启函生物姊妹公司eGenesis获1.25亿美元融资，将用于跨物种器官移植技术
06-18
由于收入分配上的分歧，Epic和苹果在社交媒体上展开口水战，最终进入法庭对峙。
双方的来回过程中泄露了很多秘密，其中还涉及到微软等大型科技公司的参与。
30%的收益分成合理吗？为什么Epic可以容忍PS4和Xbox平台上30%的佣金分成？受不了苹果？有些问题可以根据法庭记录来回??答，而另一些问题则可能无法通过诉讼来解决。
Epic：App Store 30%的佣金不合理。
Epic与苹果之战的根源在于，热门游戏避开了App Store的支付渠道，而苹果无法获得收益分成。
这显然违反了苹果长期以来的政策。
App Store制定的规则自然会选择下架Epic《堡垒之夜》运营的游戏。
▲ Epic 添加的新支付方式已下架。
Epic出人意料地生气了。
不仅在社交媒体上批评苹果，还把苹果告上法庭。
今年5月，苹果公司与Epic公司对苹果公司提起诉讼。
在Epic看来，苹果已经成为了它曾经痛恨的“老大哥”。
它依靠App Store控制整个iOS软件生态，并利用它来垄断和限制竞争对手，让自己的服务甚至利润贡献超高的公司变得更容易。
门。
在法庭上，Epic 还给出了其认为 App Store 30% 佣金不合理的理由。
《堡垒之夜》作为一款跨平台游戏，它最初运行在PS4、Xbox、iOS等多个平台上。
每家公司的营收份额也是30%。
但与App Store相比，索尼的PS4和Xbox业务大部分依赖游戏机来发行游戏。
微软和索尼不仅为主机研发、生产和销售付出了大量的资源成本，而且始终无法覆盖主机的实际售价。
成本。
这也是PS5去年定价被推迟的原因。
微软Xbox开发副总裁Lori Wright在法庭上表示，Xbox硬件一直在亏本销售，依靠软件佣金获得收入来开发平台。
Epic认为，App Store作为综合应用平台，与Xbox等游戏平台相比，并没有为游戏开发者提供同等的价值支持，因此30%的份额并不合理，而苹果依靠App Store获得的收益要大得多。
超级有想象力。
▲图片来自：彭博社 根据 Epic 在法庭上的证人陈述，苹果每年超过 70% 的营业利润来自 App Store，其中年利润为 77.8%。
此外，Epic还对App Store是否公平竞争存在疑问，Netflix是一个特例。
2019年，Netflix计划在其运营的部分市场测试不使用App Store的支付方式。
用户会做出什么选择？此举引起了苹果公司的注意。
根据法庭披露的内部电子邮件，为了让Netflix放弃这项测试，苹果考虑为Netflix提供定制界面，甚至在App Store中提供了特定的推荐槽位，而Netflix并没有使用。
付钱。
另一个例子是沙盒游戏平台Roblox，它提供了游戏创作工具，允许创作者构建游戏并制定规则，以便其他用户可以进入游戏并同时获得收入。
但在法庭辩论后不久，Roblox 就同意了苹果公司辩称 Roblox 开发商不制作游戏，并且 Roblox 是一个社交平台而不是游戏平台的观点。
Roblox 的评级仍有不少争议，但似乎并不打算参与 Epic 与苹果之间的诉讼，甚至已经将官网的游戏栏目改为“探索”。
当然，小公司Epic之所以敢于与行业巨头苹果竞争，也不是没有依靠。
App Store渠道带来的利润和用户量并没有想象中那么高。
根据法庭文件，《堡垒之夜》仅占App Store活跃用户的10%，仅占收入的7%。
索尼PS4和Xbox等平台是其利润的主要部分。
苹果下架后，这款游戏的二手iPhone价格持续上涨，甚至翻了一倍多。
苹果：“免费”的App Store不合理面对Epic的逼迫压力，苹果并没有坐以待毙，多位高管轮流与Epic对峙。
苹果首先否认了 Epic 关于 App Store 年度运营利润超过 70% 的说法，称证人的数据来自对苹果公开数据的估计，并不准确，而且苹果从未追踪过 App Store 的利润。
▲ 图片来自：游戏世界观察者 同样，为了维持良好的 App Store 环境，苹果和索尼、微软一样，都花了很多钱。
以WWDC开发者大会为例。
这不仅是苹果推出新系统的活动，也是与全球开发者交流合作的活动。
根据苹果前全球营销副总裁菲尔席勒的证词，苹果每年在 WWDC 开发者大会上花费约 1 万美元，之后苹果将在总部园区建设开发者中心，服务更多外部开发者。
近年来，苹果还推出了“App Store小型企业计划”，以降低中小企业的运营难度。
自2020年1月1日起，如果开发商年内收入低于1万美元，则将支付其佣金。
比例将从30%降至15%。
