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06-18
从盛夏到初冬，2019微博红人节已安排了三期。
受疫情影响，最终的重启日期显得有些紧迫和仓促。
这也导致原定的红人嘉宾因为种种原因无法来到会场。
不过，今年的超级红人节仍然在最后一个月内成功举办，官方也选择了“免费购票”。
向外界开放的方式。
微博红人节其实就是大V见面的现场。
本届超级红人节在展厅上下两层设有“超级红会”和“超级红街区”。
顾名思义，前者是红人的舞台，后者是机构的展台。
在今年超火爆的见面会中，微博邀请了红人各领域博主来到现场，与粉丝近距离互动。
疫情背景下，每一次线下见面的机会都值得珍惜。
可见，在内容领域走红的红人博主大多都有自己的人格魅力，毫无架子。
现场的粉丝无论是提问还是拍照，都彬彬有礼，彬彬有礼。
感觉一切都在相互感恩、相互鼓励的氛围中有条不紊地进行着，双方都能获得鼓励的力量。
除了大V见面会外，超过30家MCN机构在会场一楼设立了互动展位。
每个机构的互动展位都不同。
除了贴合自己组织的风格外，他们还设置了一些互动签到游戏。
看得出来，MCN机构对于参加红人节是花了不少心思的。
在这里，你可以看到哪些热门博主的ID属于哪个机构。
还可以看到哪些公司策划了今年的一些热搜话题。
不少参展机构告诉爱范儿，往年参加线下红人节的目的就是与机构同行进行面对面的深入交流，或者探讨未来合作的可能性。
但今年受疫情影响，部分机构无法参展。
甚至还有之前预定参展的机构，却因为红人节突然重启，只能有空置的展位，颇为可惜。
▲ 由于丁真行程冲突，无法来到现场，所以之前搭建的《丁真的自然笔记》展位只能空着。
好在大部分机构的展位都准备了互动游戏和礼品，也吸引了大量参观者。
打卡。
用户增长红利正在放缓，专注社交增长的微博想要帮助创作者破圈。
与往常一样，微博V影响力峰会在超级红人节旁边同步举行。
就像一些科技公司每年都会举办开发者大会，以吸引更多的开发者参与到自己的技术生态圈的建设中，微博超级红人节和V影响力峰会的举办也表明，微博作为一个内容平台也想要吸引更多创作者在微博上表达自己的声音。
微博高级运营副总裁曹增辉在影响力峰会上表示，随着市场用户增长红利放缓，不同产品平台之间的竞争持续加剧，未来政府治理将不断深化。
在此背景下，如何实现可持续运营和增长，不仅对于平台而言很重要，对于创作者来说也同样重要。
他还指出，微博在创作者生态上将重点关注四个方向，即社会化提升、社会资产变现提升、公众影响力打造和社会价值提升。
四大方向的核心其实可以用两个字来概括：“社会”。
显然，微博正试图强化平台的社交属性，加大对“社交账号”的支持，为创作者提供更好的创作和成长环境。
微博定义的“社交账号”其实很容易理解。
指个人KOL、原创内容账号、组织账号。
这些账号可以产出高质量的原创内容，并通过内容吸引粉丝。
相比之下，则是过去常见的“内容传送号”。
从今年开始，微博对头部账号类型做了更详细的标注，针对不同账号类型不同流量场景制定了更详细的产品和运营策略。
即使这些账户发帖频率相对较低，仍然可以被算法或操作员手动发现。
在私域场景下，微博会给予更大的曝光度，提高这些账号的触达效率，包括互动转化的效率。
并且迎合了粉丝自身对于相关内容的消费需求，让粉丝不会错过这些优质内容。
微博此前也曾与爱范儿沟通，早期因算法不成熟而导致的“时间线混乱”问题已经得到解决。
现在推荐的是一些用户从未见过的优质内容，而这些位置推荐的内容只有用户本身有“关注”关系才会被触发。
这部分算法和操作策略将会不断升级和完善。
在公域流量中，主要侧重于提高内容推荐的效率。
现在在微博公共领域，包括应用顶部的推荐流和视频流，以及热搜位置，你可以看到更多原创内容和创作者热议的观点。
