海中扎根，他发现从无到有创造知识产权有越来越多的好处。
因为影视制作成本太高，像迪士尼这样的公司会用高成本打造新的IP搬上荧幕，但这是一个投入产出比极不稳定的行业，这些影视内容仍然会不受欢迎。
欢迎来到可能性。
▲迪士尼IP帝国的成本并不低。
在这种情况下，如果能够确认IP的吸引力，然后围绕IP打造相关的内容产业，这似乎是一个很大的创新。
与过去需要4-5年时间才能建立一个IP的影响力不同，隐形宇宙的方法现在可以让一个新的IP在30天左右的时间内快速试用和测试，以测试它是否具有市场吸引力。
如今，该公司已成功打造多个社交媒体IP，包括红人 D Amelio在Tiktok推出的“Qai Qai”、“Squeaky Roy”； Kayda Kai，超模 Karlie Kloss 设计的虚拟机器人助手；还有巴西球星丹尼·阿尔维斯 (Dani Alves) 创作的快乐猴子 Crazynho。
;未来或许还会出现詹妮弗·安妮斯顿独特的动画角色。
▲ 从公仔到动画，比你想象的容易。
这些动画人物的“父母”都是名人。
他们是社交网络上拥有数百万粉丝的名人。
他们可以利用自己的影响力先推出一个IP。
更简单。
John还表示，社交网络上拥有W甚至1亿粉丝的人更适合与他们一起打造家庭IP。
“从价值和品牌的角度来看，这可以开发出可以走得更远的IP。
”有人评价，这与流量明星的造星模式非常相似。
不管什么IP，首先要利用外部条件（创作者、颜值）让人喜欢。
一旦有了足够的粉丝，就可以积累作品了。
试错成本很低。
▲巴西球星丹尼·阿尔维斯和他的快乐猴子Crazynho从三维变成二维，IP也发生了不一样的变化。
从小学学习数字开始，从2到3是最自然的顺序，从3到2是倒数。
如今，从三维IP到二维IP的演进，也是IP的倒转。
就像韩国影视界的“拍播”制度，可以吸收观众评价来影响内容走向，这种内容与观众接触后做出改变的案例，会更好地满足观众的需求。
例如，当Tiktok 红人 D Amelio Family IP Squeaky Roy参加TikTok的灵活性挑战时，浏览量低于10,000的评论中有很大一部分想要参观它的房间。
动画团队迅速制作了房间的视频，两个IP角色参观房间的视频短时间内在YouTube上获得了近百万的观看次数。
▲ Squeaky Roy 对于与 Invisible Universe 合作的名人来说，参与这个前瞻性项目的成本非常低。
他们只需要在家里拍几张照片并发送给合作伙伴，偶尔在社交网络上分享一些内容，就能帮助IP获得大量的初始粉丝。
同时，成功IP带来的收入也非常诱人。
人偶衍生品、漫画、电影、光是授权费就可以让明星赚取真正的商业利润。
与原来花费数亿在未来几年才能看到一个成熟IP相比，这种模式降低了成本，缩短了时间。
唯一需要提出的问题是，在社交媒体快速时代，你是否会继续喜欢自己喜欢的IP，成为影视作品中的角色。
▲ IP 变化。
图片来自：腾讯ISUX 对于这个问题，另一家从无到有塑造IP的中国公司无法回答这个问题，也不想回答。
那就是泡泡玛特。
他们觉得自己也在从事IP业务。
不同的是，他们的艺术IP不会出现在漫画和电影中，而是保留在潮流游戏中，让每个用户自己解读。
在潮流玩法中找到属于自己的投影。
在泡泡玛特看来，“艺术家玩具IP的魅力不在于文化、故事，而在于艺术家设计的形象。
其形象能否打动用户，是转化购买非常关键的一环。
”图片是这个链接中最重要的。
，剩下的观众可以补一下。
在这个过程中，IP甚至成为观众的独特IP。
▲泡泡玛特打造了家喻户晓的IP莫莉。
从古至今，动画游戏衍生的IP一直是最强大的“吸钱兽”，而以皮卡丘为代表的亚洲圈钱集团就是其中的佼佼者。
但在社交网络时代，微信、Line上的表情包也能成为家喻户晓的IP，比如黄脸、草脸饺子、棕熊、科尼兔……随着这些IP的火爆，它们也有了成为知名IP的机会。
独特故事的角色品牌。
从表情符号到潮流玩具，再到今天直接源自社交网络的IP，未来IP这个词可能会越来越多地来自我们的网络世界。
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