▲ Phil Schiller 席勒还表示，90% 的开发者有资格参与 App Store 小企业计划，佣金将从 30% 降低至 15%。
阻碍这一计划的真正问题是洗钱和欺诈，而苹果一直在寻找解决方案。
股权调整的调整会带来多大的收入变化，目前尚不得而知。
此外，席勒还列举了苹果打造App Store的历史，称他们冒着巨大的风险来打造它，并利用它为普通消费者提供更好的iPhone，并为开发者提供稳定的开发环境和收入渠道。
有趣的是，在 Epic 提供的文件中，席勒在十年前就与苹果服务主管 Eddy Cue 讨论过 30% 的佣金是否可以永远持续下去。
他认为苹果肯定会面临挑战，并讨论了降低佣金的问题。
可能的。
当App Store利润超过10亿美元时，佣金比例是否可以进一步调整？目前尚不清楚App Store现在有多少营业利润，但除了Epic和Spotify之外，苹果确实面临着份额方面的质疑。
除了收入分成之外，苹果对App Store的封闭控制也受到了Epic的批评。
在其看来，正是因为苹果禁止第三方应用商店和第三方支付方式进入App Store，它才拥有绝对的权利。
而现在这个权利却被滥用了。
苹果认为，封闭的控制是App Store保持良好发展的原因。
一方面，它对应用程序和游戏进行审查，以减少低质量、欺诈性和安全勒索软件的出现。
它还赋予 iPhone 出色的安全性。
相比之下，它支持下载第三方软件的Mac电脑安全性不如iPhone。
▲ Mac 允许用户下载第三方应用程序。
库克在法庭上表示，苹果创建并维护了15万个开发接口来服务开发者，其中投入了大量的人力和物力。
同时，良好的商店环境也吸引了很多开发者，App Store中有很多免费游戏，为App Store吸引了巨大的用户。
同时，这些用户也将成为付费游戏应用的潜在用户。
App Store为游戏开发商提供了大量的用户。
通过在App Store中嵌入支付接口来收取30%的佣金，是苹果获得知识产权收入并填补构建App Store的环境成本的方式。
▲ 图片来自：Cult of Mac 苹果提供了市场，自然要收取“租金”。
至此，朝廷逐渐焦灼，双方互不相让，越来越多的信息被曝光。
利益之争还是垄断？ Epic与苹果的争斗起初只是一场利益之争，后来升级为App Store是否涉嫌垄断。
就看普通消费者是否从中受益，受益有多大，以及App Store给苹果带来的利润是否合理。
这就不得不提起美国标准石油公司最初的垄断案。
起初，标准石油公司改造炼油技术，通过收购、联盟等方式获得了美国大部分石油市场，此时消费者也从中获得了实际利益。
得益于炼油技术和铁路运输的支持，油价在标准石油公司的掌控下回落。
▲ 标准石油之所以被判定垄断，是因为它通过控制铁路、炼油联盟等方式控制了油价的涨跌，普通消费者并没有从中受益，标准石油也因控制油价而被诟病。
分裂。
相比之下，苹果事件比标准石油事件更为复杂。
一方面，苹果作为一家跨国公司，业务涉及多个国家和地区，会存在一些法律差异。
另一方面，苹果仍然拥有大量的竞争对手。
这就是苹果一直宣称的，玩家除了iOS之外还可以选择Android、PS4、Xbox等平台。
▲ 图片来自：Tech talk Today 控制 App Store 的苹果是否采用封闭式管理来压制竞争还需要大量信息来证明，但这也是一个障碍。
Epic与苹果的这场诉讼涉及的公司数量较多，并不是每家公司都愿意公开商业信息。
一个典型的例子是微软。
虽然作为苹果最大的竞争对手之一，它在法庭上表示Xbox平台是亏本出售的，作为支持Epic证词的证据，但这也需要相关的财务信息来证明，同为竞争对手的微软不能不甘心。
与 Apple 分享您的关键敏感财务信息。
在诉讼结束之前，负责诉讼的法官还收到了多家游戏公司的请求，希望法院封存相关文件信息，防止公司敏感信息被曝光。
反垄断诉讼结果的影响也各有不同。
如果只是罚款的话，不会对苹果生态造成太大影响。
谷歌之所以在欧盟多次被罚款，是反垄断诉讼，这并不能摧毁它。
商业模式。
很多人呼吁的App Store分拆，在实际实施过程中，还有很多问题需要解决。
最重要的是普通消费者能否从中获利。
毕竟分拆需要大量的人力物力进行转型，而这些资源并不一定能为消费者带来更好的应用环境。
微软垄断案中很多人反对分手的原因是，浪费人力和金钱，消费者也不会受益。
盖洛普民意调查显示，54%的受访者反对分手，而只有34%的人支持这一计划。
Epic 与苹果的诉讼只是一个开始。
其已在全球多个地区起诉苹果，未来监管机构将会越来越关注苹果。
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