截至今年9月的数据显示，微博粉丝过万的创作者数量达到5000人，同比增长7%，粉丝10万的创作者数量达到14.1万人，同比增长19% ，拥有1万粉丝的创作者数量已达2.1万。
增长11%。
注重社交成长的微博，越来越多地吸引了腰部博主（拥有10万到1万名粉丝）的关注。
今年腰部博主的数量和内容产出都有明显增长。
这也表明，仍有不少新生代创作者愿意投入精力在微博上创建“社交账号”，并获得了增长的回报。
微博上，看长视频的人还是很多的。
在竞争激烈的今天，图文内容依然在创作者的社交运营中发挥着核心作用。
抖音博主加入微博的愿望并不是将抖音上发布的短视频直接转移到微博，更多的是获得微博上图文的社交分享功能。
而且，在微博视频号生态中，用户消费视频时的心思主要集中在一定长度和镜头处理的视频上。
曹增辉在演讲中提到，Vlog、开箱评论、二次创作是微博视频最重要的内容类型。
尤其是Vlog，几乎已经成为微博视频的主要外部标签，Vlog已经覆盖各个领域。
例如，名人、运动员、记者等特殊群体的创作者纷纷投入Vlog创作，Vlog创作日益标准化。
从社交互动的角度来看，Vlog、开箱评论等长视频内容可以带来强烈的粉丝互动感。
它们不仅展示更深入的内容，也有助于呈现更真实的社会个性，促进粉丝实现更好的互动。
在全站热门视频列表中，我们可以看到奥运选手分享的日常训练Vlog、美妆博主@伊美伦的生活分享Vlog、知名数码博主@中文泽Blogger的开箱评测视频和美妆视频@OK张有久的美女开箱视频等等。
当然，@爱范儿发布的今年苹果新品评测视频，以及鸿蒙全家桶体验视频，也一直稳居全站热门视频榜前列，观看次数和转发量评论和点赞互动再创新高。
此前，@血精奇上传了一段历时3个多月制作的长视频《中国人应该如何看待自动驾驶》。
他用相对幽默的语言和生动的例子讲解了近年来自动驾驶（辅助驾驶）的发展和现状，并提出了他对辅助驾驶技术的态度。
不得不说，“如何治疗”这四个字一看就有潜力成为热搜话题。
果然，这段43分钟的视频不仅得到了各领域大V的快速转发，还吸引了数千条评论和点赞。
随后，顺理成章地让#中国人应该如何看待自动驾驶#成为热门话题？搜索列表。
按照@血精奇的说法，看长视频的人肯定不在少数。
很多人之所以觉得长视频不好，是因为长视频的制作门槛相当高。
一个优秀的长视频内容离不开知识上积累的大量前期准备时间，对视频内容节奏的控制也很有讲究。
@热血精奇告诉爱范儿，在写这一期的剧本时，他也遇到了节奏混乱的问题，所以写到一半的时候他决定推翻重来。
视频发布后，除了自己在私域的粉丝影响力外，微博平台对他来说最大的作用主要是基于社交关系的积累，促成了第一波粉丝互转发。
当视频得到头部博主认可后，自然会获得公众的高效互动。
这个庞大的社交网络是微博独特的平台价值之一。
截至我撰写本文时，该视频已被观看 978,000 次，并在汽车日排行榜上排名第一。
不过，他依然在朋友圈“酷”地说：“我比较优秀，上热搜40了。
”弱化娱乐属性，46个兴趣垂直品类互破圈子。
微博选择垂直领域划分的运营策略已被证明是一个成功的案例。
过去一年，微博流量增长最快的十大领域分别是财经、体育、游戏、音乐、数码、阅读、时尚、美妆、教育、汽车。
过去热搜榜主要集中在娱乐、喜剧幽默等泛娱乐领域，现在已经为社交新闻、游戏、数字、互联网等领域的话题腾出了空间。
其中，游戏领域增长迅速，已成为继娱乐之后微博流量最大的垂直品类。
作为内容IP传播属性极强的游戏领域，成为热搜榜“常客”。
从八场比赛入选杭州亚运会，到猛犸象未被封杀，再到EDG夺冠，等等重大比赛话题，他们基本都能登上热搜话题榜首。
英雄联盟S11全球总决赛当天，该赛事将微博网站总流量推向继东京夏季奥运会之后的又一个高峰。
总决赛结束后，大批LOL玩家继续在博客上发文，分享“我们是冠军”的喜悦。
