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06-18
今天结束的平昌奥运会，给世人带来了太多的破绽：开幕不久，平昌冬奥会诺如病毒感染人数持续上升、奥运史上最恶劣天气、女子短道速滑接力决赛中国队和加拿大队无缘无故被判犯规……虽然，依然是“面如玉、姿如松、风姿绰约的景洪，婉若游龙的羽生结弦，还有武大靖，男子短道金牌得主米速滑，依然把平昌冬奥会放在了“不受欢迎”的地图上。
当然赛场上负面声音不断，背后的主办方也过得并不轻松，据相关媒体报道：自平昌7月6日在德国击败慕尼黑和法国安纳西获得2020年冬奥会主办权以来。
2018年，平昌奥组委在招商方面一直面临困难，进程颇为坎坷。
作为一项持续多年的盛事，奥运会的热度真的消失了吗？ 平昌是否达到预计投资额8.3亿美元？ 作为位于韩国江原道南部的一个县，平昌能够赢得冬奥会主办权确实感到自豪。
在举办冬奥会之前，平昌就设定了自己的投资预测金额：1亿韩元，约合8.3亿美元。
值得一提的是，2018年北京夏季奥运会当地赞助金额为12.18亿美元，伦敦夏季奥运会当地赞助金额为11.5亿美元，里约夏季奥运会当地赞助金额为美国8.48 亿美元。
上届索契冬奥会的最终赞助金额为13亿美元。
从数字对比来看，平昌冬奥会的目标并不高。
8.3亿还是很保守的，这一点从这些年赞助商的变化就可以看出来。
里约热内卢奥运会后，美国电信巨头AT&T、花旗银行和希尔顿终止了与奥运会的赞助合作； 2017年，百威、德美利证券和麦当劳也放弃了奥运赞助商头衔。
其中，麦当劳原定合同于2018年终止，但其提前退出。
平昌冬奥会成为麦当劳最后一次亮相。
火上浇油的是，今年平昌携手三星宣传期间，“女友丑闻”发酵，朴槿惠弹劾、三星“王子”李在镕入狱，还有一些企业赞助平昌冬奥会。
奥运会受到很大影响。
韩国庆熙大学体育学院教授金道均甚至直言：“平昌冬奥会是这起腐败丑闻的最大受害者。
” 不过，努力就有回报。
经过近七年的努力，平昌获得了韩国电信（KT）、爱立信、思科、三星、英特尔等公司的赞助支持。
中国华为今年也成为韩国电信企业。
长安冬奥会官方供应商。
2月9日正式启动后，这些公司共同提供了基站、网络设备和终端支持。
其中，新加入的赞助商财团英特尔在本届冬奥会上展现了英雄表现：不仅提供了5G和VR直播技术支持，还使用英特尔无人机组成了奥运五环标志，树立了新的奥运五环标志。
创下同时飞行最多无人机的记录。
飞行吉尼斯世界纪录。
韩国其他三大企业也不甘示弱：三星为平昌冬奥会提供了多达5种赞助；韩国KT公司已在平昌、江陵、旌善等主要场馆建设5G。
韩国首尔等地的网络演示区利用5G和VR技术，让观众模拟跳台滑雪等奥运项目。
招商问题解决了，但事实上门票卖不出去、预算超支等问题接踵而至。
数据显示，截至去年10月25日，平昌冬奥会门票已售出32%，而冬残奥会的销售进度仅为4.3%。
于是江原道政府和京畿道政府计划购买3.7万张非热门活动门票，但相关视频中仍能看到大片空座的尴尬场景。
韩国现代经济研究院2016年的一份报告预测，举办冬奥会将为韩国带来21.1万亿韩元（约合1亿美元）的效益，后续10年收入可能达到43.8万亿韩元（约1亿美元）。
美元）。
没有人对其迄今为止取得的利润有多少信心。
阿里巴巴投资超50亿元，亚运不容小觑 除了平昌冬奥会，东京、北京的招商也相对乐观。
平昌冬奥会之后，日本东京奥运会和北京-张家口冬奥会将在东亚举行。
奥运会都将披上“亚洲文化”的外衣。
由于时差的原因，北美很多比赛都是在深夜举行，这或多或少会影响到北美赞助商的支持。
本土赞助成为“为国保驾护航”的最佳选择。
今年截至10月，东京夏季奥运会国内投资金额已超过27亿美元，赞助商数量是原预计的3倍，打破了北京夏季奥运会此前的纪录。
目前确定的北京冬奥会五家官方合作伙伴分别是中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通。
这些公司的规模和覆盖范围不容小觑。
目前全球所有赞助商中，中国财团的力量正在逐渐壮大：先是华为赞助平昌冬奥会，后来阿里巴巴进入奥运TOP赞助计划。
