云技术服务公司“天和国云”获得近亿元A轮融资，由财新产业基金领投
06-18
随着各平台陆续发布双十一策略，双十一大战的号角已经吹响。
“低价”成为本届双十一的关键词。
京东喊出了“真便宜”的口号。
天猫首次将“全网最优价格”定位为核心KPI。
抖音的低价模式简单直接，单品直接降价15%；拼多多还首次推出“即时单价下调”。
与此同时，双十一的另一场主战场也悄然打响。
近日，京东召开即时零售“三公里”模式发布会。
会上宣布，今年“双11”期间，平台将与超过40万家实体店合作，提供“全品类一小时内免运费”服务。
无独有偶，双11前夕，天猫超市和菜鸟宣布在北京正式推出半日达服务。
自今年3月淘宝推出每小时达服务以来，已在20个城市推出半日达服务。
抖音近期还升级了电商小时配送业务权重。
现在用户只需在抖音搜索“小时配送”即可一键直达页面。
每年的双十一对每个平台来说都是一次大考验，平台政策往往反映了行业趋势。
三大平台在双十一加大了对实时零售的关注力度，可见其广阔的市场前景。
《即时零售发展趋势白皮书》显示，2018年我国即时零售市场规模将突破1亿元，相当于社会消费品零售总额的1.4%；预计到2020年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额。
6%。
在直播饱和的当下，即时零售新蓝海或许是电商市场的第二条增长曲线。
01 淘京斗团为何主打实时零售？ 什么是即时零售？ 2016年，这一概念首次在中央一号文件中提出。
通俗地说，这是一种电商+实体的模式，主要依靠线下门店或前端仓库，在半天内完成快速配送。
淘京豆的小时送、半日送都属于即时零售的范畴。
20年前以来，电子商务逐渐成为主流购物模式，淘宝和京东成为电子商务市场的两大巨头。
随着市场的饱和，直播带货成为近年来电商的热点，并开始瓜分传统电商的市场份额。
抖音、淘宝等平台纷纷投入直播带货。
然而，从去年开始，直播格局再次发生变化。
头部主播数量有所下降。
单纯的直播已经不能满足用户的需求，“一体化”的内容直播取而代之。
充满文化气息的东方选秀、帅哥美女云集的椰子树直播间、TVB集体直播带货，以及因“笨拙而真诚”而站起来的国内各大直播间”这两年的直播，无不印证用户对直播的欣赏带货提出了更高的要求。
除了简单的购物之外，我们也希望在直播间能有更多的乐趣。
同时，随着各种电子商务业态的成熟，速度和时效性都得到了很大的提高。
从一周内送达到现在，大部分快递都能在三天内送达。
天猫超市、京东等自营平台的自营产品基本实现了次日达。
准时制零售的出现极大地满足了消费者对商品时效性的需求。
另一方面，电子商务近20年的发展，不可避免地对实体经济产生了巨大的影响，尤其是线下超市，都受到了不同程度的影响。
今年6月底，家乐福中国关闭了深圳所有门店。
永辉超市上半年新开门店20家，但仅存3家。
上半年，有29家门店关闭。
专营中高端产品的盒马超市和山姆超市也打响了价格战。
今年7月，盒马为山姆爆款产品“榴莲千层蛋糕”推出低价“同款”。
蛋糕原价，山姆降价至88元，盒马低价出售79元。
即时零售这种集线下超市和电商为一体的新业态，正在扮演着行业救世主的角色。
更重要的是，即时零售仍然存在巨大的市场空间。
据中国连锁经营协会数据显示，我国即时零售开放平台市场规模已达30亿元。
某电商平台预测，未来5年即时零售行业市场规模将达到1万亿元，到2020年将增至3.6万亿元。
02 双十一即时零售大战已打响，即时零售大战已打响一个小时内就完成了核心业务。
近两年，淘京豆团看中了这片新蓝海，开始布局实时零售。