显然，微博已经成为社交媒体平台上最大的情感宣泄口。
相关话题浏览量超千亿，讨论超千万，热度超过单个圈子的消费力。
随着不同领域头部博主之间的转发实现信息流通，相应的游戏、电竞内容也出现在主流公众的视野中。
在@爱粉丝所属的数字领域，#苹果发布会#、#华为发布会等话题依然不减。
苹果秋季发布会当天，有关iPhone 13的诸多话题纷纷登上热搜榜。
还有郝老师，我叫何老师，在数字领域屡次破圈。
今年10月17日，他发布了一段名为“《我做了苹果放弃的产品…》”的视频，迅速让“何老师AirPower#”话题登上热门话题。
受到苹果废弃的AirPower的启发，他花了两个多月的时间打造了一款高度可调的AirDesk，可以无线充电，还具有智能信息提示功能。
在这段视频的最后，还有一个一分钟的“就餐”环节，其中提到了这段视频的赞助商是高度调节餐桌品牌乐歌。
次日，乐歌股价大涨13.51%，市值暴涨5.46亿元。
资本界首次将何先生的影响力纳入某种衡量范畴。
评论区里，不少投资者也纷纷评论并笑称：“谢谢何总，让我走出了陷阱。
””微博数字化负责人告诉爱范儿，今年数字化领域的流量和互动量大幅增长。
原因之一是手机厂商开始频繁地将发布会搬到线上。
2017年，微博数码与多家手机厂商达成线上发布会合作，并以此与权威媒体、行业名人合作进行宣传，引发热点话题，为手机厂商新产品开拓新的营销机会。
电话公告。
情况。
对于领域内的博主，我们也加大了对数字博主的支持和指导。
网站还将围绕领域热点话题进行热点推广，帮助博主完成社交提升。
可以说，这46个垂直领域的不断深耕，构建了微博独特的利益导向的社交关系，这也是微博“聚焦社交”的基础。
微博直播或许是社交账号突破圈层、获取粉丝最简单的方式。
我不知道宇宙的尽头是不是铁岭，但对于博主来说，世界的尽头可能是连麦。
这是连麦直播红人在创作者论坛上演讲的开场白。
毕竟，说起微博“出圈”，很容易让人想到刚刚推出一年的“新功能”——微博直播带麦。
而且，在创作者论坛中，微博连麦的分享占据了很大一部分议程。
@闪女郎思思第一次直播破圈连麦，取得了非常好的成绩。
那场直播的主题是《单身到现在也是一种勇敢》。
这次直播的话题非常特别，吸引了数万观众。
此前，她用了近3年的时间才积累了1万粉丝，但这次微博直播却让她一夜收获了55万粉丝。
与抖音等直播平台不同，现在微博直播的风格就像一群年纪大、经验丰富的人晚上坐在一起，泡一壶茶，专注于一个话题，逐句讲解故事。
但对于内容创作者来说，微博直播独特的风格会更吸引他们。
也正是因为如此，@闪女郎sisi开始了她的微博生涯。
我在微博上非常感激的一件事是这里仍然有人可以观看长篇内容。
321抽奖没必要在直播间大声喊叫。
我只需要和我的朋友和粉丝坐在一起，说让我们谈谈一些事情。
嗯，这就是我眼中的直播，我希望在这个用时间换人心的平台上，可以和直播间里的大家聊天。
至于连麦，第一个在微博上发起连麦直播的故事猎手@花宗认为，连麦可以让粉丝在短时间内感受到你的人格魅力，让有才华的素人走出困境。
圆圈。
当然，除了依靠连麦出圈之外，连麦之后的“二次创作”也很重要。
@闪女郎思思大概是“二次创作”理念最坚定的践行者了。
对她来说，每次直播都意味着她可以给博客带来更新，以及逐字草稿和一系列后续文章。
视频。
可以说，直播加速了她的工作流程，因此她将直播定义为“一个非常有用的工具”。
可以看到，就连微博直播的官方微博也一直在投放各种“直播精华切”视频。
摄影博主、联合国开发计划署特约摄影师@五哥今年开始注册并玩微博，以便上直播连麦。
在他眼中，连麦比传统的输出方式更直接、更快捷，跳过了图文视频所需的制作周期。
您只需“说话”即可立即与人们交流，并几乎立即生成内容。
这就是直播连麦最吸引他的地方。
