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06-17
陪伴你长大的儿时玩具，其实已有90年历史了！ 1998 年，一位名叫 Ole Kirk Kristiansen 的木匠开始在丹麦比隆的一个小作坊里制作木制玩具。
他将这家小公司命名为乐高（LEGO），乐高源自丹麦语“Leg Godt”的缩写，意思是“玩得开心”。
奥莱大概没想到，90年后的今天，小作坊会成为一个拥有24000多名员工、5个工厂、30+产品系列、销售到世界各国和地区的“积木王国”。
五颜六色的小颗粒让小朋友的所有朋友都爱不释手。
是的，你从小玩的乐高已经90岁了。
从一只木鸭开始 为庆祝成立 90 周年，乐高集团推出了“90 年的玩乐”套装，该套装凝聚了 15 个经典建筑主题迷你版本，其中大部分早已停产。
为了选出受欢迎且更具代表性的主题积木，乐高集团甚至在年初发起了粉丝投票活动，并将投票结果作为参考。
这样一套感性的套装，让新玩家垂涎欲滴，老玩家看了也流下了眼泪。
玩物志当然不能错过，必须上场！包装上有年份标记。
除了老玩家比较熟悉的黄堡、海盗系列黑海梭鱼之外，还有近年来的幻影忍者系列。
现在小朋友可以购买DIY菠萝笔筒等。
这个盒子，圆润起来，就是乐高积木的编年史。
这只傻笑的木鸭是一切的起点。
▲ 《Soul Crossing》的原版木鸭（套装中不包含）。
尽管乐高集团成立于2001年，但从木制玩具到积木颗粒的转型仍然经历了一段探索期。
直到 2000 年，Ole 才购买了他的第一台注塑机； 2000年，他制作出第一块塑料积木，当时被称为“自动接缝积木”。
基于这些积木，奥莱的儿子戈特弗雷德后来创建了“乐高游戏系统”。
他认为模块化积木的数量越多，搭建的可能性就越丰富——一位数学家后来证实，一个简单的6块2 4 积木颗粒有超过9.15亿种拼法。
▲ 90 周年重印版中，乐高积木颗粒的耦合系统获得了专利，此后设计一直保持不变。
这也意味着您今天购买的乐高积木仍然会发出咔嗒声，并与 60 多年前生产的绝版乐高积木完美兼容。
▲ 推出的乐高电动火车可由 4.5V 电池驱动 ▲ 90 周年复刻版对于乐高集团来说是非常重要的一年。
今年，奥莱的孙子凯杰尔德提出了“系统玩法”的概念，乐高开始推出城堡系列、太空系列、城镇系列等主题。
▲经典太空系列▲90周年太空飞船复制品（左） 另外，玩过乐高的粉丝??都知道，小人仔是场景的灵魂。
同样在今年，迭代的乐高小人仔首次亮相，拥有笑脸和可移动的手臂和腿，带来更身临其境的角色扮演体验。
从此，可以是生活在中世纪城堡中的骑士，也可以是在宇宙飞船中探索未知的宇航员。
通过改变衣服、发型和手中的道具，可以演绎出多种风味。
▲ 推出城堡系列，小人仔有剑、有坐骑，也有笑容。
曾经有人问工作了 42 年的乐高设计师 Niels Milan Pedersen，他最喜欢的乐高拼搭套装是什么，他回答说是 2017 年推出的海盗主题黑海梭子鱼。
▲ 90周年黑海梭鱼复制品的故事背景，好人与坏人区别明显。
这也是设计师第一次终于可以在乐高小人仔的脸上绘制不同的表情。
海盗船长戴着凶恶的骷髅帽，戴着眼罩，双手被钩子取代，还失去了一条腿；而其他一些海盗也有浓密胡须等邋遢的效果。
“玩90年”中的其他经典模型也有亮点，例如2010年推出的生化战士系列，据说是该时期最畅销的乐高产品。
▲ 生化战士复制品 哪个中学生没有梦想过成为一名忍者？幻影忍者系列非常受欢迎，以至于被改编成 15 季的动画系列。
▲ 看起来粉粉嫩嫩的幻影忍者系列，讲述了五个女孩的生活和故事。
它打破了男孩只玩积木的刻板印象，帮助乐高集团超越了拥有芭比娃娃的美泰公司。
成为全球最大的玩具公司之一。
▲ 好朋友系列的复刻版。
乐高集团在 90 年代讲述弗拉基米尔·小朋友 (Vladimir 小朋友) 的故事及其开启的想象力并不局限于这套经典套装。
建筑、艺术、机械、城市、电影IP联名……到目前为止，无论男女老少，1到4岁的任何人都可以找到自己喜欢的乐高主题套装，享受拼搭时的专注和灵感块。
无论年龄多大，创作万岁！乐高集团相信，小积木颗粒可以激发想象力和创造力。
而他们这20年来应对电子屏危机的措施可以说是创意爆棚。