今年1月19日以来，在达沃斯世界经济论坛上，马云与国际奥委会主席托马斯·巴赫共同宣布达成为期20年的长期合作，引起世界瞩目。
不仅因为中国的存在，还因为阿里巴巴送出了一份巨大的“大礼包”：除了成为云服务和电商平台服务的官方合作伙伴、奥林匹克频道的创始合作伙伴外，还发布了不少于8亿美元的赞助金额相当于超过50亿元人民币。
这意味着，未来12年的6届奥运会，阿里巴巴将傲然亮相。
阿里巴巴成为继联想之后第二家进入奥运会TOP赞助计划的中国大陆企业。
阿里巴巴不会从事亏损业务。
进入大财团是阿里自己的算计。
在奥运会电视收视率持续下滑的当下，流媒体、移动互联网的围剿，让奥运会更具“点击”、“短视频”、“分享”的数字化味道。
早在巴赫竞选国际奥委会主席时，他就提出了一项计划，希望在年前改造奥运会，通过数字化、云化降低重复建设的成本。
奥运会新顶级赞助商阿里巴巴推出“以小见大”的奥运营销策略，并推出多款刷屏广告。
阿里巴巴可以向外国人学习，为奥运打造全球电商平台。
同时可以利用自身的专业知识，为中国用户开发定制奥运频道，协助奥委会加强对奥运品牌知识产权的保护。
作为中国电商巨头，阿里巴巴一直面临着两个经典问题：一是电商是否是实体经济困难的罪魁祸首；二是电商是否是实体经济困难的罪魁祸首？第二，在高速发展之后，国内电商市场的增速和空间是否大不如前。
在这样的形势下，阿里巴巴的国际化势在必行。
马云多次谈到集团国际化的决心，并提出要把阿里巴巴打造成世界上最伟大的公司。
赞助奥运会肯定会减少阻力，也有可能带动国际支付业务。
有人退出，有人准备填补。
阿里巴巴的进入和英特尔的填补，给奥运赞助商财团带来了问号。
奥运会会带来繁荣还是衰退？ 总结一下，以往赞助商放弃点赞的原因其实无非就是三点：地域时差、收视率下滑以及公司运营问题。
不言而喻，奥运会进入亚洲时间将面临北美市场的时差问题，但电视收视率低迷却成为奥运会必须面对的问题。
里约奥运会收视率出现前所未有的下滑。
随后，力拓的收视率下降了17%。
主办国挪威甚至退出了??冬奥会申办。
由于电视转播的出现，奥运会才变得有利可图。
单一的媒体渠道，最大化了赞助商的传播效果。
然而，社交媒体、网络媒体等数字媒体的出现，导致奥运收视率持续下滑。
赞助商公司的宣传也大打折扣，退出也是理所当然的。
不过，柯达、施乐等企业，包括2008年正式成为奥运会官方赞助商的麦当劳，都因自身问题退出了奥运赞助商队伍。
今年以来，麦当劳营业收入逐年下滑。
对它来说，与其通过成为奥运会顶级赞助商来赢得关注，削减成本更为重要。
当然，每届奥运会顶级赞助商加价10%到20%的赞助费，也让一些经营平庸的企业止住了脚步。
有人离开，就会有人进来。
自2016年国际奥委会正式启动第一期TOP赞助计划以来，从开始到现在只剩下3家公司——可口可乐、VISA和松下。
但几乎每一期，都会有新面孔加入TOP系统，共同迎接地球人的盛会。
英特尔迅速填补了空缺，加上新来者阿里巴巴和丰田的加入，第九届TOP赞助商计划（2016）超出了其使命，全球合作伙伴数量达到13家，甚至创下历史新高。
赛场上运动员们互相较量，赛场下的赞助商们也各怀心事，摩拳擦掌，准备一试。
以平昌冬奥会为例。
被业界称为5G发展元年。
今年3GPP R15标准冻结后，各国都希望加速5G商用。
韩国科学技术信息通信部部长透露重要信息：“政府希望韩国能够在今年3月率先推出全球首个5G服务，并更早部署5G网络。
” 平昌冬奥会期间，各国5G研发已经亮相：英特尔、韩国电信、三星都提供了技术支持。
同时，华为还为平昌冬奥会提供了网络设备等多项关键网络服务。
投资奥运会、世界杯等一系列大IP，利用IP成功拉近与消费者的距离，获得更好的回报，依然是体育赞助商最看好的点。
结论 如果奥运会还像几年前那样火爆，绝对没有人会承认，但用“孤独”来形容就太牵强了。
毕竟，地球人齐聚一堂的盛会，每个人都想出人头地，有人离开，就会有人进来。
赞助商永远绕不开奥运会、世界杯这样的大IP。
让我们坐在电视机前等待2020年东京奥运会。
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