今年的双十一也是各大平台首次推出即时零售，也吹响了号角。
抖音是第一个发布此信号的平台。
今年年初，抖音推出了抖音超市，主打次日达，但也具备一小时内送达的能力。
下半年，抖音将开始对小时门户进行独立测试，该门户将位于抖音 APP的首页-商城界面，与抖音超市并列。
此外，抖音搜索栏还新增了按小时配送功能。
双十一前夕，抖音再次升级了整点快车的权重。
每小时快车拥有独立入口，这也意味着即时零售已升级为抖音的核心业务之一。
目前，即时零售业务已覆盖5个核心城市（深圳、广州、武汉、天津等）。
从品类上看，有京东七鲜、小米之家等连锁超市，也有本地个体工商户。
值得注意的是，实达对平台的履约能力提出了非常高的要求。
京东、天猫超市、美团都有自建配送团队，而抖音在这一领域尚属空白。
虽然抖音此前辟谣分销团队已正式组建，但在字节跳动官方招聘平台上，与即时零售相关的招聘岗位多达10个，涉及风控、合同履约、产品、销售、分销、此外，抖音的一名员工曾向媒体透露，今年9月23日，抖音已开启即时零售业务首场招聘会，10月21日将开启即时零售业务招聘会。
即时零售研发团队。
天猫超市今年还推出了半日达。
这也是桃天集团与菜鸟集团共同打造的物流创新项目。
这是菜鸟供应链通过仓配一体化实现的一次重大物流提速。
根据天猫超市半天配送时效规则，“”的新物流履行模式是，上午12点前下单，承诺下午到达；如果半夜12点前下单，承诺次日早上到达，比传统模式快4小时。
03 最后三公里挤满了巨人。
为何即时零售增长如此迅速？ 相比于抖音和天猫超市最近探索的小时配送和半日配送，一向自营的京东对于小时配送的布局更加系统，也拉长了时间尺度。
10月18日，京东公布即时零售“五年行动计划”，并发布即时零售“三公里模式”。
所谓“三公里模式”，是指京东聚焦即时零售的三大要素：即时需求、本地供应、即时配送。
提供数字化、本地供应链整合、即时配送三大核心能力，实现“消费者3至5公里内下单”。
、门店发货、数小时内产品交付”的性能能力。
今年双十一是京东“三公里模式”的首次尝试。
京东到家总经理李长明透露，今年“双十一”期间，平台将联合超过40万家实体店，提供“全品类一小时内免运费”服务。
投入数亿资源扶持线上新商户和中小商户，用线上流量反哺线下门店，实现全渠道增长。
截至目前，京东即时零售业务京东到家已上线全业态实体门店超过40万家，覆盖全国100多个县区市，提供全品类小时配送服务。
“即时零售已经进入全品类小时配送时代，零售行业正在加速变革，重新配置资源，各方都在寻找成本、效率、体验的解决方案。
”京东副总裁、达达集团总裁何慧健表示。
*起家外卖的美团今年9月宣布，近四个季度美团闪购（非餐饮业务即时配送）规模已达1亿，预计今年将突破1亿。
此外，美团还于9月宣布，近四个季度美团闪购（非餐饮商家即时配送）规模已达1亿，预计今年将突破1亿。
即时零售为何增长如此之快？ 美团高级副总裁、到家事业群总裁王璞中曾指出，即时零售不是紧急零售，而是一种高确定性的生活方式。
确实，电子商务极大地改变了当代人的生活方式，足不出户就能买到一切。
如今，除了对产品质量和价格的要求外，时效性也成为用户网购的重要考虑因素之一。
如今，即时零售的“最后三公里”挤满了电商巨头。
今年的双十一也是对各个平台表现能力的考验。
值得思考的是，高效的物流能力却伴随着更高的投资成本。
如今的低价模式是否与“小时配送”相冲突？其成本最终会转嫁给消费者吗？如何真正将利益让渡给消费者，是平台需要思考的问题。
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