如今，说起联名界的“老司机”，肯定少不了乐高。
一方面，乐高集团今年以来与《星球大战》《哈利波特》《蝙蝠侠》等多个IP保持合作，不断推出联名塑料玩具。
▲乐高 x 超级马里奥 另一方面，乐高集团也将触角伸向游戏、电影和综艺节目，希望将乐高小人仔带入更大众化的娱乐领域。
比如2018年与华纳影业《乐高大电影》合作；今年推出的《乐高星球大战：天行者传奇》游戏位居销量榜首；上个月宣布将与《堡垒之夜》开发商Epic合作，为儿童打造一个安全有趣的虚拟宇宙。
▲《乐高大电影》，大屏幕上出现了更多乐高小人仔。
当塑料积木成为文化符号时，乐高集团跨界进军时尚服装领域似乎也就顺理成章了。
去年，乐高和阿迪达斯推出了联名运动鞋，用可以自由组合、每天都不一样的乐高积木取代了经典的三条纹，让人大吃一惊。
此前，它还与Levi's合作推出了俏皮的牛仔裤和运动衫。
此外，乐高集团还在探索在教育和主题公园领域的布局，积极应对可持续性、可达性等问题……可以说，乐高不仅鼓励人们玩得开心，而且他们也有心情享受乐趣并实现各种奇迹。
想想美妙的想法。
▲ 为视障儿童推出盲文积木 说起乐高看似无穷无尽的创意，就不得不提当年的一件小事件。
那一年，乐高与麻省理工学院合作推出了Mindstorms系列，可以用来开发可编程机器人。
这款产品最初是针对儿童推出的，但发布后 3 个月内，就有数千名成年用户破解、黑掉了它的代码并进行了修改。
乐高很震惊，有两个选择。
一是筑起高墙，诉诸法律手段起诉黑客；另一种是坦然接受，甚至以此为契机，开始与用户交流。
乐高集团家族第三代人凯杰尔德选择了后者。
他说：我们应该是一家生产产品让人们表达创造力的公司。
▲Kjeld 与 Mindstorms 合影，节选自纪录片《乐高积木世界》这次碰撞打开了乐高集团的心态。
设计师们从闭门创作转向从外部汲取灵感。
他们逐渐注意到乐高迷们还有更多闪亮的创意。
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芝加哥建筑师亚当·里德·塔克就是这样的例子之一。
从2001年开始，他开始使用乐高积木制作地标建筑模型，修复纽约帝国大厦等摩天大楼，给整个乐高界留下了深刻的印象。
后来乐高设计师与Adam进行了深入合作，最终促成了乐高建筑系列的孵化和诞生。
▲ Adam 与他的乐高作品合影，图片来自亨利·福特 通过这个平台，乐高集团可以定期发布活动或竞赛邀请粉丝参与（例如为 90 周年纪念套装投票），粉丝也可以上传自己的作品自己的乐高作品。
如果该作品获得足够的票数，乐高将就其是否适合量产进行内部讨论。
比如最近发布的《梵高《星月夜》就来自中国香港一名学生在业余时间的作品。
这种充满“梦想成真”浪漫气息的交流方式，让所有玩家家族都有机会成为未来乐高产品的设计师。
▲ 乐高设计师 Jamie Berard 最初只在乐高成年粉丝（AFOL）中玩耍《乐高玩乐报告》 对全球 30 多个国家和地区的 55,000 多名家长和孩子进行了调查，发现几乎所有家长都认为孩子增强能力他们通过游戏培养创造力（93%）、沟通能力（92%）、解决问题的能力（92%）和自信（91%）。
玩耍的好处从来不只限于儿童。
全世界的乐高爱好者都因为这些小积木体验到了创作的乐趣和自由。
《南方公园》联合创作者Trey Parker曾在接受采访时表示，乐高对他来说就像一个树洞——用狂野的方式搭建乐高积木很有创意，但偶尔按照说明一步步搭建也很治愈。
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对于更多成年人来说，对乐高积木多一份喜爱，或许可以随时让他们回到童年。
放下学习、工作的压力，忘却房贷、车贷、婚姻、育儿等烦恼，专注当下，着迷于眼前色彩斑斓的积木，甚至忘记吃饭、睡觉，只为快速搭建一套乐高，这样你就可以向你的朋友炫耀了。
玩具多酷啊。
还有比这更俏皮、更童趣、更可爱的时刻吗？曾经有人问小朋友，他对成年人玩乐高玩具有何看法，他回答说：“他们只是个子高的小孩子！”我同意。
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