此外，继连麦之后，@五哥还将发布题为《连麦二次创作》的短文，以获取更多粉丝。
他收到的反馈也相当积极：连麦开播10个月，粉丝从零到百万只用了8个月左右。
@周鱼认为，直播的特点是快速、即时、广角（跨领域互动）。
不仅可以帮助博主成长自己，还可以在这个共享领域获得新的流量。
这些都是增加影响力的方法。
方法。
在观众眼中，微博的微博直播方式增强了粉丝与博主之间的社交互动。
与视频内容的单方输出不同，直播可以让粉丝有机会直接面对博主提问，双方可以实现即时平等互动，效率会更高，同时也增强了粉丝之间的互动粘性。
粉丝和博主会越来越高。
从这个角度来看，就不难理解为什么在红人会见期间连麦博主都被粉丝包围提问。
独特的产品机制和平台价值是微博保持增长速度的“护城河”。
似乎每年都有一些话题被提出，我们能否找到一个更好的社交媒体平台来取代微博。
但到目前为止，这个问题的答案是否定的。
根据微博官方披露的数据，截至今年第三季度，微博月活跃用户达到5.73亿，日活跃用户约为2.48亿。
月活跃用户同比增加1万，日活跃用户同比增加1万。
也就是说，已经满12岁的新浪微博，活跃用户数仍在增长。
曹增辉指出，在如此大规模的平台中，微博凭借其独特性和差异化优势，保持着持续的用户渗透率和提升。
探讨微博在平台竞争中的“护城河”有些陈词滥调。
简单来说，其实是“热点+社交”的模式促成了微博的持续增长。
所谓热点，就是社会上最新的新闻。
这对于微博来说并不陌生，它是从开创“24小时滚动新闻”的新浪门户网站孵化出来的。
网站对热点话题的敏锐嗅觉，让大多数热点话题都难以避开微博的舆论广场。
但变化的是，十年前的“围观改变中国”变成了现在的“围观团结力量”。
艾瑞咨询在去年的分析报告中指出，微博凭借天然的社交传播优势，发挥着舆论发酵中心、事件记录中心、权力聚集中心和谣言粉碎中心的作用，社会价值凸显。
比如，今年河南郑州暴雨事件期间，微博仍然是官方发布相关信息的重要渠道。
除了相关话题占据热搜榜外，微博还与媒体合作开通了紧急求助频道。
最新的救助、物资、紧急信息可以在微博平台上第一时间传播。
当时，微博上的网友都能感受到“我们团结互助”的信念。
这也是微博社交关系不断完善的一个方面。
正如人民数据研究院副院长陈莉所言：微博自诞生之日起，就肩负着承载社会舆论表达的责任。
微博多次在社会事件中发挥关键作用，拥有“互联网的根基”。
设施”的价值。
现在已经具有一定程度的“不可替代性”。
面对这个巨大的舆论广场中不可避免的公众冲突和敌意，平台管理者正在不断制定更合理的规则来加强管理。
在社交层面，红人夫妇更直接地将微博定义的“社交账号”视为自己面向外界的“名片”。
大多数首先在其他平台走红的博主都会选择在微博上分享一些与原来平台不同的内容。
相对而言，微博内容会显得更加多元化，无论是轻日常短微博。
无论是博客，还是情感和态度的深层表达，都能被微博粉丝接受。
在粉丝眼中，活跃在微博上的博主会更加立体、具体。
如果我们从投资的角度来看微博账号的运营，那么它就是一项长期的价值投资。
它可能不会有大幅增长，但由于其生命周期长，复利回报较好。
在微博今年第二次赴港上市的招股书中，微博披露，其平台上的“关注”关系已超过1亿。
这些相互关注编织成一个庞大的社交网络，这也是创作者最关心的平台价值之一。
微博所做的就是支撑多元化内容的运营，加强博主与粉丝之间的互动和联系，以及博主之间的“关注粉丝”，从而最大化内容信息的传播和价值，并与深度绑定的社交关系保证。
用户保留率和活跃度。
随着娱乐产业的综合治理，微博在泛娱乐属性不断弱化的背景下，巩固自身平台特有的社交属性和内容积累，支持更多的社交账号和优质内容。
这或许就是微博应对下一个增长周期交出的答案。
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